Die Domain Authority ist eine Metrik, die SEO-Experten ermöglicht, das Ranking-Potenzial einer Website vorherzusagen. Zum Beispiel kommunizieren Linkbuilder bei der Angebotserstellung für Partnerschaften immer die Autorität der Domains, mit denen sie zusammenarbeiten. Ist die Domain Authority wirklich so wichtig, und wenn ja, wie kann man sie verbessern?
Was ist Domain Authority?
Im Allgemeinen wird die Domain Authority als die Relevanz einer Domain für eine bestimmte Branche oder ein Thema definiert. Bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist die Domain Authority eine Möglichkeit, die SEO-Stärke und das Ranking-Potenzial einer Website zu messen. SEO-Experten nutzen die Domain Authority als relative Metrik, um die Wahrscheinlichkeit vorherzusagen, dass eine Domain in den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) gut rankt: Eine höhere Domain Authority bedeutet, dass die Website bessere Chancen hat, in den organischen Ergebnissen zu ranken.
Alternative Metriken zur Bewertung der Domain Authority
Um die Domain Authority zu messen, haben beliebte SEO-Tools ihre eigenen proprietären Metriken entwickelt. Und während die Kriterien zur Bewertung der Domain Authority von Tool zu Tool variieren, messen all diese Tools mehr oder weniger dasselbe: die SEO-Stärke einer Domain.
Hier sind einige beliebte Autoritätsmetriken:
Domain Authority (DA) ist ein von Moz entwickelter Score, um die Wahrscheinlichkeit vorherzusagen, dass eine Website in den SERPs rankt. Er basiert auf Dutzenden von Faktoren, einschließlich der Qualität und Quantität der eingehenden Links. Die Domain Authority von Moz reicht von 1 bis 100: Je höher der Score, desto einfacher ist das Ranking der Website.
Diese Metrik wird durch einen Machine Learning-Algorithmus berechnet, der auf der Häufigkeit basiert, mit der die betrachtete Domain für Zielanfragen im Vergleich zu anderen Websites auf der SERP erscheint. Daher ist DA eine vergleichende, keine absolute Metrik, gemessen im Kontext einer spezifischen Wettbewerbslandschaft.
Das Domain Rating (DR) von Ahrefs ist ein Score zur Messung der Stärke des Backlink-Profils einer Website im Verhältnis zu anderen Websites in ihrer Datenbank, verglichen auf einer logarithmischen Skala von 100 Punkten. Zur Berechnung des DR berücksichtigt das Tool die Menge und Qualität aller Backlinks sowie die Anzahl der anderen einzigartigen Domains, auf die jede Backlink-Quelle verlinkt.
Beachten Sie, dass sich Ihr DR ändern könnte, auch wenn Ihre Domain keine Backlinks verloren hat, falls andere Websites autoritativere Backlinks erworben haben.
Trust Flow (TF) und Citation Flow (CF) sind zwei Metriken, die von Majestic SEO entwickelt wurden, um die Qualität und Zuverlässigkeit einer Website zu messen. Citation Flow misst die Anzahl der Links zu einer Website, während Trust Flow die Qualität dieser Links misst.
Wenn eine Website einen hohen Citation Flow, aber einen niedrigen Trust Flow aufweist, könnte dies darauf hindeuten, dass die Website viele Backlinks von geringer Qualität hat.
Authority Score ist eine von Semrush entwickelte Metrik zur Messung der Stärke einer Domain. Sie reicht von 0 bis 100 (wobei der höchste Score eine stärkere Domain anzeigt) und berücksichtigt eine Vielzahl von Faktoren, darunter die Linkstärke (Qualität und Quantität der Backlinks), den geschätzten durchschnittlichen monatlichen organischen Traffic und Spam-Faktoren (Spam-Indikatoren im Vergleich zum natürlichen Linkprofil).
Domain Strength (DS) ist eine proprietäre Metrik, die in allen vier Tools von SEO PowerSuite integriert ist. Dieser komplexe Metrik-Score von 0 bis 10 misst die SEO-Stärke einer Website basierend auf einer Vielzahl von Faktoren wie Domain InLink Rank, Domainalter, Backlinks, sozialen Signalen usw. Sie können diesen Score verwenden, um zu beobachten, wie die Stärke einer Domain mit Ihren Optimierungsbemühungen wächst.
