Cet article expliquera ce qu’est la mise à jour du contenu utile et comment elle affectera vos efforts de référencement. Continuez à lire pour en savoir plus !
Avez-vous entendu parler des algorithmes sur Internet récemment ? Google a publié une nouvelle mise à jour qui secoue le monde du SEO. La mise à jour « Helpful Content », comme on l’appelle, est conçue pour récompenser les sites Web qui produisent un contenu de haute qualité. Cette mise à jour a provoqué beaucoup de confusion et de spéculation dans la communauté SEO, j’ai donc décidé de rassembler cet article pour vous aider à en décortiquer les tenants et aboutissants.
Cet article expliquera ce qu’est la mise à jour « Helpful Content » et comment elle affectera vos efforts SEO. Continuez à lire pour en savoir plus !
Qu’est-ce que la mise à jour « Helpful Content » de Google ?
La mise à jour « Helpful Content » de Google est une nouvelle mise à jour de l’algorithme conçue pour récompenser les sites Web qui produisent un contenu de haute qualité rédigé pour les personnes. Mais qu’entend-on par « principalement pour obtenir un trafic de recherche » ?
Dans le passé, de nombreuses entreprises ont rédigé des articles pour se classer en haut des SERP. Bien que cela puisse être excellent pour le trafic d’un site Web, attire-t-il vraiment un trafic de personnes qui ont l’intention d’acheter ? Le contenu rédigé strictement avec le SEO et les mots-clés en tête manque souvent d’une touche humaine. Il se concentre davantage sur le nombre de fois où un mot que quelqu’un recherche sera utilisé dans un article plutôt que sur la valeur qu’il apporte à ses lecteurs.
Lorsque le contenu est rédigé pour les personnes, la valeur est la priorité. L’article se concentre sur la fourniture des informations que le lecteur recherche et sur la facilité de les digérer. Bien que les mots-clés puissent être inclus naturellement, le contenu se concentre beaucoup plus sur les aspects humains que sur les classements SERP.
Pour être considéré comme de haute qualité, le contenu doit être informatif, bien écrit et apporter de la valeur au lecteur. Cette mise à jour répond à la tendance croissante à la publication de contenu de faible qualité en ligne. Combien de fois avez-vous cherché quelque chose en ligne, pour cliquer sur un résultat et être immédiatement déçu ? Cela arrive tout le temps, et Google essaie de résoudre ce problème.
Avec cette mise à jour, ils disent essentiellement : « si vous voulez vous classer en haut de nos résultats de recherche, vous devez produire du contenu utile ».
Comment obtenir des classements SERP élevés pour le SEO avec la nouvelle mise à jour
Pour obtenir des classements SERP élevés avec la nouvelle mise à jour, vous devez vous concentrer sur la création de contenu utile. Cela semble simple sur le papier, mais cela nécessite un plan pour être exécuté correctement. Voici quelques conseils pour vous aider à démarrer.
Avant de commencer à écrire, il est important de savoir qui est votre public. Pour qui écrivez-vous ? Quels sont leurs besoins et leurs désirs ? Quel type de problèmes ont-ils besoin d’aide pour résoudre ? Votre contenu doit être conçu pour aider votre public cible d’une manière ou d’une autre. Sinon, il ne sera pas considéré comme utile par Google et vous ne verrez aucun avantage dans vos classements SERP.
Donc, l’utilisation des mots-clés est une chose, mais le contenu adjacent pertinent et le public cible de votre contenu sont tous des facteurs. Alors, comment savoir qui est votre public cible ? Si vous avez déjà un site Web ou un blog, consultez vos données Google Analytics. Cela vous donnera un aperçu de qui lit actuellement votre contenu et de quels types de sujets les intéressent.
Examinez leurs données démographiques telles que l’âge, la localisation et la langue. Vous pouvez également voir leur comportement, par exemple s’il s’agit de nouveaux visiteurs ou de visiteurs de retour, et s’il s’agit d’utilisateurs mobiles ou de bureau. Chacun de ces détails peut vous aider à mieux comprendre votre public cible.
Si vous n’avez pas encore de site Web ou de blog, vous devrez faire quelques recherches pour comprendre qui est votre public cible. Essayez de rechercher des entreprises ou des produits similaires en ligne et voyez à qui ils s’adressent. Cela vous donnera un bon point de départ.
2. Les membres de votre public se sentiront-ils satisfaits après avoir lu votre contenu ?
L’un des meilleurs moyens d’évaluer si votre contenu est utile ou non est de vous poser cette question : les membres de mon public se sentiront-ils satisfaits après avoir lu ceci ? Si la réponse est oui, alors vous êtes sur la bonne voie. Si la réponse est non, alors vous devez apporter quelques ajustements. Gardez à l’esprit qu’être satisfait ne signifie pas nécessairement que vos lecteurs seront contents de chaque contenu que vous créez. Il est impossible de plaire à tout le monde tout le temps. Cependant, tant que la majorité des membres de votre public se sentent satisfaits après avoir lu votre contenu, alors vous faites quelque chose de bien.
