Los datos de la encuesta de Outbrain y Savanta confirman un cambio de comportamiento a escala global en los hábitos de consumo de información en línea. Las redes sociales en declive en comparación con los contextos editoriales digitales. La publicidad nativa ofrece aquí una poderosa experiencia alternativa.
Outbrain, una de las principales plataformas de recomendación de la web abierta, presenta los datos de un estudio global realizado con el instituto independiente Savanta sobre los hábitos de consumo de información de los usuarios en línea, entre redes sociales y escaparates editoriales. Por primera vez en sus 18 años de historia, Facebook ha informado recientemente de un descenso en sus usuarios activos diarios, con una caída de un millón de DAU en el Q4 2021, en comparación con el trimestre anterior.
Esto coincide con una tendencia registrada desde hace tiempo en Outbrain, según la cual las personas se están alejando de la navegación despreocupada hacia una experiencia de internet más intencionada y con propósito. Y el estudio global* ‘Power of Native Research. Online survey’ de Outbrain, realizado en colaboración con el proveedor de terceros Savanta sobre el período del 2 de diciembre de 2021 al 4 de enero de 2022 y en 9 países (Australia, Francia, Alemania, Israel, Italia, Japón, España, Reino Unido y Estados Unidos), es una confirmación adicional hoy de esta tendencia.
Hay varios datos dignos de mención que revelan el creciente cambio en el comportamiento del público. Algunos resultados clave que surgen del estudio Outbrain-Savanta son los siguientes:
El 21% de los consumidores globales planea pasar menos tiempo en las redes sociales en los próximos 6 meses.
De estos, el 39% se dirige completamente fuera de línea. Alrededor del 33% trabaja o estudia, y el 36% visita sitios web con contenido editorial, como sitios de noticias nacionales y locales, y sitios de estilo de vida.
Los usuarios confían más en los sitios de estilo editorial que en las redes sociales.
El 75% de los consumidores confía en el contenido y las recomendaciones que ven en un entorno editorial (en una media de sitios de noticias, actualidad y estilo de vida, sitios de interés especial o de ocio) frente al 54% que confía en el contenido y las recomendaciones sobre contenido generado por usuarios de redes sociales.
Además, los responsables de la toma de decisiones en el hogar son significativamente más propensos a confiar en el contenido y las recomendaciones que ven en entornos editoriales, en comparación con los no responsables de la toma de decisiones.
Los anuncios publicitarios gozan de mayor confianza en entornos web editoriales que en las redes sociales.
La confianza de los usuarios también se extiende a la publicidad. El 68% de los consumidores confía en los anuncios que ven en entornos editoriales** frente al 55% de las redes sociales.
La publicidad nativa se considera la forma menos intrusiva de publicidad.
Los anuncios en los feeds de redes sociales se consideran el tipo de anuncio más intrusivo, seguidos de los anuncios de display y de búsqueda de pago.
En respuesta a estos cambios en el comportamiento, los especialistas en marketing deben adaptarse y diversificar sus canales de marketing.
Se deben preverinversiones publicitariasdirectamente en los editores en la open web, donde cada vez más usuarios de internet prefieren pasar su tiempo y donde son más receptivos a las recomendaciones.
Los mismos insights del mundo real de Outbrain respaldan las afirmaciones del estudio realizado.Las campañas nativasdentro de la red de Outbrain hansuperado a los anuncios socialesen términos de calidad de leads, engagement y eficiencia de costes para diversas campañas de marcas importantes. Aquí algunas evidencias de ejemplo:
- +28% Tiempo medio dedicadorespecto a las redes sociales para la marca Ferrero Rocher
- +180% de leadsrespecto a las redes sociales para la marca Microsoft
- -200% CPC vs Redes Socialespara la marca Brooklinen
- -42% CPL vs Redes Socialespara la marca Tacotax
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