7 Schritte zur Verbesserung des Rankings Ihrer Seite auf Google

1. Recherche von Ziel-Keywords

Sie haben sicherlich eine Vorstellung davon, was Ihr allgemeines Thema ist. Es wird also nicht schwierig sein, ein Seed-Keyword zu wählen. Zum Beispiel war meine Copywriting-Aufgabe für diesen Artikel, den Nutzern zu erklären, wie man Inhalte optimiert. Daher habe ich Content-Optimierung als Seed-Keyword gewählt.

Ein Seed-Keyword ist normalerweise ein Short-Tail-Keyword, das aus 1-3 Wörtern besteht und das Thema so kurz wie möglich, ohne Modifikatoren, beschreibt. Wenn Sie zum Beispiel über „Wie man neapolitanischen Pizzateig macht“ schreiben möchten, könnte Ihr Seed-Keyword Pizzateigrezept sein.

Denken Sie daran, dass Seed-Keywords nichts weiter als die Grundlage für Ihre zukünftige Keyword-Recherche sind. Verwechseln Sie den Begriff nicht mit dem Ziel-Keyword.

Sie können jedoch auch schnell das Traffic-Potenzial Ihres Seed-Keywords überprüfen, um eine Vorstellung davon zu bekommen, ob Sie das Thema behandeln sollten. Überprüfen Sie hierfür das Suchvolumen Ihres Seed-Keywords und die Keyword-Schwierigkeit (KD). Idealerweise sollte das Suchvolumen nicht null und der KD nicht zu hoch sein. Dennoch ist die Überprüfung des Seed-Keywords nicht aufschlussreich genug, um aussagekräftige Schlüsse zu ziehen.

Keyword-Recherche

Jetzt müssen Sie Ihre Ziel-Keywords basierend auf dem Ausgangspunkt sammeln. Ich schlage vor, die Keyword-Recherchemethoden von Rank Tracker zu verwenden. Das Tool bietet über 23 verschiedene Methoden, die zuverlässige Daten liefern, um Ihre Keyword-Strategie zu formen und zu validieren. Beginnen Sie mit dem Keyword-Planer, um relevante Keyword-Vorschläge direkt von Google zu sammeln.

Dann probieren Sie andere Methoden wie die Google Autovervollständigung und verwandte Suchen, um Ihre Liste weiter zu erweitern.

Bereinigung der Liste ungeeigneter Keywords

Wechseln Sie nun zur Keyword Sandbox, wo alle gesammelten Keywords auf ihren Einsatz warten. Sie können nicht alle verwenden – möglicherweise befinden sich Tausende von Keywords in Ihrer Liste. In dieser Phase müssen Sie sehr wählerisch sein und Folgendes zurücklassen:

• Irrelevante Keywords. Zum Beispiel werde ich in meinem Artikel nicht über die Optimierung von YouTube sprechen, daher lösche ich alle Keywords, die Video und YouTube enthalten. Wenn Sie viele Keyword-Phrasen finden, die dasselbe irrelevante Wort enthalten, verwenden Sie Filter, um sie alle schneller zu finden und zu löschen.

• Grammatisch falsche Keywords. Manchmal können falsch geschriebene Suchanfragen sehr populär werden, aber Sie sollten diese nicht wählen, egal wie groß sie sind. Zum Beispiel hat gogole analytics ein Suchvolumen von 100.000, aber würden Sie dafür optimieren? Nein. Andernfalls riskieren Sie die Qualität Ihrer Seite und die Glaubwürdigkeit Ihrer Website, während die SERPs für die falschen und richtigen Schlüsselphrasen identisch sein werden (Google korrigiert falsch geschriebene Anfragen automatisch).

Ich würde hier auch die amerikanischen und britischen Schreibweisen berücksichtigen; es ist eine gute Praxis, sich an eine Variante zu halten, je nachdem, woher Ihre Zielgruppe stammt. Es gibt einen solchen Unterschied in meinem Fall: Ich bevorzuge die amerikanische Schreibweise optimization (AmE) anstelle von optimisation (BrE).

