En este artículo, examinaremos el concepto de autoridad de dominio, cómo se calcula y cómo aumentarla para tu sitio web.
La autoridad de dominio es una métrica que permite a los SEO predecir el potencial de posicionamiento de un sitio web. Por ejemplo, al proponer colaboraciones, los creadores de enlaces siempre comunican la autoridad de los dominios con los que trabajan. Entonces, ¿es realmente tan importante la autoridad de dominio y, en caso afirmativo, cómo se puede mejorar?
¿Qué es la autoridad de dominio?
En general, la autoridad de dominio se define como la relevancia de un dominio para un sector o tema en particular. En la optimización de búsquedas, la autoridad de dominio es una forma de medir la fortaleza SEO y el potencial de posicionamiento de un sitio web. Los SEO utilizan la autoridad de dominio como métrica relativa para predecir la probabilidad de que un dominio se posicione bien en las páginas de resultados de motores de búsqueda (SERP): una mayor autoridad de dominio significa que el sitio web tiene más posibilidades de aparecer en los resultados orgánicos.
Métricas alternativas para evaluar la autoridad de dominio
Para medir la autoridad del dominio, las herramientas populares de SEO han desarrollado sus propias métricas propietarias. Y aunque los criterios para evaluar la autoridad de dominio varían de una herramienta a otra, todas estas herramientas miden más o menos lo mismo: la fortaleza SEO de un dominio.
Aquí hay algunas métricas de autoridad populares:
Domain Authority (DA)es una puntuación desarrollada por Moz para predecir la probabilidad de que un sitio web se posicione en las SERP. Se basa en docenas de factores, incluida la calidad y cantidad de los enlaces entrantes. La Domain Authority de Moz varía de 1 a 100: cuanto mayor sea la puntuación, más fácil será que el sitio web se posicione.
Esta métrica se calcula mediante un algoritmo de machine learning basado en la frecuencia con la que el dominio considerado aparece para las consultas objetivo en comparación con otros sitios en la SERP. Por lo tanto, DA es una métrica comparativa, no absoluta, medida en el contexto de un panorama competitivo específico.
El Domain Rating (DR)de Ahrefses una métrica para medir la fortaleza del perfil de backlinks de un sitio web en relación con otros sitios web en su base de datos, comparado en una escala logarítmica de 100 puntos. Para calcular el DR, la herramienta considera la cantidad y calidad de todos los backlinks y también a cuántos dominios únicos se enlaza desde cada fuente de backlink.
Tenga en cuenta que incluso si su dominio no ha perdido ningún backlink, su DR podría cambiar si otros sitios web han adquirido backlinks más autorizados.
Trust Flow (TF) y Citation Flow (CF) son dos métricas desarrolladas por Majestic SEO para medir la calidad y fiabilidad de un sitio web. Citation Flow mide el número de enlaces a un sitio web, mientras que Trust Flow mide la calidad de esos enlaces.
Si un sitio web tiene un Citation Flow alto pero un Trust Flow bajo, esto podría indicar que el sitio web tiene muchos backlinks de baja calidad.
Puntuación de autoridad es una métrica desarrollada por Semrush para medir la fuerza de un dominio. Varía de 0 a 100 (siendo la puntuación más alta la que indica un dominio más fuerte) y tiene en cuenta una variedad de factores, incluida la potencia de los enlaces (calidad y cantidad de backlinks), el tráfico orgánico mensual promedio estimado y los factores de spam (indicadores de spam en relación con el perfil de enlace natural).
Fuerza del dominio (DS) es una métrica propietaria integrada en las cuatro herramientas de SEO PowerSuite. Esta compleja métrica de puntuación de 0 a 10 mide la fuerza SEO de un sitio web basándose en una variedad de factores como el ranking InLink del dominio, la edad del dominio, los backlinks, las señales sociales, etc. Puedes usar esta puntuación para observar cómo crece la fuerza de un dominio con tu esfuerzo de optimización.
