L’autorité de domaine est une métrique qui permet aux référenceurs de prédire le potentiel de classement d’un site web. Par exemple, lors de propositions de partenariats, les constructeurs de liens communiquent toujours l’autorité des domaines avec lesquels ils travaillent. Alors, l’autorité de domaine est-elle vraiment si importante et, si oui, comment peut-on l’améliorer ?
Qu’est-ce que l’autorité de domaine ?
En général, l’autorité de domaine est définie comme la pertinence d’un domaine pour un secteur ou un sujet particulier. En optimisation de recherche, l’autorité de domaine est un moyen de mesurer la force SEO et le potentiel de classement d’un site web. Les référenceurs utilisent l’autorité de domaine comme une métrique relative pour prédire la probabilité qu’un domaine se classe bien dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) : une autorité de domaine plus élevée signifie que le site web a plus de chances de se classer dans les résultats organiques.
Mesures alternatives pour évaluer l’autorité de domaine
Pour mesurer l’autorité de domaine, les outils SEO populaires ont développé leurs propres métriques propriétaires. Et bien que les critères d’évaluation de l’autorité de domaine varient d’un outil à l’autre, tous ces outils mesurent plus ou moins la même chose : la force SEO d’un domaine.
Voici quelques métriques d’autorité populaires :
Domain Authority (DA) est un score développé par Moz pour prédire la probabilité qu’un site web se classe dans les SERP. Il est basé sur des dizaines de facteurs, y compris la qualité et la quantité des liens entrants. La Domain Authority de Moz va de 1 à 100 : plus le score est élevé, plus le classement du site web est facile.
Cette métrique est calculée par un algorithme de machine learning basé sur la fréquence à laquelle le domaine considéré apparaît pour les requêtes cibles par rapport à d’autres sites sur la SERP. Par conséquent, le DA est une métrique comparative, non absolue, mesurée dans le contexte d’un paysage concurrentiel spécifique.
Le Domain Rating (DR) de Ahrefs est un score pour mesurer la force du profil de backlinks d’un site web par rapport à d’autres sites web de leur base de données, comparé sur une échelle logarithmique de 100 points. Pour calculer le DR, l’outil prend en compte la quantité et la qualité de tous les backlinks et aussi le nombre de domaines uniques auxquels chaque source de backlink se connecte.
Gardez à l’esprit que même si votre domaine n’a perdu aucun backlink, son DR pourrait changer si d’autres sites web ont acquis des backlinks plus autoritaires.
Trust Flow (TF) et Citation Flow (CF) sont deux métriques développées par Majestic SEO pour mesurer la qualité et la fiabilité d’un site web. Citation Flow mesure le nombre de liens vers un site web, tandis que Trust Flow mesure la qualité de ces liens.
Si un site web a un Citation Flow élevé mais un Trust Flow bas, cela pourrait indiquer que le site web a beaucoup de backlinks de faible qualité.
L’Authority Score est une métrique développée par Semrush pour mesurer la force d’un domaine. Il va de 0 à 100 (avec le score le plus élevé indiquant un domaine plus fort) et prend en compte une variété de facteurs, y compris la puissance des liens (qualité et quantité des backlinks), le trafic organique moyen mensuel estimé et les facteurs de spam (indicateurs de spam par rapport au profil de lien naturel).
Le Domain Strength (DS) est une métrique propriétaire intégrée dans les quatre outils de SEO PowerSuite. Ce score métrique complexe de 0 à 10 mesure la force SEO d’un site Web en fonction d’une variété de facteurs tels que le classement InLink du domaine, l’âge du domaine, les backlinks, les signaux sociaux, etc. Vous pouvez utiliser ce score pour observer comment la force d’un domaine augmente avec votre effort d’optimisation.