• Keywords mit falscher Suchabsicht. Die Suchabsicht ist eines der wichtigsten Dinge bei der Keyword-Ausrichtung. Sie sollten eine Suchabsicht mit einer Seite ansprechen.
• Negative Keywords. Es gibt auch einen Schnellfilter in der oberen rechten Ecke, um unerwünschte Keywords oder Stoppwörter zu entfernen, die Sie von Anfang an aus Ihrer Keyword-Recherche ausschließen möchten.

Sie werden zum Beispiel eine praktische Anleitung zur Content-Optimierung (informative Absicht) niemals für eine kommerzielle Keyword-Phrase wie beste Content-Optimierungstools ranken finden.

Wenn es gültige Keywords mit unterschiedlichen Suchabsichten gibt, sollten Sie in Erwägung ziehen, verschiedene Keyword-Gruppen zu erstellen, d.h. verschiedene Seiten dafür.

Nun müssen Sie im Bereich Keyword-Gruppen einen Ordner erstellen und die besten Keywords in diese Gruppe ziehen.

Auf diese Weise haben Sie Ihre finale Keyword-Liste. Hier ist, wie meine aussieht:

Schätzung Ihres Rankings und Traffic-Potenzials

An diesem Punkt können Sie Ihr Traffic-Potenzial grob schätzen. Ich empfehle Ihnen, Ihre Keyword-Gruppe als Ganzes zu betrachten: Seiten ranken nie nur für ein bestimmtes Keyword, sondern für eine Gruppe davon. Finden Sie also in Ihrer Keyword-Gruppe das obere Widget mit allen grundlegenden Metriken, einschließlich:

• Anzahl der Suchen (Suchvolumen für Ihre Keyword-Gruppe). Auf diese Weise erhalten Sie eine allgemeine Vorstellung davon, wie beliebt Ihr Thema ist.
• Geschätzter Traffic. Diese Metrik zeigt an, wie viel Traffic Sie erzielen können, wenn Sie den ersten Platz erreichen für alle Begriffe in Ihrer Gruppe.

Darüber hinaus müssen Sie abschätzen, wie schwierig es für Sie sein wird, für diese Keywords zu ranken. Dafür müssen Sie den Keyword-Schwierigkeitsgrad (KD) Ihrer Keyword-Gruppe überprüfen:

Großzügig ausgedrückt, können Sie einfach den Keyword-Schwierigkeitsgrad überprüfen und denken „weniger ist mehr“. Aber das wird nicht effektiv sein.

Was Sie tun müssen, ist zunächst die ungefähre Keyword-Schwierigkeit zu identifizieren, die Ihre Website tatsächlich bewältigen kann. Dafür schauen Sie sich die Keywords an, für die Ihre Website rankt, und überprüfen dann den durchschnittlichen Keyword-Schwierigkeitsgrad dieser Keywords.

Zum Beispiel habe ich alle wichtigen Keywords überprüft, für die link-assistant.com rankt, die Keyword-Schwierigkeitswerte zusammengefasst und dann die Summe durch die Anzahl der Keywords geteilt. Auf diese Weise habe ich berechnet, dass der durchschnittliche Keyword-Schwierigkeitsgrad 38,4 beträgt. Ich habe dies mit dem Durchschnitt meiner aktuellen Keyword-Gruppe (KD=34,1) verglichen und bin zu dem Schluss gekommen, dass ich für diese Keywords total gut ranken kann.

2. Wettbewerbsrecherche zur Festlegung von Benchmarks durchführen

Sobald Ihre Keyword-Gruppe bereit ist, möchten Sie vielleicht sofort mit dem Schreiben eines Textes beginnen. Aber warten Sie. Sie müssen zuerst ein paar Benchmarks für Ihre zukünftigen Inhalte festlegen. Dafür müssen Sie analysieren, was bereits für dieses Keyword rankt.

