En tant que professionnel du SEO ou propriétaire de site, vous contrôlez probablement régulièrement les performances de vos pages. Il arrive que vous constatiez qu’une de vos pages a été déclassée ou, pire, qu’elle n’a jamais été bien classée. Plusieurs raisons peuvent expliquer un tel revers :
- vous avez choisi les mots-clés incorrects pour lesquels optimiser
- vous avez rencontré un problème de cannibalisation de mots-clés
- vous avez ciblé le mauvais intention de recherche
- vous avez sous-optimisé la page.
Pour éviter que cela ne se produise, vous devez connaître les bases de l’optimisation de contenu. Je vais donc vous guider aujourd’hui à travers le processus d’optimisation de contenu en nous basant sur l’exemple de cet article.
1. Recherche de mots-clés cibles
Vous avez sûrement une idée de votre sujet général. Choisir un mot-clé de base ne sera donc pas difficile. Par exemple, mon activité de copywriting pour cet article était « expliquer aux utilisateurs comment optimiser le contenu », j’ai donc choisi optimization de contenu comme mot-clé de base.
Un mot-clé de base (seed keyword) est généralement un mot-clé court composé de 1 à 3 mots, décrivant le sujet aussi brièvement que possible, sans aucun modificateur. Par exemple, si vous avez l’intention d’écrire sur « comment faire la pâte à pizza napolitaine », votre mot-clé de base pourrait être recette de pâte à pizza.
N’oubliez pas que les mots-clés de base ne servent qu’à votre future recherche de mots-clés. Ne confondez pas ce terme avec le mot-clé cible.
Cependant, vous pouvez également vérifier rapidement le potentiel de trafic de votre mot-clé de base pour avoir une idée si vous devriez aborder le sujet. Pour cela, vérifiez le volume de recherche de votre mot-clé de base et sa difficulté (KD). Idéalement, son volume de recherche ne devrait pas être nul et son KD ne devrait pas être trop élevé. Cependant, la vérification du mot-clé de base n’est pas suffisamment informative pour tirer des conclusions dignes de ce nom.
Recherche de mots-clés
Maintenant, vous devez collecter vos mots-clés cibles en vous basant sur celui que vous avez identifié initialement. Je suggère d’utiliser les méthodes de recherche de mots-clés de Rank Tracker. L’outil offre plus de 23 méthodes différentes qui fournissent des données fiables pour modéliser et valider votre stratégie de recherche de mots-clés. Commencez par Google Keyword Planner pour collecter des suggestions de mots-clés pertinents directement de Google.
Ensuite, essayez d’autres méthodes comme les outils de remplissage automatique de Google et les recherches associées pour élargir davantage votre liste.
Nettoyage de la liste des mots-clés inappropriés
Passez maintenant à Keyword Sandbox où tous les mots-clés collectés attendent leur tour. Vous ne pouvez pas tous les utiliser : il peut y avoir des milliers de mots-clés dans votre liste. À ce stade, vous devez être très exigeant et laisser de côté le suivant :
- Mots-clés non pertinents. Par exemple, dans mon article, je ne parlerai pas de l’optimisation de YouTube, donc je supprime tous les mots-clés contenant vidéo et youtube. Si vous repérez de nombreuses phrases de mots-clés contenant le même mot non pertinent, utilisez les filtres pour les trouver et les supprimer plus rapidement.
- Mots-clés grammaticalement incorrects. Parfois, les fautes d’orthographe dans les requêtes peuvent devenir très populaires, mais vous ne devriez pas les choisir, quelle que soit leur popularité. Par exemple, gogole analytics a un volume de recherche de 100 000, mais allez-vous optimiser pour cela ? Non. Sinon, vous mettez en péril la qualité de votre page et la crédibilité de votre site, car les **SERP** pour les phrases clés correctes et incorrectes seront identiques (Google corrige automatiquement les requêtes incorrectes).
Je compterais également ici les variantes d’orthographe américaines et britanniques ; il est bon de s’en tenir à une variante en fonction de l’origine de votre public cible. Il y a une telle variation dans mon cas : je préfère m’en tenir à l’optimisation (AmE) plutôt qu’à l’optimisation (BrE).
