Vou guiá-lo através do processo SEO de otimização de conteúdo com base no exemplo deste artigo.
Como SEO ou proprietário de um site, você provavelmente está verificando o desempenho de suas páginas regularmente. Às vezes, você pode notar que uma de suas páginas foi desclassificada ou, pior ainda, nunca classificada no topo. Pode haver várias razões para tal infortúnio:
- você escolheu as palavras-chave erradas para otimizar
- você encontrou um problema de canibalização de palavras-chave
- você segmentou a intenção de pesquisa errada
- você subotimizou a página.
Para evitar que isso aconteça, você precisa conhecer o básico da otimização de conteúdo. Então, hoje vou guiá-lo pelo processo de otimização de conteúdo baseado no exemplo deste artigo.
1. Pesquisa de palavra-chave alvo
Você certamente tem uma ideia de qual é o seu tópico geral. Portanto, escolher uma palavra-chave semente não será difícil. Por exemplo, minha tarefa de redação para este artigo foi “dizer aos usuários como otimizar o conteúdo”, então eu escolhi otimização de conteúdo como palavra-chave semente.
Uma palavra-chave semente é geralmente uma palavra-chave de cauda curta composta por 1-3 palavras e que descreve o tópico da forma mais concisa possível, sem qualquer modificador. Por exemplo, se você planeja escrever sobre “como fazer massa de pizza napolitana”, sua palavra-chave semente pode ser receita de massa de pizza.
Lembre-se de que as palavras-chave semente servem apenas para sua futura pesquisa de palavras-chave. Não confunda o termo com a palavra-chave de destino.
No entanto, você também pode verificar rapidamente o potencial de tráfego de sua palavra-chave semente para ter uma ideia se deve cobrir o tópico. Para isso, verifique o volume de pesquisa de sua palavra-chave semente e a dificuldade da palavra-chave (KD). Idealmente, seu volume de pesquisa não deve ser zero e seu KD não deve ser muito alto. No entanto, a verificação da palavra-chave semente não é informativa o suficiente para tirar conclusões válidas.
Pesquisa de palavras-chave
Agora, você precisa coletar suas palavras-chave alvo com base na inicial. Sugiro usar os métodos de pesquisa de palavras-chave do Rank Tracker. A ferramenta oferece mais de 23 métodos diferentes que fornecem dados confiáveis para modelar e validar seu estratégia de pesquisa de palavras-chave. Comece com o Keyword Planner para coletar sugestões de palavras-chave relevantes diretamente do Google.
Em seguida, experimente outros métodos, como as ferramentas de preenchimento automático do Google e as pesquisas relacionadas para expandir ainda mais sua lista.
Limpeza da lista de palavras-chave não elegíveis
Agora vá para a Keyword Sandbox, onde todas as palavras-chave coletadas estão esperando sua vez. Você não pode usá-las todas – pode haver milhares de palavras-chave em sua lista. Nesta fase, você precisa ser muito exigente e deixar para trás o seguinte:
- Palavras-chave irrelevantes. Por exemplo, no meu artigo, não vou falar sobre otimização do YouTube, então removo todas as palavras-chave que contêm vídeo e youtube. Se você identificar muitas frases de palavras-chave que contêm a mesma palavra irrelevante, use filtros para encontrá-las e removê-las todas mais rapidamente.
- Palavras-chave gramaticalmente incorretas. Às vezes, erros de digitação nas consultas podem se tornar bastante populares, mas você não deve escolher esses, por mais populares que sejam. Por exemplo, “gogole analytics” tem um volume de pesquisa de 100.000, mas você otimizará para isso? Não. Caso contrário, você coloca em risco a qualidade da sua página e a credibilidade do seu site, enquanto as SERPs para as frases-chave erradas e corretas serão idênticas (o Google corrige automaticamente as consultas erradas).
Eu também contaria as variantes de ortografia americana e britânica aqui; é uma boa prática aderir a uma variante com base de onde vem seu público-alvo. Há uma dessas variações no meu caso: prefiro aderir à otimização ((AmE) em vez de otimização (BrE).
