Las buenas palabras clave son difíciles de encontrar. Por cada palabra clave que funciona, hay cientos que no. Y si tomas la decisión equivocada, te quedas atrapado creando contenido que nunca aparecerá en la búsqueda. Es por eso que se creó esta guía.
Úsalo para navegar por el peligroso camino de la investigación de palabras clave y enfocar tus esfuerzos en aquellas palabras clave que realmente importan.
Esta guía describe un proceso detallado para generar ideas de palabras clave y seleccionar aquellas con el mayor potencial de clasificación. Si sigues los pasos, te quedarás con una lista de términos rentables asociados a tus páginas y una comprensión del tráfico que estas palabras clave aportarán. Pero primero, aprendamos los fundamentos.
¿Qué es la investigación de palabras clave?
El proceso de investigación de palabras clave implica la búsqueda de las consultas de mayor volumen que las personas introducen en los motores de búsqueda. Su objetivo es captar lo que la gente necesita y ayudar a adaptar el contenido del sitio web a sus expectativas. Si se eligen e implementan correctamente, las palabras clave adecuadas tienen la capacidad de proporcionar un aumento medible del tráfico del sitio web. Por lo tanto, sin exagerar, podemos decir que la investigación de palabras clave es la piedra angular de la optimización de motores de búsqueda.
¿Cómo hacer investigación de palabras clave?
La investigación de palabras clave debe estar alineada con tu estrategia y objetivos SEO. Antes de iniciar tu investigación de palabras clave, revisa el perfil de tu sitio web para evaluar sus puntos fuertes y débiles.
Adepending de la autoridad de tu sitio web, la calidad del contenido y el panorama competitivo de tu industria, se necesitará un esfuerzo diferente para optimizar tus páginas. Ten en cuenta a tu público objetivo: debes centrarte en el valor que tu sitio web aporta a los usuarios y en cómo satisfacer su intención de búsqueda.
Cuando llegues al grano, la investigación de palabras clave es fundamentalmente un proceso de tres partes. Primero, generas tantas ideas de palabras clave como sea posible. Segundo, filtras los términos de búsqueda para eliminar aquellos que son demasiado descabellados, demasiado irrelevantes o demasiado difíciles de implementar. Por último, priorizas las palabras clave restantes para ver cuáles deben implementarse primero. Para que este proceso sea un poco más fácil de seguir, hemos dividido cada parte en pasos más pequeños, pero el mensaje principal es siempre el mismo: generar, filtrar, priorizar.
Las palabras clave semilla son los términos más simples que definen ampliamente tu negocio. Son palabras por las que ya deberías estar posicionado. Se utilizan para iniciar el proceso de desarrollo de más ideas de palabras clave. Tan pronto como se te ocurran algunas palabras clave semilla, podrás utilizar software SEO para generar miles más.
El consejo más sencillo sobre cómo encontrar palabras clave semilla es anotar algunas frases que describan mejor tus productos y servicios. Desglosa tu negocio en temas generales y elige un par de palabras clave valiosas para cada tema. Como resultado, obtendrás un conjunto de palabras clave más relevantes que serán el punto de partida para una investigación de palabras clave SEO más amplia.
Un punto de partida probablemente mejor podría ser examinar la navegación de tu sitio web y buscar los términos de palabras clave en el catálogo:
El ejemplo anterior es un catálogo de un minorista de equipos para actividades al aire libre y casi todos los artículos de este catálogo son una gran idea de palabra clave semilla. Simplemente combina un par de palabras y obtendrás ropa de hombre, calzado de mujer, chaquetas de snowboard; docenas y docenas de términos. Y puedes obtener muchos más explorando subcategorías, filtros de productos y descripciones de empresas.
¿Cómo hago investigación de palabras clave gratis?, podrías preguntarte. Existe una amplia gama de herramientas SEO en el mercado, tanto gratuitas como de pago, sencillas y sofisticadas. Pero, para este artículo, nos centraremos en un puñado de las herramientas de investigación de palabras clave más populares y fiables. Cuatro de estas herramientas son proporcionadas por los propios motores de búsqueda, cada una con un enfoque ligeramente diferente, y la quinta es en realidad una colección de herramientas que combina no uno, sino nueve métodos diferentes de investigación de palabras clave.
