Le succès d’un site web dépend en grande partie de la qualité et de la pertinence de son contenu. Dans un paysage numérique en constante évolution, il est essentiel de maintenir une présence en ligne dynamique et à jour. Cependant, la simple ajout de nouveaux contenus n’est pas toujours la meilleure approche. Souvent, la clé pour améliorer les performances SEO réside dans l’« élagage » stratégique des contenus obsolètes ou sous-performants.
Dans cet article, nous explorerons le concept de l’élagage de contenu, ses implications pour le SEO et les meilleures pratiques pour le mettre en œuvre avec succès. Nous découvrirons comment cette technique peut aider à attirer plus de trafic avec moins de contenu, tout en améliorant la qualité globale de votre site web.
Qu’est-ce que l’élagage de contenu ?
L’élagage de contenu est le processus de suppression du contenu obsolète ou sous-performant de votre site web. Cette stratégie SEO vise à améliorer la qualité générale de votre site en éliminant les pages qui ne contribuent pas de manière significative à votre objectif.
Le terme « élagage » vient de l’activité de jardinage, où l’on coupe les parties mortes ou excessives des plantes pour favoriser leur croissance saine. De même, l’élagage du contenu web supprime les éléments qui entravent les performances du site, libérant de l’espace et des ressources pour se concentrer sur les contenus de plus grande valeur.
Pourquoi l’élagage de contenu est-il important pour le SEO ?
À une époque où le contenu est considéré comme roi, de nombreux sites web ont tendance à publier de plus en plus de matériel dans l’espoir d’augmenter le trafic et le classement des moteurs de recherche. Cependant, la simple quantité de contenu n’est pas nécessairement synonyme de succès SEO. Au contraire, des preuves accablantes suggèrent que la suppression stratégique de contenus obsolètes ou sous-performants peut en fait conduire à de bien meilleurs résultats.
Voici trois raisons principales pour lesquelles l’élagage de contenu est fondamental pour le SEO.
- Dégradation du contenu : les sujets et informations deviennent obsolètes avec le temps, rendant certaines pages moins pertinentes pour les utilisateurs et les moteurs de recherche. La suppression de ce « contenu caduc » aide à maintenir la fraîcheur et la pertinence du site.
- Contenu « mince » : la prolifération de contenus courts et sans réelle valeur peut être perçue par les moteurs de recherche comme du « contenu mince », nuisant aux performances SEO globales. L’élagage élimine ces éléments indésirables.
- Cannibalisation des mots-clés : lorsqu’un site a plusieurs pages couvrant le même sujet, cela crée un phénomène de « cannibalisation » qui peut confondre les moteurs de recherche et diluer la valeur de chaque page. L’élagage aide à résoudre ce problème.
En résumé, l’élagage de contenu permet de maintenir un site plus épuré, plus pertinent et mieux classé sur les moteurs de recherche. C’est un processus de « nettoyage » essentiel pour garantir que votre contenu est de haute qualité et offre de la valeur aux utilisateurs.
La première étape de l’élagage de contenu consiste à compiler un inventaire complet des contenus de votre site web. Ce processus d’audit vous aidera à identifier les pages qui pourraient bénéficier d’une révision ou d’une suppression.
Voici les données que vous devriez collecter pour chaque URL de votre site:
- Titre de la page
- En-têtes H1
- Mots-clés de classement
- Trafic organique
- Date de mise en cache sur les moteurs de recherche
- Date de la dernière modification
- Popularité sur les médias sociaux
Ces données vous aideront à identifier les problèmes potentiels, tels que:
- Contenu obsolète ou non mis à jour
- Pages avec un faible trafic organique
- Contenus dupliqués ou similaires
- Pages avec un taux de rebond élevé
- Liens rompus
- Contenu « mince » avec un faible nombre de mots
En utilisant des outils SEO comme WebSite Auditor, vous pouvez facilement collecter et organiser ces informations dans une feuille de calcul. Cela vous permettra de visualiser rapidement les problèmes et de prioriser les actions d’élagage. Tout d’abord, exécutez WebSite Auditor et ajoutez l’URL de votre site pour lancer une vérification. Une fois l’analyse terminée, l’outil affichera toutes vos pages collectées dans la section Structure du site > Pages.
