Boas palavras-chave são difíceis de encontrar. Para cada palavra-chave que funciona, há centenas que não funcionam. E se você fizer a escolha errada, você ficará preso criando conteúdo que nunca aparecerá na pesquisa. É por isso que este guia foi feito.
Use-o para navegar pelo perigoso caminho da pesquisa de palavras-chave e concentre seus esforços naquelas palavras-chave que realmente importam.
Este guia detalha um processo para gerar ideias de palavras-chave e selecionar aquelas com o maior potencial de classificação. Se você seguir as etapas, terá uma lista de termos lucrativos associados às suas páginas e uma compreensão do tráfego que essas palavras-chave trarão. Mas vamos primeiro aprender o básico.
O que é pesquisa de palavras-chave?
O processo de pesquisa de palavras-chave envolve a pesquisa de consultas de alto volume que as pessoas digitam nos motores de busca. Ele visa captar o que as pessoas precisam e ajuda a adaptar o conteúdo dos sites às suas expectativas. Se escolhidas e implementadas corretamente, as palavras-chave certas têm a capacidade de fornecer um aumento mensurável no tráfego do site. Assim, sem exagerar, podemos dizer que a pesquisa de palavras-chave é a base da otimização para motores de busca.
Como fazer pesquisa de palavras-chave?
A pesquisa de palavras-chave deve estar alinhada com sua estratégia e objetivos de SEO. Antes de iniciar sua pesquisa de palavras-chave, revise o perfil do seu site para avaliar seus pontos fortes e fracos.
Dependendo da autoridade do seu site, da qualidade do conteúdo e do cenário competitivo do seu setor, será necessário um esforço diferente para otimizar suas páginas. Mantenha seu público-alvo em mente – você deve se concentrar no valor que seu site oferece aos usuários e em como atender às suas intenções de pesquisa.
Quando chegamos ao ponto, a pesquisa de palavras-chave é basicamente um processo de três partes. Primeiro, você gera o maior número possível de ideias de palavras-chave. Segundo, você filtra os termos pesquisados para remover aqueles que são muito loucos, muito irrelevantes ou muito difíceis de implementar. Finalmente, você prioriza as palavras-chave restantes para ver qual delas deve ser implementada primeiro. Para tornar este processo um pouco mais fácil de seguir, dividimos cada parte em etapas menores, mas a mensagem principal é sempre a mesma: gerar, filtrar, priorizar.
As palavras-chave semente são os termos mais simples que definem amplamente seu negócio. Estas são palavras para as quais você já deve classificar. Eles são usados para iniciar o processo de geração de mais ideias de palavras-chave. Assim que você pensar em algumas palavras-chave semente, poderá usar o software de SEO para gerar milhares de outras.
A dica mais simples sobre como encontrar palavras-chave semente é anotar algumas frases que melhor descrevem seus produtos e serviços. Divida seu negócio em tópicos gerais e escolha algumas palavras-chave valiosas para cada tópico. Consequentemente, você obterá um conjunto de palavras-chave mais relevantes que serão o ponto de partida para uma investigação mais ampla de palavras-chave de SEO.
Um ponto de partida provavelmente melhor seria examinar a navegação do seu site e procurar termos de palavras-chave no catálogo:
O exemplo acima é um catálogo de um varejista de equipamentos para atividades ao ar livre e quase todos os itens deste catálogo são uma ótima ideia de palavra-chave semente. Basta combinar algumas palavras e você tem roupas masculinas, calçados femininos, jaquetas para snowboard – dezenas e dezenas de termos. E você pode obter muitos outros explorando subcategorias, filtros de produtos e descrições de empresas.
Como faço pesquisa de palavras-chave gratuitamente, você pode perguntar. Existe uma vasta gama de ferramentas de SEO no mercado, tanto gratuitas quanto pagas, simples e sofisticadas. Mas, para este artigo, nos limitaremos a um punhado das ferramentas de pesquisa de palavras-chave mais populares e confiáveis. Quatro dessas ferramentas são fornecidas pelos próprios motores de busca, cada uma com um foco ligeiramente diferente, e a quinta é, na verdade, uma coleção de ferramentas que combina não um, mas nove métodos diferentes de pesquisa de palavras-chave.
