Comment faire une recherche de mots-clés : guide SEO

Utilisez-le pour naviguer sur le chemin dangereux de la recherche de mots-clés et concentrer vos efforts sur les mots-clés qui comptent vraiment.

Ce guide décrit un processus détaillé pour générer des idées de mots-clés et sélectionner ceux ayant le plus grand potentiel de positionnement. Si vous suivez les étapes, vous vous retrouverez avec une liste de termes rentables associés à vos pages et une compréhension du trafic que ces mots-clés apporteront. Mais apprenons d’abord les bases.

Qu’est-ce que la recherche de mots-clés ?

Le processus de recherche de mots-clés implique la recherche de requêtes à fort volume que les gens saisissent dans les moteurs de recherche. Il vise à comprendre ce dont les gens ont besoin et aide à adapter le contenu des sites web à leurs attentes. S’ils sont choisis et implémentés correctement, les bons mots-clés ont la capacité de générer une augmentation mesurable du trafic du site web. Donc, sans exagérer, nous pouvons dire que la recherche de mots-clés est la pierre angulaire de l’optimisation pour les moteurs de recherche.

Comment faire une recherche de mots-clés ?

La recherche de mots-clés doit être alignée sur votre stratégie et vos objectifs SEO. Avant de lancer votre recherche de mots-clés, examinez le profil de votre site web pour évaluer ses forces et ses faiblesses.

Selon l’autorité de votre site web, la qualité du contenu et le paysage concurrentiel de votre secteur, un effort différent sera nécessaire pour optimiser vos pages. Gardez à l’esprit votre public cible : vous devriez vous concentrer sur la valeur que votre site web apporte aux utilisateurs et sur la manière de satisfaire leur intention de recherche.

Quand on arrive au but, la recherche de mots-clés est fondamentalement un processus en trois parties. Tout d’abord, vous générez autant d’idées de mots-clés que possible. Deuxièmement, vous filtrez les termes recherchés pour supprimer ceux qui sont trop fous, trop non pertinents ou trop difficiles à implémenter. Enfin, vous priorisez les mots-clés restants pour voir lequel d’entre eux devrait être implémenté en premier. Pour rendre ce processus un peu plus facile à suivre, nous avons divisé chaque partie en étapes plus petites, mais le message principal est toujours le même : générer, filtrer, prioriser.

Étape 1 : créer une liste de mots-clés de base

Les mots-clés de base sont les termes les plus simples qui définissent largement votre activité. Ce sont des mots pour lesquels vous devriez déjà être classé. Ils sont utilisés pour démarrer le processus de développement de plus d’idées de mots-clés. Dès que vous avez quelques mots-clés de base en tête, vous pourrez utiliser un logiciel SEO pour en générer des milliers d’autres.

Le conseil le plus simple pour trouver des mots-clés de base est de noter quelques phrases qui décrivent le mieux vos produits et services. Divisez votre entreprise en sujets généraux et choisissez quelques mots-clés précieux pour chaque sujet. En conséquence, vous obtiendrez une série de mots-clés plus pertinents qui serviront de point de départ pour une recherche plus large de mots-clés SEO.

Un point de départ probablement meilleur pourrait être d’examiner la navigation de votre site web et de rechercher les termes de mots-clés dans le catalogue :

L’exemple ci-dessus est un catalogue d’un détaillant d’équipements pour activités de plein air, et presque tous les articles de ce catalogue sont une excellente idée pour les mots-clés de base. Il suffit de combiner quelques mots et vous avez vêtements homme, chaussures femme, vestes snowboard – des dizaines et des dizaines de termes. Et vous pouvez en obtenir beaucoup d’autres en explorant les sous-catégories, les filtres de produits et les descriptions d’entreprises.

Étape 2 : choisir les outils SEO à utiliser

Comment faire une recherche de mots-clés gratuitement, pourriez-vous vous demander. Il existe une vaste gamme d’outils SEO sur le marché, qu’ils soient gratuits ou payants, simples ou sophistiqués. Mais, pour cet article, nous nous limiterons à une poignée des outils de recherche de mots-clés les plus populaires et fiables. Quatre de ces outils sont fournis par les moteurs de recherche eux-mêmes, chacun avec une approche légèrement différente, et le cinquième est en fait une collection d’outils qui combine non pas une, mais neuf méthodes différentes de recherche de mots-clés.