En appuyant sur la flèche vers le bas dans le coin supérieur droit de votre espace de travail dans WebSite Auditor, vous pouvez exporter toutes les URL au format CSV. Cela facilitera la gestion de toutes les URL, la consolidation des données pertinentes et la priorisation des tâches d’élagage.
Cette étape nécessite WebSite Auditor. Vous pouvez le télécharger gratuitement dès maintenant.
WebSite Auditor effectuera un audit SEO et signalera rapidement tous les problèmes de votre site qui pourraient affecter l’indexation des moteurs de recherche, les classements et l’expérience utilisateur. L’outil de vérification recherche les problèmes de « crawlability » tels que les liens et images brisés, le contenu dupliqué, les erreurs d’exploration, la mauvaise convivialité mobile, la vitesse du site, les chaînes de redirection, les problèmes de liens internes, les pages et scripts lourds, les erreurs de validation W3C, le contenu mince et plus encore. Le meilleur ? Parcourez la liste des erreurs SEO que vous trouvez lors de l’audit du site : pour chaque erreur, vous obtiendrez une liste des pages concernées, ainsi que des instructions simples sur la façon de les résoudre.
WebSite Auditor n’extrait que les enregistrements visibles de l’espace de travail. Par conséquent, vous pouvez filtrer certaines statistiques qui pourraient ne pas être nécessaires pour la vérification du contenu. Ou, au contraire, vous pouvez consulter les sections de contrôle du site et prendre note des problèmes liés au contenu. S’il y en a, vous pouvez les extraire dans la même feuille (ou dans une feuille séparée puis les fusionner dans un tableau de travail).
Cliquez sur l’icône Modifier les colonnes visibles dans le coin supérieur droit et ajoutez les données dont vous pourriez avoir besoin. Par exemple, il peut s’agir de colonnes avec Titre, En-têtes H1, Mots-clés de classement, Trafic organique, Date de cache dans Google (ou Bing, Yahoo ou tout moteur de recherche local ciblé), Dernière modification ou Popularité sur les médias sociaux.
La prochaine étape de l’élagage de contenu consiste à vérifier le contenu de votre site web et à identifier les pages qui n’apportent aucune valeur SEO. Par exemple, il peut s’agir de :
URL sous-performantes
Vous le trouverez dans la section Google Search Console > Résultats de recherche. Ici, vous devez filtrer et identifier (assurez-vous de choisir une période plus longue que la durée par défaut d’un mois) :
- Les URL qui ont beaucoup d’impressions et un CTR nul.
- Les requêtes avec une position moyenne comprise entre 10 et 50.
- Les pages avec des impressions et des clics en baisse (comparer sur une période sélectionnée, par exemple, les six derniers mois avec la période précédente).
- Les pages avec le moins d’impressions et de clics (qui peuvent probablement être simplement supprimées).
Ces questions sont le fruit à portée de main qui peut apporter un effet positif plus rapidement et sont l’objectif principal d’un contrôle de contenu plus large.
Pages sans trafic
Un autre endroit pour vérifier le processus d’élagage est Google Analytics. Allez dans Comportement > Contenu du site > Pages de destination et identifiez celles avec le moins de sessions au fil du temps. Étant donné qu’elles ne génèrent aucune vue, elles sont probablement une perte.
URL avec des taux de rebond élevés
L’expérience utilisateur est également un facteur à prendre en compte. Si une page a un taux de rebond élevé, cela signifie qu’elle n’apporte aucune valeur aux visiteurs. Elle présente probablement certains problèmes sur la page ou pourrait même s’agir d’un contenu de faible qualité. Trouvez cette métrique à côté de vos sessions dans la même section de Google Analytics. Vous pouvez également prendre en compte l’engagement des utilisateurs dans GA4 dans le même but.
