Este artigo explicará o que é a atualização de conteúdo útil e como ela afetará seus esforços de SEO. Continue lendo para saber mais!
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Você já ouviu falar sobre algoritmos na Internet recentemente? O Google lançou uma nova atualização que está abalando o mundo do SEO. A atualização de conteúdo útil, como é chamada, foi projetada para recompensar sites que produzem conteúdo de alta qualidade. Esta atualização causou muita confusão e especulação na comunidade de SEO, então decidi reunir este artigo para ajudar a desmistificá-la.
Este artigo explicará o que é a atualização de conteúdo útil e como ela afetará seus esforços de SEO. Continue lendo para saber mais!
O que é a atualização de conteúdo útil do Google?
A atualização de conteúdo útil do Google é uma nova atualização de algoritmo projetada para recompensar sites que produzem conteúdo de alta qualidade escrito para pessoas. Mas o que eles querem dizer com “principalmente para gerar tráfego de pesquisa?”
No passado, muitas empresas escreviam artigos para se classificar bem nas SERPs. Embora isso possa ser ótimo para o tráfego do site, eles estão realmente gerando tráfego de pessoas que pretendem comprar? O conteúdo escrito estritamente com SEO e palavras-chave em mente muitas vezes carece de um toque humano. Ele se concentra mais em quantas vezes uma palavra que alguém está pesquisando será usada em seu artigo do que no valor que ele oferece a seus leitores.
Quando o conteúdo é escrito para pessoas, o valor é a prioridade. O artigo se concentra em fornecer as informações que o leitor está procurando e em torná-lo fácil de digerir. Embora as palavras-chave possam ser incluídas naturalmente, o conteúdo é muito mais focado nos componentes humanos do que nas classificações das SERP.
Para ser considerado de alta qualidade, o conteúdo deve ser informativo, bem escrito e fornecer valor ao leitor. Esta atualização está respondendo à tendência crescente de conteúdo de baixa qualidade sendo publicado online. Quantas vezes você pesquisou algo online, apenas para clicar em um resultado e ficar imediatamente desapontado? Isso acontece o tempo todo e o Google está tentando resolver isso.
Com esta atualização, eles estão essencialmente dizendo: “Se você quiser se classificar bem em nossos resultados de pesquisa, você precisa produzir conteúdo útil.”
Como obter classificações altas nas SERP para SEO com a nova atualização
Para obter classificações altas nas SERP com a nova atualização, você precisa se concentrar na criação de conteúdo útil. Parece simples no papel, mas requer um plano para ser executado corretamente. Aqui estão algumas dicas para ajudá-lo a começar.
Antes de começar a escrever, é importante saber quem é seu público. Para quem você está escrevendo? Quais são suas necessidades e desejos? Que tipo de problemas eles precisam de ajuda para resolver? Seu conteúdo deve ser projetado para ajudar seu público-alvo de alguma forma. Caso contrário, ele não será considerado útil pelo Google e você não verá nenhum benefício em suas classificações SERP.
Então, o uso de palavras-chave é uma coisa, mas o conteúdo adjacente relevante e o público-alvo do seu conteúdo são todos fatores. Então, como você sabe quem é seu público-alvo? Se você já tem um site ou blog, dê uma olhada nos dados do seu Google Analytics. Isso lhe dará informações sobre quem está atualmente lendo seu conteúdo e em que tipos de coisas eles estão interessados.
Veja seus dados demográficos, como idade, localização e idioma. Você também pode ver seu comportamento, como se são visitantes novos ou recorrentes e se são usuários de dispositivos móveis ou desktop. Cada um desses detalhes pode ajudá-lo a entender melhor quem é seu público-alvo.
Se você ainda não tem um site ou blog, precisará fazer alguma pesquisa para descobrir quem é seu público-alvo. Tente pesquisar negócios ou produtos semelhantes online e veja para quem eles estão anunciando. Isso lhe dará um bom ponto de partida.
2. Os membros do seu público ficarão satisfeitos depois de ler seu conteúdo?
Uma das melhores maneiras de avaliar se seu conteúdo é útil ou não é fazer essa pergunta: os membros do meu público ficarão satisfeitos depois de ler isso? Se a resposta for sim, então você está no caminho certo. Se a resposta for não, então você precisa fazer algumas alterações. Lembre-se que ficar satisfeito não significa necessariamente que seus leitores ficarão felizes com cada peça de conteúdo que você cria. É impossível agradar a todos o tempo todo. No entanto, desde que a maioria dos membros do seu público se sinta satisfeita depois de ler seu conteúdo, você está fazendo algo certo.
