Neste artigo, vamos examinar o conceito de autoridade de domínio, como ela é calculada e como aumentá-la para o seu site.
A autoridade de domínio é uma métrica que permite aos profissionais de SEO prever o potencial de classificação de um site. Por exemplo, ao propor parcerias, os construtores de links sempre comunicam a autoridade dos domínios com os quais estão a trabalhar. Portanto, a autoridade de domínio é realmente tão importante e, se sim, como pode ser melhorada?
O que é autoridade de domínio?
De modo geral, a autoridade de domínio é definida como arelevância de um domíniopara um determinado setor ou tópico. Na otimização de motores de busca, a autoridade de domínio é uma forma de medir a forçaSEO e o potencial de classificação de um site. Os profissionais de SEO usam a autoridade de domínio como uma métrica relativa para prever a probabilidade de um domínio se classificar bem nas páginas de resultados dos motores de busca (SERPs): uma autoridade de domínio mais alta significa que o site tem mais hipóteses de se classificar nos resultados orgânicos.
Métricas alternativas para avaliar a autoridade de domínio
Para medir a autoridade do domínio, ferramentas populares de SEO desenvolveram as suas próprias métricas proprietárias. E enquanto os critérios para avaliar a autoridade de domínio variam de ferramenta para ferramenta, todas estas ferramentas medem mais ou menos a mesma coisa: a força SEO de um domínio.
Domain Authority (DA)é uma pontuação desenvolvida pelaMoz para prever a probabilidade de um site se classificar nas SERPs. Baseia-se em dezenas de fatores, incluindo a qualidade e quantidade de links de entrada. A Domain Authority da Moz varia de 1 a 100: quanto maior a pontuação, mais fácil será para o site se classificar.machine learningcom base na frequência com que o domínio em consideração aparece para as consultas alvo em comparação com outros sites na SERP. Portanto, DA é uma métrica comparativa, não absoluta, medida no contexto de um panorama competitivo específico..
O Domain Rating (DR)daAhrefsé uma pontuação para medir a força do perfil de backlinks de um site em relação a outros sites na sua base de dados, comparado numa escala logarítmica de 100 pontos. Para calcular o DR, a ferramenta considera a quantidade e a qualidade de todos os backlinks e também quantos outros domínios únicos linkam para cada fonte de backlink.
Trust Flow (TF) e Citation Flow (CF) são duas métricas desenvolvidas pela Majestic SEO para medir a qualidade e a confiabilidade de um site. O Citation Flow mede o número de links para um site, enquanto o Trust Flow mede a qualidade desses links.
Se um site possui um Citation Flow alto, mas um Trust Flow baixo, isso pode indicar que o site tem muitos backlinks de baixa qualidade.
Authority Score é uma métrica desenvolvida pela Semrush para medir a força de um domínio. Ele varia de 0 a 100 (com a pontuação mais alta indicando um domínio mais forte) e leva em consideração uma variedade de fatores, incluindo a força dos links (qualidade e quantidade de backlinks), o tráfego orgânico mensal médio estimado e os fatores de spam (indicadores de spam em relação ao perfil de link natural).
Domain Strength (DS) é uma métrica proprietária incorporada em todas as quatro ferramentas do SEO PowerSuite. Esta métrica complexa pontua de 0 a 10 e mede a força de SEO de um site com base em uma variedade de fatores como o ranking InLink do domínio, a idade do domínio, backlinks, sinais sociais, etc. Você pode usar essa pontuação para observar como a força de um domínio cresce com seu esforço de otimização.
Parte do Domain Strength é uma métrica mais específica, Domain InLink Rank, que considera apenas o número e a qualidade dos backlinks. Este valor estima a importância de um domínio em uma escala logarítmica de 0 a 100. O InLink Rank é baseado no mesmo algoritmo do PageRank original do Google e é determinado pelo número e qualidade dos links de entrada para o domínio. Quanto mais domínios autoritários estão linkados ao seu site, maior será o seu Domain InLink Rank.
Como você pode ver, as métricas de autoridade de domínio são todas pontuações relativas. SEOs usam essas métricas para estimar o potencial dos sites, compará-los e planejar atividades de SEO. Além disso, esta pesquisa mostra que a autoridade de domínio está aproximadamente correlacionada com os rankings: sites com pontuações de autoridade mais altas (em qualquer ferramenta, já que as pontuações também estão correlacionadas entre si) geralmente ranqueiam para mais palavras-chave.
Como posso verificar minha pontuação de autoridade de domínio?
Esta etapa requer o WebSite Auditor. Você pode baixá-lo agora gratuitamente.