Outil de planification des mots-clés de Google Ads

Google Keyword Planner est probablement le premier endroit pour faire des recherches de mots-clés. Le fonctionnement de Keyword Planner est le suivant : vous ajoutez quelques mots-clés de base et il génère une énorme liste de mots et de phrases similaires. Vous pouvez évaluer vos données en utilisant des métriques telles que le volume de recherche, la concurrence et les fourchettes d’enchères, et vous pouvez nettoyer vos données en supprimant les résultats pour adultes, les marques ou les mots-clés à correspondance inverse. Au final, il est probable que vous vous retrouviez avec une liste restreinte de mots-clés très similaires à vos mots-clés initiaux, mais c’est quand même un bon point de départ.

Une chose à garder à l’esprit est que Google Ads est destiné aux prévisions publicitaires, de sorte que seuls des jugements relatifs sont possibles. Par exemple, si le mot-clé A a 3500 requêtes par mois et le mot-clé B a 1500 requêtes par mois, nous ne pouvons pas être sûrs de l’exactitude de ces chiffres, mais nous pouvons supposer que le premier mot-clé apportera probablement plus de trafic que le second. Google Ads affiche le nombre total de prévisions de Google pour ce mot-clé sur le Web, tandis que Search Console n’affiche que les requêtes qui ont renvoyé vos pages dans les résultats de recherche de Google.

Bien que Google Ads soit un puissant outil de recherche de mots-clés créé par Google avec des statistiques de recherche directement de la source, il fournit des statistiques très simples : vous auriez certainement besoin de l’intégrer avec d’autres outils SEO si vous voulez que votre recherche soit complète.

Google Search Console

Contrairement à Keyword Planner, Google Search Console est utilisé pour rechercher les mots-clés pour lesquels vous êtes déjà classé. L’objectif est de découvrir les mots-clés qui sont sur le point d’atteindre les premières positions dans les SERP et de leur donner un petit coup de pouce. Si vous y réfléchissez, ces mots-clés sont en fait une meilleure opportunité de positionnement que les nouveaux : vous êtes déjà à mi-chemin.

Accédez à Performances de la recherche > Résultats de la recherche et sélectionnez Impressions. Search Console affiche la position moyenne de chacun des mots-clés classés et le nombre d’impressions et de clics que vous obtenez d’eux. Vous pouvez voir ce que votre public recherche par pages, pays et appareils. L’outil permet de filtrer jusqu’à 1000 mots-clés, mais il est plus judicieux de concentrer vos efforts sur les phrases qui peuvent potentiellement se positionner plus haut : vérifiez les 20 premières positions.

Google Trends

Il faut un peu de recherche dans l’environnement concurrentiel pour estimer ce qu’il faut considérer comme un trafic suffisant. Par exemple, dans un vaste domaine comme les services touristiques, les mots-clés peuvent avoir 10 000 à 100 000 recherches par mois, tandis que dans certaines niches spécifiques de l’industrie comme les équipements de parachutisme, les volumes de recherche sont bien inférieurs.

Google Trends offre un aperçu des performances d’un sujet sur une période sélectionnée et vous permet ensuite de voir quelles requêtes sont saisonnières. Vous pouvez vérifier ce qui est tendance actuellement, les scores d’intérêt par lieu et par différents canaux de recherche web ; vous pouvez inspecter et comparer les termes et analyser quels sujets et requêtes connexes ont formé une certaine tendance.

Bing Webmaster

En dehors de Google, d’autres moteurs de recherche ne doivent pas être négligés. Selon Global Statcount, Bing et Yahoo occupent 10 % du marché des moteurs de recherche aux États-Unis. Alors, faites attention à Bing Webmaster, qui possède ses propres fonctionnalités puissantes pour l’analyse des volumes de recherche.