Planificador de palabras clave de Google Ads
Google Keyword Planner es probablemente el primer lugar donde ir a investigaciones por palabras clave. La forma en que funciona Keyword Planner es que agregas algunas de tus palabras clave iniciales y genera una gran lista de palabras y frases similares. Puedes evaluar tus datos utilizando métricas como el volumen de búsqueda, la competencia y los rangos de oferta, y puedes limpiar tus datos eliminando resultados para adultos, marcas o palabras clave de concordancia inversa. Al final, probablemente te quedes con una lista reducida de palabras clave muy similares a tus palabras clave iniciales, pero sigue siendo un buen punto de partida.
Una cosa a tener en cuenta es que Google Ads está orientado a las previsiones publicitarias, por lo que solo son posibles juicios relativos. Por ejemplo, si la palabra clave A tiene 3500 consultas al mes y la palabra clave B tiene 1500 consultas al mes, no podemos estar seguros de la exactitud de estos números, pero podemos suponer que la primera palabra clave probablemente generará más tráfico que la segunda. Google Ads muestra las previsiones totales de Google para esa palabra clave en la web, mientras que Search Console solo muestra las consultas que han llevado tus páginas a los resultados de búsqueda de Google.
Si bien Google Ads es una potente herramienta de investigación de palabras clave creada por Google con estadísticas de búsqueda directamente de la fuente, proporciona estadísticas muy simples: sin duda necesitarías complementarla con otrosherramientas SEOsi quieres que tu investigación sea completa.
Google Search Console
A diferencia de Keyword Planner, Google Search Console se utiliza para buscar aquellas palabras clave por las que ya te clasificas. El objetivo es descubrir las palabras clave que están en camino de alcanzar las primeras posiciones en las SERP y darles un pequeño impulso. Si lo piensas bien, esas palabras clave son en realidad una oportunidad de posicionamiento mejor que las nuevas: ya estás a medio camino.
Ve a Rendimiento de la búsqueda > Resultados de la búsqueda y selecciona Impresiones. Search Console muestra la posición media de cada una de las palabras clave clasificadas y el número de impresiones y clics que obtienes de ellas. Puedes ver qué busca tu audiencia por páginas, países y dispositivos. La herramienta te permite filtrar hasta 1000 palabras clave, pero tiene sentido concentrar más tus esfuerzos en aquellas frases que potencialmente pueden posicionarse más alto: revisa las 20 primeras posiciones.
Google Trends
Se necesita un poco de investigación en el entorno competitivo para estimar qué considerar una cantidad suficiente de tráfico. Por ejemplo, en un área amplia como los servicios turísticos, las palabras clave pueden tener de 10.000 a 100.000 búsquedas al mes, mientras que en nichos específicos de la industria, como el equipo de paracaidismo, los volúmenes de búsqueda son mucho menores.
Google Trends proporciona una descripción general del rendimiento de un tema en un período de tiempo seleccionado y, por lo tanto, te permite ver qué consultas son estacionales. Puedes ver qué es tendencia ahora, las puntuaciones de interés por ubicación y por diferentes canales de búsqueda web; puedes inspeccionar y comparar términos y analizar qué temas y consultas relacionadas han formado una tendencia determinada.
Bing Webmaster
Además de Google, otros motores de búsqueda no deben pasarse por alto. Según Global Statcount, Bing y Yahoo ocupan el 10% del mercado de motores de búsqueda en Estados Unidos. Por lo tanto, presta atención a Bing Webmaster, que tiene sus propias funciones sólidas para el análisis de volúmenes de búsqueda.
Bing proporciona una descripción general del rendimiento de la búsqueda similar a la de Google. Por ejemplo, puedes comprobar el rendimiento de las palabras clave en las SERP en un período de tiempo o cuándo está cambiando la posición media en la página respectiva. Al igual que Google Ads, muestra las tendencias del volumen de búsqueda durante un período de tiempo y sugiere ideas mostrando palabras clave de búsqueda asociadas similares a tus palabras clave iniciales. Ten en cuenta que Keyword Planner muestra la búsqueda de pago, mientras que Bing muestra la búsqueda orgánica.