Em cada ferramenta do SEO PowerSuite, você pode verificar instantaneamente a pontuação do Domain Strength (Autoridade do Domínio) no módulo correspondente. Lá você verá todos os fatores importantes que afetam sua autoridade de domínio, como:
- Classificação InLink do domínio
- Informações do domínio incluindo idade, endereço IP e país
- O número de páginas indexadas nos motores de busca de sua preferência
- O número de backlinks e domínios de link únicos, bem como IPs e blocos C
- A proporção de backlinks dofollow e nofollow
- Popularidade nas mídias sociais (no Facebook e Pinterest)
- Tráfego orgânico do Google Analytics (você precisará primeiro conceder acesso ao seu canal).
Além disso, você pode verificar a pontuação de autoridade de domínio do Moz através da API gratuita. Primeiro, você precisa definir a chave em Preferências > Configurações da API Moz. Em seguida, pressione o botão Configurações no canto superior direito e marque a pontuação DA para ser visível no relatório. Depois, pressione o botão Atualizar para obter as pontuações calculadas ou recalculadas novamente.
Quais são os fatores importantes para a autoridade de domínio?
A autoridade de domínio baseia-se em dezenas de sinais que podem ser aproximadamente agrupados nas seguintes dimensões: backlinks, conteúdo e reputação geral do site. Alguns fatores podem ser levados em consideração, outros podem ser omitidos — depende de cada ferramenta e da metodologia usada para calcular a pontuação.
Então, vamos dar uma olhada em alguns dos fatores conhecidos para ver por que eles são importantes.
I Backlinks têm sido o principal fator de classificação por décadas, não apenas para o Google, mas também para outros mecanismos de busca. Ao falar sobre autoridade de domínio, queremos saber, em primeiro lugar, o quanto nos beneficiaríamos ao obter um link do domínio.
Quanto mais backlinks um site tem, mais proeminente ele parece para os mecanismos de busca. Enquanto isso, nem todos os backlinks são iguais. Por algum tempo, o PageRank do Google também estava disponível como uma ferramenta pública que mostrava a força de uma página do ponto de vista dos backlinks.
Para esse fim, a maioria dos verificadores de backlinks tem suas próprias estimativas de valor de link. Por exemplo, SEO SpyGlass avalia a qualidade do perfil de backlink de um site com base nos seguintes critérios:
- Quantos domínios raiz (domínios de referência exclusivos, independentemente do número de backlinks) um site possui?
- Qual a proporção de backlinks dofollow para nofollow?
- Quais são os tipos de links (texto, imagem, etc)?
- Os links não são spam (muitos links do mesmo IP ou bloco C; ou links de uma fazenda de links ou PBN)?
- Os textos âncora são diversificados o suficiente?
O conteúdo de qualidade é parte integrante da melhoria da autoridade de domínio. O conteúdo deve ser original, relevante e envolvente, e deve fornecer valor aos visitantes.
Nesse sentido, bom conteúdo:
- É completo e suficiente para o objetivo de uma página.
- É original, bem escrito e preciso.
- É otimizado, mas escrito para pessoas em primeiro lugar.
- Inclui pesquisa original, imagens e outros formatos que são úteis para o conteúdo principal.
- Inclui fatos oportunos e verificados, com citações de fontes confiáveis (porque o uso de links externos pode ajudar a estabelecer a confiabilidade).
- Cobre o tópico de forma abrangente e satisfaz a intenção do pesquisador.
Existem muitos sinais que mostram que um site é confiável e respeitável. No entanto, a necessidade de tais sinais pode variar de nicho para nicho, dependendo do tipo de negócio e do cenário competitivo.
As diretrizes dos avaliadores de qualidade (que receberam algumas atualizações importantes no ano passado) esclarecem como o Google estima a qualidade de um site. Entre outras coisas, estes indicadores são cruciais para a autoridade do site:
- O site é bem estruturado, links de navegação são fornecidos e uma página inicial informativa é detectável.
- O site fornece informações sobre seus autores, empresa, editores, etc. (perfis de autores, links para contas ativas de mídia social e página Sobre nós).
- O site oferece oportunidades para feedback (formulários de contato, informações de atendimento ao cliente).
Além disso, a atualização nas Diretrizes dos Avaliadores abordou tópicos YMYL. Tais páginas devem ser submetidas a um escrutínio mais aprofundado e exigem sinais de confiança aprimorados.
Sites que existem há muito tempo tendem a ter maior autoridade de domínio. Um site mais antigo pode ter mais backlinks e conteúdo, e é mais fácil para tal domínio estabelecer sinais de autoridade e confiança. E vice-versa, pode ter mudado de proprietário algumas vezes porque foi penalizado. Todos esses fatos contam. É por isso que, quando você decide pegar um domínio abandonado, ou talvez queira colaborar para a construção de links com um site novíssimo, é bom saber o que acontece há anos.
