OpenAI öffnet den Self-Service-Zugang zu ChatGPT Ads in Italien und zahlreichen europäischen Märkten: Unternehmen und Werbetreibende können nun direkt Werbekampagnen auf ChatGPT erstellen.
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Werbung auf ChatGPT geht auch in Italien und Europa in eine neue Phase. OpenAI hat den Zugang geöffnet self-service zum ChatGPT Ads Manager in zahlreichen europäischen Märkten, wodurch Unternehmen ihre Werbekampagnen direkt auf der Plattform erstellen und verwalten können. Diese Neuerung markiert einen wichtigen Schritt in der Entwicklung des Geschäftsmodells von OpenAI und im digitalen Marketing im Allgemeinen: Neben Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads und anderen großen Werbeplattformen entsteht eine Umgebung, in der Werbetreibende Nutzer erreichen können während sie mit einer künstlichen Intelligenz sprechen, Alternativen vergleichen und Entscheidungen treffen.
Laut der offiziellen Seite zur Verfügbarkeit des Ads Managers ist der Self-Service nun auch in Italien, Frankreich, Deutschland, Spanien, Portugal und vielen weiteren europäischen Märkten verfügbar.
ChatGPT Ads Manager kommt nach Italien und Europa
OpenAI hatte am 18. August 2026 die Ausweitung von ChatGPT Ads auf mehrere europäische Märkte angekündigt. Die erste Phase sah einen kontrollierteren Zugang zu Werbekampagnen vor, während der Self-Service für eine spätere Phase angekündigt wurde. Nun ist dieser Schritt vollzogen. Die offizielle Seite Ads Manager Availability von OpenAI gibt tatsächlich den direkten Zugang zur Plattform in Italien und zahlreichen weiteren europäischen Märkten an.
Die Verfügbarkeit bezieht sich also nicht nur auf den italienischen Markt, sondern stellt eine echte europäische Öffnung der ChatGPT-Werbeplattform dar. OpenAI informiert außerdem direkt europäische Werbetreibende über die Öffnung der Plattform. In einer Mitteilung zum Ads Manager Beta bestätigt das Unternehmen, dass ChatGPT Ads Manager jetzt für Werbetreibende mit Sitz in Europa verfügbar ist und lädt Unternehmen ein, den neuen Werbekanal zu nutzen.
In der gleichen Mitteilung betont OpenAI, dass über eine Milliarde Menschen ChatGPT regelmäßig nutzen, um Fragen zu beantworten, Aufgaben auszuführen, Entscheidungen zu treffen und Produkte und Dienstleistungen zu entdecken. Gerade dieser Entscheidungskontext ist eines der interessantesten Elemente des neuen Werbemodells.
OpenAI hat außerdem ein Webinar für Marketing-Profis veröffentlicht, mit dem Titel „The decision is the opportunity: ChatGPT Ads, a new channel for marketers”, in dem die Funktionsweise der Werbeplattform, Targeting, Sicherheit, Ergebnisse für Werbetreibende und der Onboarding-Prozess vertieft werden.
Was ist ChatGPT Ads Manager
ChatGPT Ads Manager ist die Self-Service-Werbeplattform, über die Werbetreibende Kampagnen für ChatGPT-Nutzer erstellen und verwalten können. Das Prinzip erinnert an die Advertising Manager, die bereits im digitalen Marketing verwendet werden: Das Unternehmen erstellt ein Konto, richtet eine Kampagne ein, definiert Budget und Zielsetzungen, erstellt die Anzeige und überwacht anschließend deren Leistung.
Der eigentliche Unterschied liegt daher weniger in der Existenz eines neuen Werbedashboards, sondern im Kontext, in dem die Anzeige gezeigt werden kann. ChatGPT wird immer häufiger nicht nur genutzt, um Informationen zu erhalten, sondern auch um Produkte zu bewerten, Dienstleistungen zu vergleichen, Einkäufe zu planen, Reisen zu organisieren oder professionelle Tools zu finden. Genau in diesen Momenten kann Werbung Teil der Nutzererfahrung werden.
Wie funktionieren Werbeanzeigen auf ChatGPT
OpenAI beschreibt ChatGPT als eine Umgebung, in der Menschen oft mit einem konkreten Ziel ankommen. Ein Nutzer kann fragen, welche Software er für sein Unternehmen kaufen soll, welches Reiseziel geeignet ist, welcher Computer am besten zu seinen Bedürfnissen passt oder welche Tools zur Lösung eines spezifischen Problems verwendet werden sollten.
Ein Gespräch kann daher eine wesentlich komplexere Absicht ausdrücken als nur ein Stichwort, das in eine Suchmaschine eingegeben wird. Stellen wir uns zum Beispiel eine Anfrage vor wie: „Ich suche ein einfaches CRM für eine kleine Agentur mit fünf Personen, möglichst auch per Smartphone nutzbar und mit Kosten unter 100 Euro pro Monat.“
Das System verfügt in diesem Fall über viel mehr Informationen als bei der allgemeinen Suche nach „bestes CRM“. Genau diese Reichhaltigkeit des Gesprächskontexts macht ChatGPT Ads für Marketer und Werbetreibende besonders interessant.
