Ajoutez-nous à vos sources préférées.
Lorsque l’on examine la fréquence à laquelle Google apporte des modifications à son algorithme, vous pourriez envisager de changer votre stratégie SEO et de vous concentrer sur différentes parties de l’optimisation à un moment donné.
1. Optimisez pour les mots-clés longue traîne
Les mots-clés longue traîne sont des requêtes de recherche qui (généralement) se composent de plus de 2-3 mots. C’est l’un des meilleurs moyens d’augmenter progressivement le trafic organique vers votre site Web.
En général, les mots-clés longue traîne ont tendance à avoir une conversion plus élevée car l’intention de recherche est beaucoup plus directe.
Par exemple, lorsqu’une personne tape un mot-clé longue traîne comme « les meilleures chaussures de course pour enfants » sur Google, elle est plus susceptible d’acheter le produit que celle qui tape quelque chose comme « chaussures » dans la barre de recherche.
Lorsque vous effectuez des recherches de mots-clés avec des outils SEO, vous découvrirez rapidement que les mots-clés longue traîne ont tendance à présenter les caractéristiques suivantes :
- Ils se composent de plus de 2-3 mots
- Ils ont des volumes de recherche plus faibles (mais aussi une difficulté de mots-clés plus faible)
- Ils ont une signification beaucoup plus spécifique
2. Créez du contenu de haute qualité
Le contenu de haute qualité peut améliorer considérablement votre classement, attirer plus de trafic vers votre site Web et servir d’« aimant à liens ».
Bien qu’il soit difficile de décrire correctement à quoi doit ressembler un contenu de « haute qualité », il existe certaines caractéristiques que les pages bien classées (par exemple, les articles de blog longs) ont tendance à posséder, telles que :
- Texte bien écrit et optimisé
- Recherche originale ou étude de cas
- Liens vers divers sites Web externes utiles
- Images, vidéos et autres éléments visuels
En ce qui concerne le texte sur la page, vous pouvez faire plusieurs choses pour en améliorer la qualité :
a) Optimisez vos titres
Les titres sont des « chapitres » visibles sur votre page qui peuvent diviser le texte en plus petites parties pour le rendre visuellement plus attrayant et lisible.
Ils sont également utilisés par Google pour mieux comprendre de quoi traite le contenu :
- Titre H1 : un titre principal qui sert de titre à la page. Un titre bien optimisé doit toujours contenir le mot-clé principal et décrire correctement l’idée principale de la page. Les titres H1 peuvent parfois également être utilisés comme balises de titre fonctionnelles.
- Titres H2 et H3 : divisent le contenu en chapitres principaux pour le rendre plus compréhensible pour vos lecteurs.
- H4 et H5 : titres de soutien qui peuvent ajouter un contexte supplémentaire à votre page Web.
b) Rendez-le scannable
Essayez de créer du contenu qui peut être rapidement parcouru par les utilisateurs, chaque fois qu’ils visitent vos pages.
Le contenu qui divise le texte en paragraphes, listes à puces, tableaux, etc., a tendance à mieux fonctionner dans la recherche Google et améliore l’expérience utilisateur globale sur la page Web.
c) Inclure une vidéo
Vous pouvez également ajouter des vidéos pertinentes de Youtube (ou d’autres sources) à vos pages pour rendre leur contenu plus intéressant (et maintenir les lecteurs sur vos pages plus longtemps).
Les articles de blog contenant des vidéos ont également tendance à mieux performer dans la recherche Google et à attirer plus de visiteurs organiques.
3. Mettez à jour le contenu ancien
Assurez-vous de mettre à jour ou de republier correctement vos articles de blog régulièrement :
En général, tout contenu passe par un certain « cycle SEO » :
- Le contenu est publié.
- La page commence à se classer.
- Elle atteint son potentiel de classement.
- Elle commence lentement à perdre ses positions de classement (et son trafic organique).
Pour maintenir vos classements et le trafic venant de Google, vous devriez toujours garder un œil sur votre contenu plus ancien et améliorer les pages qui commencent à perdre de leurs performances.
4. Optimisez pour les Featured Snippets
En matière de « victoire rapide en SEO », vous devriez toujours essayer d’optimiser votre contenu pour les Featured Snippets :
Bien que vous ne puissiez pas « forcer » Google à choisir vos pages pour les Featured Snippets, il existe quelques moyens qui peuvent augmenter les chances que votre contenu apparaisse en haut des SERP :
- Optimisez votre contenu pour les mots-clés longue traîne : les requêtes « questions » ont tendance à faire apparaître les Featured Snippets plus souvent.
- Utilisez le style de la « pyramide inversée » : essayez de répondre à la requête de recherche dans votre contenu dès le début, avec les informations les plus importantes d’abord, puis le contexte supplémentaire.
- Formatez votre contenu : assurez-vous d’utiliser des paragraphes, des listes à puces, des listes numérotées, des tableaux, etc., pour augmenter la probabilité que votre contenu apparaisse en tant que Featured Snippet dans un format donné.
5. Fournissez un texte alternatif descriptif
Le texte alternatif des images aide les utilisateurs, les lecteurs d’écran et les moteurs de recherche à mieux comprendre ce qu’il y a dans l’image.
