Dans le sillage de l’article précédent, concernant les facteurs qui déterminent le positionnement sur Google, j’ai pensé établir une petite liste des éléments on-page et off-page qui caractérisent le classement sur le moteur de recherche de Microsoft.
À mon avis, avec la diffusion massive du nouveau système d’exploitation Windows Vista, MSN (maintenant Live) sera le deuxième moteur au niveau mondial (en effet, dans certains secteurs particuliers, MSN montre les premiers signes de reprise en termes à la fois de trafic généré et de publicité). Par conséquent, actuellement, je considère MSN Live comme un secteur de niche, principalement pour les jeunes et très jeunes utilisateurs (grâce à la diffusion de services principalement utilisés par les jeunes tels que : Messenger, Hotmail, etc.). Quoi qu’il en soit, je conseille de surveiller aussi Live, car il pourrait nous réserver des surprises vraiment intéressantes, vu les énormes budgets qu’il dispose. Mais revenons au sujet principal de ce post : la liste des facteurs les plus importants pour le positionnement sur MSN – Live. J’admets qu’il s’agit d’évaluations subjectives, issues de l’expérience acquise avec mes sites et ceux de mes clients ; listées rigoureusement par ordre décroissant d’importance.
Facteurs on-page
1. Mot-clé dans la balise Title : insérer le mot-clé dans le titre de la page apporte toujours des bénéfices (même pour MSN 🙂 )
2. Utilisation du mot-clé dans le corps de la page : 3-4 répétitions par page sont bien tolérées et récompensées, mais sans exagérer
3. Mot-clé dans la balise H1 : une bonne structure de la page est bien vue par Live. Par conséquent, une hiérarchie de contenu composée d’un H1 (balise d’en-tête) contenant les mots-clés aide à la poussée de la page
4. Mot-clé dans les balises H2,H3,Hx : comme évoqué précédemment, une bonne structure des en-têtes HTML (balises H2, H3, H4, H5, H6) aide la page à se positionner parmi les premières positions
5. Mot-clé dans les liens de la page : insérer les mots-clés dans les liens internes à la page améliore le classement
6. Structure hiérarchique des contenus : une bonne structure hiérarchique des contenus, via une organisation de la plateforme de liens, est essentielle pour obtenir de bonnes positions sur MSN – Live, car il possède un spider très rapide qui dévore les liens bien écrits
7. Mot-clé dans le nom de domaine : même si moins important qu’il y a quelques mois.
8. Mot-clé dans le nom de la page/directory : comme pour Google, son importance diminue, mais il a encore une certaine force, surtout lorsqu’il est combiné avec les points précédents.
9. Mot-clé dans la balise Bold : « strong » et « b »
10. Mot-clé dans la méta description : à l’heure actuelle, elle est presque totalement ignorée, mais elle est très importante pour récolter des clics sur ses propres liens, en effet, tout comme Google, MSN – Live utilise cette balise en l’affichant dans les résultats de recherche (naturellement si le mot-clé est présent dans la description)
11. Clé dans la méta-balise « keyword » : tout comme pour tous les autres moteurs de recherche, cette balise est désormais complètement ignorée
Facteurs off-page
1. Popularité globale du site : c’est le facteur externe à la page le plus important pour le classement sur MSN (qui vise surtout la quantité de backlinks sans se soucier trop de leur qualité)
2. Mot-clé dans l’anchor text des backlinks : jusqu’à il y a quelques mois, ce facteur n’était pas très considéré par MSN – Live, alors qu’aujourd’hui il est parmi les plus importants, dépassant même les facteurs on-page tels que l’insertion du mot-clé dans les balises H2,H3,Hx.
3. Âge du document : je l’ai mis parmi les paramètres off-page car MSN se comporte de manière très étrange avec les nouveaux domaines, qui sont ignorés et donc non indexés pendant environ 2 mois (cela ressemble à une sorte de sandbox fixée à un axe temporel bien défini), tandis que pour les documents récents sur des domaines déjà présents dans sa base de données, je n’ai pas remarqué de comportements particuliers de pénalisation ou d’avantage
4. Liens provenant du Social Bookmarking : même si ces sites proposent habituellement des backlinks avec l’attribut « nofollow » (donc le spider ne devrait pas suivre le lien et donc ne pas lui attribuer d’importance), il semble que MSN (et il n’est pas le seul) prenne très en compte ces liens, surtout s’ils proviennent des USA
5. Ancienneté des backlinks
Facteurs qui nuisent au positionnement
1. Temps d’indisponibilité du serveur où est hébergé le site : ayant un spider très rapide et réactif, MSN est parmi les plus rapides à détecter les problèmes de disponibilité du site sur le serveur
2. Utilisation de techniques de spamming : telles que keyword stuffing, texte caché, etc.
3. Lenteur du serveur : mêmes raisons que pour le point n°1
Comme pour la liste des facteurs qui caractérisent le positionnement sur Google, cette liste doit être prise uniquement comme un point de départ, un point de départ pour commencer à étudier des sites optimisés, non seulement pour Google, non seulement pour MSN, non pour tous les moteurs de recherche mais exclusivement en pensant aux utilisateurs. Car c’est justement ce que visent les moteurs : avoir beaucoup de visiteurs, donc ils cherchent à offrir à leurs utilisateurs ce qu’ils recherchent, afin de les fidéliser.
Pubblicato in Marketing Digital
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