Parte de la Fuerza del Dominio es una métrica más específica Domain InLink Rank que solo considera el número y la calidad de los backlinks. Este valor estima la importancia de un dominio en una escala logarítmica de 0 a 100. InLink Rank se basa en el mismo algoritmo que el PageRank original de Google y está determinado por el número y la calidad de los enlaces entrantes al dominio. Cuantos más dominios autorizados estén vinculados a su sitio web, mayor será su Domain InLink Rank.
Como puede ver, las métricas de autoridad de dominio son todas puntuaciones relativas. Los SEO utilizan estas métricas para estimar el potencial de los sitios web, compararlos y planificar actividades de SEO. Además, esta investigación muestra que la autoridad de dominio está aproximadamente correlacionada con las clasificaciones: los sitios web con puntuaciones de autoridad más altas (en cualquier herramienta, ya que las puntuaciones también están correlacionadas entre sí) generalmente se clasifican para más palabras clave.
¿Cómo puedo verificar mi puntuación de autoridad de dominio?
Este paso requiere WebSite Auditor. Puede descargarlo ahora de forma gratuita.
En cada herramienta de SEO PowerSuite, puede verificar instantáneamente la puntuación de Domain Strength (Autoridad de Dominio) en el módulo correspondiente. Allí verá todos los factores importantes que afectan su autoridad de dominio, tales como:
- Clasificación InLink del dominio
- Información del dominio, incluida la antigüedad, la dirección IP y el país
- El número de páginas indexadas en los motores de búsqueda de su preferencia
- El número de backlinks y dominios de enlace únicos, así como IP y bloques C
- La relación entre backlink dofollow y nofollow
- Popularidad en redes sociales (en Facebook y Pinterest)
- Tráfico orgánico según Google Analytics (primero deberá dar acceso a su canal ).
Además, puede comprobar la puntuación de autoridad de dominio de Moz a través de la API gratuita. Primero, debe definir la clave en Preferencias > Configuración de la API de Moz. Luego, presione el botón Configuración en la esquina superior derecha y marque la puntuación de DA para que sea visible en el informe. Luego, presione el botón Actualizar para obtener las puntuaciones calculadas o recalculadas de nuevo.
¿Cuáles son los factores importantes para la autoridad de dominio?
La autoridad de dominio se basa en docenas de señales que se pueden agrupar aproximadamente en las siguientes dimensiones: backlinks, contenido y reputación general del sitio web. Algunos factores pueden ser tomados en consideración, otros pueden ser omitidos: depende de cada herramienta y de la metodología utilizada para calcular la puntuación.
Por lo tanto, echemos un vistazo a algunos de los factores conocidos para ver por qué son importantes.
I Los backlinks han sido durante décadas el principal factor de clasificación, no solo para Google, sino también para otros motores de búsqueda. Cuando se habla de autoridad de dominio, en primer lugar queremos saber cuánto nos beneficiaríamos de conseguir un enlace del dominio.
Cuantos más backlinks tenga un sitio, más destacado parecerá a los motores de búsqueda. Mientras tanto, no todos los backlinks son iguales. Durante algún tiempo, el PageRank de Google también estuvo disponible como una herramienta pública que mostraba la fuerza de una página desde el punto de vista de los backlinks.
Para este propósito, la mayoría de los verificadores de backlinks tienen sus propias estimaciones del valor del enlace. Por ejemplo, SEO SpyGlass evalúa la calidad del perfil de backlinks de un sitio según los siguientes criterios:
- ¿Cuántos dominios raíz (dominios de referencia únicos, independientemente del número de backlinks) tiene un sitio?
- ¿Cuál es la relación entre los backlinks dofollow y nofollow?
- ¿Cuáles son los tipos de enlaces (texto, imagen, etc.)?