Contenu dupliqué
Le contenu dupliqué est un problème pour le référencement car il gaspille le budget d’exploration. La principale source pour révéler vos problèmes de duplication est le rapport Indexation > Pages de la Search Console. Examinez les URL marquées comme :
- Exploration effectuée et actuellement non indexée
- Page alternative avec balise canonique appropriée
- Dupliqué sans canonique sélectionnée par l’utilisateur
- Dupliqué, Google a choisi une canonique différente de celle de l’utilisateur
De plus, laissez WebSite Auditor analyser votre site et trouver tous les titres et meta descriptions dupliqués.
Contenu mince
Bien que le nombre de mots ne soit pas un facteur de classement, de nombreux contenus minces sur un site peuvent être un signe de mauvaise qualité pour Google. De plus, la métrique du nombre de mots souhaité est flexible pour différents types de pages. Par exemple, la page d’un produit contient normalement moins de mots qu’un article de blog. Pendant ce temps, les contenus de longue durée tendent à se classer pour plus de mots-clés.
Ainsi, dans la section Pages de l’auditeur de site Web, trouvez la colonne Nombre de mots et filtrez les URL par ordre décroissant. Cela vous permettra de trouver facilement les articles qui manquent de mots.
Titres obsolètes
Les années passées dans les titres augmentent les taux de clics et vous en avez sûrement ajouté à vos URL. Voici un conseil pour l’élagage de contenu : utilisez la recherche personnalisée de WebSite Auditor pour trouver toutes les URL qui contiennent des années passées dans les titres. Vous pouvez probablement les renouveler pour être à jour pour l’année en cours lorsque cela est possible. Cependant, certains d’entre eux pourraient être tout simplement trop obsolètes pour être conservés.
Pages orphelines
Un autre problème est d’avoir trop de pages non liées, ce qui signifie qu’elles sont difficiles à trouver pour les utilisateurs qui effectuent des recherches et pour les bots. Vous pouvez les repérer dans l’outil de visualisation de l’auditeur de site web. N’oubliez pas que vous devez activer l’option pour trouver les pages orphelines dans Préférences > Paramètres du crawler avant d’effectuer le contrôle du contenu.
Liens rompus
Assurez-vous de vérifier de temps en temps vos contenus pour détecter les liens non fonctionnels, car vous pourriez être surpris de la fréquence à laquelle les URL se cassent.
Ajoutez les liens rompus aux colonnes visibles et cliquez sur l’en-tête de colonne pour les filtrer, en commençant par ceux qui ont le plus grand nombre. Le menu déroulant aide à filtrer les liens internes et externes. En analysant chaque page, vous pouvez trouver tous les liens sortants rompus que vous pouvez facilement corriger.
Après avoir identifié les contenus à supprimer ou à améliorer, il est important d’évaluer l’impact que les modifications auront sur les performances de votre site web. Cela vous aidera à établir les priorités et à maximiser les bénéfices de l’élagage.
Certains facteurs à considérer sont :
- Trafic attendu. Utilisez des outils comme Rank Tracker pour estimer l’augmentation potentielle de trafic après la suppression ou l’amélioration d’une page.
- Difficulté de mise en œuvre. Évaluez le temps et l’effort nécessaires pour apporter les modifications, comme la réécriture du contenu ou la configuration de redirections.
- Urgence. Donnez la priorité aux contenus qui peuvent apporter des résultats plus rapides, comme les pages avec un faible trafic ou les liens rompus.
- Potentiel de classement. Analysez la force des pages concurrentes pour déterminer si vous devez améliorer le contenu ou le profil de backlink pour obtenir un meilleur classement.
En notant ces informations dans votre feuille de calcul, vous pourrez créer un plan d’élagage de contenu stratégique et ciblé.
