Poda de contenido y cómo ayuda al SEO

El éxito de un sitio web depende en gran medida de la calidad y relevancia de su contenido. En un panorama digital en constante evolución, es esencial mantener una presencia online dinámica y actualizada. Sin embargo, la simple adición de nuevos contenidos no siempre es el mejor camino. A menudo, la clave para mejorar el rendimiento SEO reside en la «poda» estratégica de los contenidos obsoletos o de bajo rendimiento.

¿Qué es la poda de contenido?

La poda de contenido es el proceso de eliminar contenido obsoleto o de bajo rendimiento de tu sitio web. Esta estrategia SEO tiene como objetivo mejorar la calidad general de tu sitio, eliminando las páginas que no contribuyen significativamente a tu objetivo.

El término «poda» proviene de la jardinería, donde se cortan las partes muertas o en exceso de las plantas para favorecer su crecimiento saludable. De manera similar, la poda de contenidos web elimina los elementos que obstaculizan el rendimiento del sitio, liberando espacio y recursos para concentrarse en los contenidos de mayor valor.

¿Por qué la poda de contenido es importante para el SEO?

En una era en la que el contenido es considerado el rey, muchos sitios web tienden a publicar cada vez más material con la esperanza de aumentar el tráfico y el posicionamiento en los motores de búsqueda. Sin embargo, la simple cantidad de contenido no es necesariamente sinónimo de éxito SEO. De hecho, la evidencia abrumadora sugiere que la eliminación estratégica de contenido obsoleto o de bajo rendimiento puede, en realidad, conducir a resultados mucho mejores.

Aquí hay tres razones principales por las que la poda de contenido es fundamental para el SEO.

1. Decadencia de los contenidos: los temas y la información se vuelven obsoletos con el tiempo, lo que hace que algunas páginas sean menos relevantes para los usuarios y los motores de búsqueda. La eliminación de este «contenido caduco» ayuda a mantener la frescura y la pertinencia del sitio.
2. Contenido ralo: la proliferación de contenido breve y sin valor real puede ser percibida por los motores de búsqueda como «contenido ralo», dañando el rendimiento SEO general. La poda elimina estos elementos no deseados.
3. Canibalización de palabras clave: cuando un sitio tiene varias páginas que cubren el mismo tema, se crea un fenómeno de «canibalización» que puede confundir a los motores de búsqueda y diluir el valor de cada página. La poda ayuda a resolver este problema.

En resumen, la poda de contenido permite mantener un sitio más ágil, más relevante y mejor posicionado en los motores de búsqueda. Es un proceso de «limpieza» esencial para asegurar que tu contenido sea de alta calidad y ofrezca valor a los usuarios.

Cómo identificar el contenido a podar

El primer paso en la poda de contenido es compilar un inventario completo de los contenidos de tu sitio web. Este proceso de auditoría te ayudará a identificar las páginas que podrían beneficiarse de una revisión o eliminación.

Aquí están los datos que debes recopilar para cada URL de tu sitio:

• Título de la página
• Encabezados H1
• Palabras clave de clasificación
• Tráfico orgánico
• Fecha de caché en los motores de búsqueda
• Fecha de la última modificación
• Popularidad en redes sociales

Estos datos te ayudarán a identificar posibles problemas, como:

• Contenidos obsoletos o no actualizados
• Páginas con poco tráfico orgánico
• Contenidos duplicados o similares
• Páginas con alta tasa de rebote
• Enlaces rotos
• Contenido «ralo» con un bajo número de palabras

Utilizando herramientas SEO como WebSite Auditor, puedes recopilar y organizar fácilmente esta información en una hoja de cálculo. Esto te permitirá visualizar rápidamente los problemas y priorizar las acciones de poda. Primero, ejecuta WebSite Auditor y añade la URL de tu sitio para iniciar un rastreo. Una vez que el rastreo haya finalizado, la herramienta mostrará todas tus páginas recopiladas en la sección Estructura del sitio > Páginas.

Pulsando la flecha hacia abajo en la esquina superior derecha de tu espacio de trabajo en WebSite Auditor, puedes exportar todas las URL en formato CSV. Esto facilitará la gestión de todas las URL, la consolidación de los datos relacionados y la priorización de las actividades de poda.

Este paso requiere WebSite Auditor. Puedes descargarlo ahora gratuitamente.