Ferramenta de Planejamento de Palavras-Chave do Google Ads
Google Keyword Planner é provavelmente o primeiro lugar para começar a pesquisa de palavras-chave. A forma como o Planejador de palavras-chave funciona é que você adiciona algumas das suas palavras-chave iniciais, e ele gera uma lista enorme de palavras e frases semelhantes. Você pode avaliar seus dados usando métricas como volume de pesquisa, concorrência e faixas de lance, e pode limpar seus dados removendo resultados para adultos, de marca ou palavras-chave de correspondência negativa. No final, você provavelmente ficará com uma lista menor de palavras-chave muito semelhantes às suas palavras-chave iniciais, mas ainda é um bom ponto de partida.
Uma coisa a ter em mente é que o Google Ads é voltado para previsões de publicidade, então apenas julgamentos relativos são possíveis. Por exemplo, se a palavra-chave A tem 3500 consultas por mês e a palavra-chave B tem 1500 consultas por mês, não podemos ter certeza da exatidão desses números, mas podemos supor que a primeira palavra-chave provavelmente trará mais tráfego do que a segunda. O Google Ads mostra o número total de previsões do Google para essa palavra-chave na web, enquanto o Search Console mostra apenas as consultas que trouxeram suas páginas nos resultados de pesquisa do Google.
Embora o Google Ads seja uma ferramenta poderosa de pesquisa de palavras-chave criada pelo Google com estatísticas de pesquisa diretamente da fonte, ele fornece estatísticas muito simples — você definitivamente precisaria complementá-lo com outras ferramentas de SEO se quiser que sua pesquisa seja completa.
Google Search Console
Ao contrário do Planejador de palavras-chave, o Google Search Console é usado para procurar as palavras-chave para as quais você já está ranqueando. O objetivo é descobrir palavras-chave que estão prestes a chegar aos primeiros lugares nas SERPs e dar a elas um pequeno impulso. Se você pensar bem, essas palavras-chave são, na verdade, uma oportunidade de rankeamento melhor do que as novas — você já está no meio do caminho.
Vá para Desempenho da pesquisa > Resultados de pesquisa e selecione Impressões. O Search Console mostra a posição média de cada uma das palavras-chave ranqueadas e o número de impressões e cliques que você obtém delas. Você pode ver o que seu público está procurando por páginas, países e dispositivos. A ferramenta permite filtrar até 1000 palavras-chave, mas faz sentido concentrar seus esforços nessas frases que podem potencialmente ranquear mais alto — verifique os 20 primeiros lugares.
Google Trends
É preciso um pouco de pesquisa no ambiente competitivo para estimar o que considerar uma quantidade suficiente de tráfego. Por exemplo, em uma área ampla como serviços de turismo, as palavras-chave podem ter 10.000 a 100.000 pesquisas por mês, enquanto em alguns nichos específicos da indústria, como equipamentos de paraquedismo, os volumes de pesquisa são muito menores.
O Google Trends fornece uma visão de quão bem um tópico se sai em um período de tempo selecionado e, em seguida, permite que você veja quais consultas são sazonais. Você pode verificar o que está em alta agora, pontuações de interesse por local e por diferentes canais de pesquisa na web; você pode inspecionar e comparar termos e analisar quais tópicos e consultas relacionadas formaram uma determinada tendência.
Bing Webmaster
Além do Google, outros motores de busca não devem ser esquecidos. De acordo com o Global Statcount, Bing e Yahoo ocupam 10% do mercado de motores de busca nos EUA. Então, preste atenção ao Bing Webmaster, que tem seus próprios recursos fortes de análise de volume de pesquisa.
O Bing fornece uma visão geral do Desempenho da Pesquisa semelhante ao do Google. Por exemplo, você pode verificar o desempenho das palavras-chave nas SERPs em um período de tempo ou quando a posição média na respectiva página está mudando. Assim como o Google Ads, ele mostra as tendências de volume de pesquisa por um período de tempo e sugere ideias exibindo palavras-chave de pesquisa associadas semelhantes às suas palavras-chave iniciais. Tenha em mente que o Planejador de palavras-chave mostra a pesquisa paga, enquanto o Bing mostra a pesquisa orgânica.