Une partie du Domain Strength est une métrique plus spécifique Domain InLink Rank qui ne considère que le nombre et la qualité des backlinks. Cette valeur estime l’importance d’un domaine sur une échelle logarithmique de 0 à 100. L’InLink Rank est basé sur le même algorithme que le PageRank original de Google et est déterminé par le nombre et la qualité des liens entrants vers le domaine. Plus de domaines autoritaires sont liés à votre site web, plus son Domain InLink Rank est élevé.
Comme vous pouvez le voir, les métriques d’autorité de domaine sont toutes des scores relatifs. Les référenceurs utilisent ces métriques pour estimer le potentiel des sites web, les comparer et planifier les activités SEO. De plus, cette recherche montre que l’autorité de domaine est approximativement corrélée aux classements : les sites web avec des scores d’autorité plus élevés (dans n’importe quel outil, car les scores sont également corrélés entre eux) se classent généralement pour plus de mots-clés.
Comment puis-je vérifier mon score d’autorité de domaine ?
Cette étape nécessite WebSite Auditor. Vous pouvez le télécharger gratuitement dès maintenant.
Dans chaque outil SEO PowerSuite, vous pouvez vérifier instantanément le score de Domain Strength (Autorité de Domaine) dans le module correspondant. Vous y verrez tous les facteurs importants qui affectent votre autorité de domaine, tels que :
- Classement InLink du domaine
- Informations sur le domaine, y compris l’âge, l’adresse IP et le pays
- Le nombre de pages indexées dans les moteurs de recherche de votre choix
- Le nombre de backlinks et de domaines de liaison uniques, ainsi que les adresses IP et les blocs C
- Le rapport entre les backlinks dofollow et nofollow
- Popularité sur les médias sociaux (sur Facebook et Pinterest)
- Trafic organique selon Google Analytics (vous devrez d’abord accorder l’accès à votre chaîne).
De plus, vous pouvez vérifier le score Domain Authority de Moz via l’API gratuite. Tout d’abord, vous devez définir la clé dans Preferences > Moz API Settings. Ensuite, appuyez sur le bouton Settings dans le coin supérieur droit et cochez le score DA pour qu’il soit visible dans le rapport. Ensuite, appuyez sur le bouton Update pour obtenir les scores calculés ou recalculés à nouveau.
Quels sont les facteurs importants pour l’autorité de domaine ?
L’autorité de domaine est basée sur des dizaines de signaux qui peuvent être regroupés approximativement dans les dimensions suivantes : backlinks, contenu et réputation générale du site web. Certains facteurs peuvent être pris en compte, d’autres peuvent être omis : cela dépend de chaque outil et de la méthodologie utilisée pour calculer le score.
Alors, examinons certains des facteurs connus pour comprendre pourquoi ils sont importants.
Les backlinks sont depuis des décennies le principal facteur de classement, non seulement pour Google, mais aussi pour d’autres moteurs de recherche. En ce qui concerne l’autorité de domaine, nous voulons savoir en premier lieu à quel point nous bénéficierions d’un lien provenant du domaine.
Plus un site a de backlinks, plus il paraît important aux yeux des moteurs de recherche. Cependant, tous les backlinks ne sont pas égaux. Pendant un certain temps, le PageRank de Google était également disponible en tant qu’outil public qui montrait la force d’une page du point de vue des backlinks.
À cette fin, la plupart des vérificateurs de backlinks ont leurs propres estimations de la valeur des liens. Par exemple, SEO SpyGlass évalue la qualité du profil de backlinks d’un site selon les critères suivants :
- Combien de domaines racines (domaines référents uniques, quel que soit le nombre de backlinks) un site a-t-il ?
- Quel est le rapport entre les backlinks dofollow et nofollow ?
- Quels sont les types de liens (texte, image, etc.) ?
- Les liens ne sont-ils pas du spam (trop de liens provenant de la même IP ou du même bloc C ; ou des liens provenant d’une ferme de liens ou d’un PBN) ?
- Les textes d’ancrage sont-ils suffisamment variés ?
Le contenu de qualité fait partie intégrante de l’amélioration de l’autorité de domaine. Le contenu doit être original, pertinent et attrayant, et doit apporter de la valeur aux visiteurs.