- ¿Los enlaces no son spam (demasiados enlaces de la misma IP o bloque C; o enlaces de una granja de enlaces o PBN)?
- ¿Los textos ancla son lo suficientemente diferentes?
El contenido de calidad es una parte integral para mejorar la autoridad del dominio. El contenido debe ser original, relevante y atractivo, y debe aportar valor a los visitantes.
En este sentido, buen contenido:
- Es completo y suficiente para el objetivo de una página.
- Es original, bien escrito y correcto.
- Está optimizado, pero escrito para las personas en primer lugar.
- Incluye investigación original, imágenes y otros formatos útiles para el contenido principal.
- Incluye hechos verificados y oportunos, con citas de fuentes fiables (porque el uso de enlaces externos puede ayudar a establecer la fiabilidad).
- Cubre el tema en profundidad y satisface las intenciones del buscador.
Hay muchas señales que demuestran que un sitio es fiable y respetable. Sin embargo, la necesidad de tales señales puede variar de un nicho a otro, dependiendo del tipo de negocio y del panorama competitivo.
Las Directrices para los Evaluadores de Calidad (que recibieron algunas actualizaciones importantes el año pasado) arrojan luz sobre cómo Google estima la calidad de un sitio web. Entre otras cosas, estos indicadores son cruciales para la autoridad de un sitio web:
- El sitio web está bien estructurado, se proporcionan enlaces de navegación y se puede encontrar una página de inicio informativa.
- El sitio web proporciona información sobre sus autores, empresa, editores, etc. (perfiles de autor, enlaces a cuentas de redes sociales activas y una página de Contacto).
- El sitio web ofrece oportunidades de retroalimentación (formularios de contacto, información de servicio al cliente).
Además, la actualización en las Directrices para evaluadores abordó los temas YMYL. Dichas páginas deben someterse a una revisión más exhaustiva y requieren señales de confianza reforzadas.
Los sitios web que existen desde hace mucho tiempo suelen tener una mayor autoridad de dominio. Un sitio web más antiguo puede tener más enlaces de retorno y contenido, y es más fácil para un dominio de este tipo establecer señales de autoridad y confianza. Y viceversa, podría haber cambiado de propietario varias veces porque había sido penalizado. Todos estos hechos cuentan. Por eso, cuando decides retomar un dominio abandonado, o quizás quieres colaborar para la creación de enlaces con un sitio nuevo, es bueno saber qué ha pasado durante años.
El tráfico orgánico lo es todo. Cuando planificamos una campaña de marketing o elegimos otra palabra clave para optimizar, queremos saber cuánto tráfico nos traerá. Por lo tanto, la mayoría de las herramientas de verificación de clasificación tienen opciones de verificación de tráfico integradas para ver (o, mejor dicho, estimar aproximadamente, cuando nos referimos a las estimaciones del dominio de otra persona) si el sitio web tiene tráfico orgánico en tiempo real.
Aunque el comportamiento del usuario no es un factor de clasificación directo (al menos, nunca se ha nombrado como tal), cuanto mayor sea el engagement, mejor será para la página y el dominio en su conjunto. Y un sitio que obtiene un volumen decente de tweets y comparticiones sin duda tendrá una alta exposición y visibilidad. Por lo tanto, las señales sociales son una señal adicional de que el dominio está funcionando bien.
Cómo mejorar la autoridad de dominio: algunos consejos
Construir su autoridad de dominio es una estrategia a largo plazo: puede llevar meses e incluso años lograr puntuaciones altas. Así que, manténgase en su curso y persevere: todos alguna vez empezaron desde cero.
Publicar regularmente contenido excelente en su sitio web es uno de los pasos más importantes para mejorar la autoridad de su sitio web. El contenido bien escrito, relevante y atractivo puede ayudar a que su sitio web se clasifique más alto en los resultados de los motores de búsqueda.