Rank Tracker
Rank Tracker es realmente una herramienta bestial para las palabras clave. Nueve métodos diferentes de investigación de palabras clave SEO, más de veinte herramientas de investigación de palabras clave, numerosas métricas, opciones de ordenación y filtrado, y seguimiento de posiciones, todo en un solo lugar. Y tiene integraciones tanto de Google Search Console como de Keyword Planner.
Dependiendo del método de investigación de palabras clave, puedes utilizar palabras clave iniciales o sitios web de la competencia para generar nuevas ideas de palabras clave. Cada entrada investigada viene con una serie de métricas SEO: volumen de búsqueda, competencia, dificultad e información de CPC, entre otras. El área de trabajo es personalizable, eres libre de añadir y eliminar criterios para tu conveniencia.
Este paso requiere Rank Tracker
Brecha de palabras clave
Keyword Gap es un método fantástico para comprobar en qué áreas tus competidores superan a tu sitio web. Simplemente añade el dominio del competidor (o varios dominios), elige el parámetro según el cual deseas comparar, y verás cuáles de las palabras clave de tus competidores obtienen mejores resultados.
Investigación de la competencia
Si tu sitio web es bastante nuevo, existe el módulo Investigación de la competencia en el que puedes buscar temas relevantes y palabras clave relacionadas por dominio y por tema. Comprueba cuánto te cruzas con otros competidores y encuentra sus palabras clave de alto volumen: sin duda puedes integrarlas también en tu contenido.
Consulta de Autocompletado
Prueba la herramienta de autocompletado basada en las predicciones de búsqueda de Google, Amazon, YouTube, etc. Utiliza palabras clave semilla para generar sugerencias de palabras clave en función de cómo las personas tienden a formular sus consultas. Junto con el método de búsqueda relacionada, intenta entrar en la forma de pensar de los demás.
Preguntas relacionadas
Este método de investigación de palabras clave extrae preguntas relacionadas del fragmento destacado de Google correspondiente. Lo común es que están fuertemente asociadas con la búsqueda por voz. Las palabras clave generadas de esta manera suelen ser palabras clave de cola larga, que tienen un estilo coloquial; pueden ser excelentes para crear páginas y guías de preguntas y respuestas y para optimizar tus páginas para la búsqueda por voz.
TF-IDF
TF-IDF es un método estadístico que evalúa la importancia de una palabra determinada para un documento. La importancia aumenta proporcionalmente al número de veces que se cita la palabra. La herramienta analiza a 10 de tus principales competidores y recopila las palabras clave en las que coinciden. Esta función te ayudará a descubrir el contexto adecuado y a optimizar tu página con sinónimos y términos relacionados.
Combinaciones de palabras
La función Combinaciones de palabras es básicamente un aleatorizador de palabras clave. Introduce un par de palabras y las mezclará y las combinará hasta que se agote cada combinación posible. La idea es que es posible que no formes consultas exactamente como lo hacen otros usuarios, por lo que de esta manera podrías descubrir un par de variantes de palabras clave que tengan mejores posibilidades de posicionarse.
Este paso requiere Rank Tracker
Al finalizar la investigación, probablemente tendrás miles de palabras clave potenciales en tu sandbox: ahí es donde se guardan automáticamente todas las palabras clave investigadas. No todas son una buena opción para tu sitio web, por lo que nuestro próximo objetivo es refinar la lista de palabras clave en bruto y reducir la cantidad de trabajo manual en las siguientes etapas.
Definir parámetros de filtrado
Hay muchas maneras diferentes de reducir tu lista de palabras clave a un tamaño manejable y la elección depende en gran medida de tus preferencias. A continuación se presentan algunos de los parámetros más comunes utilizados para filtrar listas de palabras clave.