À cet égard, un bon contenu :
- Est complet et suffisant pour l’objectif d’une page.
- Est original, bien écrit et correct.
- Est optimisé mais écrit avant tout pour les humains.
- Inclut des recherches originales, des images et d’autres formats utiles pour le contenu principal.
- Inclut des faits opportuns et vérifiés, avec des citations de sources fiables (car l’utilisation de liens externes peut aider à établir la fiabilité).
- Couvre le sujet en profondeur et satisfait les intentions du chercheur.
Il existe de nombreux signaux qui montrent qu’un site est fiable et réputé. Cependant, la nécessité de tels signaux peut varier d’une niche à l’autre, en fonction du type d’activité et du paysage concurrentiel.
Les directives pour les évaluateurs de qualité (qui ont reçu des mises à jour importantes l’année dernière) donnent un aperçu de la façon dont Google estime la qualité d’un site web. Entre autres choses, ces indicateurs sont cruciaux pour l’autorité du site web :
- Le site web est bien structuré, des liens de navigation sont fournis et une page d’accueil informative est détectable.
- Le site web fournit des informations sur ses auteurs, sa société, ses éditeurs, etc. (profils d’auteurs, liens vers des comptes de médias sociaux actifs et page À propos de nous).
- Le site web offre des possibilités de commentaires (formulaires de contact, informations sur le service client).
De plus, la mise à jour des directives des évaluateurs a abordé les sujets YMYL. Ces pages doivent faire l’objet d’un examen plus approfondi et nécessitent des signaux de confiance renforcés.
Les sites Web qui existent depuis longtemps ont tendance à avoir une autorité de domaine plus élevée. Un site Web plus ancien peut avoir plus de backlinks et de contenu, et il est plus facile pour un tel domaine d’établir des signaux d’autorité et de confiance. Et inversement, il peut avoir changé de propriétaire plusieurs fois parce qu’il avait été pénalisé. Tous ces faits sont importants. C’est pourquoi, lorsque vous décidez de reprendre un domaine abandonné, ou peut-être de collaborer pour la création de liens avec un tout nouveau site, il est bon de savoir ce qui se passe depuis des années.
Le trafic organique est tout ce qui importe. Lorsque nous planifions une campagne de marketing ou choisissons un autre mot-clé à optimiser, nous voulons savoir combien de trafic il nous apportera. Ainsi, la plupart des outils de suivi du classement ont des options de suivi du trafic intégrées pour voir (ou plutôt prédire approximativement – lorsque nous parlons d’estimations de domaine de quelqu’un d’autre) si le site web a un trafic organique en temps réel.
Bien que le comportement de l’utilisateur ne soit pas un facteur de classement direct (du moins, il n’a jamais été nommé comme tel), plus l’engagement est élevé, mieux c’est pour la page et le domaine dans son ensemble. Et un site qui obtient un volume décent de tweets et de partages aura certainement une exposition et une visibilité élevées. Donc, les signaux sociaux sont un signal supplémentaire que le domaine est en bonne forme.
Comment améliorer l’autorité de domaine : quelques conseils
Construire votre autorité de domaine est une stratégie à long terme : cela peut prendre des mois, voire des années, pour obtenir des scores élevés. Alors, tenez bon et persévérez : tout le monde a commencé de zéro.
Publier régulièrement un excellent contenu sur votre site Web est l’une des étapes les plus importantes pour améliorer l’autorité de votre site Web. Un contenu bien écrit, pertinent et engageant peut aider votre site Web à se classer plus haut dans les résultats des moteurs de recherche.
Tout d’abord, votre contenu doit être écrit pour les gens. Cherchez toujours des sujets tendances, explorez ce dont discutent vos clients potentiels ou réels, et faites des recherches sur vos concurrents pour trouver des idées de contenu passionnantes.
Ensuite, assurez-vous que votre copie est rédigée avec un ton amical et sans fautes.