WebSite Auditor realizará una auditoría SEO y reportará rápidamente cualquier problema en tu sitio que pueda afectar la indexación de los motores de búsqueda, los rankings y la experiencia del usuario. La herramienta de auditoría busca problemas de rastreabilidad como enlaces e imágenes rotos, contenido duplicado, errores de rastreo, mala usabilidad en dispositivos móviles, velocidad del sitio, cadenas de redireccionamiento, problemas de enlaces internos, páginas y scripts pesados, errores de validación W3C, contenido reducido y más. ¿La mejor parte? Desplázate por la lista de errores SEO que encuentres durante la auditoría del sitio: para cada error, obtendrás una lista de las páginas afectadas, junto con instrucciones sencillas sobre cómo solucionarlo.

WebSite Auditor solo extrae los registros visibles del espacio de trabajo. Por lo tanto, puedes filtrar algunas estadísticas que podrían no ser necesarias para la verificación de contenido. O, a la inversa, puedes consultar las secciones de auditoría del sitio y tomar nota de los problemas relacionados con el contenido. Si los hay, puedes extraerlos en la misma hoja (o en una hoja separada y luego fusionarlos en una tabla de trabajo).

Haz clic en el icono Editar columnas visibles en la esquina superior derecha y añade los datos que puedas necesitar. Por ejemplo, pueden ser columnas con Título, Encabezados H1, Palabras clave de clasificación, Tráfico orgánico, Fecha de caché en Google (o Bing, Yahoo o cualquier motor de búsqueda local elegido como objetivo), Última modificación o Popularidad en las redes sociales.

¿Qué contenido eliminar o modificar?

El siguiente paso en la poda de contenido es revisar el contenido de tu sitio web e identificar las páginas que no aportan ningún valor SEO. Por ejemplo, pueden ser:

URL con bajo rendimiento

Lo encontrarás en la sección Google Search Console > Resultados de búsqueda. Aquí, debes filtrar e identificar (asegúrate de elegir un período más largo que el predeterminado de un mes):

Estas preguntas son tu fruta al alcance de la mano que puede lograr un efecto positivo más rápidamente y son el objetivo principal de una auditoría de contenido más amplia.

Páginas sin tráfico

Otro lugar para verificar el proceso de poda es Google Analytics. Ve a Comportamiento > Contenido del sitio > Páginas de destino e determina cuáles tienen el menor número de sesiones a lo largo del tiempo. Dado que no obtienen ninguna visualización, probablemente son un desperdicio.

URLs con altas tasas de rebote

La experiencia del usuario es también un factor a considerar. Si una página tiene una alta tasa de rebote significa que no aporta valor a los visitantes. Probablemente presenta algunos problemas en la página o incluso podría tratarse de contenido de baja calidad. Encuentra esta métrica junto a tus sesiones en la misma sección de Google Analytics. También puedes considerar la interacción de los usuarios en GA4 para el mismo propósito.

Contenido duplicado

El contenido duplicado es un problema para el SEO porque desperdicia el presupuesto de rastreo. La fuente principal para revelar tus problemas de duplicación es el informe Indexación > Páginas de Search Console. Examina las URLs marcadas como:

Además, deja que WebSite Auditor rastree tu sitio y encuentre todos los títulos duplicados y las meta descripciones.

Contenido delgado

Aunque el recuento de palabras no es un factor de clasificación, mucho contenido escaso en un sitio puede ser una señal de mala calidad para Google. Además, la métrica de recuento de palabras deseada es flexible para varios tipos de páginas. Por ejemplo, la página de un producto normalmente contiene menos palabras que una entrada de blog. Mientras tanto, el contenido de larga duración tiende a posicionarse para más palabras clave.

Así, en la sección Páginas del revisor del sitio web, encuentra la columna Recuento de palabras y filtra las URLs en orden descendente. De esta manera, encontrarás fácilmente las entradas sin palabras.

Títulos obsoletos

Los años transcurridos en los títulos aumentan las tasas de clics y seguramente has añadido algunos a tus URLs. Aquí tienes una sugerencia para la eliminación de contenidos: utiliza la búsqueda personalizada de WebSite Auditor para encontrar todas las URLs que contienen años pasados en los títulos. Probablemente, puedes renovarlos para que estén actualizados para el año en curso cuando sea posible. Sin embargo, algunos de ellos podrían estar simplemente demasiado obsoletos para ser mantenidos.

Páginas huérfanas

Otro problema es tener demasiadas páginas sin enlaces, lo que significa que son difíciles de encontrar para los usuarios que buscan y para los bots. Puedes identificarlas en la herramienta de visualización del revisor del sitio web. Ten en cuenta que debes habilitar la opción para encontrar páginas huérfanas en Preferencias > Configuración de rastreo antes de realizar la verificación del contenido.