Wichtige SERP-Wettbewerber finden

Zunächst müssen Sie die Wettbewerber identifizieren, die sich in den SERPs wirklich abheben. Anschließend werden Sie diese Ergebnisse nutzen, um deren Erfolg zu replizieren. Idealerweise sollten wir die SERPs für jedes gesammelte Keyword überprüfen, sehen, wer oben rankt, und dann die 5-10 am häufigsten gefundenen Seiten identifizieren. Aber was, wenn Sie mehr als 50 Keywords gesammelt haben? Das wäre mühsam.

Wenn Sie Ihre Zeit schätzen und kein Excel-Profi sind, können Sie mit dem Content Editor in WebSite Auditor ein wenig tricksen.

Wenn Sie den Entwurf Ihrer Seite erstellen und alle Zielbegriffe festlegen, scannt das Tool die Top 100 Ergebnisse für jedes der zugeordneten Keywords, sammelt die Top 30 Seiten mit dem höchsten Maß an Keyword-Überschneidung und wählt die Top 10 davon für die aktuelle Analyse aus.

Gehen Sie dann zu WebSite Auditor > Page Audit > Content Editor, fügen Sie Ihre Keywords hinzu und erstellen Sie den Entwurf Ihrer Seite. Wechseln Sie dann zu Einstellungen > Wettbewerber verwalten.

Sie sehen eine Liste Ihrer Hauptkonkurrenten und alle notwendigen Metriken: Seiten-Backlinks, Domain InLink Rank, Anzahl der Keywords und sogar die Optimierungsrate des WebSite Auditors.

Sie können bis zu 10 Mitbewerber auswählen. Das Tool analysiert deren Inhalte und gibt Ihnen darauf basierende Empfehlungen zur Content-Optimierung.

Verlassen Sie das Fenster noch nicht, Sie müssen hier noch ein paar Dinge suchen.

Definition der Seitentypen der Wettbewerber

Jetzt müssen Sie den Inhaltstyp definieren, der erforderlich ist, um hoch zu ranken. Scrollen Sie durch die Liste Ihrer Mitbewerber, klicken Sie auf jede URL und prüfen Sie, um welchen Typ es sich bei diesen Seiten handelt:

• Produktseiten
• Online-Tool-Seiten
• Hilfeseiten
• Blogbeiträge: Listen, Anleitungen, Studien, Rezensionen usw.

Definieren Sie den häufigsten Seitentyp. Merken Sie sich diese Informationen: Sie werden sie beim Erstellen Ihrer Inhalte benötigen. Zum Beispiel waren in meinem Fall die meisten Seiten definitive Anleitungen und Schritt-für-Schritt-Anleitungen. Daher habe ich mich für eine Schritt-für-Schritt-Anleitung entschieden. Schließen Sie die Seiten-Tabs in Ihrem Browser noch nicht, Sie werden sie für weitere Recherchen benötigen.

Überprüfung der Konkurrenzinhalte zur Festlegung von Benchmarks für sich selbst

Deaktivieren Sie aus Ihrer Liste der Wettbewerber jene, die eine Seite eines anderen Typs als den von Ihnen kürzlich gewählten geschrieben haben. In meinem Fall handelt es sich dabei um Glossar-Einträge und Hilfeseiten sowie den Google-Einstiegsleitfaden.

Auf diese Weise wird das Tool die Zielwortanzahl für mich besser berechnen (da Glossare und Hilfeseiten im Allgemeinen zu kurz sind) und bessere Keyword-Empfehlungen generieren.

Als Nächstes schauen Sie sich an, wie Ihre Mitbewerber ihre Texte strukturieren und welchen Blickwinkel sie für die Behandlung des Themas wählen. Dies ist die Arbeitsstruktur, Sie sollten erwägen, etwas Ähnliches zu erstellen oder zumindest einige der strukturellen Punkte in Ihren Text aufzunehmen.

Zum Beispiel habe ich auf diese Weise herausgefunden, dass die meisten Wettbewerber Informationen zur Conversion-Optimierung in ihre Texte aufnehmen. Daher werden Sie später in diesem Leitfaden auch einige Tipps dazu sehen.