- Mots-clés avec l’intention de recherche erronée. L’intention de recherche est l’une des choses les plus importantes lorsqu’il s’agit de cibler des mots-clés. Vous devriez cibler une intention de recherche avec une page.
- Mots-clés négatifs. Il existe également un filtre rapide dans le coin supérieur droit pour supprimer les mots-clés indésirables ou stopper des mots que vous souhaitez exclure dès le début de votre recherche de mots-clés.
Par exemple, vous ne classerez jamais un guide pratique sur l’optimisation de contenu (intention informationnelle) pour une phrase de mot-clé commerciale comme les meilleurs outils d’optimisation de contenu.
S’il existe des mots-clés valides avec des intentions de recherche différentes, envisagez de créer différents groupes de mots-clés, c’est-à-dire différentes pages pour eux.
Vous devez maintenant créer un dossier dans la section Groupes de mots-clés et y glisser les meilleurs mots-clés.
Ainsi, vous avez votre liste de mots-clés finale. Voilà à quoi ressemble la mienne :
Estimation de votre classement et de votre potentiel de trafic
À ce stade, vous pouvez estimer approximativement votre potentiel de trafic. Je vous recommande d’examiner votre groupe de mots-clés dans son ensemble : les pages ne se classent jamais pour un seul mot-clé, elles se classent pour un groupe d’entre eux. Donc, juste dans votre groupe de mots-clés, trouvez le widget supérieur avec toutes les métriques de base, y compris :
- Nombre de recherches (volume de recherche pour votre groupe de mots-clés). Vous aurez ainsi une idée générale de la popularité de votre sujet.
- Trafic estimé. Cette métrique montre combien de trafic vous pouvez obtenir si vous vous positionnez à la première place pour tous les termes de votre groupe.
En plus de cela, vous devez estimer la difficulté à vous positionner sur ces mots-clés. Pour cela, vous devez vérifier le score de difficulté des mots-clés (KD) de votre groupe de mots-clés :
Approximativement, vous pouvez simplement vérifier le score de difficulté des mots-clés et penser « moins c’est mieux ». Mais ce ne sera pas efficace.
Ce que vous devez faire, c’est d’abord identifier la difficulté approximative des mots-clés que votre site peut réellement gérer. Pour cela, regardez les mots-clés pour lesquels votre site se classe, puis vérifiez la difficulté moyenne des mots-clés de ces mots-clés.
Par exemple, j’ai vérifié tous les mots-clés principaux pour lesquels link-assistant.com se classe, j’ai additionné les scores de difficulté des mots-clés, puis j’ai divisé la somme par le nombre de mots-clés. Ainsi, j’ai calculé que la difficulté moyenne des mots-clés est de 38,4. Je l’ai comparé à la moyenne de mon groupe de mots-clés actuel (KD=34,1) et j’ai conclu que je pouvais tout à fait bien me classer pour ces mots-clés.
2. Effectuer une analyse concurrentielle pour établir des points de référence
Une fois votre groupe de mots-clés prêt, vous pourriez vouloir commencer à rédiger immédiatement. Mais attendez. Vous devez d’abord établir quelques points de référence pour votre futur contenu. Pour cela, vous devez analyser ce qui se classe déjà pour ce mot-clé.
Trouver les principaux concurrents SERP
Tout d’abord, vous devez identifier les concurrents qui se distinguent vraiment dans les SERP. Ensuite, vous utiliserez ces résultats pour reproduire leur succès. Idéalement, vous devriez vérifier les SERP pour chaque mot-clé collecté, voir qui se classe en tête, puis repérer les 5 à 10 pages rencontrées le plus fréquemment. Mais que faire si vous avez collecté plus de 50 mots-clés ? Ce serait fastidieux.
Si vous appréciez votre temps et que vous n’êtes pas un expert d’Excel, vous pouvez tricher un peu en utilisant l’éditeur de contenu dans WebSite Auditor.
Lorsque vous créez le brouillon de votre page et que vous spécifiez tous les termes cibles, l’outil examine les 100 premiers résultats pour chacun des mots-clés mappés, collecte les 30 pages les plus fortement intéressées par les mots-clés et sélectionne les 10 premières parmi elles pour l’analyse actuelle.