Ein Teil von Domain Strength ist eine spezifischere Metrik Domain InLink Rank, die nur die Anzahl und Qualität der Backlinks berücksichtigt. Dieser Wert schätzt die Bedeutung einer Domain auf einer logarithmischen Skala von 0 bis 100. Der InLink Rank basiert auf demselben Algorithmus wie der ursprüngliche PageRank von Google und wird durch die Anzahl und Qualität der eingehenden Links zur Domain bestimmt. Je mehr autoritative Domains auf Ihre Website verlinken, desto höher ist ihr Domain InLink Rank.
Wie Sie sehen, sind die Metriken der Domain Authority alle relative Scores. SEO-Experten nutzen solche Metriken, um das Potenzial von Websites einzuschätzen, sie zu vergleichen und SEO-Aktivitäten zu planen. Darüber hinaus zeigt diese Untersuchung, dass die Domain Authority ungefähr mit den Rankings korreliert: Websites mit höheren Autoritäts-Scores (in jedem Tool, da die Scores auch miteinander korrelieren) ranken im Allgemeinen für mehr Keywords.+
Wie kann ich meinen Domain Authority Score überprüfen?
Dieser Schritt erfordert WebSite Auditor. Sie können ihn jetzt kostenlos herunterladen.
In jedem SEO PowerSuite Tool können Sie den Domain Strength (Domain Authority) Score sofort im entsprechenden Modul überprüfen. Dort sehen Sie alle wichtigen Faktoren, die Ihre Domain Authority beeinflussen, wie zum Beispiel:
- Domain InLink Rank
- Domaininformationen einschließlich Alter, IP-Adresse und Land
- Die Anzahl der in den Suchmaschinen Ihrer Wahl indizierten Seiten
- Die Anzahl der Backlinks und einzigartigen verlinkenden Domains sowie IPs und C-Blöcke
- Das Verhältnis von dofollow– und nofollow-Backlinks
- Popularität in sozialen Medien (auf Facebook und Pinterest)
- Organischer Traffic laut Google Analytics (Sie müssen zuerst Zugriff auf Ihren Kanal gewähren).
Darüber hinaus können Sie den Domain Authority Score von Moz über die kostenlose API überprüfen. Zunächst müssen Sie den Schlüssel unter Preferences > Moz API Settings definieren. Anschließend drücken Sie die Schaltfläche Settings in der oberen rechten Ecke und markieren den DA-Score, damit er im Bericht sichtbar ist. Drücken Sie dann die Schaltfläche Update, um die Scores erneut berechnen oder aktualisieren zu lassen.
Welche Faktoren sind wichtig für die Domain Authority?
Die Domain Authority basiert auf Dutzenden von Signalen, die grob in folgende Dimensionen gruppiert werden können: Backlinks, Inhalt und allgemeine Reputation der Website. Einige Faktoren können berücksichtigt, andere weggelassen werden: Dies hängt vom jeweiligen Tool und der zur Berechnung des Scores verwendeten Methodik ab.
Werfen wir also einen Blick auf einige der bekannten Faktoren, um zu sehen, warum sie wichtig sind.
Backlinks sind seit Jahrzehnten der Haupt-Rankingfaktor, nicht nur für Google, sondern auch für andere Suchmaschinen. Wenn wir über Domain Authority sprechen, wollen wir in erster Linie wissen, wie sehr wir davon profitieren würden, einen Link von der Domain zu erhalten.
Je mehr Backlinks eine Website hat, desto prominenter erscheint sie den Suchmaschinen. Dabei sind nicht alle Backlinks gleich. Eine Zeit lang war auch Googles PageRank als öffentliches Tool verfügbar, das die Stärke einer Seite aus Backlink-Sicht zeigte.
Zu diesem Zweck haben die meisten Backlink-Checker ihre eigenen Schätzungen des Linkwerts. Zum Beispiel bewertet SEO SpyGlass die Qualität des Backlink-Profils einer Website nach folgenden Kriterien:
- Wie viele Root-Domains (einzigartige verweisende Domains unabhängig von der Anzahl der Backlinks) hat eine Website?
- Wie ist das Verhältnis von Dofollow- zu Nofollow-Backlinks?
- Welche Linktypen (Text, Bild usw.) gibt es?
- Sind die Links kein Spam (zu viele Links von derselben IP oder demselben C-Block; oder Links von einer Linkfarm oder einem PBN)?
- Sind die Ankertexte vielfältig genug?
Qualitativ hochwertiger Inhalt ist ein integraler Bestandteil der Verbesserung der Domain Authority. Inhalte sollten originell, relevant und ansprechend sein und den Besuchern einen Mehrwert bieten.
In diesem Zusammenhang ist guter Inhalt:
- Umfassend und ausreichend für das Ziel einer Seite.
- Originell, gut geschrieben und korrekt.
- Optimiert, aber in erster Linie für Menschen geschrieben.