Por exemplo, se você administra um blog de culinária, um artigo útil pode ensinar seus leitores como prepará-lo um novo prato. Eles podem não ficar perfeitamente satisfeitos com a receita, mas se for útil e eles aprenderem algo novo, provavelmente ficarão satisfeitos no geral.
Por outro lado, um artigo inútil seria aquele que não ensina nada de novo aos seus leitores. Pode ser mal escrito ou pode regurgitar informações que eles já conhecem. De qualquer forma, um artigo inútil não satisfará seus leitores e certamente não satisfará o algoritmo de atualização de conteúdo útil do Google.
Quando se trata de criar conteúdo útil, é importante ter conhecimento em primeira mão. Em outras palavras, não apenas regurgite informações que você leu em outro lugar. Em vez disso, compartilhe suas experiências e insights. Seus leitores poderão dizer se você é um especialista no assunto ou não, por isso é importante ser honesto. Se você não é um especialista, tudo bem! Você ainda pode produzir conteúdo útil fazendo sua pesquisa e compartilhando o que aprendeu. Nem todo mundo será um especialista no assunto, mas isso não significa que você não pode fornecer informações valiosas.
No entanto, se você se declara especialista quando não é, seus leitores provavelmente descobrirão e você não será considerado útil pelo Google.
Todo site ou blog deve ter um objetivo ou propósito principal. Por exemplo, um blog de culinária pode ter o objetivo principal de ajudar as pessoas a aprender a cozinhar. Um blog de viagens pode ter o objetivo principal de ajudar as pessoas a planejar as férias dos seus sonhos.
Ter um propósito principal claro ajudará você a criar conteúdo verdadeiramente útil para seu público-alvo. Se o seu site ou blog não tem um propósito principal, reserve um tempo para descobrir qual deveria ser. Assim que você tiver um propósito claro, poderá começar a criar conteúdo alinhado a esse propósito e que será considerado útil pelo Google. Essa tarefa se encaixa perfeitamente na pesquisa de seu público ideal.
Se você deseja criar conteúdo útil, é importante ser atualizado sobre as atualizações e diretrizes do Google para avaliações de produtos. No setor de e-commerce, as avaliações de produtos são um motor principal do comportamento do comprador e podem ser encontradas em várias páginas do seu site.
Isso inclui a compreensão das políticas do Google sobre links de afiliados, endossos e conteúdo patrocinado. Ao entender essas políticas, você pode garantir que seu conteúdo esteja alinhado com o que o Google está procurando. Além disso, você pode evitar quaisquer penalidades que possam ser impostas se seu conteúdo não atender aos padrões do Google. Por exemplo, vamos supor que você administre um blog de culinária. Você decide escrever um artigo útil sobre as melhores panelas para iniciantes. Em seu artigo, você recomenda três conjuntos diferentes de panelas e inclui links de afiliados para cada um deles. No entanto, o que você não percebeu é que o Google permite links de afiliados em avaliações de produtos apenas se certas condições forem atendidas. Isso inclui:
- Seu site deve fornecer conteúdo valioso e exclusivo separado dos links.
- Você deve ser transparente sobre a divulgação de links de afiliados para usuários e motores de busca. Também é importante verificar as regulamentações locais relativas a links de afiliados.
- Para os motores de busca, os proprietários de sites devem usar os atributos de link rel=”nofollow” ou rel=”sponsored” para declarar um link de afiliado.
Se você não estiver ciente dessas condições, seu artigo pode ser penalizado. No entanto, se você estiver ciente das diretrizes do Google, poderá evitar essa penalidade potencial garantindo que seu artigo atenda a todos os requisitos. Para evitar esse tipo de situação, certifique-se de estar ciente das últimas atualizações e diretrizes do Google. Dessa forma, você pode criar conteúdo que atenda aos seus padrões e seja verdadeiramente útil para seus leitores.
Quero compartilhar uma pesquisa publicada logo após a publicação da atualização no início de setembro. Inicialmente, a impressão era que os “piores infratores” eram os sites mais afetados pela atualização. No entanto, com um pouco mais de tempo, estamos vendo muitos sites credíveis que tiveram mudanças notáveis. Aqui estão alguns dados:
- O Moz registrou uma queda de 11,1% mês a mês em agosto para palavras-chave totais.
- O Search Engine Journal registrou uma queda de 11,97% mês a mês em agosto para palavras-chave totais.
- O blog da HubSpot registrou uma queda de 8,55% mês a mês em agosto para palavras-chave totais.
- O Backlinko registrou uma queda de 8,72% mês a mês em agosto para palavras-chave totais.