Ensuite, allez dans WebSite Auditor > Audit de Page > Éditeur de Contenu, ajoutez vos mots-clés et créez le brouillon de votre page. Ensuite, allez dans Paramètres > Gérer les concurrents.
Vous verrez une liste de vos principaux concurrents et toutes les métriques nécessaires : les backlinks de la page, le rang InLink du domaine, le nombre de mots-clés et même le taux d’optimisation de WebSite Auditor.
Vous pouvez choisir jusqu’à 10 concurrents. L’outil analysera leur contenu et vous fournira des conseils d’optimisation de contenu basés sur celui-ci.
Ne quittez pas encore la fenêtre, vous devrez y rechercher quelques éléments.
Définition des types de page des concurrents
Maintenant, vous devez définir le type de contenu nécessaire pour bien vous classer. Parcourez la liste de vos concurrents, cliquez sur chaque URL et vérifiez de quel type sont ces pages :
- pages de produits
- pages d’outils en ligne
- pages d’aide
- articles de blog : listes, tutoriels, recherches, critiques, etc.
Définissez le type de page le plus fréquent. Gardez ces informations : vous en aurez besoin lors de la création du contenu. Par exemple, dans mon cas, la plupart des pages sont des guides définitifs et des tutoriels étape par étape. J’ai donc décidé d’opter pour un guide étape par étape. Ne fermez pas encore les onglets de page dans votre navigateur, ils vous serviront pour des recherches ultérieures.
Vérification du contenu des concurrents pour établir des points de référence pour vous-même
Dans votre liste de concurrents, décochez ceux qui ont rédigé une page d’un type différent de celui que vous avez récemment choisi. Dans mon cas, il s’agit de publications de glossaires et de pages d’aide, ainsi que du guide d’introduction de Google.
De cette façon, l’outil calculera mieux le nombre de mots cibles pour moi (car les glossaires et les pages d’aide sont généralement trop courts) et générera de meilleurs conseils pour les mots-clés.
Ensuite, regardez comment vos concurrents structurent leurs textes et l’angle qu’ils choisissent pour aborder le sujet. C’est la structure de travail, vous devriez envisager de créer quelque chose de similaire ou au moins d’inclure certains des points structurels dans votre texte.
Par exemple, de cette façon, j’ai découvert que la plupart des concurrents incluent des informations sur l’optimisation des conversions dans leurs textes. Ainsi, plus loin dans ce guide, vous verrez également quelques conseils à ce sujet.
Vous pouvez également examiner les mots-clés, leurs variantes et la manière dont ils sont utilisés dans les textes des concurrents. Mais, comme je l’ai dit plus haut, l’outil a déjà généré ses recommandations basées sur vos concurrents. Donc, ici, vous pouvez gagner quelques minutes, voire des heures.
3. Rédaction du contenu
Décrivez la structure de votre contenu en fonction de vos idées, les vôtres et celles empruntées à vos concurrents SERP. Dans l’éditeur de contenu, marquez votre structure de manière hiérarchique dans les balises HTML H2-H6.
Ensuite, commencez à écrire votre contenu en développant le sujet au mieux. Essayez de suivre les conseils de l’outil concernant l’utilisation des mots-clés :
Si l’outil détecte des problèmes d’optimisation SEO, vous verrez les alertes correspondantes :
Ici, gardez à l’esprit tous les conseils et astuces d’optimisation standard :
- Faites attention à la saturation des mots-clés. Placez les mots-clés les plus importants plus près du début du texte et évitez le bourrage de mots-clés.
- Spécifiez les textes alternatifs. Si vous intégrez des images (et c’est absolument recommandé), ajoutez toujours un texte alternatif. C’est parfait si vous pouvez y ajouter un mot-clé, mais suivez votre bon sens : votre texte alternatif doit décrire l’image telle qu’elle est.
- Ajoutez des métadonnées. Rédigez le méta titre et la description en utilisant le mot-clé cible. L’outil vous permettra de prévisualiser l’extrait de votre page et même de le comparer à ceux de vos concurrents.