Rank Tracker
O Rank Tracker é realmente uma ferramenta potente para palavras-chave. Nove métodos diferentes de pesquisa de palavras-chave SEO, mais de vinte ferramentas de pesquisa de palavras-chave, inúmeras métricas, opções de classificação e filtragem, e rastreamento de posição — tudo em um só lugar. E tem as integrações do Google Search Console e do Planejador de palavras-chave.
Dependendo do método de pesquisa de palavras-chave, você pode usar palavras-chave sementes ou sites da concorrência para gerar novas ideias de palavras-chave. Cada item pesquisado é acompanhado por um conjunto de métricas de SEO: volume de pesquisa, concorrência, dificuldade e informações de CPC, entre outros. A área de trabalho é personalizável, você está livre para adicionar e remover os critérios para sua conveniência.
Este passo requer Rank Tracker
Lacuna de palavras-chave
Keyword Gap é um método fantástico para verificar em que áreas seus concorrentes estão superando seu site. Basta adicionar o domínio do concorrente (ou vários domínios), escolher o parâmetro pelo qual você deseja comparar e você verá quais das palavras-chave de seus concorrentes estão com melhor desempenho.
Pesquisa de Concorrência
Se o seu site for relativamente novo, há o módulo de Pesquisa de Concorrência onde você pode procurar tópicos relevantes e palavras-chave relacionadas por domínio e por tópico. Descubra o quanto você se cruza com outros concorrentes e encontre suas palavras-chave de alto volume — você certamente poderá integrá-las também em seu próprio conteúdo.
Sugestão automática de consulta
Experimente a ferramenta de preenchimento automático baseada nas previsões de pesquisa do Google, Amazon, YouTube etc. Use palavras-chave semente para gerar sugestões de palavras-chave em comparação com a forma como as pessoas tendem a formular suas consultas. Juntamente com o método de pesquisa relacionada, tente entrar na mente dos outros.
Perguntas Relacionadas
Este método de pesquisa de palavras-chave extrai perguntas relacionadas do trecho correspondente do Google. O detalhe com as perguntas comuns é que elas estão fortemente associadas à pesquisa por voz. As palavras-chave geradas dessa forma geralmente são palavras-chave de cauda muito longa, de estilo conversacional; elas podem ser ótimas para criar páginas e guias de perguntas e respostas e para otimizar suas páginas para a pesquisa por voz.
TF-IDF
TF-IDF é um método estatístico que avalia a importância de uma determinada palavra para um documento. A importância aumenta proporcionalmente ao número de vezes que a palavra é mencionada. A ferramenta analisa 10 de seus principais concorrentes e reúne as palavras-chave que eles têm em comum. Esse recurso o ajudará a descobrir o contexto apropriado e a otimizar sua página com sinônimos e termos relacionados.
Combinações de Palavras
A função Combinações de Palavras é fundamentalmente um randomizador de palavras-chave. Você insere algumas palavras e ele as mistura e combina até que todas as combinações possíveis se esgotem. O ponto é que você pode não formar consultas exatamente como outros usuários, então, dessa forma, você pode descobrir algumas variações de palavras-chave que têm as melhores chances de classificação.
Este passo requer Rank Tracker
Quando a pesquisa estiver concluída, você provavelmente terá milhares de palavras-chave potenciais em sua caixa de areia – é onde todas as palavras-chave pesquisadas são salvas automaticamente. Nem todas são uma boa combinação para o seu site, então nosso próximo objetivo é refinar sua lista bruta de palavras-chave e reduzir a quantidade de trabalho manual nas próximas etapas.
Definindo parâmetros de filtragem
Existem muitas maneiras diferentes de reduzir sua lista de palavras-chave a um tamanho gerenciável, e a escolha depende em grande parte de suas preferências. Abaixo estão alguns dos parâmetros mais comuns que são usados para filtrar listas de palavras-chave.