- Palavras-chave com a intenção de pesquisa errada. A intenção de pesquisaé uma das coisas mais importantes quando se trata de segmentação por palavras-chave. Você deve segmentar uma intenção de pesquisa com uma página.
- Palavras-chave negativas. Há também um filtro rápido no canto superior direito para descartar palavras-chave indesejadas ou palavras de interrupção que você deseja excluir desde o início da sua pesquisa de palavras-chave.
Por exemplo, você nunca encontrará o ranking do guia prático de otimização de conteúdo (intenção informativa) para uma frase de palavra-chave comercial como as melhores ferramentas de otimização de conteúdo.melhores ferramentas de otimização de conteúdo.
Se houver palavras-chave válidas com diferentes intenções de pesquisa, considere criar diferentes grupos de palavras-chave – ou seja, páginas diferentes para elas.
Agora você precisa criar uma pasta na seção de grupos de palavras-chaveGrupos de palavras-chave e arrastar as melhores palavras-chave para este grupo.
Assim, você tem sua lista final de palavras-chave. Veja como a minha se parece:
Estimando sua classificação e potencial de tráfego
Neste ponto, você pode estimar aproximadamente seu potencial de tráfego. Aconselho você a ver seu grupo de palavras-chave como um todo — as páginas nunca classificam apenas para uma palavra-chave específica, elas classificam para um grupo delas. Assim, logo no seu grupo de palavras-chave, encontre o widget superior com todas as métricas básicas, incluindo:
- Número de pesquisas (volume de pesquisa para o seu grupo de palavras-chave). Dessa forma, você terá uma ideia geral de quão popular é o seu tópico.
- Tráfego estimado. Essa métrica mostra quanto tráfego você pode obter se classificarprimeiro lugarpara todos os termos do seu grupo.
Além disso, você precisa estimar o quão difícil será para você classificarclassificarpara essas palavras-chave. Para isso, você precisa verificar a pontuação de dificuldade da palavra-chave (KD) do seu grupo de palavras-chave:
Aproximadamente, você pode simplesmente verificar a pontuação de dificuldade da palavra-chave e pensar nisso como “quanto menos, melhor”. Mas isso não será eficaz.
O que você precisa fazer é, primeiro, identificar a dificuldade aproximada da palavra-chave que seu site pode realmente suportar. Para isso, veja as palavras-chave para as quais seu site classifica e, em seguida, verifique a dificuldade média da palavra-chave dessas palavras-chave.
Por exemplo, eu verifiquei todas as principais palavras-chave para as quaislink-assistant.com classifica, resumi as pontuações de dificuldade da palavra-chave e, em seguida, dividi a soma pelo número de palavras-chave. Dessa forma, calculei que a dificuldade média da palavra-chave é 38,4. Comparei isso com a média do meu grupo de palavras-chave atual (KD=34,1) e concluí que posso me classificar totalmente no topo para essas palavras-chave.
2. Realize pesquisa da concorrência para estabelecer benchmarks
Quando seu grupo de palavras-chave estiver pronto, você pode querer começar a escrever uma cópia para elas imediatamente. Mas espere. Você precisa estabelecer alguns benchmarks para seu futuro conteúdo primeiro. Para isso, você precisa analisar o que já está ranqueando para essa palavra-chave.
Encontrando os principais concorrentes da SERP
Primeiro, você precisa identificar os concorrentes que realmente se destacam nas SERP. Em seguida, você usará essas descobertas para replicar o sucesso deles. Idealmente, deveríamos verificar os SERPs para cada palavra-chave coletada, ver quem está bem posicionado e, então, identificar as 5-10 páginas mais frequentemente encontradas. Mas e se você coletou mais de 50 palavras-chave? Isso seria tedioso.
Se você valoriza o seu tempo e não é um profissional de Excel, pode fazer uma “cola” usando o Editor de Conteúdo noWebSite Auditor.
