Comienzan a difundirse las Facebook Sponsored Stories y Facebook parece querer continuar precisamente por el camino de la publicidad social. No es casualidad que hoy haya lanzado tres nuevas Facebook Sponsored Stories.
Facebook no es solo compartir enlaces, fotos, noticias; no es simplemente una actualización de estado o una cuestión de etiquetas. Facebook es también publicidad, presente en las páginas de la red social. ¿Qué hacer con la gran cantidad de datos personales proporcionados por los usuarios, si no transformarlos en formas publicitarias? De esta premisa parte Facebook Sponsored Stories, una forma de publicidad muy orientada hacia lo social. Después de todo, no podría ser de otra manera, tratándose de anuncios que aparecen precisamente en este mundo virtual completamente basado en la socialidad 2.0.
Podríamos definir Facebook Sponsored Stories como un Adsense en clave social, dado que los anuncios publicitarios se calibran siguiendo el flujo de «Like» (Me gusta), compartidos, etiquetas y en cualquier caso «huellas» explícitamente sociales que dejamos a nuestro paso.
Desde el punto de vista usuario, la novedad está en que se visualizarán con mayor probabilidad anuncios alineados con sus propios intereses y – al mismo tiempo – potencialmente atractivos para la red de amigos en Facebook: esto será posible procesando precisamente las interacciones entre las personas y qué tipo de contacto es (un comentario con etiqueta, un «Me gusta», etc.).
Desde el punto de vista delanunciante, la novedad reside en la posibilidad de decidir de antemano el post o like exacto donde aparecerá su campaña, así como la aplicación más popular en una red de amigos determinada.
La novedad de hoy es que Facebook ha decidido ampliar las Facebook Sponsored Stories, introduciendo otras tres. En total, por tanto, los anunciantes tendrán ahora a disposición siete modalidades de publicidad social:
- Page Post Story;
- Page Like Story;
- Check-in Story;
- App Share Story;
- Publicación de página tipo historia; (novedad)
- Historia de aplicaciones usadas y juegos jugados; (novedad)
- Historia de dominio (novedad)
En la práctica, el mecanismo de difusión viral de Facebook podría impulsar también la «nueva publicidad» que, si sabemos que ya le gustó a un amigo nuestro, podría tener cierto atractivo para nosotros mismos o al menos despertar curiosidad por saber qué le interesa a esa persona de nuestra red de contactos.
En la práctica, se crean precisamente historias, como su nombre indica Facebook Sponsored Stories sugiere: historias de intereses, de preferencias, de comparticiones que luego desembocan en la creación (casi totalmente automática) de anuncios publicitarios sumamente personalizados.
El camino hacia un servicio hecho a medida del usuario está ya claramente abierto y recorrido por los mayores gigantes del sector: no es casualidad que Google también esté intentando moverse en esta dirección con la implementación de Google +1.
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