- Enthält eigene Recherchen, Bilder und andere nützliche Formate zum Hauptinhalt.
- Enthält aktuelle und verifizierte Fakten, mit Zitaten aus vertrauenswürdigen Quellen (da die Verwendung externer Links helfen kann, die Zuverlässigkeit zu etablieren).
- Deckung des Themas in der Tiefe und Erfüllung der Absicht des Suchenden.
Es gibt viele Signale, die zeigen, dass eine Website vertrauenswürdig und angesehen ist. Die Notwendigkeit solcher Signale kann jedoch von Nische zu Nische variieren, abhängig von der Art des Geschäfts und der Wettbewerbslandschaft.
Die Richtlinien für Qualitätsbewerter (die im letzten Jahr einige wichtige Updates erhalten haben) geben Aufschluss darüber, wie Google die Qualität einer Website einschätzt. Unter anderem sind diese Indikatoren entscheidend für die Autorität der Website:
- Die Website ist gut strukturiert, Navigationslinks sind vorhanden und eine informative Homepage ist auffindbar.
- Die Website bietet Informationen über ihre Autoren, Unternehmen, Verlage usw. (Autorenprofile, Links zu aktiven Social-Media-Konten und About-Us-Seite).
- Die Website bietet Feedback-Möglichkeiten (Kontaktformulare, Kundenservice-Informationen).
Darüber hinaus wurden im Update der Quality Rater Guidelines auch YMYL-Themen (Your Money or Your Life) angesprochen. Solche Seiten müssen einer genaueren Prüfung unterzogen werden und erfordern verstärkte Vertrauenssignale.
Websites, die schon länger bestehen, neigen dazu, eine höhere Domain Authority zu haben. Eine ältere Website kann mehr Backlinks und Inhalte haben, und es ist für eine solche Domain einfacher, Autoritäts- und Vertrauenssignale zu etablieren. Und umgekehrt könnte sie den Eigentümer mehrmals gewechselt haben, weil sie bestraft wurde. All diese Fakten zählen. Deshalb ist es gut zu wissen, was seit Jahren passiert, wenn Sie sich entscheiden, eine verlassene Domain wieder aufzunehmen oder vielleicht eine Linkbuilding-Partnerschaft mit einer brandneuen Website eingehen möchten.
Organischer Traffic ist das A und O. Wenn wir eine Marketingkampagne planen oder ein weiteres Keyword zur Optimierung auswählen, möchten wir wissen, wie viel Traffic es uns bringen wird. Daher verfügen die meisten Ranking-Checker-Tools über integrierte Traffic-Check-Optionen, um zu sehen (oder besser gesagt, ungefähr vorherzusagen – wenn wir Schätzungen der Domain eines anderen meinen), ob die Website Echtzeit-Organik-Traffic hat.
Obwohl das Nutzerverhalten kein direkter Rankingfaktor ist (zumindest wurde es nie als solcher bezeichnet), gilt: Je höher das Engagement, desto besser für die Seite und die Domain insgesamt. Eine Website, die ein ordentliches Volumen an Tweets und Shares erhält, wird sicherlich eine hohe Bekanntheit und Sichtbarkeit haben. Soziale Signale sind also ein zusätzliches Zeichen dafür, dass die Domain stark ist.
Wie man die Domain Authority verbessert: Einige Tipps
Der Aufbau Ihrer Domain Authority ist eine langfristige Strategie: Es kann Monate und sogar Jahre dauern, um hohe Scores zu erreichen. Bleiben Sie also auf Kurs und halten Sie durch: Jeder hat einmal bei Null angefangen.
Die regelmäßige Veröffentlichung großartiger Inhalte auf Ihrer Website ist einer der wichtigsten Schritte zur Verbesserung der Autorität Ihrer Website. Gut geschriebene, relevante und ansprechende Inhalte können Ihrer Website helfen, in den Suchmaschinenergebnissen höher zu ranken.
Zunächst sollten Ihre Inhalte für Menschen geschrieben sein. Versuchen Sie immer, trendige Themen zu finden, erkunden Sie, was Ihre potenziellen oder tatsächlichen Kunden diskutieren und recherchieren Sie Ihre Konkurrenten, um spannende Content-Ideen zu finden.
Stellen Sie als Nächstes sicher, dass Ihr Text in einem freundlichen Ton verfasst und fehlerfrei ist.
Zu guter Letzt gestalten Sie Ihre Inhalte gut strukturiert, lesbar und für die Suche optimiert: Denn im modernen Sinne bedeutet für Menschen und Suchmaschinen optimierte Texte ungefähr dasselbe.