Par exemple, si vous gérez un blog culinaire, un article utile pourrait enseigner à vos lecteurs comment préparer un nouveau plat. Ils ne seront peut-être pas parfaitement satisfaits de la recette, mais si elle est utile et qu’ils apprennent quelque chose de nouveau, ils se sentiront probablement globalement satisfaits.
D’un autre côté, un article inutile serait celui qui n’apprend rien de nouveau à vos lecteurs. Il pourrait être mal rédigé ou il pourrait simplement répéter des informations qu’ils connaissent déjà. Dans tous les cas, un article inutile ne satisfera pas vos lecteurs et ne satisfera certainement pas l’algorithme de mise à jour « Helpful Content » de Google.
Lorsqu’il s’agit de créer du contenu utile, il est important d’avoir une expertise de première main. En d’autres termes, ne vous contentez pas de répéter des informations que vous avez lues ailleurs. Au lieu de cela, partagez vos propres expériences et idées. Vos lecteurs pourront dire si vous êtes un expert sur le sujet ou non, il est donc important d’être honnête. Si vous n’êtes pas un expert, ce n’est pas grave ! Vous pouvez toujours produire du contenu utile en faisant vos propres recherches et en partageant ce que vous avez appris. Tout le monde ne sera pas un expert en la matière, mais cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas fournir d’informations précieuses.
Cependant, si vous prétendez être un expert alors que vous ne l’êtes pas, vos lecteurs le comprendront probablement et vous ne serez pas considéré comme utile par Google.
Chaque site Web ou blog devrait avoir un objectif ou un but principal. Par exemple, un blog culinaire pourrait avoir pour objectif principal d’aider les gens à apprendre à cuisiner. Un blog de voyage pourrait avoir pour objectif principal d’aider les gens à planifier leurs vacances de rêve.
Avoir un objectif principal clair vous aidera à créer un contenu véritablement utile pour votre public cible. Si votre site Web ou blog n’a pas d’objectif principal, prenez le temps de déterminer lequel devrait être. Une fois que vous avez un objectif clair, vous pouvez commencer à créer du contenu qui s’aligne sur cet objectif et qui sera considéré comme utile par Google. Cette tâche s’intègre parfaitement à la recherche de votre public idéal.
Si vous souhaitez créer du contenu utile, il est important de rester informé des mises à jour et des directives de Google concernant les avis sur les produits. Dans le secteur du e-commerce, les avis sur les produits sont le principal moteur du comportement d’achat et peuvent se trouver sur plusieurs pages de votre site Web.
Cela inclut la compréhension des politiques de Google concernant les liens d’affiliation, les approbations et le contenu sponsorisé. En comprenant ces politiques, vous pouvez vous assurer que votre contenu est aligné sur ce que Google recherche. De plus, vous pouvez éviter toute pénalité qui pourrait être imposée si votre contenu ne respecte pas les normes de Google. Par exemple, supposons que vous gériez un blog culinaire. Vous décidez d’écrire un article utile sur les meilleures casseroles pour débutants. Dans votre article, vous recommandez trois ensembles de casseroles différents et incluez des liens d’affiliation vers chacun d’eux. Cependant, vous n’aviez pas réalisé que Google n’autorise les liens d’affiliation dans les avis sur les produits que si certaines conditions sont remplies. Celles-ci comprennent :
- Votre site Web doit fournir un contenu précieux et unique, distinct des liens.
- Vous devez être transparent sur la déclaration des liens d’affiliation pour les utilisateurs et les moteurs de recherche. Il est important de vérifier également les réglementations locales concernant les liens d’affiliation.
- Pour les moteurs de recherche, les propriétaires de sites doivent utiliser les attributs de lien rel= »nofollow » ou rel= »sponsored » pour déclarer un lien d’affiliation.
Si vous n’êtes pas conscient de ces conditions, votre article pourrait être pénalisé. Cependant, si vous êtes conscient des directives de Google, vous pouvez éviter cette pénalité potentielle en vous assurant que votre article répond à toutes les exigences. Pour éviter ce type de situation, assurez-vous de rester informé des dernières mises à jour et directives de Google. Ce faisant, vous pouvez créer du contenu qui répond à leurs normes et est véritablement utile à vos lecteurs.
Je tiens à partager une enquête publiée peu de temps après la publication de la mise à jour début septembre. Initialement, l’impression était que les « pires contrevenants » étaient les sites les plus touchés par la mise à jour. Cependant, avec un peu plus de temps, nous constatons que de nombreux sites crédibles ont connu des changements notables. Voici quelques données :
- Moz a enregistré une baisse de 11,1 % d’un mois à l’autre en août pour le nombre total de mots-clés.
- Search Engine Journal a enregistré une baisse de 11,97 % d’un mois à l’autre en août pour le nombre total de mots-clés.
- Le blog de HubSpot a enregistré une baisse de 8,55 % d’un mois à l’autre en août pour le nombre total de mots-clés.
