Facebook lance trois nouvelles Facebook Sponsored Stories

Facebook ce n’est pas seulement le partage de liens, photos, actualités ; ce n’est pas simplement une mise à jour de statut ou une affaire de tag. Facebook est aussi publicité, présente sur les pages du réseau social. Que faire de la grande quantité de données personnelles fournies par les inscrits, sinon les transformer en formes publicitaires ? C’est de cette hypothèse que part Facebook Sponsored Stories, une forme de publicité très orientée vers le social. D’ailleurs, il ne pourrait en être autrement, traitant d’annonces apparaissant précisément sur cette terre virtuelle totalement basée sur la socialité 2.0.
Nous pourrions définir Facebook Sponsored Stories comme un Adsense dans une clé sociale, vu que les annonces publicitaires sont calibrées suivant le flux des « Like » (J’aime), partage, tag et en tout cas des « traces » explicitement sociales laissées sur notre passage.
Du point de vue utilisateur, la nouveauté réside dans le fait qu’on verra plus probablement des annonces en accord avec ses propres intérêts et – en même temps – potentiellement appréciées aussi par le réseau d’amis sur Facebook : cela sera possible en analysant précisément les interactions entre les personnes et quel type de contact il s’agit (un commentaire avec tag, un « J’aime », etc.).
Du point de vue de l’annonceur, la nouveauté réside dans la possibilité de décider à l’avance le post ou like exact où faire apparaître sa campagne, ainsi que l’application la plus populaire dans un réseau amical donné.
La nouveauté d’aujourd’hui est que Facebook a décidé d’étendre les Facebook Sponsored Stories, en en introduisant trois autres. Au total, donc, les annonceurs auront désormais à disposition sept modes de publicité sociale :

• Page Post Story ;
• Page Like Story ;
• Check-in Story ;
• App Share Story ;
• Page post comme une story ; (nouveauté)
• Story des applications utilisées et des jeux joués ; (nouveauté)
• Story de domaine (nouveauté)

En pratique, le mécanisme de diffusion virale de Facebook pourrait aussi stimuler la « nouvelle publicité » qui, si nous savons qu’elle a déjà plu à un de nos amis, pourrait exercer une certaine attraction sur nous-mêmes ou au moins susciter la curiosité de savoir ce qui intéresse cette personne de notre réseau de contacts.
En pratique, ce sont justement des histoires qui sont créées, comme le nom Facebook Sponsored Stories le laisse présager : des histoires d’intérêts, de préférences, de partages, qui débouchent ensuite sur la création (en plus presque totalement automatique) d’annonces publicitaires extrêmement personnalisées.
La voie du service taillé sur mesure pour l’utilisateur est désormais ouvertement dégagée et déjà empruntée par les plus grands géants du secteur : ce n’est pas un hasard si Google tente aussi de s’engager dans cette direction avec la mise en place de Google +1.