En primer lugar, su contenido debe estar escrito para personas. Siempre intente encontrar temas de moda, explore de qué están hablando sus clientes potenciales o reales e investigue a sus competidores para encontrar ideas de contenido emocionantes.
A continuación, asegúrese de que su copia esté escrita con un tono de voz amigable y sin errores.
Por último, pero no menos importante, haga que su contenido esté bien estructurado, sea legible y esté optimizado para la búsqueda, porque en el sentido moderno, los textos optimizados para personas y para motores de búsqueda significan aproximadamente lo mismo.
Cómo
En primer lugar, examine la calidad de su contenido, utilizando el módulo Page Audit con una comprobación página a página en WebSite Auditor. En la sección Content Audit, vea qué elementos importantes faltan o están mal escritos. En el panel derecho, puede comparar rápidamente títulos, encabezados y meta descripciones de los sitios web de la competencia de alto nivel, leer explicaciones sobre cada factor y obtener sugerencias sobre cómo mejorarlo.
Por cada página que examine o planee optimizar, mapee la palabra clave de destino en la herramienta de mapeo de palabras clave y verifique la puntuación de optimización de la página.
A continuación, para crear textos mejores, bien escritos y optimizados para los motores de búsqueda, pida ayuda a la aplicación Content Editor integrada en WebSite Auditor para crear una copia completa. Aquí puede editar su texto con sugerencias de optimización proporcionadas al instante.
El consejo se basa en el análisis competitivo de los competidores de alto nivel. Elija las palabras clave recomendadas que la herramienta descubre para usted con la ayuda del análisis TF-IDF. Además, puede expandir su texto con la ayuda de temas y preguntas, recopilados de las secciones de Preguntas Frecuentes y Gente También Pregunta.
Un buen contenido no podrá clasificarse a menos que tenga un sitio web optimizado y saludable, por lo que un SEO técnico sólido es un hecho. La optimización de su sitio web para los motores de búsqueda puede ayudar a mejorar la visibilidad y autoridad de su sitio web.
Cómo
Compruebe la salud SEO de su sitio web con WebSite Auditor. Le ayudará a asegurarse de que sus páginas sean rastreables e indexables, detectar URL y redireccionamientos rotos, encontrar duplicados, verificar textos alternativos y etiquetas hreflang, y verificar toneladas de otros problemas técnicos de SEO.
Además, los sitios web deben estar optimizados para dispositivos móviles, ya que cada vez más personas acceden a los sitios web a través de dispositivos móviles. Para problemas de velocidad de página, conecte la herramienta a la API de PageSpeed y obtenga una descripción general de todos sus problemas de carga en bloque.
Puede copiar o exportar todos sus datos en formato CSV o en un informe PDF y entregarlos a sus webmasters para su corrección.
La navegación y la accesibilidad del sitio web son tan importantes para la autoridad del dominio como la optimización general. Por lo tanto, preste atención a la estructura correcta del sitio y a los enlaces internos. Ayudará a los motores de búsqueda a detectar y clasificar las páginas más importantes de su sitio.
Cómo
Para analizar la estructura de su sitio, utilice WebSite Auditor. En el módulo Site Audit, en la sección Páginas, puede ver la profundidad de los clics y examinar los enlaces de entrada y salida en cada página.
También puede utilizar la herramienta de visualización para evaluar su flujo interno de PageRank. Aquí puede cambiar la vista para ver las puntuaciones internas de PageRank, las vistas de página por página, detectar redireccionamientos largos o páginas sin enlazar, e incluso planificar nuevas páginas y cambios en los enlaces internos.
Entre otras cosas, asegúrese de optimizar correctamente su página de inicio y el contenido complementario. Publique información importante sobre su empresa, términos y políticas. Además, si administra un sitio comercial local, agregue NAP (nombre, dirección, número de teléfono si es relevante), ya que ayudará a los motores de búsqueda (y a los visitantes) a comprender su marca como una entidad.