Quanto mais curta a palavra-chave, mais amplo o termo e mais tráfego ele trará, no entanto, menos conversões você obterá. Da mesma forma, quanto mais longa a sua palavra-chave, menos tráfego ela trará e maior será a taxa de conversão. De acordo com nosso último estudo de palavras-chave de cauda longa, mais de 80% de todas as consultas de pesquisa são compostas por 1-4 palavras. Um conselho SEO típico para um site inicial seria: use palavras-chave de cauda longa (3+) para evoluir e, em seguida, ao se tornar um site mais forte, vá atrás de palavras-chave de cauda curta e longa.
Essa é a demanda da palavra-chave nos motores de busca. Palavras-chave com volume de pesquisa muito baixo não trazem tráfego notável, e você pode removê-las de sua pesquisa com segurança. Palavras-chave com volumes de pesquisa altos provavelmente trarão mais tráfego, mas a competição tende a ser mais forte.
Essa métrica mostra o quão fortes são as páginas de alto nível para uma determinada palavra-chave e, consequentemente, o quão difícil será para você superá-las. O Rank Tracker calcula a pontuação de dificuldade para cada página classificada entre as 10 primeiras para a palavra-chave. Em seguida, a pontuação média de dificuldade dos 10 concorrentes é calculada, o que representa a dificuldade geral da palavra-chave. Quanto maior o valor, maior o esforço que você terá que fazer para classificar a palavra-chave.
Outra forma de se livrar de palavras-chave indesejadas é aplicar filtros para palavras irrelevantes. Você pode excluir locais irrelevantes, marcas não pertinentes ou qualquer outra palavra que você considere indicativa de palavras-chave de baixa qualidade. A propósito, a ferramenta tem uma opção para aplicar o filtro negativo antes de iniciar a pesquisa de palavras-chave – funciona quando você já sabe os termos que deseja excluir.
Aplicar filtros
Agora que você conhece alguns dos parâmetros de filtragem mais comuns, pratique aplicá-los no Rank Tracker:
1. No módulo de pesquisa de palavras-chave do Rank Tracker, clique no ícone de funil no canto superior direito da área de trabalho. Aparecerá uma janela modal com opções de filtro.
2. Clique em Adicionar filtro e selecione Nº de pesquisas > mais de > por exemplo, 100 (pesquisas por mês para a frase-chave).
3. Clique em E para adicionar o próximo filtro e selecione Dificuldade da palavra-chave > menos de > 40 (sinta-se à vontade para aumentar ou diminuir para sites mais fortes ou mais fracos).
4. Clique em Adicionar filtro e selecione Comprimento > mais de 3 (duas ou menos são consideradas inúteis, mas sinta-se à vontade para selecionar palavras-chave mais longas). Eu adicionaria esta condição de filtro com o operador OR, pois as palavras-chave de cauda longa geralmente têm volumes de pesquisa mais baixos.
5. Adicione qualquer número de filtros excluindo as palavras que você considera irrelevantes.
Pesquisa por palavras-chave Adicionar filtro 
6. Em seguida, clique em OK. Seu espaço de trabalho será atualizado e mostrará apenas as frases de palavras-chave com mais de três palavras, com volume de pesquisa superior a 100 pesquisas, dificuldade inferior a 40 e sem palavras irrelevantes.
7. Pressione Ctrl + A para selecionar todas as palavras-chave na visualização filtrada. Clique com o botão direito do mouse na seleção e pressione Adicionar tag aos registros selecionados e rotule-os com uma tag significativa (como “Alto volume de pesquisa”).
Adicionar tag 
Até agora, conseguimos identificar palavras-chave importantes que podem nos trazer tráfego, e isso levou apenas alguns minutos. Você pode aplicar mais filtros para codificar ou remover rapidamente palavras-chave que correspondem a critérios específicos. Quando estiver pronto, selecione as palavras-chave que se tornarão o núcleo semântico do seu site e clique no botão Mover para o módulo Palavras-chave Alvo no painel de opções superior.
Mover para o módulo Palavras-chave Alvo
Este passo requer Rank Tracker
A segmentação é uma boa maneira de transformar o caos em ordem. Vamos segmentar e priorizar sua seleção final de palavras-chave para que sejam um pouco mais fáceis de gerenciar e implementar em sua estratégia de SEO. Os critérios universais para segmentação de SEO são semântica, intenção do pesquisador, volume de pesquisa e concorrência.
