Les données de l’enquête d’Outbrain et de Savanta confirment un changement de comportement à l’échelle mondiale dans les habitudes de consommation d’informations en ligne. Les réseaux sociaux en déclin par rapport aux contextes éditoriaux numériques. Le Native advertising offre ici une puissante expérience alternative.
Outbrain, l’une des principales plateformes de recommandation du web ouvert, présente les données d’une étude mondiale menée avec l’institut indépendant Savanta sur les habitudes de consommation d’informations des utilisateurs en ligne, entre réseaux sociaux et kiosques éditoriaux. Pour la première fois en 18 ans d’existence, Facebooka récemment signalé un déclin de ses utilisateurs actifs quotidiens, avec une baisse d’un million de DAU au quatrième trimestre 2021 par rapport au trimestre précédent.
Cela s’aligne sur une tendance déjà observée depuis un certain temps chez Outbrain, selon laquelle les gens s’éloignent d’une navigation désinvolte pour une expérience Internet plus intentionnelle et ciblée. Et l’étude mondiale* « Power of Native Research. Online survey »d’Outbrain, réalisée en collaboration avec le fournisseur tiers Savanta sur la période du 2 décembre 2021 au 4 janvier 2022 et dans 9 pays (Australie, France, Allemagne, Israël, Italie, Japon, Espagne, Royaume-Uni et États-Unis), est une confirmation supplémentaire aujourd’hui de cette tendance.
Plusieurs données notables révèlent le changement croissant des comportements du public. Voici quelques résultats clés de l’étude Outbrain-Savanta :
21 % des consommateurs mondiaux prévoient de passer moins de temps sur les réseaux sociaux au cours des 6 prochains mois.
Parmi eux, 39 % se tournent complètement vers le hors-ligne. Environ 33 % travaillent ou étudient, et 36 % visitent des sites web avec du contenu éditorial – comme des sites d’actualités nationaux et locaux, et des sites de style de vie.
Les utilisateurs font davantage confiance aux sites de style éditorial qu’aux réseaux sociaux.
75 %
des consommateurs font confiance au contenu et aux recommandations vues dans un environnement éditorial (sur une moyenne de sites d’actualités, d’informations et de style de vie, de sites d’intérêt spécial ou de loisirs) contre 54 %
qui font confiance au contenu et aux recommandations sur le contenu généré par les utilisateurs des médias sociaux.
De plus, les décideurs du foyer sont significativement plus susceptibles de faire confiance au contenu et aux recommandations qu’ils voient dans des environnements éditoriaux, par rapport aux non-décideurs.
Les publicités bénéficient de plus de confiance dans les environnements web éditoriaux que dans les médias sociaux.
La confiance des utilisateurs s’étend également à la publicité.
68 %
des consommateurs font confiance aux publicités vues dans des environnements éditoriaux** contre 55 %
pour les médias sociaux.
La publicité native est considérée comme la forme de publicité la moins intrusive.
Les publicités dans le fil d’actualité des réseaux sociaux sont considérées comme le type de publicité le plus intrusif, suivies par les publicités display et de recherche payante.
En réponse à ces changements de comportement, les spécialistes du marketing doivent s’adapter et diversifier leurs canaux de marketing.
Il convient de prévoir
investissements publicitaires directement au sein des Éditeurs sur le web ouvert, où de plus en plus d’internautes préfèrent passer leur temps et où ils sont plus réceptifs aux recommandations.
Les mêmes aperçus du monde réel d’Outbrain soutiennent les affirmations de l’étude menée. Les campagnes natives au sein du réseau Outbrain ont surpassé les annonces sociales en termes de qualité des leads, d’engagement et d’efficacité des coûts pour diverses campagnes de grandes marques. Voici quelques preuves illustratives :
- +28% Temps moyen passé par rapport aux réseaux sociaux pour la marque Ferrero Rocher
- +180% de leads par rapport aux réseaux sociaux pour la marque Microsoft
- -200% CPC vs Social pour la marque Brooklinen
- -42% CPL vs Social pour la marque Tacotax
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