Tráfego orgânico é tudo sobre o que se trata. Quando planejamos uma campanha de marketing ou escolhemos outra palavra-chave para otimizar, queremos saber quanto tráfego ela nos trará. Então, a maioria das ferramentas de verificação de classificação tem opções de verificação de tráfego integradas para ver (ou melhor, para prever aproximadamente – quando pretendemos estimativas de domínio de outra pessoa) se o site tem tráfego orgânico real.
Embora o comportamento do usuário não seja um fator de classificação direto (pelo menos, nunca foi nomeado como tal), quanto maior o engajamento, melhor para a página e o domínio como um todo. E um site que obtém um volume decente de tweets e compartilhamentos certamente terá alta exposição e visibilidade. Portanto, os sinais sociais são um sinal adicional de que o domínio está forte.
Como melhorar a autoridade de domínio: algumas dicas
Construir sua autoridade de domínio é uma estratégia de longo prazo – pode levar meses e até anos para alcançar pontuações altas. Então, mantenha seu curso e persevere – todos começaram do zero algum dia.
Publicar regularmente ótimo conteúdo em seu site é um dos passos mais importantes para melhorar a autoridade do seu site. Conteúdo bem escrito, relevante e envolvente pode ajudar seu site a ter uma classificação mais alta nos resultados dos mecanismos de busca.
Primeiro, seu conteúdo deve ser escrito para pessoas. Sempre tente encontrar tópicos em alta, explore o que seus clientes potenciais ou reais estão discutindo e faça pesquisa sobre seus concorrentes para encontrar ideias de conteúdo empolgantes.
Depois, certifique-se de que seu texto seja escrito com um tom de voz amigável e sem erros.
Por último, mas não menos importante, torne seu conteúdo bem estruturado, legível e otimizado para pesquisa – porque, no sentido moderno, textos otimizados para pessoas e para mecanismos de busca significam aproximadamente a mesma coisa.
Como
Primeiro, examine a qualidade do seu conteúdo, usando o módulo Page Audit com uma verificação página a página no WebSite Auditor. Na seção Content Audit, veja quais elementos importantes estão faltando ou mal escritos. No painel direito, você pode comparar rapidamente títulos, cabeçalhos e meta descrições de sites de concorrentes de alto nível, ler explicações sobre cada fator e obter sugestões sobre como melhorá-lo.
Para cada página que você analisa ou planeja otimizar, mapeie a palavra-chave de destino na ferramenta de mapeamento de palavras-chave e verifique a pontuação de otimização da página.
Em seguida, para criar textos melhores, bem escritos e otimizados para mecanismos de busca, solicite a ajuda do aplicativo Content Editor integrado ao WebSite Auditor para criar uma cópia completa. Aqui você pode editar seu texto com sugestões de otimização fornecidas na hora.
O conselho é extraído da análise competitiva dos concorrentes de alto escalão. Escolha as palavras-chave recomendadas que a ferramenta descobre para você com a ajuda da análise TF-IDF. Além disso, você pode expandir seu texto com a ajuda de tópicos e perguntas, compilados nas seções de FAQ e Pessoas Também Perguntam.
Um bom conteúdo não conseguirá um bom ranking a menos que você tenha um site otimizado e saudável, então um forte SEO técnico é um dado. Otimizar seu site para mecanismos de busca pode ajudar a melhorar a visibilidade e a autoridade do seu site.
Como
Verifique a saúde de SEO do seu site com WebSite Auditor. Ele ajudará a garantir que suas páginas sejam rastreáveis e indexáveis, detectará URLs e redirecionamentos quebrados, encontrará duplicatas, verificará textos alternativos e tags hreflang e verificará toneladas de outros problemas técnicos de SEO.
Além disso, os sites devem ser otimizados para dispositivos móveis, pois cada vez mais pessoas acessam sites por meio de dispositivos móveis. Para problemas de velocidade da página, conecte a ferramenta à API PageSpeed e obtenha uma visão geral de todos os seus problemas de carregamento em massa.
Você pode copiar ou exportar todos os seus dados em formato CSV ou relatório PDF e entregá-los aos seus webmasters para correção.
A navegação e acessibilidade do site são tão importantes para a autoridade do domínio quanto a otimização geral. Portanto, preste atenção à estrutura correta do site e aos links internos. Isso ajudará os mecanismos de busca a detectar e classificar as páginas mais importantes do seu site.