Bing fournit un aperçu des performances de recherche similaire à celui de Google. Par exemple, vous pouvez vérifier les performances des mots-clés sur les SERP sur une période donnée ou lorsque la position moyenne sur la page respective change. Tout comme Google Ads, il affiche les tendances de volume de recherche pour une période donnée et suggère des idées en montrant des mots-clés de recherche associés similaires à vos mots-clés de départ. Gardez à l’esprit que Keyword Planner montre la recherche payante, tandis que Bing montre la recherche organique.

Rank Tracker

Rank Tracker est un outil de mots-clés véritablement essentiel. Neuf méthodes différentes de recherche de mots-clés SEO, plus de vingt outils de recherche de mots-clés, de nombreuses métriques, des options de tri et de filtrage, et le suivi de position, le tout en un seul endroit. Et il dispose à la fois des intégrations de Google Search Console et de Keyword Planner.

Selon la méthode de recherche de mots-clés, vous pouvez utiliser des mots-clés de base ou les sites web de la concurrence pour générer de nouvelles idées de mots-clés. Chaque entrée recherchée est accompagnée d’un ensemble de métriques SEO : volume de recherche, concurrence, difficulté et informations CPC, entre autres. L’espace de travail est personnalisable, vous êtes libre d’ajouter et de supprimer les critères à votre convenance.

Étape 3 : générez votre liste de mots-clés

Cette étape nécessite Rank Tracker

Lacune de mots-clés

Keyword Gap est une méthode fantastique pour vérifier dans quels domaines vos concurrents surpassent votre site web. Il suffit d’ajouter le domaine du concurrent (ou plusieurs domaines), de choisir le paramètre selon lequel vous souhaitez effectuer la comparaison et vous verrez quels sont les mots-clés de vos concurrents qui performent le mieux.

C’est la demande du mot-clé sur les moteurs de recherche. Les mots-clés avec un volume de recherche très faible n’apportent aucun trafic notable et vous pouvez les supprimer en toute sécurité de votre recherche. Il est probable que les mots-clés avec des volumes de recherche élevés apportent plus de trafic, mais la concurrence sera probablement plus intense.

Cette métrique montre à quel point les pages de haut rang sont fortes pour un mot-clé donné, et donc à quel point il sera difficile pour vous de les battre. Rank Tracker calcule le score de difficulté pour chaque page classée dans les 10 premières pour le mot-clé. Ensuite, un score de difficulté moyen est calculé pour les 10 concurrents, ce qui représente la difficulté globale du mot-clé. Plus la valeur est élevée, plus l’effort que vous devrez fournir pour classer le mot-clé sera important.

Une autre façon de se débarrasser des mots-clés indésirables consiste à appliquer des filtres pour les mots non pertinents. Vous pouvez exclure des lieux non pertinents, des marques non pertinentes ou tout autre mot que vous jugez indicatif de mots-clés de faible qualité. Au fait, l’outil dispose d’une option pour appliquer le filtre négatif avant de lancer la recherche de mots-clés : cela fonctionne lorsque vous connaissez déjà les termes que vous souhaitez exclure.

Appliquer des filtres

Maintenant que vous connaissez certains des paramètres de filtrage les plus courants, entraînez-vous à les appliquer dans Rank Tracker :

1. Dans le module Recherche de mots-clés de Rank Tracker, cliquez sur l’icône en entonnoir en haut à droite de l’espace de travail. Une fenêtre modale avec des options de filtre apparaîtra.

2. Cliquez sur Ajouter un filtre et sélectionnez N. de recherches > plus de > par ex. 100 (recherches par mois pour une expression-clé).

3. Cliquez sur ET pour ajouter le filtre suivant et sélectionnez Difficulté du mot-clé > inférieure à > 40 (libre à vous d’augmenter ou de diminuer pour des sites Web plus forts ou plus faibles).

4. Cliquez sur Ajouter un filtre et sélectionnez Longueur > plus de 3 (deux ou moins sont considérés comme inutiles, mais n’hésitez pas à sélectionner des mots-clés plus longs). J’ajouterais cette condition de filtre avec l’opérateur OU, car les mots-clés à longue traîne ont généralement des volumes de recherche inférieurs.

