Die Daten der Untersuchung von Outbrain und Savanta bestätigen eine globale Verhaltensänderung bei den Online-Informationsgewohnheiten. Soziale Netzwerke sind im Vergleich zu digitalen redaktionellen Umfeldern rückläufig. Native Advertising bietet hier eine starke alternative Erfahrung.
Outbrain, eine der führenden Plattformen für Empfehlungen im Open Web, präsentiert die Ergebnisse einer globalen Studie, die mit dem unabhängigen Institut Savanta zu den Online-Informationsgewohnheiten der Nutzer durchgeführt wurde, zwischen sozialen Netzwerken und redaktionellen Schaufenstern. Zum ersten Mal in seiner 18-jährigen GeschichteFacebookverzeichnete im vierten Quartal 2021 einen Rückgang seiner täglich aktiven Nutzer um eine Million im Vergleich zum Vorquartal.
Dies steht im Einklang mit einem Trend, der sich bei Outbrain bereits seit einiger Zeit abzeichnet, nämlich dass sich die Menschen von unbeschwertem Surfen hin zu einem zielgerichteteren und zweckmäßigeren Internet-Erlebnis abwenden. Und die globale Studie* ‚Power of Native Research. Online survey’von Outbrain, durchgeführt in Zusammenarbeit mit dem Drittanbieter Savanta im Zeitraum vom 2. Dezember 2021 bis 4. Januar 2022 in 9 Ländern (Australien, Frankreich, Deutschland, Israel, Italien, Japan, Spanien, Vereinigtes Königreich und Vereinigte Staaten), ist heute eine weitere Bestätigung dieses Trends.
Es gibt mehrere bemerkenswerte Daten, die den wachsenden Wandel im Verhalten des Publikums aufzeigen. Einige wichtige Ergebnisse der Outbrain-Savanta-Studie sind folgende:
21 % der globalen Verbraucher planen, in den nächsten 6 Monaten weniger Zeit in sozialen Medien zu verbringen.
Davon wenden sich 39 % vollständig offline. Etwa 33 % arbeiten oder studieren, und 36 % besuchen Websites mit redaktionellen Inhalten – wie nationale und lokale Nachrichten-Websites sowie Lifestyle-Websites.
Nutzer vertrauen redaktionellen Websites mehr als sozialen Netzwerken.
75 % der Verbraucher vertrauen den Inhalten und Empfehlungen, die sie auf einer redaktionellen Plattform sehen (im Durchschnitt von Nachrichten-, Aktuell- und Lifestyle-Websites, Websites zu Spezialinteressen oder Freizeitaktivitäten), gegenüber 54 %, die den Inhalten und Empfehlungen von nutzergenerierten Inhalten in sozialen Medien vertrauen.
Zudem sind Haushaltsentscheider deutlich stärker geneigt, Inhalten und Empfehlungen in redaktionellen Umgebungen zu vertrauen als Nicht-Entscheider.
Werbeanzeigen genießen in redaktionellen Web-Umgebungen mehr Vertrauen als in sozialen Medien.
Das Vertrauen der Nutzer erstreckt sich auch auf die Werbung. 68 % der Verbraucher vertrauen den Anzeigen, die sie in redaktionellen Umgebungen sehen**, gegenüber 55 % in sozialen Medien.
Native Advertising wird als die am wenigsten aufdringliche Werbeform angesehen.
Werbeanzeigen in sozialen Feeds werden als die aufdringlichste Anzeigenart angesehen, gefolgt von Display-Anzeigen und bezahlten Suchanzeigen.
Als Reaktion auf diese veränderten Verhaltensweisen müssen Vermarkter ihre Marketingkanäle anpassen und diversifizieren.
Es sollten Werbeinvestitionen direkt bei den Verlagen im Open Web, wo immer mehr Internetnutzer ihre Zeit verbringen und empfänglicher für Empfehlungen sind.
Die Real-World-Einblicke von Outbrain selbst stützen die Behauptungen der durchgeführten Studie. Native Kampagnen innerhalb des Outbrain-Netzwerks haben Social Ads in Bezug auf Lead-Qualität, Engagement und Kosteneffizienz für verschiedene Kampagnen wichtiger Marken übertroffen. Hier einige beispielhafte Beweise:
- +28% Durchschnittlich verbrachte Zeit im Vergleich zu Social für die Marke Ferrero Rocher
- +180% Leads im Vergleich zu Social für die Marke Microsoft
- -200% CPC vs Social für die Marke Brooklinen
- -42% CPL vs Social für die Marke Tacotax
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