Enfin et surtout, rendez votre contenu bien structuré, lisible et optimisé pour la recherche : car dans le sens moderne, les textes optimisés pour les gens et pour les moteurs de recherche signifient à peu près la même chose.
Comment
Tout d’abord, examinez la qualité de votre contenu, en utilisant le module Page Audit avec une vérification page par page dans WebSite Auditor. Dans la section Content Audit, vous verrez quels éléments importants manquent ou sont mal écrits. Dans le volet de droite, vous pouvez rapidement comparer les titres, les en-têtes et les méta-descriptions des sites Web concurrents de haut niveau, lire les explications sur chaque facteur et obtenir des suggestions sur la façon de l’améliorer.
Pour chaque page que vous examinez ou que vous prévoyez d’optimiser, mappez le mot-clé cible dans l’outil de mappage de mots-clés et vérifiez le score d’optimisation de la page.
Ensuite, pour créer des textes meilleurs, bien écrits et optimisés pour les moteurs de recherche, demandez de l’aide à l’application Content Editor intégrée dans WebSite Auditor pour créer une copie complète. Ici, vous pouvez modifier votre texte avec des suggestions d’optimisation fournies à la volée.
Le conseil est tiré de l’analyse comparative des concurrents de haut niveau. Choisissez les mots-clés suggérés que l’outil découvre pour vous à l’aide de l’analyse TF-IDF. De plus, vous pouvez développer votre texte avec l’aide de sujets et de questions, compilés à partir des sections FAQ et People Also Ask.
Un bon contenu ne pourra pas se classer si vous n’avez pas un site Web optimisé et sain, donc un SEO technique solide est un fait. L’optimisation de votre site Web pour les moteurs de recherche peut contribuer à améliorer la visibilité et l’autorité de votre site Web.
Comment
Vérifiez la santé SEO de votre site web avec WebSite Auditor. Il vous aidera à vous assurer que vos pages sont explorables et indexables, à détecter les URL et les redirections rompues, à trouver les doublons, à vérifier les textes alternatifs et les balises hreflang, et à vérifier des tonnes d’autres problèmes techniques SEO.
De plus, les sites Web devraient être optimisés pour les appareils mobiles, car de plus en plus de personnes accèdent aux sites Web via des appareils mobiles. Pour les problèmes de vitesse de page, connectez l’outil à l’API PageSpeed et obtenez un aperçu de tous vos problèmes de chargement en bloc.
Vous pouvez copier ou exporter toutes vos données dans un format CSV ou dans un rapport PDF et les remettre à vos webmasters pour correction.
La navigation et l’accessibilité du site web sont aussi importantes pour l’autorité de domaine que l’optimisation globale. Par conséquent, faites attention à la bonne structure du site et aux liens internes. Cela aidera les moteurs de recherche à détecter et à classer les pages les plus importantes de votre site.
Comment
Pour analyser la structure de votre site, utilisez WebSite Auditor. Dans le module Site Audit, dans la section Pages, vous pouvez voir la profondeur des clics et examiner les liens entrants et sortants sur chaque page.
Vous pouvez également utiliser l’outil de visualisation pour évaluer votre flux de PageRank interne. Ici, vous pouvez modifier l’affichage pour voir les scores PageRank internes, les vues de page par page, détecter les redirections longues ou les pages non liées et même planifier de nouvelles pages et des modifications de liens internes.
Entre autres choses, assurez-vous d’optimiser correctement votre page d’accueil et les contenus supplémentaires. Publiez des informations importantes sur votre entreprise, les conditions générales et les politiques. De plus, si vous gérez un site d’entreprise locale, ajoutez le NAP (nom, adresse, numéro de téléphone si pertinent), car cela aidera les moteurs de recherche (et les visiteurs) à comprendre votre marque en tant qu’entité.
Les liens provenant de sites faisant autorité peuvent vous aider à accroître votre autorité de domaine. Essayez d’obtenir le plus de backlinks possible auprès de sites Web fiables. Un exemple de sources de liens de haute qualité peut être des domaines sur des ressources populaires dans votre niche ou des médias locaux.