Cuanto más corta sea la palabra clave, más amplio será el término y más tráfico atraerá, sin embargo, obtendrás menos conversiones. Del mismo modo, cuanto más larga sea tu palabra clave, menor será el tráfico que atraerá y mayor será la tasa de conversión. Según nuestro último estudio sobre palabras clave de cola larga, más del 80% de todas las consultas de búsqueda constan de 1-4 palabras. Un consejo SEO típico para un sitio web inicial sería: utilizar palabras clave de cola larga (3+) para ascender y luego, a medida que creces hasta convertirte en un sitio web más fuerte, seguir tanto las palabras clave de cola corta como las de cola larga.
Esta es la demanda de la palabra clave en los motores de búsqueda. Las palabras clave con un volumen de búsqueda muy bajo no generan tráfico notable y puedes eliminarlas de tu investigación con seguridad. Es probable que las palabras clave con volúmenes de búsqueda altos generen más tráfico, pero es probable que la competencia sea más intensa.
Esta métrica muestra cuán fuertes son las páginas de alto ranking para una palabra clave determinada y, por lo tanto, cuán difícil será para ti superarlas. Rank Tracker calcula la puntuación de dificultad para cada página clasificada entre las 10 primeras para la palabra clave. Luego, se calcula la puntuación media de dificultad para los 10 competidores, que representa la dificultad general de la palabra clave. Cuanto mayor sea el valor, mayor será el esfuerzo que tendrás que hacer para posicionarte para la palabra clave.
Otra forma de deshacerse de las palabras clave no deseadas es aplicar filtros de palabras irrelevantes. Puedes excluir ubicaciones no pertinentes, marcas no pertinentes o cualquier otra palabra que creas que indica palabras clave de baja calidad. Por cierto, la herramienta tiene una opción para aplicar el filtro negativo antes de iniciar la búsqueda de palabras clave: funciona cuando ya conoces los términos que deseas excluir.
Aplicar filtros
Ahora que conoces algunos de los parámetros de filtrado más comunes, practica aplicándolos en Rank Tracker:
1. En el módulo Búsqueda de palabras clave de Rank Tracker, haz clic en el icono del embudo en la esquina superior derecha del área de trabajo. Aparecerá una ventana modal con opciones de filtro.
2. Haz clic en Añadir filtro y selecciona Nº de búsquedas > más de > por ejemplo, 100 (búsquedas al mes por frase clave).
3. Haz clic en ‘Y’ para añadir el siguiente filtro y selecciona Dificultad de la palabra clave > menor que > 40 (siéntete libre de aumentar o disminuir para sitios web más fuertes o más débiles).
4. Haz clic en Añadir filtro y selecciona Longitud > más de 3 (dos o menos se consideran inútiles, pero siéntete libre de seleccionar palabras clave más largas). Añadiría esta condición de filtro con el operador OR, ya que las palabras clave de cola larga suelen tener volúmenes de búsqueda más bajos.
5. Añade cualquier número de filtros excluyendo las palabras que consideres irrelevantes.
6. Luego haz clic en Aceptar. Tu espacio de trabajo se actualizará y solo mostrará aquellas frases de palabras clave de más de tres palabras, con un volumen de búsqueda superior a 100 búsquedas, una dificultad inferior a 40 y sin palabras irrelevantes.
7. Presiona Ctrl + A para seleccionar todas las palabras clave en la vista filtrada. Haz clic derecho sobre la selección y presiona Añadir etiqueta a los registros seleccionados y etiquétalos con una etiqueta significativa (como «Alto volumen de búsqueda»).
Ahora hemos logrado identificar palabras clave importantes que podrían traernos tráfico y solo nos ha llevado unos minutos. Puedes aplicar filtros adicionales para codificar o eliminar rápidamente las palabras clave que coincidan con criterios específicos. Una vez que estés listo, selecciona las palabras clave que se convertirán en el núcleo semántico de tu sitio web y haz clic en el botón Mover al módulo Palabras clave objetivo en el panel de opciones superior.
Este paso requiere Rank Tracker
La segmentación es una buena manera de convertir el caos en orden. Segmentaremos y priorizaremos tu selección final de palabras clave para que sean un poco más fáciles de manejar e implementar en tu estrategia SEO. Los criterios universales para la segmentación SEO son la semántica, la intención del buscador, el volumen de búsqueda y la competencia.
