El SEO es un proceso interminable que requiere atención y actualizaciones constantes,independientemente de cuán optimizado esté tu sitio web.
Cuando echamos un vistazo a la frecuencia con la que Google realiza cambios en su algoritmo, es posible que desees considerar cambiar tu estrategia de SEO y centrarte en diferentes partes de la optimización en un momento dado.
1. Optimiza para palabras clave de cola larga
Las palabras clave de cola larga son consultas de búsqueda que (generalmente) constan de más de 2-3 palabras. Son una de las mejores maneras de aumentar gradualmente el tráfico orgánico que llega a tu sitio web.
En general, las palabras clave de cola larga tienden a tener una mayor tasa de conversión porque la intención de búsqueda es mucho más directa.
Por ejemplo, cuando una persona escribe una palabra clave de cola larga como » mejores zapatillas para correr para niños » en Google, es más probable que compre el producto en comparación con alguien que escribe algo como » zapatos » en el campo de búsqueda.
Cuando hagas investigación de palabras clave con herramientas SEO, descubrirás rápidamente que las palabras clave de cola larga tienden a tener estas propiedades:
- Se componen de más de 2 -3 palabras
- Tienen volúmenes de búsqueda más bajos (pero también menor dificultad de palabra clave)
- Tienen un significado mucho más específico
2. Crea contenido de alta calidad
I La creación de contenido de alta calidadpuede mejorar significativamente tu clasificación, atraer más tráfico a tu sitio web y actuar como un » imán de enlaces».
Aunque es difícil describir correctamente cómo debe ser el contenido de «alta calidad», hay algunos rasgos que las páginas de alto rango (por ejemplo, publicaciones de blog extensas) tienden a tener, como por ejemplo:
- Texto bien escrito y optimizado
- Investigación original o estudio de caso
- Enlaces a varios sitios web externos útiles
- Imágenes, vídeos y otros elementos visuales
Cuando se trata de texto en la página, hay algunas cosas que puedes hacer para mejorar su calidad:
a) Optimiza los encabezados
Los encabezados son «capítulos» visibles en tu página que pueden dividir el texto en partes más pequeñas para hacerlo visualmente más atractivo y legible.
Google también los utiliza para comprender mejor de qué trata el contenido:
- Encabezado H1 : un encabezado principal que actúa como título de la página. Un encabezado bien optimizado siempre debe contener la palabra clave principal y describir correctamente la idea principal de la página. Los encabezados H1 a veces pueden funcionar también como etiquetas de título.
- Encabezados H2 y H3: dividen el contenido en capítulos principales para que sea más comprensible para tus lectores.
- H4 y H5: encabezados de soporte que pueden añadir contexto adicional a tu página web.
b) Hacerlo escaneable
Intenta crear contenido que los usuarios puedan escanear rápidamente,cada vez que visiten tus páginas.
Los contenidos que dividen el texto en párrafos, listas con viñetas, tablas, etc. tienden a funcionar mejor en la Búsqueda de Google y mejoran la experiencia general del usuario en la página web.
c) Incluir un vídeo
También puedes añadir vídeos relevantes de YouTube (o de otras fuentes) a tus páginas para hacer que su contenido sea más interesante (y mantener a los lectores en tus páginas durante más tiempo).
Los artículos de blog que contienen vídeos también tienden a rendir mejor en la Búsqueda de Google y a atraer a más visitantes orgánicos.
3. Actualizar contenido antiguo
Asegúrate de actualizar o republicar correctamente las publicaciones de tu blog de forma regular:
En general, cualquier contenido pasa por un cierto «ciclo SEO»:
- El contenido se publica.
- La página empieza a posicionar.
- Alcanza su potencial de posicionamiento.
- Empieza a perder lentamente sus posiciones en el ranking (y el tráfico orgánico).
Para mantener tus clasificaciones y que los visitantes sigan llegando desde Google, siempre debes estar atento a tus contenidos más antiguos y mejorar aquellas páginas que empiezan a perder su rendimiento.
4. Optimizar para fragmentos destacados
Cuando se trata de una «victoria rápida de SEO», siempre debes intentar optimizar tu contenido para los fragmentos destacados:
Aunque no puedes «obligar» a Google a elegir tus páginas para los fragmentos destacados, hay algunas formas que pueden aumentar las posibilidades de que tu contenido aparezca en la parte superior de la SERP:
- Optimiza tu contenido para palabras clave de cola larga: las consultas de «pregunta»preguntastienden a mostrar fragmentos destacados con más frecuencia.
- Utiliza el estilo de «pirámide invertida»: intenta responder a la consulta de búsqueda en tu contenido desde el principio, con la información más importante primero y el contexto adicional después.
- Formatea tu contenido: asegúrate de utilizar párrafos, listas con viñetas, listas numeradas, tablas, etc. para aumentar la probabilidad de que tu contenido se muestre como un fragmento destacado con un formato determinado.
5. Proporcionar un texto alternativo descriptivo
El texto alternativo de la imagen ayuda a los usuarios, a los lectores de pantalla y a los motores de búsqueda a comprender mejor qué hay en la imagen.