5. Ajoutez un nombre quelconque de filtres excluant les mots que vous considérez comme non pertinents.

6. Ensuite, cliquez sur OK. Votre espace de travail sera mis à jour et affichera uniquement les expressions de mots-clés de plus de trois mots, avec un volume de recherche supérieur à 100 recherches, une difficulté inférieure à 40 et exemptes de mots non pertinents.

7. Appuyez sur Ctrl + A pour sélectionner tous les mots-clés dans la vue filtrée. Cliquez avec le bouton droit de la souris sur la sélection et appuyez sur Ajouter une étiquette aux enregistrements sélectionnés et étiquetez-les avec une étiquette significative (comme « Volume de recherche élevé »).

Nous avons réussi à identifier des mots-clés importants qui pourraient nous apporter du trafic et cela n’a pris que quelques minutes. Vous pouvez appliquer d’autres filtres pour coder ou supprimer rapidement les mots-clés qui correspondent à des critères spécifiques. Une fois prêt, sélectionnez les mots-clés qui constitueront le noyau sémantique de votre site Web et cliquez sur le bouton Déplacer vers le module Mots-clés cibles dans le panneau d’options supérieur.

Étape 5 : hiérarchisez vos mots-clés

Cette étape nécessite Rank Tracker

La segmentation est un bon moyen de transformer le chaos en ordre. Nous segmentons et hiérarchisons votre sélection finale de mots-clés afin qu’ils soient un peu plus faciles à gérer et à mettre en œuvre dans votre stratégie SEO. Les critères universels de segmentation SEO sont la sémantique, l’intention du chercheur, le volume de recherche et la concurrence.

Segmentation sémantique

Rank Tracker a automatiquement créé des groupes sémantiques ou des catégories de sujets pour vos termes cibles. Vous pouvez renommer vos groupes de mots-clés manuellement, en créer de nouveaux, fusionner, regrouper et attribuer au suivi de classement pour être affiché dans les mots-clés cibles. Tout récemment, SEO PowerSuite a mis à jour l’outil de regroupement de mots-clés de Rank Tracker pour offrir une plus grande flexibilité à la gestion des groupes de mots-clés. Une nouveauté est une fonctionnalité de glisser-déposer qui permet de déplacer rapidement les mots-clés entre les groupes.

Dans l’exemple ci-dessus, Rank Tracker place tous les mots-clés relatifs au « contenu seo » dans un dossier de sujets. En haut, nous pouvons voir le nombre agrégé de recherches, le niveau de concurrence et les visites prévues pour l’ensemble du groupe de mots-clés. Par exemple, si nous ajoutons une page sur la planification de contenu SEO et qu’elle se classe en première position, nous pourrions recevoir 214 visites supplémentaires par mois. Et si nous avons déjà une page dédiée à la planification de contenu SEO, nous pouvons attribuer l’ensemble du groupe à cette page. Cette segmentation sémantique initiale est un véritable gain de temps.

Segmentation par intention

L’idée d’un site Web efficace est qu’il soit visible sur le Web, s’adresse au public souhaité et satisfasse l’intention générale des utilisateurs. On peut distinguer trois principaux types d’intentions de recherche :

• Information
• Investigation
• Transaction

Par exemple, un chercheur souhaite trouver une « veste coupe-vent », la « meilleure veste coupe-vent imperméable » et une « veste coupe-vent pour enfants à acheter en ligne ». Toutes ces phrases sont liées au concept commun de « veste coupe-vent », mais elles se caractérisent évidemment par des intentions différentes. Il est peu probable que de tels mots-clés conviennent à la même page.

De plus, de nombreux guides font la distinction entre les requêtes de navigation (lorsqu’un utilisateur doit naviguer vers une page spécifique) et les requêtes de marque (lorsque l’expression de recherche inclut un nom de marque) en ce qui concerne l’intention de l’utilisateur.

Il existe un moyen de distinguer les requêtes informatives, investigatives et transactionnelles en termes de vocabulaire. Les gens construisent des requêtes en utilisant des modèles plus ou moins fixes pour chaque type. Tout ce que nous avons à faire est de distinguer ces modèles dans vos données.