Você sabia que alguns blogs estão publicando um fluxo regular de conteúdo útil. Então, o que deu errado aqui? Refere-se a conteúdo antigo.
Se você publicou um blog sobre tendências de marketing há 2 anos, ele pode não ter o mesmo valor para o leitor hoje. A atualização de conteúdo útil do Google pode considerar esses exemplos de conteúdo antigo como “inúteis”. De repente, aquele banco de conteúdo legado torna-se negativo em vez de positivo.
Minha equipe recebeu a mensagem clara e alta e percebeu que precisamos trabalhar duro e rapidamente para atualizar o conteúdo antigo e torná-lo útil novamente. Em alguns casos, isso significa desativar ou redirecionar conteúdo semelhante a conteúdo mais recente e mais eficaz.
Observe que você não precisa estar no marketing digital para ter esse problema. Qualquer setor que se move rapidamente, como moda, tecnologia ou medicina, corre o risco de o conteúdo passar de útil a inútil em um instante.
Você também não quer esperar muito para fazer isso, pois leva tempo para se recuperar dessas penalidades. O Google explica “que “sites identificados por esta atualização podem descobrir que o sinal aplicado a eles dura um período de meses. Nosso classificador para esta atualização é executado continuamente, permitindo-nos monitorar sites recém-lançados e existentes. À medida que determina que o conteúdo inútil não retornou a longo prazo, a classificação não será mais aplicada.
A atualização de conteúdo melhora o SEO?
Sim, atualizar seus conteúdos pode melhorar seu SEO. O Google prefere sites com conteúdo fresco, relevante e envolvente. Ao atualizar regularmente seu conteúdo, você sinaliza ao Google que seu site está ativo e merece uma classificação. As atualizações podem incluir a atualização e remoção de links quebrados, a remoção de quaisquer menções a uma data ou ano anterior e a atualização de imagens antigas.
Com que frequência devo atualizar o meu conteúdo?
Não há uma regra rígida e rápida sobre a frequência com que você deve atualizar seu conteúdo. A coisa mais importante a lembrar é que a atualização mantém seu conteúdo fresco e relevante. Uma boa regra é revisitar os artigos pelo menos uma vez por ano. Se você tem um artigo sobre tendências para um ano específico, defina um lembrete para voltar a esse artigo e atualizá-lo para o ano seguinte.
No final, a melhor coisa que você pode fazer é observar o tráfego do seu site para ver quais posts estão sendo lidos e não lidos. Você criou todo esse conteúdo, não o deixe ser desperdiçado. Atualizá-lo enviará sinais ao Google de que é útil e o ajudará com suas classificações.
Como posso tornar o meu conteúdo mais útil?
Uma das melhores maneiras de atender à atualização de conteúdo útil do Google é focar na criação de conteúdo evergreen. Conteúdo Evergreen é o tipo de conteúdo que está sempre relevante e útil, independentemente da data em que foi publicado.
Alguns exemplos de tópicos evergreen incluem:
- Guias práticos
- Listas
- Dicas e truques
- Resenhas de produtos
Ao criar conteúdo evergreen, você pode garantir que seu conteúdo seja sempre relevante e útil para seu público. Além disso, você pode atualizar regularmente seu conteúdo evergreen para mantê-lo fresco e atualizado. Isso mostrará ao Google que seu conteúdo é sempre relevante, o que ajudará a melhorar seu SEO.
O Google gosta de conteúdo novo?
Sim, o Google gosta de conteúdo novo. Na verdade, uma das melhores maneiras de melhorar seu SEO é publicar conteúdo fresco, relevante e envolvente regularmente.
Conteúdo novo sinaliza ao Google que seu site está ativo e merece uma classificação. Além disso, oferece a oportunidade de classificar novas palavras-chave e frases. Apenas certifique-se de não ter conteúdo duplicado em seu site. Se você encontrar algum, use este artigo para obter ajuda na remoção de conteúdo duplicado do seu site.
Conclusão
A atualização do conteúdo útil do Google é uma mudança significativa que terá um impacto em seus esforços de SEO. Ao entender o que o Google procura em termos de conteúdo útil, você pode garantir que seu conteúdo atenda aos seus padrões e evite possíveis penalidades. A era de escrever para agradar um algoritmo acabou, você deve escrever para pessoas.
A atualização útil de conteúdo do Google deve destacar que, independentemente do setor em que você esteja, seu conteúdo deve sempre ser útil em primeiro lugar para seu público.
Fonte: Neil Patel
Pubblicato in Marketing Digital, SEO
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