O sucesso de um site depende em grande parte da qualidade e relevância de seu conteúdo. Em um cenário digital em constante evolução, é essencial manter uma presença online dinâmica e atualizada. No entanto, a simples adição de novos conteúdos nem sempre é o melhor caminho. Muitas vezes, a chave para melhorar o desempenho de SEO reside na “poda” estratégica de conteúdo obsoleto ou de baixo desempenho.
Neste artigo, exploraremos o conceito de poda de conteúdo, suas implicações para o SEO e as melhores práticas para implementá-la com sucesso. Descobriremos como essa técnica pode ajudar a obter mais tráfego com menos conteúdo, melhorando ao mesmo tempo a qualidade geral do seu site.
O que é poda de conteúdo?
A poda de conteúdo é o processo de remoção de conteúdo obsoleto ou de baixo desempenho do seu site. Esta estratégia de SEO visa melhorar a qualidade geral do seu site, eliminando páginas que não contribuem significativamente para o seu objetivo.
O termo “poda” vem da atividade de jardinagem, onde partes mortas ou em excesso das plantas são cortadas para promover um crescimento saudável. Da mesma forma, a poda de conteúdo web remove elementos que impedem o desempenho do site, liberando espaço e recursos para se concentrar em conteúdo de maior valor.
Por que a poda de conteúdo é importante para o SEO?
Em uma era em que o conteúdo é considerado rei, muitos sites tendem a publicar cada vez mais material na esperança de aumentar o tráfego e o posicionamento nos motores de busca. No entanto, a simples quantidade de conteúdo não é necessariamente sinônimo de sucesso em SEO. Pelo contrário, as evidências esmagadoras sugerem que a remoção estratégica de conteúdo obsoleto ou de baixo desempenho pode realmente levar a resultados muito melhores.
Aqui estão três motivos principais pelos quais a poda de conteúdo é fundamental para o SEO.
- Decadência do conteúdo: os temas e as informações ficam obsoletos com o tempo, tornando algumas páginas menos relevantes para os usuários e os motores de busca. A remoção desse “conteúdo caduco” ajuda a manter a atualização e a relevância do site.
- Conteúdo “fino”: a proliferação de conteúdo curto e sem valor real pode ser percebida pelos motores de busca como “conteúdo fino”, prejudicando o desempenho geral do SEO. A poda elimina esses elementos indesejados.
- Canibalização de palavras-chave: quando um site tem várias páginas que cobrem o mesmo tópico, cria-se um fenômeno de “canibalização” que pode confundir os motores de busca e diluir o valor de cada página. A poda ajuda a resolver esse problema.
Em resumo, a poda de conteúdo permite manter um site mais enxuto, mais relevante e melhor posicionado nos motores de busca. É um processo de “limpeza” essencial para garantir que seu conteúdo seja de alta qualidade e ofereça valor aos usuários.
O primeiro passo na poda de conteúdo é compilar um inventário completo do conteúdo do seu site. Este processo de auditoria o ajudará a identificar páginas que podem se beneficiar de uma revisão ou remoção.
Aqui estão os dados que você deve coletar para cada URL do seu site:
- Título da página
- Cabeçalhos H1
- Palavras-chave de ranqueamento
- Tráfego orgânico
- Data de cache nos motores de busca
- Data da última modificação
- Popularidade nas mídias sociais
Esses dados o ajudarão a identificar potenciais problemas, como:
- Conteúdo obsoleto ou desatualizado
- Páginas com pouco tráfego orgânico
- Conteúdo duplicado ou semelhante
- Páginas com alta taxa de rejeição
- Links quebrados
- Conteúdo “fino” com baixo número de palavras
Utilizando ferramentas de SEO como WebSite Auditor, você pode facilmente coletar e organizar essas informações em uma planilha. Isso permitirá que você visualize rapidamente os problemas e priorize as ações de poda. Primeiro, execute o WebSite Auditor e adicione o URL do seu site para iniciar uma verificação. Após a conclusão da varredura, a ferramenta mostrará todas as suas páginas coletadas na seção Estrutura do Site > Páginas.
Pressionando a seta para baixo no canto superior direito do seu espaço de trabalho no WebSite Auditor, você pode exportar todos os URLs para o formato CSV. Isso tornará mais fácil gerenciar todos os URLs, consolidar seus dados e priorizar as atividades de poda.
Este passo requer o WebSite Auditor. Você pode fazer o download gratuitamente agora.