Segmentação semântica
O Rank Tracker criou automaticamente grupos semânticos ou categorias de tópicos para seus termos alvo. Você pode renomear seus grupos de palavras-chave manualmente, criar novos, fundir, agrupar e atribuir ao rastreamento de classificação para ser exibido nas palavras-chave alvo. Recentemente, o SEO PowerSuite atualizou a ferramenta de agrupamento de palavras-chave do Rank Tracker para oferecer mais flexibilidade ao gerenciamento de grupos de palavras-chave. Uma nova adição é um recurso de arrastar e soltar que permite mover rapidamente as palavras-chave entre os grupos.
palavras-chave de destino 
No exemplo acima, o Rank Tracker coloca todas as palavras-chave relacionadas a “conteúdo SEO” em um grupo de tópicos. No topo, podemos ver o número agregado de pesquisas, o nível de concorrência e as visitas previstas para todo o grupo de palavras-chave. Por exemplo, se adicionarmos uma página sobre planejamento de conteúdo SEO e ela for classificada em primeiro lugar, poderíamos receber mais 214 visitas por mês. E se já tivermos uma página dedicada ao planejamento de conteúdo SEO, podemos atribuir todo o grupo a esta página. Esta segmentação semântica inicial é uma verdadeira economia de tempo.
Segmentação por intenção
A ideia de um site eficiente é que ele seja visível na web, direcione o público desejado e satisfaça a intenção geral dos usuários. Três tipos principais de intenções de pesquisa podem ser distinguidos:
- Informação
- Investigação
- Transação
Por exemplo, um pesquisador pode querer encontrar um “casaco de chuva”, o “melhor casaco de chuva impermeável” e um “casaco de chuva infantil para comprar online”. Todas essas frases se referem ao conceito comum de ‘casaco de chuva’, mas evidentemente são caracterizadas por diferentes intenções. É improvável que tais palavras-chave se encaixem bem na mesma página.
Além disso, muitos guias distinguem entre consultas de navegação (quando um usuário precisa navegar para uma página específica) e consultas de marca (quando a frase de pesquisa inclui um nome de marca) ao lidar com a intenção do usuário.
Existe uma maneira de distinguir entre consultas informativas, investigativas e transacionais em termos de vocabulário. As pessoas constroem consultas usando padrões, de certa forma, fixos para cada tipo. Tudo o que precisamos fazer é distinguir esses padrões em seus dados.
A tabela abaixo resume os indicadores lexicais típicos de cada tipo de consulta. Tenha em mente que é melhor determinar esses indicadores para o seu nicho caso a caso, pois em cada setor existem expressões gírias e frases específicas.
| Informativo | Investigativo | Transacional |
|---|---|---|
| As melhores maneiras para o qual Eu preciso de onde para o que são as formas de como como como como dazer como fazer como fazer como como… com [nome do produto] como construir como se livrar de como fazer guia tutorial o que fazer |
Comparar comparar com comparação melhor melhor alternativa alternativas para bebês, para casais, para meninas, para meninos, para crianças, para homens, para iniciantes, para idosos, para estudantes, para mulheres, revisão, comentários |
Comprar comprar online à venda onde posso comprar onde comprar onde comprar por cupom código de cupom desconto por barato em estoque à venda excedente usado promo código promocional revisão especial com cartão de crédito com paypal barato liquidação mais barato |
Agora, vamos refinar nossa lista de palavras-chave no submódulo Mapa de Palavras-Chave do Rank Tracker.
1. Clique no ícone de funil no canto superior direito. A caixa de diálogo de filtro avançado aparecerá.
2. Adicione uma condição de filtro que contenha ou corresponda a um determinado limite.
3. Adicione os seguintes filtros usando as funções AND/OR para todos os seus “indicadores” transacionais (use a tabela acima como referência):
4. O Rank Tracker retornará a lista de frases que contenham qualquer uma das palavras que você forneceu. Pressione Ctrl + A para selecionar todas as palavras-chave e clique com o botão direito do mouse na seleção.