Die Anzeigen beeinflussen die Antworten von ChatGPT nicht
Eines der von OpenAI besonders betonten Aspekte betrifft die Trennung zwischen Werbung und den Antworten des Assistenten. Die Anzeigen werden als separate gesponserte Inhalte präsentiert und bestimmen nicht, was ChatGPT dem Nutzer antwortet. Mit anderen Worten: Ein Werbetreibender kann Werbeplätze kaufen, aber nicht eine wohlwollende Antwort des Modells oder den vom KI-Assistenten generierten Inhalt beeinflussen. Das ist eine grundlegende Unterscheidung, da die Glaubwürdigkeit der Antworten eines der sensibelsten Elemente bei der Einführung von Werbung in einem Konversationsassistenten darstellt.
Wer sieht die Werbung auf ChatGPT
Die Anzeigen sind nicht für alle Nutzer gleichermaßen bestimmt. Laut Angaben von OpenAI können sie Nutzern der Pläne Free und Go. Die kostenpflichtigen Pläne Plus, Pro, Business, Enterprise und Edu bleiben hingegen werbefrei. OpenAI erklärt außerdem, keine Anzeigen für Accounts anzuzeigen, die als Personen unter 18 Jahren identifiziert wurden. Werbung wird somit auch zu einem der Mittel, mit denen OpenAI den kostenlosen oder kostengünstigen Zugang zu ChatGPT finanziell unterstützen kann.
Warum ChatGPT Ads anders sind als Google Ads
Der Vergleich mit Google Ads ist unvermeidlich, aber es wäre zu kurz gegriffen, ChatGPT Ads einfach als eine neue Werbesuchmaschine zu betrachten. Google fängt hauptsächlich eine Suchanfrage ab. ChatGPT kann hingegen eine Folge von Fragen, Bedürfnissen, Vorlieben und Einschränkungen erfassen, die im Verlauf eines Gesprächs geäußert werden. Dies könnte ermöglichen, nicht nur was eine Person sucht, sondern auch warum sie es sucht und welche Eigenschaften sie für ihre Entscheidung als wichtig erachtet.
Für das digitale Marketing bedeutet dies eine schrittweise Verschiebung vom Konzept des Keywords hin zum konversationalen Intent. Das bedeutet nicht, dass Google Ads plötzlich an Bedeutung verliert. Suchmaschinenwerbung, Social Advertising und konversationelle Werbung folgen unterschiedlichen Logiken und können im gleichen Customer Journey koexistieren.
Vom Keyword zum Kontext des Gesprächs
Jahrelang basierte ein Großteil des Suchmaschinenmarketings auf der Wahl der Schlüsselwörter. Mit der generativen künstlichen Intelligenz ändert sich dieses Paradigma bereits auch im organischen Bereich. Unternehmen und Herausgeber versuchen herauszufinden, wie sie Sichtbarkeit nicht nur auf Suchmaschinen, sondern auch in den Antworten der KI-Plattformen erhalten können.
Die Einführung von Werbung bringt eine zweite Ebene mit sich: neben der organischen Sichtbarkeit in den Antworten der künstlichen Intelligenz entsteht eine bezahlbare Sichtbarkeit. SEO, GEO, KI-Sichtbarkeit und konversationelle Werbung könnten somit verschiedene Bestandteile einer zunehmend integrierten Strategie werden.
Welche Unternehmen könnten am meisten von ChatGPT Ads profitieren
Es ist noch zu früh, um festzustellen, welche Branchen die besten Leistungen erzielen werden. Vieles hängt von den Kosten, den verfügbaren Volumen und der tatsächlichen Qualität des Traffics ab. Einige Kategorien scheinen jedoch besonders kompatibel mit einer Umgebung, in der Menschen KI nutzen, um Alternativen zu vergleichen und Entscheidungen zu treffen.
- Software und SaaS-Dienste;
- E-Commerce;
- Tourismus und Gastgewerbe;
- Ausbildung;
- professionelle Dienstleistungen;
- Technologie und Elektronik;
- Finanzdienstleistungen, die von den Werberichtlinien zugelassen sind;
- B2B-Produkte und -Dienstleistungen;
- Werkzeuge für Fachkräfte und Unternehmen.
Ein Hotel könnte beispielsweise eine Person erreichen, die eine Reise plant. Eine Verwaltungssoftware könnte einen Unternehmer ansprechen, der verschiedene CRM vergleicht. Ein Online-Service könnte sich präsentieren, während der Nutzer nach einer konkreten Lösung für ein Problem sucht. Der potenzielle Wert liegt somit vor allem in der Fähigkeit, Momente mit hoher Kaufabsicht.