Il existe plusieurs techniques d’élagage de contenu que vous pouvez utiliser pour améliorer les performances SEO de votre site web. En voici quelques-unes :
Identifier et mettre à jour les contenus evergreen
Les contenus evergreen sont ceux qui restent pertinents au fil du temps et peuvent être mis à jour régulièrement. Identifier et maintenir ces pages à jour peut être un excellent moyen de garantir que votre site offre toujours des informations utiles et actuelles.
Par exemple, vous pourriez avoir une page qui résume les principaux changements des algorithmes de Google. Même si cela demande un effort continu, maintenir ce type de contenu frais peut apporter de grands bénéfices à long terme.
Gérer les dates de publication
La datation des contenus est un aspect important à prendre en compte dans l’élagage. Les moteurs de recherche donnent souvent la priorité aux contenus les plus récents, mais il est important de trouver le juste équilibre entre fraîcheur et pertinence.
Assurez-vous d’afficher clairement la date de première publication et la dernière modification de chaque article. Cela aidera les utilisateurs à comprendre l’actualité du contenu. Cependant, évitez de manipuler artificiellement les dates de publication, car cela pourrait être considéré comme une violation des directives de Google.
Mettre à jour l’attribution des auteurs
La compétence des auteurs est un facteur important pour la qualité des contenus, surtout dans des secteurs spécifiques. Si un nouvel auteur a apporté des contributions significatives à un article, considérez l’opportunité de mettre à jour l’attribution pour refléter son implication.
Cela aide à démontrer l’autorité de votre site web et peut avoir un impact positif sur le classement des moteurs de recherche. De plus, vous pouvez enrichir vos contenus avec des citations ou des interviews d’experts du secteur pour renforcer davantage votre crédibilité.
Consolider les contenus connexes
Souvent, au fil du temps, une série d’articles connexes sur le même sujet s’accumule. Dans ces cas, il peut être avantageux de consolider le contenu en un seul article plus complet et de plus grande valeur.
Cette approche vous permet d’éliminer le contenu redondant, d’améliorer l’organisation des informations et d’offrir aux utilisateurs une expérience plus cohérente et approfondie. Des outils comme le Content Editor de WebSite Auditor peuvent vous aider à identifier les mots-clés, les thèmes connexes et la longueur optimale pour créer un article de haute qualité.
Gérer les contenus dupliqués et minces
Les contenus dupliqués et les contenus « minces » (c’est-à-dire ceux de faible valeur pour l’utilisateur) peuvent être nuisibles aux performances SEO de votre site. Utilisez les outils d’audit pour identifier ces pages et décidez si vous devez les supprimer, rediriger le trafic vers des destinations plus pertinentes ou les consolider en un contenu unique de qualité supérieure.
N’oubliez pas que la simple suppression d’une page n’est pas toujours la meilleure solution. Dans certains cas, il peut être préférable de mettre en place une redirection 301 pour conserver la valeur du backlink et garantir une expérience fluide pour les utilisateurs.
Gérer les liens rompus
Les liens rompus, qu’ils soient internes ou externes, peuvent avoir un impact négatif sur l’expérience utilisateur et la crédibilité de votre site web. Prenez le temps d’identifier et de corriger ces liens rompus afin d’offrir une navigation fluide.
Vous pouvez utiliser les outils d’audit pour identifier rapidement les pages avec des liens rompus et planifier les actions correctives. Considérez également l’opportunité de créer une carte visuelle du site pour avoir une vue d’ensemble de la structure et identifier plus facilement les problèmes de liaison.
Une fois les contenus à supprimer ou à améliorer identifiés, il est temps de passer à l’action. Cependant, il est important d’équilibrer les ressources disponibles avec les bénéfices attendus. L’élagage de contenu peut nécessiter des délais et des efforts différents, selon la complexité des modifications à apporter. Pour mesurer l’impact de votre stratégie d’élagage, utilisez des outils comme Google Analytics et Rank Tracker. Ajoutez des annotations pour suivre les changements de trafic, de comportement des utilisateurs et de classement sur les moteurs de recherche après avoir mis en œuvre les modifications.