Comment
Tout d’abord, vous pouvez utiliser SEO SpyGlass pour vérifier le profil des liens de votre site. Le graphique des backlinks fournit les détails sur chaque source de lien : le domaine et la page InLink Rank, la page liée, son code d’état HTTP et même le score de risque de pénalité.
Le vérificateur de backlinks contient plusieurs modules dans lesquels vous pouvez analyser les domaines en vrac. L’outil est utile pour la création de liens brisés, la recherche de lacunes de backlinks des concurrents et d’autres astuces de liens.
Vous pouvez également utiliser LinkAssistant avec sa recherche de prospects très détaillée pour trouver d’excellentes sources de liens. L’outil propose des options rapides pour trouver des sites Web qui acceptent des articles invités, des répertoires de niche basés sur le mot-clé et l’emplacement, et même les backlinks des concurrents, triés par leur actualité.
Surveillez les performances de votre site Web pour détecter les problèmes qui peuvent affecter le classement de votre site Web. Gardez un œil sur la vitesse de la page de votre site Web, les liens brisés et d’autres problèmes techniques.
Comment
Vous pouvez configurer WebSite Auditor de manière à ce qu’il exécute automatiquement une vérification du site une fois par mois (ou à l’intervalle souhaité). Une fois la numérisation terminée, l’outil enverra le rapport à votre e-mail ou le sauvegardera sur votre ordinateur ou dans le cloud : définissez votre mode préféré et laissez l’outil exécuter la routine pour vous.
Voir ce que font vos concurrents n’est pas seulement une nécessité mais aussi une source de nouvelles idées. Si vous n’avez pas encore analysé vos concurrents, il est temps de le faire : explorez les lacunes de contenu et trouvez des sources de liens avec lesquelles vous n’avez pas encore collaboré.
Comment
Si vous ne connaissez pas vos concurrents organiques, demandez à Rank Tracker de vous les suggérer. Entrez quelques mots-clés de départ dans le module de recherche de concurrents et l’outil vous montrera avec qui vous vous superposez pour les mêmes mots-clés. De plus, l’outil d’intelligence affichera le trafic organique des concurrents et les mots-clés uniques et qui se recoupent.
La section Principales pages trouvera les URL de premier niveau des concurrents, leur mot-clé principal, le trafic organique estimé et la valeur du trafic si le même trafic avait été acheté via Google Ads.
Ensuite, vous pouvez ajouter jusqu’à cinq concurrents à votre projet et suivre leurs classements en même temps que les vôtres. De plus, la vaste section de recherche de mots-clés suggérera leurs mots-clés à fort volume qui peuvent vous aider à obtenir des tonnes de trafic supplémentaire.
Les réseaux sociaux peuvent être un excellent moyen de créer des liens et d’accroître la visibilité de votre site web. Et de nouer des relations avec des clients potentiels. Vous devez publier régulièrement du contenu sur les médias sociaux, partager des nouvelles sur votre entreprise et entamer des discussions avec votre public.
Comment
Pour vous aider dans la gestion de vos médias sociaux, utilisez l’outil d’écoute sociale Awario. Ici, vous pouvez obtenir un aperçu des nouvelles mentions sur tous vos canaux sociaux regroupées dans un seul tableau de bord. Vous pouvez également mesurer le sentiment dominant autour de votre marque et même dénicher des prospects parmi les influenceurs et les blogueurs de votre niche.
Conclusion
L’autorité de domaine ne devrait pas être un objectif en soi, car c’est une métrique relative qui vous aide uniquement avec le SEO et le marketing. Vous pouvez utiliser n’importe quel outil de votre choix pour observer comment votre autorité de domaine s’améliore : de cette façon, vous saurez que votre stratégie SEO fonctionne.
Source Link Assistant
Pubblicato in Marketing Digital, SEO
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