Créer un bon texte alternatif n’est pas une science, mais il y a certaines choses que vous devriez toujours garder à l’esprit :
- Fournissez une copie descriptive : assurez-vous que votre texte alternatif décrit correctement ce qu’il y a dans l’image et comment elle se rapporte au contenu principal.
- Essayez d’être concis : le texte alternatif ne doit pas dépasser 125 caractères (sinon les lecteurs d’écran et Google pourraient l’ignorer).
- Ajoutez vos mots-clés (avec prudence) : vous pouvez ajouter votre mot-clé principal aux textes alternatifs des images les plus importantes de votre page. Cependant, assurez-vous de ne pas vous contenter de « bourrer de mots-clés » pour le bien de l’optimisation de l’image.
6. Améliorez les balises de titre et les méta-descriptions
Les balises de titre et les méta-descriptions sont les premières choses que les utilisateurs verront dans la recherche Google.
Avec une optimisation appropriée, vous pouvez améliorer les performances de vos pages et attirer plus de trafic organique vers votre site Web.
Balises de titre : assurez-vous d’inclure toujours votre mot-clé principal (naturellement) dans le titre pour le rendre plus pertinent pour les utilisateurs de Google. Vous pouvez également ajouter divers mots de pouvoir, symboles ou votre marque pour le rendre plus attrayant. En ce qui concerne la longueur des balises de titre, elles ne devraient pas dépasser 50 à 60 caractères.
Méta-descriptions : similaire aux balises de titre, vous pouvez ajouter vos mots-clés principaux dans la copie et créer un extrait attrayant qui incite les gens à cliquer sur votre page Web. Les méta-descriptions ne doivent pas dépasser 160 caractères.
7. Utilisez des URL courtes
Les URL plus courtes ont tendance à être plus faciles à lire, plus attrayantes et fonctionnent généralement mieux dans la recherche Google.
Voici quelques éléments à garder à l’esprit lors de la rédaction des URL de vos pages :
- Plus c’est court, mieux c’est
- Séparez les mots par un trait d’union
- Essayez d’inclure un mot-clé principal (naturellement) dans l’URL
- Évitez les symboles ou les chiffres spéciaux
Par exemple, si nous avions un article de blog sur « 10 exercices d’entraînement efficaces pour votre corps », au lieu d’écrire l’URL comme ceci :
votresite.fr/blog/10-exercices-entrainement-efficaces-pour-votre-corps/
Vous devriez écrire quelque chose comme ceci :
votresite.fr/blog/exercices-efficaces/
Des URL comme celle-ci auront un meilleur aspect, plus épuré et plus facile à comprendre.
8. Implémenter le cryptage HTTPS
Si votre site fonctionne toujours sur http://, vous pourriez avoir des problèmes.
Depuis 2014, le cryptage HTTP est l’un des nombreux signaux de classement que Google utilise pour évaluer les pages.
En d’autres termes, obtenez un certificat SSL dès que possible !
Outre le classement, un site non sécurisé peut également souffrir dans d’autres domaines, tels que :
- CTR, temps de séjour et taux de rebond
- Fiabilité et crédibilité
- Ventes et conversions
9. Concentrez-vous sur la vitesse de la page
La vitesse de la page est l’un des facteurs de classement les plus importants dans l’algorithme de Google : si le site est lent, il se classera mal.
La vitesse d’une page Web est essentiellement le temps nécessaire au chargement correct de son contenu.
Il existe plusieurs métriques prises en compte lors de l’évaluation de la vitesse globale de la page :
- Time to First Byte : le temps du processus de chargement initial
- Full Load : le temps nécessaire au processus de chargement complet
- First Meaningful Paint : montre la rapidité avec laquelle votre page Web peut charger le contenu principal
- Time to Interactive : temps nécessaire pour rendre une page interactive pour les utilisateurs
Depuis 2010 (et avec la mise à jour de 2018), la vitesse de la page est l’un des nombreux facteurs de classement utilisés par Google.
Il existe de nombreuses façons d’améliorer la vitesse de chargement de votre contenu :
- Images optimisées : assurez-vous d’utiliser des tailles d’images optimales avec des formats de fichiers appropriés (par exemple, JPEG, PNG et GIF) et des compressions.
- Bon hébergement Web : bien que l’hébergement mutualisé puisse sembler une bonne affaire, payer un supplément pour un hébergement dédié peut améliorer considérablement la vitesse de votre site Web.
- CDN : le réseau de diffusion de contenu peut vous aider à charger des pages Web même pour les utilisateurs qui sont physiquement trop éloignés de votre serveur d’hébergement principal.
- Plugins de mise en cache : des plugins tels que W3 Total Cache ou WP Fastest Cache peuvent traiter et recréer le contenu de vos pages Web plus rapidement.
10. Restez à jour
L’apprentissage de la SEO est une activité constante qui oblige les spécialistes du marketing numérique à lire régulièrement les nouvelles mises à jour des moteurs de recherche.
Si vous ne voulez pas rater le coche, vous devriez vous former constamment à partir de diverses sources fiables telles que :
- Notre site : nous nous efforçons toujours de fournir des informations intéressantes et utiles sur la SEO, destinées aussi bien aux débutants qu’aux experts en SEO.
- Google Search Central (anciennement Webmasters) : fournit des ressources SEO fiables et des mises à jour sur l’algorithme de Google.
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