Le tableau suivant résume les indicateurs lexicaux typiques de chaque type de requête. Gardez à l’esprit qu’il est préférable de déterminer ces indicateurs pour votre niche au cas par cas, car dans chaque secteur, il existe des expressions argotiques et des expressions spécifiques.

Informatif	Investigatif	Transactionnel
les meilleures façons pour j’ai besoin de où pour qu’est-ce que les façons de comment comment comment comment faire comment faire comment faire comment comment… avec [nom du produit] comment construire comment se débarrasser de comment faire guide tutoriel que faire	comparer comparer avec comparaison meilleur meilleure alternative alternatives pour enfants pour couples pour filles pour garçons pour bébés pour hommes pour débutants pour seniors pour étudiants pour femmes réviser avis	acheter acheter en ligne en vente où puis-je acheter où acheter où acheter pour coupon code coupon réduction pour pas cher en stock en vente surstock occasion promo code promo avis spécial avec carte de crédit avec paypal pas cher liquidation le plus cher

Nous allons maintenant affiner notre liste de mots-clés dans le sous-module Carte des mots-clés de Rank Tracker.

1. Cliquez sur l’icône en entonnoir en haut à droite. La boîte de dialogue du filtre avancé apparaîtra.

2. Ajoutez une condition de filtre qui contient ou correspond à une certaine limite.

3. Ajoutez les filtres suivants en utilisant les fonctions ET/OU pour tous vos « indicateurs » transactionnels (utilisez le tableau ci-dessus comme référence) :

4. Rank Tracker renverra la liste des phrases contenant l’un des mots que vous avez fournis. Appuyez sur Ctrl + A pour sélectionner tous les mots-clés et cliquez avec le bouton droit de la souris sur la sélection.

5. Marquez ces termes avec un titre significatif comme « Transaction ». Pour rendre les choses encore plus simples et rapides, vous pouvez marquer avec une couleur le type d’intention du mot-clé en choisissant Définir l’indicateur de couleur dans le menu contextuel.

Retournez à l’étape 1 pour filtrer et marquer de manière similaire les mots-clés investigatifs et informatifs.

Le processus est universel pour littéralement n’importe quelle niche, mais les critères selon lesquels vous pourriez vouloir segmenter vos mots-clés sont nombreux. D’autres groupes de phrases de mots-clés courants peuvent inclure :

• Mots-clés de marque et sans marque
• ‘Fruit à faible pente’ (ou ‘victoires rapides’)
• Les meilleurs convertisseurs
• Mots-clés divisés par localisations géographiques

Vous pouvez lire ici notre guide approfondi sur le regroupement des sujets et les erreurs à éviter lors de l’attribution des mots-clés SEO aux pages de destination.

Étape 6. Construire une carte des mots-clés

Cette étape nécessite Rank Tracker

La cartographie des mots-clés est un processus par lequel vous attribuez les phrases recherchées à des pages spécifiques de votre site. À quoi sert une carte des mots-clés ? Ce n’est pas seulement un processus de planification.

Avez-vous entendu parler de la cannibalisation des mots-clés ? En bref, si plusieurs pages de votre site web sont pertinentes pour la même requête de recherche, ces pages se feront concurrence dans les SERP pour le positionnement. En conséquence, les chances que ces pages atteignent les premières pages de recherche diminuent.

D’une part, une carte des mots-clés vous aide à éviter la cannibalisation et garantit que les mots-clés sont utilisés de manière cohérente et que toutes vos pages se positionnent pour les bons mots-clés. D’autre part, la cartographie facilite également la détection de problèmes spécifiques à la page.

Pour construire une carte des mots-clés, la difficulté d’un mot-clé est extrêmement importante car elle détermine en grande partie la probabilité que chacune de vos pages se positionne bien dans les SERP. L’astuce consiste à utiliser l’indicateur en combinaison avec l’autorité SEO de la page afin de pouvoir cibler des termes plus « difficiles » avec des pages plus autoritaires.

Les scores inférieurs à 33 ont plus de chances d’obtenir de meilleurs résultats pour la recherche. Ceux qui varient de 34 à 66 sont un peu compliqués mais méritent quand même d’être sur la liste. Ceux qui ont plus de 66 ans ne sont définitivement pas nos frères et vont à la poubelle sans regret.

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