WebSite Auditor realizará uma Auditoria de SEO e relatará rapidamente todos os problemas em seu site que podem afetar a indexação dos motores de busca, os rankings e a experiência do usuário. A ferramenta de verificação procura problemas de rastreabilidade, como links e imagens quebrados, conteúdo duplicado, erros de rastreamento, usabilidade fraca em dispositivos móveis, velocidade do site, cadeias de redirecionamento, problemas de link interno, páginas e scripts pesados, erros de validação W3C, conteúdo escasso e muito mais. A melhor parte? Role a lista de erros de SEO que você encontra durante a auditoria do site: para cada erro, você obterá uma lista das páginas afetadas, juntamente com instruções simples sobre como resolvê-lo.
O WebSite Auditor extrai apenas os registros visíveis do espaço de trabalho. Portanto, você pode filtrar algumas estatísticas que podem não ser necessárias para a verificação do conteúdo. Ou, inversamente, você pode consultar as seções de verificação do site e anotar os problemas relacionados ao conteúdo. Se houver, você pode extraí-los na mesma planilha (ou em uma planilha separada e depois uni-los em uma tabela de trabalho).
Clique no ícone Editar colunas visíveis no canto superior direito e adicione os dados que você pode precisar. Por exemplo, podem ser colunas com Título, Cabeçalhos H1, Palavras-chave de classificação, Tráfego orgânico, Data do cache no Google (ou Bing, Yahoo ou qualquer motor de busca local escolhido como alvo), Última modificação ou Popularidade nas redes sociais.
O próximo passo na poda de conteúdo é verificar o conteúdo do seu site e identificar as páginas que não agregam valor de SEO. Por exemplo, podem ser:
URLs com baixo desempenho
Você os encontrará na seção Google Search Console > Resultados da Pesquisa. Aqui, você deve filtrar e identificar (certifique-se de escolher um período maior do que o padrão de um mês):
- URLs com muitas impressões e CTR zero.
- Consultas com uma posição média entre 10 e 50.
- Páginas com queda de impressões e cliques (compare dentro de um período selecionado, por exemplo, os últimos seis meses com o período anterior).
- Páginas com o menor número de impressões e cliques (que provavelmente podem ser simplesmente deletadas).
Essas questões são a sua fruta à mão que pode trazer um efeito positivo mais rapidamente e são o objetivo principal de um controle de conteúdo mais amplo.
Páginas sem tráfego
Outro lugar para verificar o processo de poda é o Google Analytics. Vá em Comportamento > Conteúdo do Site > Páginas de Destino e identifique aquelas com o menor número de sessões ao longo do tempo. Como não obtêm nenhuma visualização, provavelmente são um desperdício.
URLs com altas taxas de rejeição
A experiência do usuário também é um fator a ser considerado. Se uma página tem uma taxa de rejeição alta, significa que ela não agrega valor aos visitantes. Provavelmente apresenta alguns problemas na página ou pode até ser conteúdo de baixa qualidade. Encontre esta métrica ao lado de suas sessões na mesma seção do Google Analytics. Você também pode considerar o engajamento do usuário no GA4 para o mesmo propósito.
Conteúdo duplicado
O conteúdo duplicado é um problema para o SEO porque desperdiça o orçamento de rastreamento. A principal fonte para revelar seus problemas de duplicação é o relatório Indexação > Páginas do Search Console. Examine os URLs marcados como:
- Rastreamento executado e atualmente não indexado
- Página alternativa com tag canônica apropriada
- Duplicado sem canônico selecionado pelo usuário
- Duplicado, o Google escolheu um canônico diferente do do usuário
Além disso, deixe o WebSite Auditor rastrear seu site e encontrar todos os títulos e meta descrições duplicados.
Conteúdo “fino”
Embora a contagem de palavras não seja um fator de ranqueamento, muito conteúdo “fino” em um site pode ser um sinal de baixa qualidade para o Google. Além disso, a métrica de contagem de palavras desejada é flexível para vários tipos de páginas. Por exemplo, a página de um produto normalmente contém menos palavras do que um post de blog. Enquanto isso, o conteúdo de longa duração tende a se classificar para mais palavras-chave.
Então, na seção Páginas do revisor do site, encontre a coluna Contagem de palavras e filtre os URLs em ordem decrescente. Dessa forma, você encontrará facilmente as postagens sem palavras.
Títulos obsoletos
Anos gastos em títulos aumentam as taxas de cliques e você certamente adicionou alguns aos seus URLs. Aqui está uma dica para a eliminação de conteúdo: use a pesquisa personalizada do WebSite Auditor para encontrar todos os URLs que contêm anos passados nos títulos. Provavelmente, você pode renová-los para serem atualizados para o ano corrente, quando possível. No entanto, alguns deles podem ser simplesmente muito obsoletos para serem mantidos.