Enlaces rotos

Asegúrate de revisar de vez en cuando tus contenidos para detectar enlaces rotos porque podrías sorprenderte de la frecuencia con la que las URLs se rompen.

Añade enlaces rotos a las columnas visibles y haz clic en el encabezado de la columna para filtrarlos, empezando por los que tienen el número más grande. El menú desplegable ayuda a filtrar los enlaces internos y externos. Analizando cada página, puedes encontrar todos los enlaces de salida rotos que puedes corregir fácilmente.

Evaluar el impacto de la poda de contenidos

Una vez que hayas identificado el contenido a eliminar o mejorar, es importante evaluar el impacto que los cambios tendrán en el rendimiento de tu sitio web. Esto te ayudará a establecer prioridades y a maximizar los beneficios de la poda.

Algunos factores a considerar son:

• Tráfico esperado. Utiliza herramientas como Rank Tracker para estimar el aumento potencial de tráfico después de eliminar o mejorar una página.
• Dificultad de implementación. Evalúa el tiempo y el esfuerzo necesarios para realizar los cambios, como reescribir el contenido o configurar redireccionamientos.
• Urgencia. Prioriza el contenido que puede generar resultados más rápidos, como las páginas con poco tráfico o los enlaces rotos.
• Potencial de posicionamiento. Analiza la fuerza de las páginas de la competencia para determinar si necesitas mejorar el contenido o el perfil de backlinks para obtener un mejor posicionamiento.

Al anotar esta información en tu hoja de cálculo, podrás crear un plan estratégico y específico de poda de contenidos.

Técnicas de poda de contenidos

Existen varias técnicas de poda de contenidos que puedes utilizar para mejorar el rendimiento SEO de tu sitio web. Veamos algunas de ellas:

Identificar y actualizar el contenido ‘evergreen’

El contenido ‘evergreen’ es aquel que permanece relevante con el tiempo y puede ser actualizado regularmente. Identificar y mantener estas páginas actualizadas puede ser una excelente manera de asegurar que tu sitio siempre ofrezca información útil y actual.

Por ejemplo, podrías tener una página que resume los principales cambios de los algoritmos de Google. Aunque requiere un esfuerzo continuo, mantener este tipo de contenido fresco puede traer grandes beneficios a largo plazo.

Gestionar las fechas de publicación

La fecha de publicación del contenido es un aspecto importante a considerar en la poda. Los motores de búsqueda a menudo priorizan el contenido más reciente, pero es importante encontrar el equilibrio adecuado entre frescura y relevancia.

Asegúrate de mostrar claramente la fecha de primera publicación y la última modificación de cada artículo. Esto ayudará a los usuarios a comprender la actualidad del contenido. Sin embargo, evita manipular artificialmente las fechas de publicación, ya que podría considerarse una violación de las directrices de Google.

Actualizar la atribución de autores

La competencia de los autores es un factor importante para la calidad de los contenidos, especialmente en sectores específicos. Si un nuevo autor ha hecho contribuciones significativas a un artículo, considera la oportunidad de actualizar la atribución para reflejar su participación.

Esto ayuda a demostrar la autoridad de tu sitio web y puede tener un impacto positivo en el posicionamiento en los motores de búsqueda. Además, puedes enriquecer tus contenidos con citas o entrevistas de expertos del sector para reforzar aún más tu credibilidad.

Consolidar el contenido relacionado

Con frecuencia, con el tiempo, se acumulan una serie de artículos relacionados sobre el mismo tema. En estos casos, puede ser ventajoso consolidar el contenido en un único artículo más completo y de mayor valor.

Este enfoque te permite eliminar contenido redundante, mejorar la organización de la información y ofrecer a los usuarios una experiencia más coherente y profunda. Herramientas como el Content Editor de WebSite Auditor pueden ayudarte a identificar palabras clave, temas relacionados y la longitud óptima para crear un artículo de alta calidad.

Gestionar contenido duplicado y de baja calidad

El contenido duplicado y el contenido «delgado» (es decir, aquellos con poco valor para el usuario) pueden ser perjudiciales para el rendimiento SEO de tu sitio. Utiliza herramientas de auditoría para localizar estas páginas y decide si eliminarlas, redirigir el tráfico a destinos más relevantes o consolidarlas en un único contenido de mayor calidad.

Recuerda que simplemente eliminar una página no siempre es la mejor solución. En algunos casos, puede ser preferible configurar una redirección 301 para mantener el valor del backlink y garantizar una experiencia fluida para los usuarios.