Wie
Überprüfen Sie zunächst die Qualität Ihrer Inhalte mit dem Page Audit-Modul mit einer Seite-für-Seite-Überprüfung im WebSite Auditor. Im Abschnitt Content Audit sehen Sie, welche wichtigen Elemente fehlen oder schlecht geschrieben sind. Im rechten Bereich können Sie schnell Titel, Überschriften und Meta-Beschreibungen von Top-Konkurrenten-Websites vergleichen, Erklärungen zu jedem Faktor lesen und Tipps zur Verbesserung erhalten.
Für jede Seite, die Sie überprüfen oder optimieren möchten, ordnen Sie das Ziel-Keyword im Keyword-Mapping-Tool zu und überprüfen Sie den Optimierungs-Score der Seite.
Anschließend erstellen Sie mit Hilfe der integrierten Content Editor App im WebSite Auditor bessere, gut geschriebene und für Suchmaschinen optimierte Texte, um einen umfassenden Inhalt zu erstellen. Hier können Sie Ihren Text mit Optimierungsvorschlägen bearbeiten, die Ihnen sofort zur Verfügung gestellt werden.
Die Empfehlung basiert auf der Wettbewerbsanalyse der Top-Konkurrenten. Wählen Sie die empfohlenen Keywords, die das Tool für Sie mit Hilfe der TF-IDF-Analyse entdeckt. Außerdem können Sie Ihren Text mit Themen und Fragen erweitern, die aus den FAQ- und „Nutzer fragen auch“-Bereichen zusammengestellt wurden.
Ein guter Inhalt allein kann sich nicht gut platzieren, wenn Sie keine optimierte und gesunde Website haben. Daher ist eine starke technische SEO eine Gegebenheit. Die Optimierung Ihrer Website für Suchmaschinen kann dazu beitragen, die Sichtbarkeit und Autorität Ihrer Website zu verbessern.
Wie
Überprüfen Sie die SEO-Gesundheit Ihrer Website mit dem WebSite Auditor. Er hilft Ihnen sicherzustellen, dass Ihre Seiten crawlfähig und indizierbar sind, defekte URLs und Weiterleitungen zu erkennen, Duplikate zu finden, Alt-Texte und Hreflang-Tags zu überprüfen und Tonnen weiterer technischer SEO-Probleme zu verifizieren.
Außerdem sollten Websites für mobile Geräte optimiert werden, da immer mehr Menschen über mobile Geräte auf Websites zugreifen. Bei Problemen mit der Seitengeschwindigkeit verbinden Sie das Tool mit der PageSpeed API und erhalten einen Überblick über all Ihre Ladeprobleme in großen Mengen.
Sie können alle Ihre Daten in einem CSV-Format oder in einem PDF-Bericht kopieren oder exportieren und an Ihre Webmaster zur Korrektur weitergeben.
Die Navigation und Zugänglichkeit der Website sind für die Domain Authority ebenso wichtig wie die Gesamtoptimierung. Achten Sie daher auf eine korrekte Website-Struktur und interne Verlinkungen. Dies hilft Suchmaschinen, die wichtigsten Seiten Ihrer Website zu erkennen und zu ranken.
Wie
Um die Struktur Ihrer Website zu analysieren, verwenden Sie den WebSite Auditor. Im Modul „Site Audit“ unter der Rubrik „Seiten“ können Sie die Klicktiefe einsehen und die eingehenden und ausgehenden Links auf jeder Seite überprüfen.
Sie können auch das Visualisierungstool verwenden, um Ihren internen PageRank-Fluss zu bewerten. Hier können Sie die Ansicht ändern, um interne PageRank-Scores und Seitenaufrufe pro Seite zu sehen, lange Weiterleitungen oder nicht verlinkte Seiten zu erkennen und sogar neue Seiten und Änderungen an internen Links zu planen.
Stellen Sie unter anderem sicher, dass Sie Ihre Startseite und ergänzende Inhalte richtig optimieren. Veröffentlichen Sie wichtige Informationen über Ihr Unternehmen, Geschäftsbedingungen und Richtlinien. Wenn Sie eine lokale Geschäftswebsite betreiben, fügen Sie außerdem NAP (Name, Adresse, Telefonnummer, sofern relevant) hinzu, da dies Suchmaschinen (und Besuchern) hilft, Ihre Marke als Einheit zu verstehen.
Links von autoritativen Websites können Ihnen helfen, Ihre Domain Authority zu erhöhen. Versuchen Sie, so viele Backlinks wie möglich von vertrauenswürdigen Websites zu erhalten. Beispiele für hochwertige Linkquellen können Domains auf beliebten Ressourcen in Ihrer Nische oder lokale Medien sein.
