7 pasos para aumentar el posicionamiento de tu página en Google

Te guiaré a través del proceso SEO de optimización de contenidos basado en el ejemplo de este artículo.

Como SEO o propietario de un sitio, probablemente compruebes el rendimiento de tus páginas con regularidad. A veces, puedes notar que una de tus páginas ha sido desclasificada o, peor aún, nunca ha tenido una buena clasificación. Puede haber varias razones para tal desgracia:

• elegiste las palabras clave equivocadas para optimizar
• experimentaste un problema de canibalización de palabras clave
• elegiste la intención de búsqueda incorrecta
• suboptimizaste la página.

Para evitar que esto suceda, debes conocer los conceptos básicos de la optimización de contenido. Por lo tanto, hoy te guiaré a través del proceso de optimización de contenido basándome en el ejemplo de este artículo.

1. Investigación de palabras clave objetivo

Definitivamente tienes una idea de cuál es tu tema general. Por lo tanto, elegir una palabra clave semilla no será difícil. Por ejemplo, mi tarea de redacción para este artículo era «decirles a los usuarios cómo optimizar el contenido», así que elegí optimización de contenido como palabra clave semilla.

Una palabra clave semilla suele ser una palabra clave de cola corta que consta de 1 a 3 palabras y que describe el tema de la forma más breve posible, sin ningún modificador. Por ejemplo, si tienes la intención de escribir sobre «cómo hacer masa de pizza napolitana», tu palabra clave semilla podría ser receta de masa de pizza.

Recuerda que las palabras clave semilla solo sirven para tu futura investigación de palabras clave. No confundas el término con la palabra clave objetivo.

Sin embargo, también puedes verificar rápidamente el potencial de tráfico de tu palabra clave semilla para tener una idea de si debes abordar el tema. Para ello, verifica el volumen de búsqueda de tu palabra clave semilla y la dificultad de la palabra clave (KD). Idealmente, su volumen de búsqueda no debería ser cero y su KD no debería ser demasiado alto. Sin embargo, la verificación de la palabra clave semilla no es lo suficientemente informativa para sacar conclusiones válidas.

Investigación de palabras clave

Ahora, debes reunir tus palabras clave objetivo basándote en la inicial. Sugiero usar los métodos de investigación de palabras clave de Rank Tracker. La herramienta ofrece más de 23 métodos diferentes que proporcionan datos confiables para modelar y validar tu estrategia de búsqueda de palabras clave. Comience con Keyword Planner para recopilar sugerencias de palabras clave relevantes directamente de Google.

Luego, pruebe otros métodos como las herramientas de autocompletar de Google y búsquedas relacionadas para expandir aún más su lista.

Limpieza de la lista de palabras clave no aptas

Ahora, vaya a Keyword Sandbox donde todas las palabras clave recopiladas están esperando su momento. No puede usarlas todas: podría haber miles de palabras clave en su lista. En esta etapa, debe ser muy exigente y dejar de lado lo siguiente:

• Palabras clave irrelevantes. Por ejemplo, en mi artículo no hablaré sobre la optimización de YouTube, así que elimino todas las palabras clave que contienen video y youtube. Si detecta muchas frases de palabras clave que contienen la misma palabra irrelevante, use filtros para descubrirlas y eliminarlas todas más rápido.

• Palabras clave gramaticalmente incorrectas. A veces, los errores ortográficos en las consultas pueden volverse bastante populares, pero no debe elegirlos, por grandes que sean. Por ejemplo, SERP para las frases clave incorrectas y correctas serán idénticas (Google autocorrige las consultas incorrectas).

También contaría las variantes ortográficas del inglés americano y británico aquí; es una buena práctica apegarse a una variante según la procedencia de su público objetivo. Hay una de esas variaciones en mi caso: prefiero ceñirme a la optimización (AmE) en lugar de optimización (BrE).