Segmentación semántica
Rank Tracker ha creado automáticamente grupos semánticos o bloques temáticos para tus términos objetivo. Puedes renombrar tus grupos de palabras clave manualmente, crear nuevos, fusionar, agrupar y asignar para el seguimiento de rankings para que se muestren en las palabras clave de destino . Justo recientemente, SEO PowerSuite ha actualizado la herramienta de agrupación de palabras clave de Rank Tracker para ofrecer más flexibilidad en la gestión de grupos de palabras clave. Una novedad es una función de arrastrar y soltar que permite mover rápidamente las palabras clave entre grupos.
En el ejemplo anterior, Rank Tracker coloca todas las palabras clave relacionadas con «contenido seo» en un bloque temático. En la parte superior, podemos ver el número agregado de búsquedas, el nivel de competencia y las visitas esperadas para todo el grupo de palabras clave. Por ejemplo, si agregamos una página sobre la planificación de contenido SEO y se posiciona en el primer lugar, podríamos recibir 214 visitas adicionales al mes. Y si ya tenemos una página dedicada a la planificación de contenido SEO, podemos asignar todo el grupo a esta página. Esta segmentación semántica inicial ahorra mucho tiempo.
Segmentación por intención
La idea de un sitio web exitoso es que sea visible en la web, atraiga a la audiencia deseada y satisfaga la intención general del usuario. Se pueden distinguir tres tipos principales de intenciones de búsqueda:
- Informativa
- Investigativa
- Transaccional
Por ejemplo, un buscador desea encontrar una «chaqueta recia», la «mejor chaqueta recia impermeable» y una «chaqueta recia para niños para comprar online». Todas estas frases se pueden atribuir al concepto común de ‘chaqueta recia’, pero obviamente se caracterizan por intenciones diferentes. Es poco probable que tales palabras clave encajen bien en la misma página.
Además, muchas guías distinguen entre consultas de navegación (cuando un usuario necesita navegar a una página específica) y consultas de marca (cuando la frase de búsqueda incluye un nombre de marca) cuando se trata de la intención del usuario.
Existe una forma de distinguir entre consultas informativas, investigativas y transaccionales en términos de vocabulario. Las personas construyen consultas utilizando patrones algo fijos para cada tipo. Todo lo que tenemos que hacer es distinguir estos patrones en tus datos.
La siguiente tabla resume los indicadores léxicos típicos de cada tipo de consulta. Ten en cuenta que es mejor determinar estos indicadores para tu nicho según el caso, ya que en cada industria existen expresiones coloquiales y específicas.
| Informativo | Investigativo | Transaccional |
|---|---|---|
| las mejores maneras de por qué necesito dónde para qué son las formas de cómo cómo cómo cómo hacer cómo hacer cómo hacer cómo cómo … con [nombre del producto] cómo construir cómo deshacerse de cómo hacer una guía tutorial qué hacer |
comparar comparar con comparación el mejor la mejor alternativa alternativas para niños para parejas para niñas para niños para bebés para hombres para principiantes para personas mayores para estudiantes para mujeres reseñar reseñas |
comprar comprar online a la venta dónde puedo comprar dónde comprar dónde comprar para cupón código de cupón descuento para barato en stock reventa reventa usado promo código promocional reseña especial con tarjeta de crédito con paypal barato liquidación más barato |
Ahora refinaremos nuestra lista de palabras clave en el submódulo Mapa de palabras clave de Rank Tracker.
1. Haz clic en el icono del embudo en la esquina superior derecha. Aparecerá el cuadro de diálogo del filtro avanzado.
2. Añade una condición de filtro que contenga o coincida con un límite determinado.
3. Agrega los siguientes filtros usando las funciones Y/O para todos tus «indicadores» transaccionales (usa la tabla anterior como referencia):
4. Rank Tracker devolverá la lista de frases que contienen cualquiera de las palabras que proporcionaste. Presiona Ctrl + A para seleccionar todas las palabras clave y haz clic derecho en la selección.