Páginas órfãs
Outro problema é ter muitas páginas não conectadas, o que significa que são difíceis de encontrar para os usuários que pesquisam e para os bots. Você pode identificá-las na ferramenta de visualização do revisor do site. Lembre-se que você deve habilitar a opção para encontrar páginas órfãs em Preferências > Configurações do rastreador antes de executar a verificação de conteúdo.
Links quebrados
Certifique-se de verificar seu conteúdo de tempos em tempos para links que não funcionam, pois você pode se surpreender com a frequência com que os URLs são quebrados.
Adicione links quebrados às colunas visíveis e clique no cabeçalho da coluna para filtrá-los, começando pelos com o maior número. O menu suspenso ajuda a filtrar links internos e externos. Analisando cada página, você pode encontrar todos os links de saída quebrados que você pode corrigir facilmente.
Depois de identificar o conteúdo a ser removido ou melhorado, é importante avaliar o impacto que as alterações terão no desempenho do seu site. Isso o ajudará a estabelecer prioridades e a maximizar os benefícios da poda.
Alguns fatores a serem considerados são:
- Tráfego esperado. Use ferramentas como o Rank Tracker para estimar o aumento potencial de tráfego após a remoção ou melhoria de uma página.
- Dificuldade de implementação. Avalie o tempo e o esforço necessários para fazer as alterações, como reescrever o conteúdo ou configurar redirecionamentos.
- Urgência. Priorize o conteúdo que pode trazer resultados mais rápidos, como páginas com pouco tráfego ou links quebrados.
- Potencial de ranqueamento. Analise a força das páginas concorrentes para determinar se você precisa melhorar o conteúdo ou o perfil de backlinks para obter um melhor posicionamento.
Ao anotar essas informações em sua planilha, você poderá criar um plano estratégico e direcionado para a poda de conteúdo.
Existem diversas técnicas de poda de conteúdo que você pode utilizar para melhorar o desempenho de SEO do seu website. Vejamos algumas delas:
Identificar e atualizar conteúdos evergreen
Conteúdos evergreen são aqueles que permanecem relevantes ao longo do tempo e podem ser atualizados regularmente. Identificar e manter essas páginas atualizadas pode ser uma ótima maneira de garantir que o seu site sempre ofereça informações úteis e atuais.
Por exemplo, você pode ter uma página que resume as principais mudanças nos algoritmos do Google. Embora exija um esforço contínuo, manter esse tipo de conteúdo fresco pode trazer grandes benefícios a longo prazo.
Gerenciar datas de publicação
A datação de conteúdos é um aspecto importante a ser considerado na poda. Os motores de busca frequentemente priorizam conteúdos mais recentes, mas é importante encontrar o equilíbrio certo entre atualização e relevância.
Certifique-se de mostrar claramente a data da primeira publicação e da última modificação de cada artigo. Isso ajudará os usuários a compreender a atualidade do conteúdo. No entanto, evite manipular artificialmente as datas de publicação, pois isso pode ser considerado uma violação das diretrizes do Google.
Atualizar a atribuição de autores
A competência dos autores é um fator importante para a qualidade dos conteúdos, especialmente em setores específicos. Se um novo autor fez contribuições significativas para um artigo, considere a oportunidade de atualizar a atribuição para refletir seu envolvimento.
Isso ajuda a demonstrar a autoridade do seu site e pode ter um impacto positivo no posicionamento nos motores de busca. Além disso, você pode enriquecer seus conteúdos com citações ou entrevistas de especialistas do setor para fortalecer ainda mais sua credibilidade.
Consolidar conteúdos relacionados
Frequentemente, ao longo do tempo, acumula-se uma série de artigos relacionados sobre o mesmo tema. Nesses casos, pode ser vantajoso consolidar o conteúdo em um único artigo mais completo e de maior valor.
Essa abordagem permite eliminar o conteúdo redundante, melhorar a organização das informações e oferecer aos usuários uma experiência mais coesa e aprofundada. Ferramentas como o Content Editor do WebSite Auditor podem ajudá-lo a identificar palavras-chave, temas relacionados e o comprimento ideal para criar um artigo de alta qualidade.
Gerenciar conteúdos duplicados e “finos”
Conteúdos duplicados e conteúdos “finos” (isto é, aqueles com pouco valor para o usuário) podem ser prejudiciais ao desempenho de SEO do seu site. Utilize as ferramentas de auditoria para identificar essas páginas e decida se deve eliminá-las, redirecionar o tráfego para destinos mais relevantes ou consolidá-las em um único conteúdo de qualidade superior.