• Palabras clave con la intención de búsqueda incorrecta. La intención de búsquedaes una de las cosas más importantes cuando se trata de la orientación por palabras clave. Debes apuntar a un intento de búsqueda con una página.
• Palabras clave negativas. También hay un filtro rápido en la esquina superior derecha para eliminar cualquier palabra clave no deseada o palabras irrelevantes que quieras excluir desde el principio de tu investigación de palabras clave.

Por ejemplo, nunca encontrarás que la guía práctica de optimización de contenido (intención informativa) rankea para una frase de palabra clave comercial como las mejores herramientas de optimización de contenido.

. Si hay palabras clave válidas con diferentes intenciones de búsqueda, considera crear diferentes grupos de palabras clave, es decir, diferentes páginas para ellas.

Ahora necesitas crear una carpeta en la sección de Grupos de palabras clave y arrastrar las mejores palabras clave a este grupo.

Así es como obtienes tu lista de palabras clave final. Así es como se ve la mía:

Estimación de tu posición y potencial de tráfico

En este punto, puedes estimar aproximadamente tu potencial de tráfico. Te aconsejo que mires tu grupo de palabras clave en su conjunto: las páginas nunca ranquean solo para una palabra clave en particular, ranquean para un grupo de ellas. Por lo tanto, justo en tu propio grupo de palabras clave, encuentra el widget superior con todas las métricas básicas, incluyendo:

• Nº de búsquedas (volumen de búsqueda para tu grupo de palabras clave). De esta manera, obtendrás una idea general de cuán popular es tu tema.
• Tráfico estimado. Esta métrica muestra cuánto tráfico puedes obtener si rankeas alto para todos los términos de tu grupo.

Además, debes estimar lo difícil que te resultará rankear para estas palabras clave. Para ello, necesitas comprobar la puntuación de dificultad de las palabras clave (KD) de tu grupo de palabras clave:

Aproximadamente, puedes simplemente revisar la Puntuación de Dificultad de la Palabra Clave y pensar en ello como «cuanto menos, mejor». Pero eso no será efectivo.

Lo que debes hacer es identificar primero la dificultad aproximada de la palabra clave que tu sitio web puede manejar. Para hacer esto, busca las palabras clave para las cuales tu sitio web se posiciona y luego verifica la dificultad promedio de la palabra clave de esas palabras clave.

Por ejemplo, verifiqué todas las palabras clave principales para las que se posiciona link-assistant.com, sumé las puntuaciones de dificultad de las palabras clave y luego dividí la suma por el número de palabras clave. De esta manera, calculé que la dificultad promedio de la palabra clave es 38.4. Lo comparé con el promedio de mi grupo de palabras clave actual (KD=34.1) y concluí que puedo posicionarme totalmente alto para estas palabras clave.

2. Realiza investigaciones de la competencia para establecer benchmarks

Una vez que tu grupo de palabras clave está listo, es posible que desees comenzar a escribir una copia de inmediato. Pero espera. Primero, debes establecer un par de puntos de referencia para tu contenido futuro. Para ello, debes analizar lo que ya se clasifica para esta palabra clave.

Encontrar a tus principales competidores en las SERP

Primero, necesitas identificar a esos competidores que realmente se destacan en las SERP. Luego utilizarás estos resultados para replicar su éxito. Idealmente, deberíamos revisar las SERP para cada palabra clave recopilada, ver quién se posiciona en la cima y luego detectar las 5-10 páginas encontradas con más frecuencia. Pero, ¿qué pasa si has recogido más de 50 palabras clave? Sería tedioso.

Si valoras tu tiempo y no eres un profesional de Excel, puedes hacer trampa un poco usando Content Editor en WebSite Auditor.

Cuando creas el borrador de tu página y especificas todos los términos objetivo, la herramienta examina los 100 resultados principales para cada una de las palabras clave mapeadas, recopila las 30 páginas principales con el nivel más alto de intersección de palabras clave y selecciona las 10 principales de estas para el análisis actual.

