Im Anschluss an den vorherigen Artikel über die Faktoren, die das Ranking bei Google bestimmen, habe ich eine kleine Liste der On-Page- und Off-Page-Komponenten erstellt, die das Ranking bei der Suchmaschine von Microsoft ausmachen.
Meiner Meinung nach wird MSN (jetzt Live) mit der flächendeckenden Verbreitung des neuen Betriebssystems Windows Vista weltweit die zweitwichtigste Suchmaschine sein (in einigen speziellen Bereichen zeigt MSN erste Anzeichen einer Erholung sowohl beim generierten Traffic als auch bei der Werbung). Daher betrachte ich MSN Live aktuell als eine Nischenplattform, hauptsächlich für junge und sehr junge Nutzer (dank der Verbreitung von Diensten, die vor allem von jungen Menschen genutzt werden wie Messenger, Hotmail usw.). Jedenfalls empfehle ich, Live im Auge zu behalten, da es uns wirklich interessante Überraschungen bieten könnte, angesichts der enormen Budgets, die ihnen zur Verfügung stehen. Aber zurück zum Hauptthema dieses Beitrags: die Liste der wichtigsten Faktoren für das Ranking auf MSN – Live. Ich erlaube mir zu sagen, dass es sich um subjektive Einschätzungen aufgrund meiner Erfahrungen mit eigenen und Kunden-Websites handelt; streng nach abnehmender Wichtigkeit geordnet.
On-Page-Faktoren
1. Keyword im Title-Tag: Das Einfügen des Schlüsselworts im Seitentitel bringt immer Vorteile (auch für MSN 🙂 )
2. Verwendung des Keywords im Seiteninhalt: 3-4 Wiederholungen pro Seite sind gut verträglich und werden belohnt, aber ohne zu übertreiben
3. Schlüsselwort im H1-Tag: Eine gute Seitenstruktur wird von Live positiv bewertet. Daher hilft eine Inhalts-Hierarchie mit einem H1-Tag, der die Schlüsselwörter enthält, der Seite beim Ranking
4. Keywords in den Tags H2, H3, Hx: wie schon beim vorherigen Punkt erwähnt, hilft eine gute HTML-Überschriftenstruktur (Tags H2, H3, H4, H5, H6) der Seite, unter den ersten Positionen zu landen
5. Schlüsselwort in den Links der Seite: Das Einfügen von Schlüsselwörtern in interne Links verbessert das Ranking
6. Hierarchische Struktur der Inhalte: Eine gute hierarchische Inhaltsstruktur über eine organisierte Link-Plattform ist grundlegend, um gute Positionen bei MSN – Live zu erreichen, da der Spider sehr schnell ist und gut geschriebene Links regelrecht verschlingt
7. Keyword im Domainnamen: Auch wenn es weniger wichtig ist als noch vor einigen Monaten.
8. Schlüsselwort im Seiten-/Verzeichnisnamen: Ähnlich wie bei Google verliert es an Bedeutung, hat aber dennoch noch Gewicht, besonders wenn es mit den vorherigen Punkten kombiniert wird.
9. Keyword im Bold-Tag: „strong“ und „b“
10. Schlüsselwort in der Meta-Beschreibung: Wird im Moment fast komplett ignoriert, ist aber sehr wichtig, um Klicks auf die eigenen Links zu sammeln, denn genauso wie Google nutzt auch MSN – Live dieses Tag und zeigt es in den Suchergebnissen an (natürlich nur, wenn das Schlüsselwort in der Beschreibung vorhanden ist)
11. Keyword im Metatag „keyword“: Wie bei allen anderen Suchmaschinen wird dieses Tag inzwischen komplett ignoriert
Off-Page-Faktoren
1. Globale Popularität der Seite: Dies ist der wichtigste externe Faktor für das Ranking bei MSN (das vor allem auf die Menge der Backlinks achtet, ohne zu sehr auf deren Qualität zu achten)
2. Keyword im Ankertext der Backlinks: Bis vor einigen Monaten wurde dieser Faktor von MSN – Live nicht stark berücksichtigt, heute ist er einer der wichtigsten und hat sogar On-Page-Faktoren wie die Verwendung von Keywords in den H2-, H3-, Hx-Tags übertroffen.
3. Alter des Dokuments: Ich habe es unter die Off-Page-Parameter gesetzt, weil sich MSN bei neuen Domains sehr merkwürdig verhält, die für ca. 2 Monate ignoriert und daher nicht indexiert werden (dies scheint eine Art Sandbox mit einem klar definierten Zeitrahmen zu sein), während bei neuen Dokumenten auf Domains, die bereits im Index sind, keine besonderen Straf- oder Förderungen beobachtet wurden.
4. Links von Social-Bookmarking-Sites: Obwohl diese Seiten meist Backlinks mit dem Attribut „nofollow“ anbieten (das bedeutet, dass der Spider dem Link nicht folgen und ihm keine Bedeutung beimessen sollte), scheint MSN (und ist nicht die einzige Suchmaschine) solche Links stark zu berücksichtigen, besonders wenn sie aus den USA kommen.
5. Alter der Backlinks
Faktoren, die das Ranking verschlechtern
1. Downtime des Servers, auf dem die Website gehostet ist: Da der Spider sehr schnell und reaktionsfreudig ist, gehört MSN zu den Suchmaschinen, die Server-Erreichbarkeitsprobleme am schnellsten bemerken.
2. Einsatz von Spam-Techniken: wie Keyword-Stuffing, versteckter Text usw.
3. Langsamer Server: aus den gleichen Gründen wie bei Punkt 1.
Wie bei der Liste der Faktoren, die das Ranking bei Google beeinflussen, sollte auch diese Liste nur als Anregung verstanden werden, als Ausgangspunkt, um optimierte Websites zu studieren, nicht nur für Google, nicht nur für MSN, nicht für alle Suchmaschinen, sondern ausschließlich mit Blick auf die Nutzer. Denn genau darauf zielen Suchmaschinen ab: viele Besucher zu haben, und deshalb versuchen sie, ihren Nutzern genau das zu bieten, was sie suchen, um sie zu binden.
Pubblicato in Marketing
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