Como
Para analisar a estrutura do seu site, use o WebSite Auditor. No módulo Site Audit, na seção Páginas, você pode ver a profundidade dos cliques e examinar os links de entrada e saída em cada página.
Você também pode usar a ferramenta de visualização para avaliar seu fluxo interno de PageRank. Aqui você pode alterar a visualização para ver pontuações de PageRank internas, visualizações de página por página, detectar redirecionamentos longos ou páginas não vinculadas e até mesmo planejar novas páginas e alterações nos links internos.
Entre outras coisas, certifique-se de otimizar corretamente sua página inicial e conteúdo suplementar. Publique informações importantes sobre sua empresa, termos e políticas. Além disso, se você gerencia um site de negócios local, adicione NAP (nome, endereço, telefone, se pertinente), pois isso ajudará os mecanismos de busca (e visitantes) a entender sua marca como uma entidade.
Links de sites de autoridade podem ajudar a aumentar a autoridade do seu domínio. Tente obter o máximo de backlinks possível de sites respeitáveis. Um exemplo de fontes de links de alta qualidade podem ser domínios em recursos populares em seu nicho ou mídia local.
Como
Primeiro, você pode usar o SEO SpyGlass para verificar o perfil de links do seu site. O gráfico de backlinks fornece os detalhes de cada fonte de link: domínio e página InLink Rank, a página vinculada, seu código de status HTTP e até mesmo a pontuação de risco de penalidade.
O verificador de backlink contém vários módulos onde você pode analisar domínios em massa. A ferramenta é útil para a construção de links quebrados, a pesquisa de lacunas de backlink da concorrência e algumas outras mágicas de link.
Você também pode usar o LinkAssistant com sua pesquisa de potenciais clientes altamente detalhada para encontrar ótimas fontes de link. A ferramenta tem opções rápidas para encontrar sites que aceitam guest posts, diretórios de nicho com base em palavras-chave e localização, e até mesmo backlinks da concorrência, ordenados pela sua atualidade.
Monitore o desempenho do seu site para detectar problemas que podem afetar o ranking do seu site. Fique de olho na velocidade da página do site, links quebrados e outros problemas técnicos.
Como
Você pode configurar o WebSite Auditor para que ele execute automaticamente uma auditoria do site uma vez por mês (ou em qualquer intervalo desejado). Depois que a verificação for concluída, a ferramenta enviará o relatório para o seu e-mail ou o salvará em seu computador ou na nuvem – defina sua maneira preferida e deixe a ferramenta fazer a rotina por você.
Ver o que seus concorrentes estão fazendo não é apenas uma necessidade, mas também uma fonte de novas ideias. Se você ainda não analisou seus concorrentes, agora é a hora de fazê-lo: explore as lacunas de conteúdo e encontre fontes de link com as quais você ainda não se associou.
Como
Se você não conhece seus concorrentes orgânicos, peça ao Rank Tracker para sugerir isso a você. Insira algumas palavras-chave no módulo Competitor Research e a ferramenta mostrará com quem você se sobrepõe para as mesmas palavras-chave. Além disso, a ferramenta de inteligência mostrará o tráfego orgânico dos concorrentes e as palavras-chave exclusivas e de intersecção.
A seção Principais Páginas encontrará os URLs de alto nível dos concorrentes, sua principal palavra-chave, tráfego orgânico estimado e valor de tráfego se o mesmo tráfego fosse comprado via Google Ads.
Então, você pode adicionar até cinco concorrentes ao seu projeto e monitorar seus rankings junto com os seus. Além disso, a extensa seção de Pesquisa de Palavras-chave sugerirá suas palavras-chave de alto volume que podem ajudá-lo a obter toneladas de tráfego adicional.
As redes sociais podem ser uma ótima maneira de criar links e aumentar a visibilidade do seu site. E construir relacionamentos com potenciais clientes. Você precisa postar conteúdo regularmente nas mídias sociais, compartilhar notícias sobre o seu negócio e iniciar discussões com o seu público.
Como
Para ajudar na gestão de mídias sociais, utilize a ferramenta de escuta social Awario. Aqui você pode ver uma visão geral de novas menções em todos os seus canais sociais empilhadas em um único painel. Você também pode medir o sentimento predominante em torno de sua marca e até descobrir leads entre influenciadores e blogueiros em seu nicho.
Conclusão
A autoridade do domínio não deve ser um objetivo em si, pois é uma métrica relativa que apenas o ajuda com SEO e marketing. Você pode usar qualquer ferramenta de sua preferência para observar como a autoridade do seu domínio melhora: desta forma, você saberá que sua estratégia de SEO está funcionando.
Fonte Link Assistant
Pubblicato in Marketing Digital, SEO
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