Ao rascunhar sua página e especificar todos os termos-alvo, a ferramenta varre os 100 melhores resultados para cada uma das palavras-chave mapeadas, coleta as 30 páginas principais com o maior nível de interseção de palavras-chave e seleciona as 10 principais delas para a análise atual.
Então, vá para WebSite Auditor > Auditoria de Página > Editor de Conteúdo, adicione suas palavras-chave e rascunhe sua página. Em seguida, vá paraConfigurações > Gerenciar Concorrentes.
Você verá uma lista dos seus principais concorrentes e todas as métricas necessárias: backlinks da página, classificação de links do domínio, número de palavras-chave e até ataxa de otimização do WebSite Auditor.
Você pode escolher até 10 concorrentes. A ferramenta analisará o conteúdo deles e fornecerá recomendações de otimização de conteúdo com base nisso.
Não saia da janela ainda; você precisará procurar algumas coisas aqui.
Pode escolher até 10 concorrentes. A ferramenta irá analisar os seus conteúdos e fornecer-lhe recomendações de otimização de conteúdo com base nisso.
Não saia da janela ainda, pois precisará pesquisar algumas coisas por aqui.
Definindo os tipos de página dos concorrentes
Agora você precisa definir o tipo de conteúdo de que precisa para se classificar bem. Percorra a lista dos seus concorrentes, clique em cada URL e verifique de que tipo são essas páginas:
- páginas de produtos
- páginas de ferramentas online
- páginas de ajuda
- posts de blog: listas, instruções, pesquisas, avaliações, etc.
Defina o tipo de página mais frequente. Guarde esta informação — precisará dela ao criar o seu conteúdo. Por exemplo, no meu caso, a maioria das páginas são guias definitivos e instruções passo a passo. Então, decidi optar por um guia passo a passo, eu mesmo. Não feche as abas das páginas no seu navegador ainda, pois precisará delas para mais pesquisas.
Verificando o conteúdo dos concorrentes para estabelecer referências para você
Da sua lista de concorrentes, desmarque aqueles que escreveram uma página de um tipo diferente do que você escolheu recentemente. No meu caso, são posts de glossário e páginas de ajuda, bem como o guia de introdução do Google.
Assim, a ferramenta irá calcular melhor a contagem de palavras-alvo para mim (já que glossários e páginas de ajuda são geralmente muito curtos) e gerar melhores recomendações de palavras-chave.
Em seguida, veja como seus concorrentes estruturam seus textos e qual ângulo eles escolhem para abordar o tópico. Esta é a estrutura de trabalho, você deve considerar criar algo semelhante ou, pelo menos, incluir alguns dos pontos estruturais em sua cópia.
Por exemplo, foi assim que descobri que a maioria dos concorrentes inclui informações de otimização de conversão em suas cópias. Portanto, mais adiante neste guia, você também verá algumas dicas sobre isso.
Você também pode procurar palavras-chave, suas variações e como são usadas nas cópias dos concorrentes. Mas, como mencionei antes, a ferramenta já gerou suas recomendações com base em seus concorrentes. Então, aqui você pode economizar alguns minutos ou até horas.
3. Criação da cópia
Esboce a estrutura da sua cópia com base nas suas ideias, suas e as emprestadas dos seus concorrentes SERP. No Content Editor, marque sua estrutura hierarquicamente nas tags HTML H2-H6.
Então comece a escrever sua cópia abordando o tópico da melhor forma possível. Tente seguir as recomendações da ferramenta sobre o uso de palavras-chave:
Se a ferramenta detectar algum problema de otimização de SEO, você verá os avisos correspondentes:
Aqui, mantenha em mente todas as dicas e truques de otimização padrão:
- Preste atenção à saturação de palavras-chave. Posicione as palavras-chave mais importantes o mais próximo possível do início do texto e evite o stuffed keyword.
- Especifique textos alternativos. Se você incorporar algumas imagens (e você definitivamente deveria), sempre adicione um texto alternativo. É ótimo se você puder adicionar uma palavra-chave lá, mas siga o bom senso: seu texto alternativo deve descrever a imagem como ela é.