Sie können auch Keywords, deren Varianten und deren Verwendung in den Texten der Wettbewerber untersuchen. Aber, wie ich bereits erwähnt habe, hat das Tool bereits Empfehlungen basierend auf Ihren Wettbewerbern generiert. Hier können Sie also ein paar Minuten oder sogar Stunden sparen.

3. Erstellung des Textes

Entwerfen Sie die Struktur Ihres Textes basierend auf Ihren Ideen, Ihren eigenen und denen, die Sie von Ihren SERP-Konkurrenten übernommen haben. Markieren Sie in Content Editor Ihre Struktur hierarchisch in den HTML-Tags H2-H6.

Beginnen Sie dann mit dem Schreiben Ihres Textes und präsentieren Sie das Thema bestmöglich. Versuchen Sie, die Empfehlungen des Tools zur Verwendung von Keywords zu befolgen:

Wenn das Tool SEO-Optimierungsprobleme erkennt, sehen Sie die entsprechenden Warnungen:

Beachten Sie hierbei alle gängigen Optimierungstipps und -tricks:

• Achten Sie auf die Keyword-Dichte. Platzieren Sie die wichtigsten Keywords näher am Anfang des Textes und vermeiden Sie Keyword-Stuffing.
• Alternativtexte angeben. Wenn Sie Bilder einfügen (und das sollten Sie unbedingt tun), fügen Sie immer einen Alternativtext hinzu. Es ist großartig, wenn Sie dort ein Keyword einfügen können, aber halten Sie sich an den gesunden Menschenverstand: Ihr Alternativtext sollte das Bild so beschreiben, wie es ist.
• Metadaten hinzufügen. Notieren Sie den Meta-Titel und die Beschreibung unter Verwendung des Ziel-Keywords. Das Tool ermöglicht es Ihnen, den Snippet Ihrer Seite anzuzeigen und sogar mit denen Ihrer Konkurrenten zu vergleichen.

Weitere Tipps finden Sie in unserer Blogliste SEO-Leitfaden für eine perfekt optimierte Landingpage.

Auch jetzt ist noch nicht alles gesagt. Denken Sie daran, dass ein gut optimierter Text nicht nur ein großartiger Text mit einigen Keywords ist. Sie müssen sich auch um Dinge wie die Autorität der Seite, die Lesbarkeit und die Conversions kümmern. Vielleicht möchten Sie sogar noch einen Schritt weiter gehen und Ihren Text für zukünftige Linkerstellung und soziale Shares optimieren.

4. Optimierung für besseren EEAT

Vergessen wir nicht, dass die Qualität des Inhalts die Hauptanforderung für Google ist, um Ihre Seiten hoch zu ranken. Wir können einige Hinweise darauf, was Google als „Qualität“ betrachtet, aus ihren Richtlinien für Qualitätsbewertungen erhalten. Der Begriff EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trust) spielt hier die Hauptrolle.

Hier sind ein paar Tipps, um die richtigen EEAT-Signale an Google zu senden:

• Schreiben Sie einen sehr detaillierten Text. Wenn Sie ein Thema ausführlich behandeln, senden Sie den Suchmaschinen durch die Keywords auf natürliche Weise Relevanzsignale und ranken so für mehr Keywords.
• Verlinken Sie auf vertrauenswürdige externe Ressourcen. Es gibt viele Beweise dafür, dass auch ausgehende Links einen positiven Einfluss auf das Ranking haben.
• Verlinken Sie auf andere relevante Seiten Ihrer Website, um Autorität aufzubauen. Der wertvollste Vorteil interner Links ist, dass sie Link Juice weitergeben, der Google sagt, welche Seiten Ihrer Website wichtiger sind.

Hinweis: Die Verwendung von Keywords im Ankertext könnte eine gute Praxis sein. Stellen Sie jedoch beim internen Verlinken sicher, dass Sie verschiedene Ankertexte verwenden. Andernfalls könnten Sie etwas spammig wirken. Ich hoffe, Sie haben bemerkt, dass ich diese Tipps auch in meinem Text befolgt habe.