Gestionar enlaces rotos

Los enlaces rotos, tanto internos como externos, pueden tener un impacto negativo en la experiencia del usuario y en la credibilidad de tu sitio web. Dedica tiempo a identificar y corregir estos enlaces rotos para ofrecer una navegación sin problemas.

Puedes utilizar herramientas de auditoría para identificar rápidamente las páginas con enlaces rotos y planificar las acciones correctivas. Considera también la oportunidad de crear un mapa visual del sitio para tener una visión general de la estructura e identificar más fácilmente los problemas de enlaces.

Implementar la poda de contenido

Una vez identificados los contenidos a eliminar o mejorar, es hora de pasar a la acción. Sin embargo, es importante equilibrar los recursos disponibles con los beneficios esperados. La poda de contenido puede requerir diferentes tiempos y esfuerzos, dependiendo de la complejidad de las modificaciones a realizar. Para medir el impacto de tu estrategia de poda, utiliza herramientas como Google Analytics e Rank Tracker. Añade anotaciones para rastrear los cambios en el tráfico, el comportamiento de los usuarios y el posicionamiento en los motores de búsqueda después de implementar las modificaciones.

Además, monitoriza atentamente tu Domain Strength, es decir, la autoridad de tu dominio. Esta métrica, disponible en las herramientas de SEO PowerSuite, te ayudará a evaluar si la poda de contenidos ha tenido un impacto positivo en la reputación y la credibilidad de tu sitio web.

Para crear un artículo mejor, puedes usar herramientas de escritura SEO como el Editor de Contenido en WebSite Auditor. Te sugerirá palabras clave relevantes, preguntas relacionadas y temas. También se encargará de tus meta títulos y la descripción para crear una copia de contenido SEO bien optimizada. La herramienta también recomienda el recuento de palabras examinando el rango entre el recuento de palabras más bajo y el más alto de los artículos en la clasificación. Finalmente, la nube de palabras mostrará la palabra clave principal por la que la página debería posicionarse. Puedes mapear la palabra clave y guardar la URL en el mapa de palabras clave para verificar más tarde cómo han mejorado el posicionamiento y el tráfico después de aplicar todas las modificaciones.

Mantén un registro de tus actividades de poda

El paso final de la eliminación de contenido consiste en añadir las modificaciones. En este caso, es necesario equilibrar los recursos disponibles con los beneficios esperados. Está claro que eliminar una página o mejorar un texto requiere diferentes tiempos y esfuerzos. Por lo tanto, la poda de todo el sitio web podría llevar desde un par de días hasta varias semanas.

Debes medir el impacto de tu proceso de poda de contenido, así que establece los puntos de referencia en tus herramientas SEO. Puedes añadir anotaciones en Google Analytics para ver cómo cambian el tráfico y el comportamiento después de añadir los cambios de contenido.

Además, en Rank Tracker, también puedes añadir la fecha de eliminación de contenido como un evento en el gráfico de monitoreo y ver si las clasificaciones cambian. Si aún no lo has hecho, lee esta guía sobre cómo empezar a monitorear el posicionamiento de las palabras clave.

Frecuencia de la poda de contenido

La frecuencia con la que debes realizar la poda de contenido depende del tamaño y el tipo de sitio web que administres. Algunos enfoques posibles son:

1. Poda periódica: realiza una «limpieza de primavera» de los contenidos una vez al año o a intervalos regulares.
2. Poda continua: integra la poda de contenido como una actividad constante dentro de tu estrategia de contenido. Crea un plan con una lista de temas a priorizar según la urgencia y el potencial.

Independientemente del enfoque elegido, es importante mantener la poda de contenido como parte integral de tu estrategia SEO. Esto te ayudará a asegurar que tu sitio web permanezca fresco, relevante y bien posicionado en los motores de búsqueda con el tiempo.

Conclusión

La poda de contenido es una técnica SEO fundamental para mantener un sitio web de alta calidad y bien posicionado en los motores de búsqueda. Eliminando el contenido obsoleto o de bajo rendimiento, puedes mejorar la experiencia del usuario, fortalecer la autoridad de tu marca y obtener mejores resultados SEO con menos esfuerzo. A través de un proceso de auditoría, evaluación e implementación estratégica, puedes liberar tu sitio web de elementos que obstaculizan su rendimiento y concentrarte en el contenido que realmente importa. Recuerda que la poda de contenido no es una actividad «puntual», sino un compromiso continuo para mantener tu presencia online siempre fresca y relevante. Aprovecha al máximo esta técnica SEO y verás tus esfuerzos recompensados con un aumento del tráfico, del posicionamiento y de la confianza de los usuarios en tu marca.