- Adicione metadados. Anote o meta título e a descrição usando a palavra-chave alvo. A ferramenta permitirá que você visualize o snippet da sua página e até mesmo compare-o com os dos seus concorrentes.
Você pode encontrar mais dicas em nossa lista de blog Guia de SEO para uma página de destino perfeitamente otimizada.
Mesmo agora, isso não é tudo. Lembre-se de que uma cópia bem otimizada não é apenas um ótimo texto com algumas palavras-chave dentro. Você também precisa cuidar de coisas como a autoridade da página, legibilidade e conversões. Você também pode querer ir mais longe otimizando sua cópia para futuras construções de links e compartilhamentos sociais.
4. Otimização para um melhor EEAT
Não nos esqueçamos de que a qualidade do conteúdo é o principal requisito para o Google classificar suas páginas com alta relevância. Podemos obter algumas dicas sobre o que o Google considera “qualidade” de suas Diretrizes de Avaliadores de Qualidade. O termo EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trust) desempenha o papel principal aqui.
Aqui estão algumas dicas para enviar os sinais EEAT corretos para o Google:
- Escreva uma cópia muito detalhada. Se você se aprofundar ao abordar um tópico, naturalmente enviará os sinais de relevância para os mecanismos de busca por meio de palavras-chave, classificando assim mais palavras-chave.
- Link para recursos externos confiáveis. Há muitas evidências de que os links externos também têm um impacto positivo no ranking.
- Link para outras páginas relevantes no seu site para criar autoridade. A propriedade mais valiosa dos links internos é que eles transmitem link juice que informa ao Google quais páginas do seu site são mais importantes.
Nota: o uso de palavras-chave no texto âncora pode ser uma boa prática. No entanto, ao fazer o link interno, certifique-se de usar textos âncora diferentes. Caso contrário, você pode parecer um pouco spam. Espero que você tenha notado que segui estas dicas também na minha cópia.
5. Otimização para legibilidade
Em primeiro lugar, você cria conteúdo para pessoas: elas são seu público-alvo, não os motores de busca. Então, você precisa garantir que as pessoas entendam sua cópia e sua mensagem.
Aqui estão algumas dicas para aumentar a legibilidade de sua cópia:
- Preste atenção à gramática e à sintaxe. Evite erros gramaticais e erros de digitação, tornando suas frases simples e fáceis de ler. Ferramentas como Grammarly e Hemingway serão de grande ajuda aqui. Isso também melhorará seu EEAT.
- Mantenha um estilo de escrita consistente em todas as cópias. Você pode optar por seguir o Associated Press Stylebook (AP) ou o Chicago Manual of Style (CMOS) ou qualquer outro estilo de escrita.
- Certifique-se de escrever parágrafos curtos já que os usuários tendem a escanear as primeiras palavras de cada parágrafo. Dessa forma, eles entenderão melhor a essência do seu texto.
- Adicione imagens e vídeos à medida que melhoram a legibilidade. Eles quebram o texto, dão-lhe um pouco de ar e deixam o texto “respirar”.
Nota: você também deve otimizar suas imagens e vídeos para SEO: adicione textos alternativos e legendas para maior acessibilidade. Mais informações sobre isso em nosso Guia de Otimização de Imagens para SEO .
- Use listas com marcadores e numeradas para tornar as informações mais digeríveis. Isso é exatamente o que fiz neste artigo, várias vezes.
- Negrite e coloque em itálico seu texto quando for apropriado. Atrai a atenção e ajuda os motores de busca a entender melhor seu texto (embora não afete muito o ranking).
Depois de destacar o ponto-chave em negrito, escaneie o texto novamente e certifique-se de que os usuários possam obter a mensagem principal exclusivamente do seu texto em negrito e itálico. - Adicione um sumário com hiperlink (ToC). É bom tanto para UX quanto para SEO. Melhora a navegação e pode aumentar o CTR, pois o índice às vezes influencia o snippet de pesquisa.