Lembre-se que a simples exclusão de uma página nem sempre é a melhor solução. Em alguns casos, pode ser preferível configurar um redirecionamento 301 para manter o valor do backlink e garantir uma experiência fluida para os usuários.
Gerenciar links quebrados
Links quebrados, sejam internos ou externos, podem ter um impacto negativo na experiência do usuário e na credibilidade do seu site. Dedique tempo para identificar e corrigir esses links quebrados, a fim de oferecer uma navegação sem problemas.
Você pode usar ferramentas de auditoria para identificar rapidamente as páginas com links quebrados e planejar as ações corretivas. Considere também a oportunidade de criar um mapa visual do site para ter uma visão geral da estrutura e identificar mais facilmente os problemas de linkagem.
Uma vez identificados os conteúdos a serem removidos ou melhorados, é hora de agir. No entanto, é importante equilibrar os recursos disponíveis com os benefícios esperados. A poda de conteúdo pode exigir tempos e esforços diferentes, dependendo da complexidade das modificações a serem feitas. Para medir o impacto da sua estratégia de poda, utilize ferramentas como o Google Analytics e o Rank Tracker. Adicione anotações para rastrear as mudanças no tráfego, no comportamento dos usuários e no posicionamento nos motores de busca após implementar as modificações.
Além disso, monitore cuidadosamente sua Domain Strength, ou seja, a autoridade do seu domínio. Essa métrica, disponível nas ferramentas do SEO PowerSuite, o ajudará a avaliar se a poda de conteúdo teve um impacto positivo na reputação e na credibilidade do seu site.
Para criar um artigo melhor, utilize ferramentas de escrita SEO como o Content Editor no WebSite Auditor. Ele sugerirá palavras-chave pertinentes, perguntas relacionadas e tópicos. Também cuidará dos seus meta títulos e da descrição para criar uma cópia de conteúdo SEO bem otimizada. A ferramenta também recomenda a contagem de palavras, examinando o intervalo entre a contagem de palavras mais baixa e a mais alta entre os artigos em classificação. Por fim, a nuvem de palavras mostrará a palavra-chave principal para a qual a página deve se classificar. Você pode mapear a palavra-chave e salvar o URL no mapa de palavras-chave para verificar posteriormente como o posicionamento e o tráfego melhoraram após inserir todas as modificações.
O passo final da eliminação de conteúdo consiste em adicionar as alterações. Nesse caso, é necessário equilibrar os recursos disponíveis com os benefícios esperados. É claro que eliminar uma página ou melhorar um texto exige tempos e esforços diferentes. Portanto, a poda de todo o site pode levar de alguns dias a várias semanas.
Você deve medir o impacto do seu processo de poda de conteúdo, então defina os parâmetros de referência em suas ferramentas de SEO. Você pode adicionar anotações no Google Analytics para ver como o tráfego e o comportamento mudam depois de adicionar as alterações de conteúdo.
Além disso, no Rank Tracker, você também pode adicionar a data de eliminação de conteúdo como um evento no gráfico de monitoramento e ver se as classificações mudam. Se ainda não o fez, leia este guia sobre como começar a monitorar o posicionamento das palavras-chave.
A frequência com que você deve realizar a poda de conteúdo depende do tamanho e tipo de site que você gerencia. Algumas abordagens possíveis são:
- Poda periódica: realize uma “limpeza de primavera” de conteúdo uma vez por ano ou em intervalos regulares.
- Poda contínua: integre a poda de conteúdo como uma atividade constante dentro da sua estratégia de conteúdo. Crie um plano com uma lista de tópicos a serem priorizados com base na urgência e no potencial.
Independentemente da abordagem escolhida, é importante manter a poda de conteúdo como parte integrante da sua estratégia de SEO. Isso o ajudará a garantir que seu site permaneça atualizado, relevante e bem posicionado nos motores de busca ao longo do tempo.
Conclusão
A poda de conteúdo é uma técnica de SEO fundamental para manter um site de alta qualidade e bem posicionado nos motores de busca. Ao eliminar conteúdos obsoletos ou de baixo desempenho, você pode melhorar a experiência do usuário, fortalecer a autoridade da sua marca e obter melhores resultados de SEO com menos esforço. Através de um processo de auditoria, avaliação e implementação estratégica, você pode liberar seu website de elementos que impedem seu desempenho e se concentrar nos conteúdos que realmente importam. Lembre-se que a poda de conteúdo não é uma atividade “única”, mas sim um compromisso contínuo para manter sua presença online sempre fresca e relevante. Aproveite ao máximo essa técnica de SEO e você verá seus esforços recompensados com um aumento de tráfego, posicionamento e confiança dos usuários em sua marca.
Pubblicato in Marketing Digital, SEO
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