Wie
Zunächst können Sie SEO SpyGlass verwenden, um das Linkprofil Ihrer Website zu überprüfen. Das Backlink-Diagramm liefert Details zu jeder Linkquelle: die Domain und den InLink Rank der Seite, die verlinkte Seite, ihren HTTP-Statuscode und sogar den Strafenrisikowert.
Der Backlink-Checker enthält mehrere Module, in denen Sie Domains in großen Mengen analysieren können. Das Tool ist nützlich für das Finden defekter Links, das Aufdecken von Backlink-Lücken bei der Konkurrenz und einige andere Link-Magie.
Sie können auch LinkAssistant mit seiner hochdetaillierten Prospecting-Funktion nutzen, um hervorragende Linkquellen zu finden. Das Tool bietet schnelle Optionen, um Websites zu finden, die Gastbeiträge akzeptieren, Nischenverzeichnisse basierend auf Keywords und Standort, und sogar Backlinks der Konkurrenz, sortiert nach Aktualität.
Überwachen Sie die Leistung Ihrer Website, um Probleme zu erkennen, die das Ranking Ihrer Website beeinträchtigen können. Behalten Sie die Seitengeschwindigkeit der Website, defekte Links und andere technische Probleme im Auge.
Wie
Sie können den WebSite Auditor so einstellen, dass er automatisch einmal im Monat (oder in jedem gewünschten Intervall) eine Website-Überprüfung durchführt. Nach Abschluss des Scans sendet das Tool den Bericht an Ihre E-Mail oder speichert ihn auf Ihrem Computer oder in der Cloud: Definieren Sie Ihren bevorzugten Modus und lassen Sie das Tool die Routine für Sie erledigen.
Zu sehen, was Ihre Konkurrenten tun, ist nicht nur eine Notwendigkeit, sondern auch eine Quelle für neue Ideen. Wenn Sie Ihre Konkurrenten noch nicht analysiert haben, ist es jetzt an der Zeit: Erkunden Sie Inhaltslücken und finden Sie Linkquellen, mit denen Sie noch nicht zusammengearbeitet haben.
Wie
Wenn Sie Ihre organischen Konkurrenten nicht kennen, bitten Sie Rank Tracker, diese Ihnen vorzuschlagen. Geben Sie ein paar Seed-Keywords in das Modul Konkurrenzforschung ein, und das Tool zeigt Ihnen, mit wem Sie sich für dieselben Keywords überschneiden. Darüber hinaus zeigt das Intelligence-Tool den organischen Traffic der Konkurrenten sowie einzigartige und sich überschneidende Keywords an.
Der Bereich Top-Seiten findet die Top-Level-URLs der Konkurrenten, deren Hauptkeyword, den geschätzten organischen Traffic und den Traffic-Wert, wenn derselbe Traffic über Google Ads gekauft worden wäre.
Anschließend können Sie bis zu fünf Konkurrenten zu Ihrem Projekt hinzufügen und deren Rankings zusammen mit Ihren verfolgen. Darüber hinaus schlägt der umfangreiche Bereich Keyword-Recherche deren Keywords mit hohem Suchvolumen vor, die Ihnen helfen können, tonnenweise zusätzlichen Traffic zu erzielen.
Soziale Netzwerke können eine hervorragende Möglichkeit sein, Links zu generieren und die Sichtbarkeit Ihrer Website zu erhöhen. Und Beziehungen zu potenziellen Kunden aufzubauen. Sie müssen regelmäßig Inhalte in den sozialen Medien veröffentlichen, Nachrichten über Ihr Unternehmen teilen und Diskussionen mit Ihrem Publikum initiieren.
Wie
Um Sie beim Social Media Management zu unterstützen, nutzen Sie das soziale Listening-Tool Awario. Hier erhalten Sie eine Übersicht über neue Mentions auf all Ihren sozialen Kanälen, zusammengeführt in einem einzigen Dashboard. Sie können auch die vorherrschende Stimmung rund um Ihre Marke messen und sogar Leads unter Influencern und Bloggern in Ihrer Nische entdecken.
Fazit
Die Domain Authority sollte kein Selbstzweck sein, da sie eine relative Metrik ist, die Ihnen nur bei SEO und Marketing hilft. Sie können jedes Tool Ihrer Wahl verwenden, um zu beobachten, wie sich Ihre Domain Authority verbessert – so wissen Sie, dass Ihre SEO-Strategie funktioniert.
Quelle: Link Assistant
Pubblicato in Marketing, SEO
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