5. Optimierung für Lesbarkeit

Zunächst einmal erstellen Sie Inhalte für Menschen: Sie sind Ihre Zielgruppe, nicht Suchmaschinen. Sie müssen also sicherstellen, dass die Menschen Ihren Text und seine Botschaft verstehen.

Hier sind ein paar der besten Tipps, die Sie befolgen sollten, um die Lesbarkeit Ihres Textes zu verbessern:

• Achten Sie auf Grammatik und Syntax. Vermeiden Sie grammatikalische Fehler und Tippfehler, und machen Sie Ihre Sätze einfach und gut lesbar. Tools wie Grammarly und Hemingway werden hier eine große Hilfe sein. Dies wird auch Ihren EEAT verbessern.
• Halten Sie sich an einen einheitlichen Schreibstil in allen Texten. Sie können wählen, ob Sie das Associated Press Stylebook (AP) oder das Chicago Manual of Style (CMOS) oder einen anderen Schreibstil befolgen möchten.
• Stellen Sie sicher, dass Sie kurze Absätze schreiben, da Benutzer dazu neigen, die allerersten Wörter jedes Absatzes zu überfliegen. Auf diese Weise werden sie den Kern Ihres Textes besser verstehen.
• Fügen Sie Bilder und Videos hinzu, da sie die Lesbarkeit verbessern. Sie unterbrechen den Text, geben ihm etwas Luft und lassen den Text „atmen“.

Hinweis: Sie müssen auch Ihre Bilder und Videos für SEO optimieren: Fügen Sie Alt-Texte und Bildunterschriften für eine bessere Zugänglichkeit hinzu. Weitere Informationen dazu finden Sie in unserem Leitfaden zur Bild-SEO-Optimierung.

• Verwenden Sie Aufzählungslisten und nummerierte Listen, um Informationen leichter verdaulich zu machen. Genau das habe ich in diesem Artikel mehrfach getan.
• Fett und Kursiv setzen Sie Ihren Text, wenn es angebracht ist. Es zieht die Aufmerksamkeit auf sich und hilft Suchmaschinen, Ihren Text besser zu verstehen (obwohl es das Ranking nicht stark beeinflusst).
  Nachdem Sie den Kernpunkt fett markiert haben, scannen Sie den Text erneut und stellen Sie sicher, dass die Benutzer die Kernbotschaft ausschließlich aus Ihrem fett und kursiv gedruckten Text entnehmen können.
• Inhaltsverzeichnis mit Hyperlinks hinzufügen (ToC). Dies ist sowohl für UX als auch für SEO gut. Es verbessert die Navigation und kann die Klickrate erhöhen, da das Inhaltsverzeichnis manchmal das Such-Snippet beeinflusst.
• Fügen Sie eine Zusammenfassung oder TL;DR-Blöcke zu Ihrem Text hinzu. Auf diese Weise zeigen Sie Ihren Besuchern, dass Sie ihre Zeit schätzen. Sie finden auch eine Zusammenfassung am Ende dieses Artikels.

6. Optimierung für Conversions

Wenn die Suchabsicht Ihres Textes kommerziell oder transaktional ist, lohnt es sich zu 100 %, ihn für Conversions zu optimieren. Das bedeutet aber nicht, dass Sie, wenn Sie einen informativen Beitrag schreiben, keine CRO-Techniken anwenden sollten.

Tatsächlich hat alles, was Sie bisher getan haben (Strukturierung und Formatierung des Textes), Ihnen bereits geholfen, Conversions zu optimieren. Es gibt jedoch noch ein paar weitere Dinge, die Sie tun können:

• Fügen Sie einen CTA zu Ihrem Text hinzu. Dies können Links, Banner oder Schaltflächen sein.
• Bieten Sie sozialen Beweis. Fügen Sie positive Bewertungen von Ihren Benutzern und Kunden hinzu.
• Integrieren Sie einen Kommentarbereich oder ein Live-Chat-Fenster. Falls Ihre Besucher Fragen haben, können Sie die Gelegenheit nutzen, sie tiefer in den Funnel zu führen.