Crear buenos textos alternativos no es una ciencia, pero hay algunas cosas que siempre debes tener en cuenta:
- Proporciona una copia descriptiva: asegúrate de que tu texto alternativo describa correctamente lo que hay en la imagen y cómo se relaciona con el contenido principal.
- Intenta ser conciso: el texto alternativo no debe tener más de 125 caracteres (de lo contrario, los lectores de pantalla y Google podrían ignorarlo).
- Agrega tus palabras clave (con cuidado): puedes agregar tu palabra clave principal a los textos alternativos para las imágenes más importantes de tu página. Sin embargo, asegúrate de no limitarte a «rellenar palabras clave» en aras de la optimización de la imagen.
6. Mejora las etiquetas de título y las meta descripciones
Las etiquetas de título y las meta descripciones son lo primero que verán los usuarios en la Búsqueda de Google.
Con una optimización adecuada, puedes mejorar el rendimiento de tus páginas y obtener más tráfico orgánico para tu sitio web.
Etiquetas de título: asegúrate de incluir siempre tu palabra clave principal (de forma natural) en el título para que sea más relevante para los usuarios de Google. También puedes agregar varias palabras poderosas, símbolos o tu marca para hacerlo más atractivo. Cuando se trata de la longitud de las etiquetas de título, no deben tener más de 50-60 caracteres.
Meta descripciones: de forma similar a las etiquetas de título, puedes agregar tus palabras clave principales a la copia y crear un fragmento atractivo que motive a las personas a hacer clic en tu página web. Las meta descripciones no deben exceder los 160 caracteres.
7. Utiliza URL cortas
Las URL más cortas suelen ser más fáciles de leer, más atractivas y, en general, funcionan mejor en la Búsqueda de Google.
Aquí hay algunas cosas que debes tener en cuenta al escribir las URL para tus páginas:
- Cuanto más corto, mejor
- Separa las palabras con un guion
- Intenta incluir una palabra clave principal (naturalmente) en la URL
- Evita símbolos o números especiales
Así, por ejemplo, si tuviéramos una entrada de blog sobre «10 ejercicios de entrenamiento efectivos para tu cuerpo«, en lugar de escribir la URL de esta manera:
tuosito.it/blog/10-esercizi-di-allenamento-efficaci-per-il-tuo-corpo/
Deberías escribir algo como esto:
tuosito.it/blog/esercizi-efficaci/
Las URL como esta se verán mucho mejor, más limpias y más fáciles de entender.
8. Implementar el cifrado HTTPS
Si tu sitio todavía funciona con http://, podrías estar en problemas.
Desde 2014, el cifrado HTTP es una de las muchas señales de clasificación que Google utiliza para evaluar las páginas.
En otras palabras, ¡obtén un certificado SSL lo antes posible!
Además de las clasificaciones, un sitio no seguro también puede sufrir en otras áreas, como:
- Tasa de clics (CTR), tiempo de permanencia y tasa de rebote
- Fiabilidad y credibilidad
- Ventas y conversiones
9. Concéntrate en la velocidad de la página
La velocidad de la página es uno de los factores de clasificación más importantes en el algoritmo de Google: si el sitio es lento, se clasificará bajo.
La velocidad de la página web es fundamentalmente la cantidad de tiempo que toma cargar correctamente su contenido.
Existen varias métricas que se tienen en cuenta al evaluar la velocidad general de la página:
- Tiempo hasta el primer byte: el tiempo del proceso de carga inicial
- Carga completa: el tiempo que tarda el proceso de carga completa
- Primera pintura significativa: muestra la rapidez con la que tu página web puede cargar el contenido principal
- Tiempo hasta interactivo: tiempo necesario para que una página sea interactiva para los usuarios
Desde 2010 (y con la actualización de 2018), la velocidad de la página es uno de los muchos factores de clasificación utilizados por Google.
Hay varias maneras de mejorar la velocidad de carga de tus contenidos:
- Imágenes optimizadas: asegúrate de usar tamaños óptimos de tus imágenes con formatos de archivo adecuados (por ejemplo, JPEG, PNG y GIF) y compresiones.
- Buen alojamiento web: aunque el alojamiento compartido puede parecer un buen negocio, pagar más por el alojamiento dedicado puede mejorar significativamente la velocidad de tu sitio web.
- CDN: la red de distribución de contenidos puede ayudarte a cargar páginas web incluso para usuarios que están físicamente demasiado lejos de tu servidor de alojamiento principal.
- Plugins de almacenamiento en caché: plugins como W3 Total Cache o WP Fastest Cache pueden procesar y recrear el contenido de tus páginas web más rápido.
10. Mantente al día
Elaprendizaje del SEO es una actividad constante que requiere que los especialistas en marketing digital lean regularmente las nuevas actualizaciones sobre los motores de búsqueda.
Si no quieres quedarte atrás, debes educarte constantemente de varias fuentes confiables como:
- Nuestro sitio – siempre intentamos proporcionar información interesante y útil sobre SEO dirigida tanto a principiantes como a SEO avanzados.
- Google Search Central (anteriormente Webmasters): proporciona recursos SEO confiables y actualizaciones sobre el algoritmo de Google.
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