Luego, ve a WebSite Auditor > Page Audit > Content Editor, añade tus palabras clave y crea el borrador de tu página. Luego, cambia a Configuración > Gestionar competidores.

Verás una lista de tus principales competidores y todas las métricas necesarias: backlinks de la página, el ranking de enlace interno del dominio, el número de palabras clave e incluso la tasa de optimización de WebSite Auditor.

Puedes elegir hasta 10 competidores. La herramienta analizará su contenido y te proporcionará recomendaciones de optimización de contenido basadas en esto.

Todavía no salgas de la ventana, tendrás que buscar un par de cosas aquí.

Definición de los tipos de página de los competidores

Ahora necesitas definir el tipo de contenido que necesitas para posicionarte bien. Desplázate por la lista de tus competidores, haz clic en cada URL y comprueba qué tipo de páginas son:

• páginas de productos
• páginas de herramientas online
• páginas de ayuda
• entradas de blog: listas, instrucciones, investigaciones, reseñas, etc.

Define el tipo de página más frecuente. Recuerda esta información: la necesitarás cuando crees tu contenido. Por ejemplo, en mi caso, la mayoría de las páginas son guías definitivas y tutoriales. Así que decidí optar por una guía paso a paso. Todavía no cierres las pestañas de las páginas en tu navegador, las necesitarás para más investigación.

Revisar el contenido de la competencia para establecer puntos de referencia para ti mismo

De tu lista de competidores, desmarca aquellos que hayan escrito una página de un tipo diferente al que seleccionaste recientemente. En mi caso, son publicaciones de glosario y páginas de ayuda, así como la guía de inicio de Google.

De esta manera, la herramienta calculará mejor el recuento de palabras objetivo para mí (ya que los glosarios y las páginas de ayuda suelen ser demasiado cortos) y generará mejores recomendaciones de palabras clave.

Luego, mira cómo tus competidores estructuran sus copias y qué enfoque eligen para tratar el tema. Esta es la estructura de trabajo, deberías considerar crear algo similar o al menos incluir algunos de los puntos estructurales en tu copia.

Por ejemplo, de esta manera descubrí que la mayoría de los competidores incluyen información sobre la optimización de la conversión en sus textos. Así que, más adelante en esta guía, también verás algunos consejos al respecto.

También puedes examinar las palabras clave, sus variantes y cómo se utilizan en los textos de la competencia. Pero, como mencioné anteriormente, la herramienta ya ha generado sus recomendaciones basadas en tus competidores. Así que, aquí puedes ahorrar un par de minutos o incluso horas.

3. Creación del texto

Esboza la estructura de tu texto basándote en tus ideas, las tuyas propias y las tomadas de tus competidores de la SERP. En el Editor de Contenido, marca tu estructura de forma jerárquica con las etiquetas HTML H2-H6.

Luego, comienza a escribir tu texto desarrollando el tema lo mejor posible. Intenta seguir los consejos de la herramienta sobre el uso de palabras clave:

Si la herramienta detecta algún problema de optimización SEO, verás las advertencias correspondientes:

Aquí ten en cuenta todos los consejos y trucos para la optimización estándar:

• Presta atención a la saturación de palabras clave. Coloca las palabras clave más importantes lo más cerca posible del principio del texto y evita el «keyword stuffing».
• Especifica los textos alternativos. Si incorporas algunas imágenes (y definitivamente deberías hacerlo), añade siempre un texto alternativo. Es fantástico si puedes añadir una palabra clave allí, pero sigue el sentido común: tu texto alternativo debe describir la imagen tal como es.
• Añade metadatos. Escribe el meta título y la descripción utilizando la palabra clave objetivo. La herramienta te permitirá previsualizar el fragmento de tu página e incluso compararlo con los de tus competidores.

Puedes encontrar más sugerencias en nuestra entrada del blog Guía SEO para una página de destino perfectamente optimizada.