Ich möchte zum Beispiel, dass dieser Artikel ein paar neue Nutzer zu SEO PowerSuite bringt. Daher vereinfache ich die Konvertierung mit Hilfe eines dezenten Call-to-Actions (obwohl mein Beitrag rein informativ ist). Ich verwende kleine CTA-Banner:

• vor einem Textblock

• unter den Screenshots unserer Software

Sie können etwas Ähnliches auf Ihrer Website tun oder etwas Interessanteres finden.

7. Optimierung für natürliche Linkgenerierung und Social Shares

Und schließlich, lassen Sie uns darüber nachdenken, wie wir unsere Inhalte der Masse zugänglich machen können. Wenn Sie mich fragen, welche Dinge die natürliche Linkgenerierung und Social Shares am meisten fördern, antworte ich:

• Fügen Sie Social-Sharing-Buttons hinzu. Auf diese Weise erleichtern Sie es Besuchern, Ihre Inhalte zu teilen. Wenn Sie ein CMS verwenden, ist dies über spezielle Plugins einfach zu bewerkstelligen.
• Wählen Sie ein ansprechendes Social-Media-Coverbild. Für soziale Medien ist ein Bild viel wichtiger als die Bildunterschrift, also bemühen Sie sich, ein ansprechendes Bild zu erstellen.
• Fügen Sie Expertenzitate hinzu. Ein Zitat von einer bekannten Persönlichkeit der Branche macht Ihre Inhalte nicht nur Autorität, sondern fördert auch die Verbreitung im Netzwerk.
• Verwenden Sie Infografiken. Dinge wie Tabellen, Grafiken und Diagramme helfen Ihren Besuchern, komplexe Konzepte durch visuelle Hilfsmittel zu verstehen und sind absolut „Social-Media-Material“.
• Stellen Sie herunterladbare Dateien zur Verfügung. Vorlagen, Spickzettel, Checklisten – alles, was den Benutzern im PDF-Format zur Verfügung gestellt werden kann, geht in den sozialen Medien weg wie warme Semmeln. Die Leute können diese Dateien herunterladen und sie verwenden, wann immer sie sie brauchen.

Dazu gibt es hier eine PDF-Checkliste für die Content-Optimierung, die Sie:

• auf Ihrem Gerät speichern, um schneller darauf zugreifen zu können.
• eine physische Kopie ausdrucken, die Sie irgendwo in Ihrem Arbeitsbereich aufbewahren können.
• mit Freunden und Kollegen teilen, damit auch sie Inhalte effektiv optimieren können.

Zusammenfassung

Fassen wir zusammen, was Sie gelernt haben:

1. Starten Sie den Prozess der Content-Optimierung mit der Identifizierung des Seed-Keywords.
2. Führen Sie eine Keyword-Recherche durch und erstellen Sie eine Liste relevanter Keywords für Ihren Text.
3. Finden Sie Ihre Haupt-SERP-Konkurrenten und legen Sie Benchmarks für Ihre Inhalte fest: Seitentyp, Wortanzahl, Keyword-Nutzung und strukturelle Punkte.
4. Verfassen Sie Ihren Text und optimieren Sie ihn für SEO.
5. Denken Sie an EEAT-Signale für Google.
6. Denken Sie auch an Ihre Besucher, indem Sie Ihren Text lesbar gestalten.
7. Erleichtern Sie es Ihren Website-Besuchern, von Ihrer Seite aus zu konvertieren.
8. Fördern Sie das Teilen von Inhalten.

Denken Sie daran, dieser Artikel wurde mit Hilfe von Rank Tracker und WebSite Auditor optimiert. Sie sind perfekt geeignet, um Sie durch Ihre gesamte SEO-Karriere zu führen. Sie können sie jetzt kostenlos herunterladen und verwenden.

Quelle: Link Assistant