Siguiendo el artículo anterior, sobre los factores que determinan el posicionamiento en Google, he pensado en elaborar una pequeña lista de los componentes on-page y off-page que caracterizan el ranking en el motor de casa Microsoft.
En mi opinión, con la difusión generalizada del nuevo sistema operativo Windows Vista, MSN (ahora Live) será el segundo motor a nivel mundial (de hecho, en algunos sectores particulares, MSN muestra los primeros signos de recuperación tanto en tráfico generado como en publicidad). Por lo tanto, actualmente considero MSN Live un sector de nicho, principalmente para usuarios jóvenes y muy jóvenes (gracias a la divulgación de servicios principalmente utilizados por jóvenes como: Messenger, Hotmail, etc.). De todos modos, recomiendo mantener bajo control también a Live, porque podría sorprendernos realmente, dado los enormes presupuestos que posee. Pero volvamos al tema principal de este post: el listado de los factores más importantes para el posicionamiento en MSN – Live. Permítanme decir que se trata de valoraciones subjetivas, basadas en experiencias adquiridas con sitios míos y de mis clientes; enumeradas estrictamente en orden decreciente de importancia.
Factores on-page
1. Palabra clave en el tag Title: incluir la palabra clave en el título de la página siempre aporta beneficios (también para MSN 🙂 )
2. Uso de la palabra clave en el cuerpo de la página: 3-4 repeticiones por página son bien toleradas y premiadas, pero sin exagerar
3. Palabra clave en el tag H1: una buena estructura de la página es bien vista por Live. Por lo tanto, una jerarquía de contenidos compuesta por H1 (tag de encabezado) que contenga las palabras clave, ayuda al impulso de la página
4. Palabra clave en tags H2,H3,Hx: como se dijo en el punto anterior, una buena estructura de encabezados HTML (tags H2, H3, H4, H5, H6) ayuda a la página a posicionarse en las primeras posiciones
5. Palabra clave en los enlaces de la página: incluir las palabras clave en los enlaces internos de la página mejora el ranking
6. Estructura jerárquica de los contenidos: una buena estructura jerárquica de contenidos, mediante una organización de la plataforma de enlaces, es fundamental para obtener buenas posiciones en MSN – Live, también porque posee un spider muy rápido que devora enlaces bien escritos
7. Palabra clave en el nombre de dominio: aunque menos importante que hace algunos meses.
8. Palabra clave en el nombre de página/directorio: como en Google, está perdiendo importancia pero aún conserva fuerza, especialmente si se combina con los puntos anteriores.
9. Palabra clave en el tag Bold: “strong” y “b”
10. Palabra clave en la meta descripción: en este momento es casi completamente ignorada, pero es muy importante para conseguir clics en tus enlaces, de hecho, al igual que Google, MSN – Live usa este tag mostrándolo en los resultados de búsqueda (naturalmente si la palabra clave está presente en la descripción)
11. Clave en el metatag “keyword”: al igual que para todos los otros motores de búsqueda, este tag ya es completamente ignorado
Factores off-page
1. Popularidad global del sitio: es el factor externo a la página más importante para el ranking en MSN (que apunta sobre todo a la cantidad de backlinks sin preocuparse demasiado por su calidad)
2. Palabra clave en el anchor text de los backlinks: hasta hace unos meses este factor no era muy considerado por MSN – Live, mientras que hoy está entre los más importantes, y ha superado incluso factores on-page como la inserción de la palabra clave en tags H2,H3,Hx.
3. Edad del documento: lo puse entre los parámetros off-page porque MSN se comporta de manera muy extraña con los nuevos dominios, que durante aproximadamente 2 meses son ignorados y por tanto no indexados (parecería una especie de sandbox fijada en un eje temporal bien definido), mientras que para documentos nuevos en dominios ya presentes en su base de datos no he notado comportamientos particulares de penalización o facilitación.
4. Enlaces provenientes del SocialBookmarking: aunque normalmente estos sitios proponen backlinks con el atributo “nofollow” (por lo que el spider no debería seguir el enlace y por tanto asignarle importancia), parece que MSN (y no es el único) da mucha consideración a estos enlaces, especialmente si provienen de EE.UU.
5. Antigüedad de los backlinks
Factores que perjudican el posicionamiento
1. Tiempos de inactividad del servidor donde reside el sitio: teniendo un spider muy rápido y reactivo, MSN es uno de los más rápidos en notar problemas de disponibilidad del sitio en el servidor.
2. Uso de técnicas de spam: tales como keyword stuffing, texto oculto, etc.
3. Lentitud del servidor: mismas razones del punto nº 1.
Como en el listado de factores que caracterizan el posicionamiento en Google, esta lista debe tomarse solo como inspiración, un punto de partida para comenzar a estudiar sitios optimizados, no solo para Google, no solo para MSN, no para todos los motores de búsqueda pero exclusivamente pensando en los usuarios. Porque es justamente a esto a lo que apuntan los motores: a tener muchos visitantes, por lo que buscan dar a sus usuarios lo que están buscando, para fidelizarlos.
Pubblicato in Marketing Digital
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