Wie man mit Werbung auf ChatGPT beginnt
Mit der Verfügbarkeit des Self-Service erfordert der Zugang nicht unbedingt den direkten Kontakt mit dem Vertriebsteam von OpenAI. Unternehmen, die in einem berechtigten Land tätig sind, können sich direkt über den Ads Manager registrieren und ihr Werbekonto einrichten. Allgemein umfasst der Prozess:
- Einrichtung des Werbekontos;
- Konfiguration des Werbetreibenden;
- Erstellung der Kampagne;
- Festlegung des Ziels;
- Konfiguration der Anzeigengruppen;
- Vorbereitung der Kreativen;
- Auswahl der Zielseite;
- Festlegung des Budgets;
- geografische Auswahl der Märkte;
- Überwachung der Ergebnisse und der Conversions.
Die Plattform ist noch relativ jung und OpenAI erweitert schrittweise Werkzeuge und Funktionen. Wer sich für eine experimentelle Nutzung entscheidet, sollte die ersten Kampagnen vor allem als Test- und Datensammlungsphase betrachten.
Welche Metriken in den ersten Kampagnen kontrolliert werden sollten
Das Risiko beim Start eines neuen Werbekanals besteht darin, sich ausschließlich auf das Neue zu konzentrieren. Um zu verstehen, ob ChatGPT Ads tatsächlich Wert generieren kann, ist es notwendig, die gleichen Kriterien anzuwenden, die auch bei anderen Performance-Marketing-Kanälen genutzt werden. Zu den zu beobachtenden Daten gehören unvermeidlich Impressionen, Klicks, CTR, Traffic-Kosten und Conversions, aber für viele Unternehmen wird es noch wichtiger sein zu analysieren, was nach dem Klick passiert. Qualität des Besuchs, Verweildauer auf der Seite, Kontaktanfragen, Anmeldungen, Verkäufe und Akquisitionskosten sind die Indikatoren, die erkennen lassen, ob der Traffic von ChatGPT andere Eigenschaften besitzt als jener, der durch Such- und Social Advertising generiert wird.
Die Verwendung von UTM-Parametern in den Landingpages ermöglicht außerdem eine klare Unterscheidung des von ChatGPT-Kampagnen stammenden Traffics innerhalb der Web-Analytics-Tools.
ChatGPT wird auch zu einer Werbeplattform
Die Einführung des Ads Managers stellt auch einen strategischen Schritt für OpenAI dar. ChatGPT ist nicht mehr nur ein Tool, das auf KI-Modellen basiert, sondern ein Ökosystem, das Abonnements, Unternehmensdienste, APIs und nun auch Advertising umfasst.
Die Entwicklung verlief sehr schnell. Nach der Einführung immer weiterentwickelter Modelle – wie auch im FullPress-Artikel zu GPT-5 und der Entwicklung von ChatGPT beschrieben – baut OpenAI schrittweise um den Assistenten eine echte wirtschaftliche und kommerzielle Plattform auf.
Ist ChatGPT Ads bereits ein Kanal, in den investiert werden sollte?
Die Antwort kann derzeit nicht für alle Unternehmen gleich sein. ChatGPT Ads ist ein junger Kanal, und es fehlen noch ausreichend historische Daten, um Kosten und Leistung verlässlich mit Google Ads, Meta Ads oder anderen etablierten Werbeökosystemen zu vergleichen. Das bedeutet jedoch nicht, dass er ignoriert werden sollte. Für Unternehmen, die bereits strukturierte Kampagnen und zuverlässige Systeme zur Messung von Conversions haben, kann es interessant sein, einen begrenzten Teil des Budgets für eine experimentelle Phase bereitzustellen.
Das anfängliche Ziel sollte vor allem sein, zu verstehen, welche Art von Nutzern über ChatGPT kommen, welche Gespräche kommerzielle Chancen generieren und welche Qualität dieser Traffic besitzt.
Werbung tritt in das Zeitalter der Konversationen ein
Die Einführung des Self-Service von ChatGPT Ads in Italien und Europa geht somit weit über die Eröffnung eines neuen Advertising-Managers hinaus. Es markiert den Eintritt der konversationellen künstlichen Intelligenz in den Werbemarkt in großem Maßstab. Jahrelang haben Unternehmen versucht, präsent zu sein, wenn jemand ein bestimmtes Wort bei Google eintippt oder einer bestimmten Zielgruppe in sozialen Netzwerken angehört. Nun eröffnet sich eine dritte Möglichkeit: während eine Person einer künstlichen Intelligenz erklärt, was sie braucht, präsent zu sein. Für Marketer und Werbetreibende könnte sich die Frage also ändern. Nicht nur: „Für welches Keyword möchte ich gefunden werden?“, sondern auch: „In welchem Gespräch kann mein Produkt eine relevante Antwort auf ein echtes Bedürfnis sein?“ Wahrscheinlich wird hier eine der interessantesten Transformationen des digitalen Advertisings der nächsten Jahre beginnen.
Pubblicato in Künstliche Intelligenz
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