5. Etiqueta estos términos con un título significativo como «Transaccional». Para hacer las cosas aún más fáciles y rápidas, puedes marcar el tipo de intención de la palabra clave con un color eligiendo
Establecer marcador de color en el menú contextual.
Regresa al paso 1 para filtrar y etiquetar palabras clave investigativas e informativas de manera similar.
El proceso es universal, literalmente, para cualquier nicho, pero los criterios por los cuales podrías querer segmentar tus palabras clave son numerosos. Otros grupos de frases de palabras clave comunes pueden incluir:
- Palabras clave con y sin marca
- ‘Fruta de baja pendiente’ (o ‘victorias rápidas’)
- Los mejores convertidores
- Palabras clave desglosadas geográficamente
Aquí puedes leer nuestra guía detallada sobre clustering de temas y qué errores evitar al mapear palabras clave SEO a páginas de destino.
Este paso requiere Rank Tracker
El mapeo de palabras clave es un proceso en el que asignas las frases investigadas a páginas específicas de tu sitio. ¿Para qué sirve un mapa de palabras clave? Este no es solo un proceso de planificación.
¿Has oído hablar de la canibalización de palabras clave? En resumen, si varias páginas de tu sitio web son relevantes para la misma consulta de búsqueda, estas páginas competirán entre sí en las SERP por el posicionamiento. Como resultado, las posibilidades de que estas páginas lleguen a las primeras páginas de búsqueda disminuyen.
Por un lado, un mapa de palabras clave te ayuda a evitar la canibalización y asegura que las palabras clave se utilicen de manera consistente y que todas tus páginas se posicionen para las palabras clave correctas. Por otro lado, el mapeo también facilita la detección de problemas específicos de la página.
Para construir un mapa de palabras clave, la dificultad de una palabra clave es extremadamente importante, ya que determina en gran medida la probabilidad de que cada una de tus páginas se posicione bien en las SERP. El truco es utilizar el indicador junto con la autoridad SEO de la página para que puedas orientar términos más «difíciles» con páginas más autorizadas.
Las puntuaciones por debajo de 33 tienen más probabilidades de obtener mejores resultados para la búsqueda. Las que varían de 34 a 66 son un poco complicadas pero aún merecen estar en la lista. Las que tienen más de 66 definitivamente no son nuestras amigas y van a la basura sin remordimientos.
En el módulo Mapa de palabras clave, elige una palabra clave y ve a la pestaña de dificultad. Haz clic en el botón Actualizar y verás la página de tu sitio web que se posiciona para la palabra clave dada en un motor de búsqueda específico y debajo de la lista de tus 10 principales competidores .
Veamos ahora un ejemplo de cómo asignar palabras clave a las páginas de destino en el proyecto y crear un mapa de palabras clave para un sitio web.
1. En el submódulo Mapa de palabras clave , selecciona las palabras clave o los grupos de temas que vas a orientar con una sola página de destino.
2. Haz clic derecho en la selección. En el menú contextual, presiona Mapear a página de destino.
3. En la ventana modal que aparece, escribe la URL de la página de destino. En caso de duda, elige la página con más tráfico y autoridad.
4. Repite los 3 pasos anteriores para cada una de tus páginas de destino.
5. Cuando termines, haz clic en Páginas de destino en la parte superior de la lista de grupos de temas. Aquí encontrarás tu mapa de palabras clave: la lista de páginas de destino y los términos que orientarás para cada página.
Las palabras clave que has marcado como transaccionales se adaptarán a las páginas donde tus clientes potenciales puedan realizar acciones valiosas (comprar, suscribirse, etc.). Y, por supuesto, asigna solo palabras clave a páginas web que sean semánticamente relevantes.
Investiga palabras clave para posicionarte y crecer
La investigación de palabras clave es un viaje fascinante y debe convertirse no solo en parte de la optimización de motores de búsqueda, sino también en una fuente de inspiración para su negocio. Con una lista de palabras clave eficiente, ciertamente se clasificará y se dirigirá al público adecuado, y esto significa que está en el camino correcto para un sitio web confiable y de confianza.
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