Incluso ahora, no es todo. Recuerda que un texto bien optimizado no es solo un gran texto con algunas palabras clave. También debes ocuparte de cosas como la autoridad de la página, la legibilidad y las conversiones. También podrías querer ir un paso más allá optimizando tu texto para la futura creación de enlaces y compartidos en redes sociales.

4. Optimización para una mejor EEAT

No olvidemos que la calidad del contenido es el requisito principal para que Google clasifique tus páginas en un lugar alto. Podemos obtener algunos consejos sobre lo que Google considera «calidad» de sus Directrices para evaluadores de calidad. El término EEAT (Experiencia, Expertise, Autoridad y Confianza) juega aquí el papel principal.

Aquí tienes un par de consejos para enviar las señales EEAT correctas a Google:

• Escribe un texto muy detallado. Si profundizas al tratar un tema, enviarás naturalmente señales de relevancia a los motores de búsqueda a través de las palabras clave, clasificando así más palabras clave.
• Enlaza a recursos externos fiables. Hay mucha evidencia de que los enlaces salientes también tienen un impacto positivo en el posicionamiento.
• Enlaza a otras páginas relevantes de tu sitio para construir autoridad.La propiedad más valiosa de los enlaces internos es que transmiten «link juice», lo que le indica a Google qué páginas de tu sitio web son las más importantes.

Nota: utilizar palabras clave en eltexto ancla podría ser una buena práctica. Sin embargo, al hacer enlaces internos, asegúrate de utilizar diferentes textos ancla. De lo contrario, podrías parecer un poco spam. Espero que hayas notado que he seguido estos consejos también en mi propio texto.

5. Optimización para la legibilidad

En primer lugar, creas contenido para personas: ellos son tu público objetivo, no los motores de búsqueda. Por lo tanto, debes asegurarte de que las personas entiendan tu texto y su mensaje.

Aquí tienes un par de los mejores consejos a seguir para aumentar la legibilidad de tu texto:

• Presta atención a la gramática y la sintaxis.Evitaerrores gramaticales y errores tipográficos, haciendo tus frases simples y fáciles de leer. Herramientas como Grammarly y Hemingway te serán de gran ayuda aquí. Esto también mejorará tu EEAT.
• Mantén un estilo de escritura consistenteen todo el texto. Puedes optar por seguir el AP Stylebook (Associated Press) o el Chicago Manual of Style (CMOS) o cualquier otro estilo de escritura.
• Asegúrate de escribir párrafos cortosya que los usuarios tienden a escanear las primeras palabras de cada párrafo. De esta manera, comprenderán mejor la esencia de tu texto.
• Añadir imágenes y vídeosya que mejoran la legibilidad. Rompen el texto, le dan un poco de aire y permiten que el texto «respire».

Nota: también debes optimizar tus imágenes y vídeos para SEO: añade texto alternativo y subtítulos para una mayor accesibilidad. Más información al respecto en nuestraGuía de Optimización SEO de Imágenes.

• Utiliza listas con viñetas y numeradaspara hacer la información más digerible. Esto es exactamente lo que he hecho en este artículo, varias veces.
• Pon tu texto en negrita y cursivacuando sea apropiado. Llama la atención yayuda a los motores de búsqueda a entender mejor tu texto(aunque no afecta mucho a la clasificación). Después de haber resaltado el punto clave en negrita, escanea el texto de nuevo y asegúrate de que los usuarios puedan obtener el mensaje clave exclusivamente de tu texto en negrita y cursiva.
• Añade una tabla de contenidos con hipervínculos(ToC). Esto es bueno tanto para la UX como para el SEO. Mejora la navegación y puede aumentar el CTR, ya que el índice a veces influye en el fragmento de búsqueda.
• Agregue resúmenes o bloques «TL;DR» a su texto. De esta manera, les muestra a sus visitantes que valora su tiempo. También encontrará un resumen al final de este artículo.