Los enlaces de sitios autorizados pueden ayudarle a aumentar la autoridad de su dominio. Intente obtener tantos backlinks como sea posible de sitios web confiables. Un ejemplo de fuentes de enlaces de alta calidad pueden ser dominios en recursos populares de su nicho o medios locales.
Cómo
En primer lugar, puedes usar SEO SpyGlass para revisar el perfil de enlaces de tu sitio. El gráfico de backlinks te brinda detalles sobre cada fuente de enlace: el dominio y la clasificación InLink Rank de la página, la página enlazada, su código de estado HTTP e incluso la puntuación de riesgo de penalización.
El verificador de backlinks contiene varios módulos donde puedes analizar dominios en masa. La herramienta es útil para la construcción de enlaces rotos, la búsqueda de brechas de backlinks de la competencia y alguna que otra magia de enlaces.
También puedes usar LinkAssistant con su búsqueda de prospectos altamente detallada para encontrar excelentes fuentes de enlace. La herramienta tiene opciones rápidas para encontrar sitios web que aceptan publicaciones de invitados, directorios de nicho según palabras clave y ubicación, e incluso los backlinks de la competencia, ordenados por su actualidad.
Monitorea el rendimiento de tu sitio web para detectar problemas que puedan afectar el posicionamiento de tu sitio web. No pierdas de vista la velocidad de la página del sitio web, los enlaces rotos y otros problemas técnicos.
Cómo
Puedes configurar WebSite Auditor para que realice automáticamente una auditoría del sitio una vez al mes (o en el intervalo que desees). Cuando termine de escanear, la herramienta enviará el informe a tu correo electrónico o lo guardará en tu computadora o en la nube: define tu modo preferido y deja que la herramienta haga la rutina por ti.
Ver lo que están haciendo tus competidores no es solo una necesidad, sino también una fuente de nuevas ideas. Si aún no has analizado a tus competidores, ahora es el momento de hacerlo: explora las brechas de contenido y encuentra fuentes de enlaces con las que aún no te has asociado.
Cómo
Si no conoces a tus competidores orgánicos, pídele a Rank Tracker que te los sugiera. Ingresa un par de palabras clave semilla en el módulo de Investigación de la Competencia, y la herramienta te mostrará con quién te superpones en las mismas palabras clave. Además, la herramienta de inteligencia mostrará el tráfico orgánico de los competidores y las palabras clave únicas e intersectadas.
La sección de Top Pages encontrará las URL principales de los competidores, su palabra clave principal, el tráfico orgánico estimado y el valor del tráfico si se hubiera comprado el mismo tráfico a través de Google Ads.
Luego, puedes agregar hasta cinco competidores a tu proyecto y monitorear sus clasificaciones junto con las tuyas. Además, la amplia sección de Investigación de palabras clave sugerirá sus palabras clave de alto volumen que pueden ayudarte a obtener toneladas de tráfico adicional.
Las redes sociales pueden ser una excelente manera de construir enlaces y aumentar la visibilidad de tu sitio web. Y construir relaciones con clientes potenciales. Necesitas publicar contenido regularmente en las redes sociales, compartir noticias sobre tu negocio y comenzar discusiones con tu audiencia.
Cómo
Para ayudarte con la gestión de las redes sociales, usa la herramienta de escucha social Awario. Aquí puedes ver un resumen de las nuevas menciones en todos tus canales sociales apilados en un solo panel. También puedes medir el sentimiento predominante en torno a tu marca e incluso descubrir clientes potenciales entre influencers y bloggers en tu nicho.
Conclusión
La autoridad de dominio no debería ser un objetivo en sí mismo, ya que es una métrica relativa que solo te ayuda con el SEO y el marketing. Puedes utilizar la herramienta de tu preferencia para observar cómo mejora tu autoridad de dominio: de este modo sabrás que tu estrategia SEO está funcionando.
Fuente Link Assistant
Pubblicato in Marketing Digital, SEO
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