- Backlinko a enregistré une baisse de 8,72 % d’un mois à l’autre en août pour le nombre total de mots-clés.
Vous savez que certains blogs publient régulièrement du contenu utile. Alors qu’est-ce qui a mal tourné ici ? Il s’agit de l’ancien contenu.
Si vous avez publié un article de blog sur les tendances du marketing il y a 2 ans, il n’a peut-être pas la même valeur pour le lecteur aujourd’hui. La mise à jour « Helpful Content » de Google peut considérer ces anciens exemples de contenu comme « non utiles ». Soudain, cette ancienne réserve de contenu est plus négative que positive.
Mon équipe a reçu le message fort et clair et a réalisé que nous devions travailler dur et rapidement pour mettre à jour l’ancien contenu et le rendre à nouveau utile. Dans certains cas, cela signifie désactiver ou rediriger du contenu similaire vers des contenus plus récents et plus performants.
Notez que vous n’avez pas besoin d’être dans le marketing numérique pour avoir ce problème. Tout secteur qui évolue rapidement, comme la mode, la technologie ou la médecine, court le risque que le contenu passe d’utile à inutile très rapidement.
Vous ne voulez pas non plus attendre trop longtemps, car il faut du temps pour se remettre de ces pénalités.
Google explique que « les sites identifiés par cette mise à jour peuvent voir le signal qui leur est appliqué pendant une période de plusieurs mois. Notre classificateur pour cette mise à jour s’exécute en continu, ce qui lui permet de surveiller les sites nouvellement lancés et ceux existants. Comme il détermine que le contenu inutile n’est pas revenu à long terme, la classification ne s’appliquera plus. »
La mise à jour « Helpful Content » améliore-t-elle le SEO ?
Oui, la mise à jour de votre contenu peut améliorer votre SEO. Google préfère les sites Web avec un contenu frais, pertinent et attrayant. En mettant régulièrement à jour votre contenu, vous signalez à Google que votre site Web est actif et mérite un classement. Les mises à jour peuvent inclure la mise à jour et la suppression de liens brisés, la suppression de toute mention d’une date ou d’une année antérieure, et la mise à jour d’anciennes images.
À quelle fréquence dois-je mettre à jour mon contenu ?
Il n’y a pas de règle absolue quant à la fréquence à laquelle vous devriez mettre à jour votre contenu. Le plus important à retenir est que la mise à jour maintient votre contenu frais et pertinent. Une bonne règle consiste à revoir vos articles au moins une fois par an. Si vous avez un article sur les tendances pour une année spécifique, fixez-vous un rappel pour revenir sur cet article et le mettre à jour pour l’année suivante.
En fin de compte, la meilleure chose que vous puissiez faire est de surveiller le trafic de votre site Web pour voir quels articles sont lus et non lus. Vous avez créé tout ce contenu, ne le laissez pas se perdre. Le mettre à jour signalera à Google qu’il est utile et vous aidera avec vos classements.
Comment puis-je rendre mon contenu plus utile ?
L’un des meilleurs moyens de satisfaire la mise à jour du contenu utile de Google est de se concentrer sur la création de contenu intemporel (evergreen). Le contenu Evergreen est le type de contenu toujours pertinent et utile, quelle que soit la date de sa publication.
Quelques exemples de sujets intemporels incluent :
- Guides pratiques
- Listes
- Conseils et astuces
- Avis sur les produits
En créant du contenu intemporel, vous pouvez vous assurer que votre contenu est toujours pertinent et utile pour votre public. De plus, vous pouvez mettre à jour régulièrement votre contenu intemporel pour le maintenir frais et à jour. Cela montrera à Google que votre contenu est toujours pertinent, ce qui contribuera à améliorer votre SEO.
Google aime-t-il le nouveau contenu ?
Oui, Google aime le nouveau contenu. En fait, l’un des meilleurs moyens d’améliorer votre SEO est de publier régulièrement du contenu frais, pertinent et attrayant.
Le nouveau contenu signale à Google que votre site Web est actif et mérite un classement. De plus, cela vous donne l’opportunité de vous classer pour de nouveaux mots et expressions clés. Assurez-vous simplement de ne pas avoir de contenu dupliqué sur votre site. Si vous en trouvez, utilisez cet article pour obtenir de l’aide pour supprimer le contenu dupliqué de votre site.
Conclusion
La mise à jour du contenu utile de Google est un changement important qui aura un impact sur vos efforts SEO. En comprenant ce que Google recherche en termes de contenu utile, vous pouvez vous assurer que votre contenu répond à leurs normes et évitez d’éventuelles pénalités. L’ère de l’écriture pour plaire à un algorithme est révolue, vous devez écrire pour les gens.
La mise à jour du contenu utile de Google devrait souligner que, quel que soit votre secteur d’activité, votre contenu devrait toujours être utile avant tout pour votre public.
Source Neil Patel
Pubblicato in Marketing Digital, SEO
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