6. Optimización para conversiones

Si la intención de búsqueda de su texto es comercial o transaccional, vale la pena optimizarlo al 100% para conversiones. Pero eso no significa que si escribe una publicación informativa, no deba usar las técnicas de CRO.

De hecho, todo lo que ha hecho hasta ahora (estructurar y formatear el texto) ya le ha ayudado a optimizar las conversiones. Sin embargo, hay un par de cosas más que puede hacer:

• Agregue una CTA a su texto. Puede ser enlaces, banners o botones.
• Proporcione prueba social.  Agregue reseñas positivas de sus usuarios y clientes.
• Integre la sección de comentarios o la ventana de chat en vivo. En caso de que sus visitantes tengan preguntas, puede aprovechar la oportunidad para impulsarlos más profundamente en el embudo.

Por ejemplo, quiero que este artículo atraiga a un par de nuevos usuarios a SEO PowerSuite. Así que simplifico la conversión con la ayuda de una discreta llamada a la acción (a pesar de que mi publicación es puramente informativa). Utilizo pequeños banners de CTA:

• antes de un bloque de texto

• debajo de las capturas de pantalla de nuestro software

Puede hacer algo similar en su sitio o puede encontrar algo más intrigante.

7. Optimización para la creación de enlaces naturales y el intercambio social

Y finalmente, pensemos en cómo promover nuestro contenido a las masas. Si me pregunta cuáles son las cosas que más fomentan la creación de enlaces naturales y el intercambio social, yo respondo:

• Agregue botones para compartir en redes sociales. De esta manera, facilita que los visitantes compartan su contenido. Si utiliza un CMS, es fácil hacerlo a través de complementos especiales.
• Elija una portada atractiva para las redes sociales. Para las redes sociales, una imagen es mucho más importante que el pie de foto, así que haga un esfuerzo por crear una imagen atractiva.
• Agregue citas de expertos. Obtener una cita de una persona popular de la industria no solo hará que su contenido sea más autoritario, sino que también promoverá el intercambio en la red.
• Usa infografías. Cosas como tablas, gráficos y diagramas ayudan a sus visitantes a comprender conceptos complejos a través de ayudas visuales y son completamente «material de redes sociales».
• Proporcione archivos descargables. Plantillas, hojas de trucos, listas de verificación: todo lo que se pueda proporcionar a los usuarios en formato PDF es muy popular en las redes sociales. Las personas pueden descargar y usar estos archivos cuando los necesiten.

Por cierto, aquí hay una lista de verificación para la optimización de contenido en PDF , que puede:

• Guardar en su dispositivo para acceder a ella cada vez que la necesite más rápido.
• Imprime una copia física para guardarla en algún lugar de tu espacio de trabajo.
• Compártela con amigos y colegas para que ellos también puedan optimizar el contenido de forma eficaz.

Resumen

Recapitulemos lo que has aprendido:

1. Comienza el proceso de optimización de contenido identificando la palabra clave semilla.
2. Haz una investigación de palabras clave y crea una lista de palabras clave relevantes para tu contenido.
3. Encuentra tus principales competidores en las SERP y establece puntos de referencia para tu contenido: tipo de página, recuento de palabras, uso de palabras clave y puntos estructurales.
4. Escribe tu contenido y optimízalo para SEO.
5. Piensa en las señales EEAT para Google.
6. Además, piensa en tus visitantes haciendo que tu texto sea legible.
7. Facilita que los visitantes de tu sitio se conviertan desde tu página.
8. Fomenta el intercambio de contenido.

Recuerda, este artículo fue optimizado con la ayuda de Rank Tracker e WebSite Auditor. Son perfectos para guiarte a lo largo de toda tu carrera de SEO. Puedes descargarlos y usarlos ahora gratuitamente.

Cortesía de Link Assistant

Pubblicato in Marketing Digital, SEO