Vous pouvez trouver plus de conseils dans notre liste de blog Guide SEO pour une page de destination parfaitement optimisée.
Même maintenant, ce n’est pas tout. N’oubliez pas qu’un contenu bien optimisé n’est pas seulement un excellent texte avec quelques mots-clés. Vous devez également prendre soin de choses comme l’autorité de la page, la lisibilité et les conversions. Vous pourriez même vouloir faire un effort supplémentaire en optimisant votre contenu pour la création future de liens et les partages sur les réseaux sociaux.
4. Optimisation pour un meilleur EEAT
N’oublions pas que la qualité du contenu est la principale exigence de Google pour classer vos pages en tête. Nous pouvons obtenir quelques indices sur ce que Google considère comme « qualité » de leurs directives pour les évaluateurs de qualité. Le terme EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trust) joue ici un rôle majeur.
Voici quelques conseils pour envoyer les bons signaux EEAT à Google :
- Rédigez un contenu très détaillé. Si vous approfondissez un sujet, vous enverrez naturellement des signaux de pertinence aux moteurs de recherche via les mots-clés, vous classant ainsi pour plus de mots-clés.
- Liez à des ressources externes fiables. Il existe de nombreuses preuves que même les liens sortants ont un impact positif sur le classement.
- Liez à d’autres pages pertinentes de votre site pour créer de l’autorité. La propriété la plus précieuse des liens internes est qu’ils transmettent du jus de lien, ce qui indique à Google quelles pages de votre site Web sont les plus importantes.
Note : L’utilisation de mots-clés dans le texte d’ancre peut être une bonne pratique. Cependant, lors de la création de liens internes, assurez-vous d’utiliser des textes d’ancrage variés. Sinon, vous pourriez sembler un peu spammy. J’espère que vous avez remarqué que j’ai suivi ces conseils dans mon contenu également.
5. Optimisation pour la lisibilité
Avant tout, vous créez du contenu pour les gens : ce sont eux votre public cible, pas les moteurs de recherche. Vous devez donc vous assurer que les gens comprennent votre contenu et son message.
Voici quelques conseils à suivre pour améliorer la lisibilité de votre contenu :
- Faites attention à la grammaire et à la syntaxe. Évitez les erreurs grammaticales et les fautes de frappe, rendez vos phrases simples et faciles à lire. Des outils comme Grammarly et Hemingway vous seront d’une grande aide ici. Cela améliorera également votre EEAT.
- Adoptez un style d’écriture cohérent dans tout votre contenu. Vous pouvez choisir de suivre l’Associated Press Stylebook (AP) ou le Chicago Manual of Style (CMOS), ou tout autre style d’écriture.
- Assurez-vous de rédiger des paragraphes courts car les utilisateurs ont tendance à scanner les premières mots de chaque paragraphe. Ainsi, ils comprendront mieux l’essence de votre texte.
- Ajoutez des images et des vidéos car elles améliorent la lisibilité. Elles cassent le texte, lui donnent de l’air et permettent au texte de « respirer ».
Note : Vous devez également optimiser vos images et vidéos pour le SEO : ajoutez des textes alternatifs et des légendes pour une meilleure accessibilité. Plus d’informations à ce sujet dans notre Guide d’optimisation SEO des images.
- Utilisez des listes à puces et numérotées pour rendre les informations plus digestes. C’est exactement ce que j’ai fait dans cet article, plusieurs fois.
- Mettez en gras et en italique votre texte lorsque cela convient. Cela attire l’attention et aide les moteurs de recherche à mieux comprendre votre texte (bien que cela n’ait pas beaucoup d’impact sur le classement).
Après avoir mis en gras le point clé, scannez à nouveau le texte et assurez-vous que les utilisateurs peuvent comprendre le message principal uniquement à partir de votre texte en gras et en italique. - Ajoutez un sommaire avec hyperlien (ToC). C’est bon pour l’UX et le SEO. Il améliore la navigation et peut augmenter le CTR car l’index influence parfois l’extrait de recherche.
- Ajoutez un résumé ou des blocs TL;DR à votre texte. Ainsi, vous montrez à vos visiteurs que vous appréciez leur temps. Vous trouverez également un résumé à la fin de cet article.