5. Marque esses termos com um título significativo como “Transação”. Para tornar as coisas ainda mais simples e rápidas, você pode marcar com uma cor o tipo de intenção da palavra-chave escolhendo Definir Marcador de Cor no menu de contexto.
Volte para a etapa 1 para filtrar e marcar as palavras-chave investigativas e informativas de forma semelhante.
O processo é universal literalmente para qualquer nicho, mas os critérios pelos quais você pode querer segmentar suas palavras-chave são muitos. Outros clusters de frases de palavras-chave comuns podem incluir:
- Palavras-chave de marca e sem marca
- ‘Fruta de baixo gasto’ (ou ‘vitórias rápidas’)
- Melhores conversores
- Palavras-chave divididas por localização geográfica
Você pode ler nosso guia aprofundado para clusterização de tópicos e quais erros evitar no mapeamento de palavras-chave SEO para páginas de destino aqui.
Esta etapa requer Rank Tracker
O mapeamento de palavras-chave é um processo onde você atribui as frases pesquisadas a páginas específicas do seu site. Para que serve um mapa de palavras-chave? Este não é apenas um processo de planejamento.
Você já ouviu falar de canibalização de palavras-chave? Para encurtar a história, se várias páginas do seu site são relevantes para a mesma consulta de pesquisa, essas páginas competirão entre si nos SERPs por classificação. Como resultado, as chances de essas páginas alcançarem as primeiras páginas de pesquisa diminuem.
Por um lado, um mapa de palavras-chave ajuda você a evitar a canibalização e garante que as palavras-chave sejam usadas de forma consistente e todas as suas páginas sejam classificadas para as palavras-chave certas. Por outro lado, o mapeamento também facilita a detecção de problemas específicos da página.
Para construir um mapa de palavras-chave, a dificuldade de uma palavra-chave é extremamente importante, pois determina em grande parte a probabilidade de cada uma de suas páginas se classificar bem nos SERPs. O truque é usar o indicador em combinação com a autoridade de SEO da página para que você possa direcionar termos mais “difíceis” com páginas mais autoritárias.
Pontuações abaixo de 33 têm maior probabilidade de ter um desempenho melhor na pesquisa. Aqueles que variam de 34 a 66 são um pouco complicados, mas ainda merecem estar na lista. Aqueles com mais de 66 anos definitivamente não são nossos irmãos e vão para o lixo sem arrependimentos.
No módulo Mapa de Palavras-Chave, escolha uma palavra-chave e mude para a guia de dificuldade. Clique no botão Atualizar e você verá a página do seu site que está se classificando para a palavra-chave fornecida em um determinado mecanismo de pesquisa e abaixo da lista dos seus 10 principais concorrentes.
Agora vamos ver um exemplo de como atribuir palavras-chave a páginas de destino no projeto e criar um mapa de palavras-chave para um site.
1. No submódulo Mapa de Palavras-Chave, selecione as palavras-chave ou grupos de tópicos que você direcionará com uma única página de destino.
2. Clique com o botão direito do mouse na seleção. No menu de atalho, pressione Mapear para página de destino.
3. Na janela modal que nos é exibida, digite o URL da página de destino. Em caso de dúvida, escolha a página com mais tráfego e autoridade.
4. Repita os 3 passos anteriores para cada uma das suas páginas de destino.
5. Ao terminar, clique em Páginas de Destino na parte superior da lista de grupos de tópicos. Aqui você encontrará seu mapa de palavras-chave: a lista de páginas de destino e os termos que você direcionará para cada página.
As palavras-chave que você marcou como transacionais se adequarão a páginas onde seus clientes em potencial podem realizar ações valiosas (comprar, assinar, e assim por diante). E, certamente, atribua palavras-chave apenas a páginas da web que sejam semanticamente relevantes.
Pesquisa de palavras-chave para classificar e crescer
A pesquisa por palavras-chave é uma jornada fascinante e deve se tornar não apenas parte da otimização para mecanismos de busca, mas também uma fonte de inspiração para o seu negócio. Com uma lista de palavras-chave eficiente, você certamente se classificará e atingirá o público certo, e isso significa que você está no caminho certo para um site confiável e crível.
Fonte Link Assistant
Pubblicato in Marketing Digital, SEO
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