- Adicione resumos ou blocos TL;DRao seu texto. Dessa forma, você mostra aos seus visitantes que valoriza o tempo deles. Você também encontrará um resumo no final deste artigo.
6. Otimização para conversões
Se a intenção de pesquisa do seu conteúdo for comercial ou transacional, vale a pena otimizá-lo 100% para conversões. Mas isso não significa que se você escrever um post informativo, você não deve usar técnicas de CRO.
Na verdade, tudo o que você fez até agora (estruturação e formatação do texto) já te ajudou a otimizar para conversões. No entanto, há algumas outras coisas que você pode fazer:
- Adicione um CTA ao seu texto. Pode ser links, banners ou botões.
- Forneça prova social. Adicione avaliações positivas de seus usuários e clientes.
- Integre a seção de comentáriosou a janela de chat ao vivo. No caso de seus visitantes terem dúvidas, você pode aproveitar a oportunidade para impulsioná-los ainda mais no funil.
Por exemplo, eu quero que este artigo atraia alguns novos usuários para o SEO PowerSuite. Então, eu simplifico a conversão com a ajuda de uma chamada para ação discreta (apesar de meu post ser puramente informativo). Eu uso pequenos banners de CTA:
- antes de um bloco de texto
- abaixo das capturas de tela do nosso software
Você pode fazer algo semelhante em seu site, ou pode encontrar algo mais intrigante.
7. Otimização para criação de links naturais e compartilhamentos sociais
E, finalmente, vamos pensar em como promover nosso conteúdo para as massas. Se você me perguntar quais são as coisas que mais incentivam a criação de links naturais e os compartilhamentos sociais, eu responderia:
- Adicione botões de compartilhamento social. Dessa forma, você facilita para os visitantes compartilharem seu conteúdo. Se você usa um CMS, é fácil fazer isso através de plugins especiais.
- Escolha uma capa atraente para as redes sociais. Para as redes sociais, uma imagem é muito mais importante do que a legenda, então faça um esforço para criar uma imagem atraente.
- Adicione citações de especialistas. Obter uma cotação de uma pessoa popular na indústria não só tornará seu conteúdo mais autoritário, mas também incentivará o compartilhamento em rede.
- Use infográficos. Coisas como tabelas, gráficos e diagramas ajudam seus visitantes a entender conceitos complexos através de recursos visuais e são totalmente “material de mídia social”.
- Forneça arquivos para download. Modelos, folhas de dicas, listas de verificação — tudo o que pode ser fornecido aos usuários em formato PDF faz muito sucesso nas redes sociais. As pessoas podem baixar e usar esses arquivos sempre que precisarem.
A propósito, aqui está uma lista de verificação de otimização de conteúdo em PDF, que você pode:
- Salvar no seu dispositivo para acessá-la mais rapidamente sempre que precisar.
- Imprima uma cópia física para guardar em algum lugar em seu espaço de trabalho.
- Compartilhe com amigos e colegas para que eles também possam otimizar o conteúdo de forma eficaz.
Resumo
Vamos recapitular o que você aprendeu:
- Inicie o processo de otimização de conteúdo com a identificação da palavra-chave semente.
- Faça uma pesquisa de palavras-chave e crie uma lista de palavras-chave relevantes para o seu conteúdo.
- Encontre seus principais concorrentes na SERP e defina benchmarks para seu conteúdo – tipo de página, contagem de palavras, uso de palavras-chave e pontos estruturais.
- Escreva seu conteúdo e otimize-o para SEO.
- Pense nos sinais EEAT do Google.
- Além disso, pense em seus visitantes tornando seu texto legível.
- Facilite a conversão para os visitantes do seu site a partir da sua página.
- Incentive o compartilhamento de conteúdo.
Lembre-se, este artigo foi otimizado com a ajuda de Rank Tracker e WebSite Auditor. Eles são perfeitamente adequados para guiá-lo por toda a sua carreira de SEO. Você pode
baixá-los e usá-los agora gratuitamente.
Extraído de Link Assistant
Pubblicato in Marketing Digital, SEO
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