De plus, surveillez attentivement votre Domain Strength, c’est-à-dire l’autorité de votre domaine. Cette métrique, disponible dans les outils de SEO PowerSuite, vous aidera à évaluer si l’élagage de contenu a eu un impact positif sur la réputation et la crédibilité de votre site web.
Pour créer un meilleur article, vous pouvez utiliser des outils de rédaction SEO comme Content Editor dans WebSite Auditor. Il vous suggérera des mots-clés pertinents, des questions connexes et des sujets. Il s’occupera également de vos méta-titres et de la description pour créer une copie de contenu SEO bien optimisée. L’outil recommande également le nombre de mots en examinant la plage entre le nombre de mots le plus bas et le plus élevé parmi les articles classés. Enfin, le nuage de mots affichera le mot-clé principal pour lequel la page devrait se classer. Vous pouvez mapper le mot-clé et enregistrer l’URL dans la carte des mots-clés pour vérifier ultérieurement comment le classement et le trafic ont évolué après avoir apporté toutes les modifications.
L’étape finale de la suppression de contenu consiste à ajouter les modifications. Dans ce cas, il est nécessaire d’équilibrer les ressources disponibles avec les avantages attendus. Il est clair que la suppression d’une page ou l’amélioration d’un texte prend des temps et des efforts différents. Par conséquent, l’élagage de l’ensemble du site Web peut prendre de quelques jours à plusieurs semaines.
Vous devez mesurer l’impact de votre processus d’élagage de contenu, alors définissez des repères dans vos outils SEO. Vous pouvez ajouter des annotations dans Google Analytics pour voir comment le trafic et le comportement changent après avoir apporté des modifications au contenu.
De plus, dans Rank Tracker, vous pouvez également ajouter la date de suppression de contenu comme événement dans le graphique de suivi et voir si les classements changent. Si vous ne l’avez pas encore fait, lisez ce guide sur la façon de commencer à suivre le classement des mots-clés.
La fréquence à laquelle vous devriez effectuer l’élagage de contenu dépend de la taille et du type de site web que vous gérez. Voici quelques approches possibles :
- Élagage périodique : effectuez un « nettoyage de printemps » des contenus une fois par an ou à intervalles réguliers.
- Élagage continu : intégrez l’élagage de contenu comme une activité constante au sein de votre stratégie de contenu. Créez un plan avec une liste de sujets à prioriser en fonction de l’urgence et du potentiel.
Indépendamment de l’approche choisie, il est important de maintenir l’élagage de contenu comme une partie intégrante de votre stratégie SEO. Cela vous aidera à garantir que votre site web reste frais, pertinent et bien classé sur les moteurs de recherche au fil du temps.
Conclusion
L’élagage de contenu est une technique SEO fondamentale pour maintenir un site web de haute qualité et bien classé sur les moteurs de recherche. En éliminant les contenus obsolètes ou sous-performants, vous pouvez améliorer l’expérience utilisateur, renforcer l’autorité de votre marque et obtenir de meilleurs résultats SEO avec moins d’effort. Grâce à un processus d’audit, d’évaluation et de mise en œuvre stratégique, vous pouvez libérer votre site web des éléments qui entravent ses performances et vous concentrer sur les contenus qui comptent vraiment. N’oubliez pas que l’élagage de contenu n’est pas une activité « ponctuelle », mais plutôt un engagement continu pour maintenir votre présence en ligne toujours fraîche et pertinente. Profitez au maximum de cette technique SEO et vous verrez vos efforts récompensés par une augmentation du trafic, du classement et de la confiance des utilisateurs dans votre marque.
Pubblicato in Marketing Digital, SEO
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