6. Optimisation pour les conversions
Si l’intention de recherche de votre contenu est commerciale ou transactionnelle, il vaut la peine de l’optimiser à 100% pour les conversions. Mais cela ne signifie pas que si vous écrivez un article informatif, vous ne devriez pas utiliser de techniques CRO.
En fait, tout ce que vous avez fait jusqu’à présent (structure et formatage du texte) vous a déjà aidé à optimiser les conversions. Cependant, il y a quelques autres choses que vous pouvez faire :
- Ajoutez un CTA à votre texte. Il peut s’agir de liens, de bannières ou de boutons.
- Fournissez une preuve sociale. Ajoutez des avis positifs de vos utilisateurs et clients.
- Intégrez une section de commentaires ou une fenêtre de chat en direct. Si vos visiteurs ont des questions, vous pouvez en profiter pour les faire avancer dans l’entonnoir.
Par exemple, je veux que cet article attire de nouveaux utilisateurs vers SEO PowerSuite. Je simplifie donc la conversion à l’aide d’un appel à l’action discret (bien que mon article soit purement informatif). J’utilise de petites bannières CTA :
- avant un bloc de texte
- sous les captures d’écran de notre logiciel
Vous pouvez faire quelque chose de similaire sur votre site ou trouver quelque chose de plus intrigant.
7. Optimisation pour la création de liens naturels et les partages sociaux
Et enfin, pensons à la façon de promouvoir notre contenu auprès des masses. Si vous me demandez quelles sont les choses qui encouragent le plus la création de liens naturels et les partages sur les réseaux sociaux, je réponds :
- Ajoutez des boutons de partage social. Ainsi, vous facilitez le partage de votre contenu par les visiteurs. Si vous utilisez un CMS, c’est facile à faire via des plugins spéciaux.
- Choisissez une couverture attrayante pour les réseaux sociaux. Pour les réseaux sociaux, une image est beaucoup plus importante que la légende, alors faites un effort pour créer une image attrayante.
- Ajoutez des citations d’experts. Obtenir une citation d’une personne populaire dans le secteur rendra non seulement votre contenu plus faisant autorité, mais encouragera également le partage en réseau.
- Utilisez des infographies. Des éléments tels que des tableaux, des graphiques et des diagrammes aident vos visiteurs à comprendre des concepts complexes grâce à des aides visuelles et sont entièrement du « matériel pour les réseaux sociaux ».
- Fournissez des fichiers téléchargeables. Modèles, fiches pratiques, listes de contrôle : tout ce qui peut être fourni aux utilisateurs au format PDF se vend très bien sur les réseaux sociaux. Les gens peuvent télécharger et utiliser ces fichiers quand ils en ont besoin.
Soit dit en passant, voici une liste de contrôle pour l’optimisation de contenu en PDF, que vous pouvez :
- Enregistrer sur votre appareil pour y accéder chaque fois que vous en avez besoin plus rapidement.
- Imprimer une copie physique à conserver quelque part dans votre espace de travail.
- Partager avec des amis et des collègues afin qu’ils puissent également optimiser le contenu efficacement.
Résumé
Récapitulons ce que vous avez appris :
- Commencez le processus d’optimisation de contenu en identifiant le mot-clé de base.
- Faites une recherche de mots-clés et créez une liste de mots-clés pertinents pour votre contenu.
- Trouvez vos principaux concurrents SERP et établissez des points de référence pour votre contenu : type de page, nombre de mots, utilisation des mots-clés et points structurels.
- Rédigez votre contenu et optimisez-le pour le SEO.
- Pensez aux signaux EEAT pour Google.
- Pensez également à vos visiteurs en rendant votre texte lisible.
- Facilitez la conversion des visiteurs de votre site à partir de votre page.
- Encouragez le partage de contenu.
N’oubliez pas que cet article a été optimisé à l’aide de Rank Tracker et WebSite Auditor. Ils sont parfaitement adaptés pour vous guider tout au long de votre carrière SEO. Vous pouvez les télécharger et les utiliser maintenant gratuitement.
Adapté de Link Assistant
Pubblicato in Marketing Digital, SEO
Soyez le premier à commenter