Este artículo explicará qué es la actualización de contenido útil y cómo afectará a tus esfuerzos de SEO. ¡Sigue leyendo para saber más!
¿Has oído hablar de los algoritmos en Internet últimamente? Google ha lanzado una nueva actualización que está sacudiendo el mundo del SEO. La actualización de contenido útil, como se le llama, está diseñada para recompensar a los sitios web que producen contenido de alta calidad. Esta actualización ha causado mucha confusión y especulación en la comunidad SEO, por lo que decidí juntar este artículo para ayudarte a desglosarlo.
Este artículo explicará qué es la actualización de contenido útil y cómo afectará tus esfuerzos de SEO. ¡Sigue leyendo para saber más!
¿Qué es la actualización de contenido útil de Google?
La actualización de contenido útil de Google es una nueva actualización de algoritmo diseñada para recompensar a los sitios web que producen contenido de alta calidad escrito para las personas. Pero, ¿qué quieren decir con «principalmente para obtener tráfico de búsqueda?»
En el pasado, muchas empresas escribieron artículos para posicionarse en lo alto de las SERP. Si bien esto puede ser excelente para el tráfico del sitio web, ¿realmente están generando tráfico de personas con intención de comprar? El contenido escrito estrictamente pensando en el SEO y las palabras clave a menudo carece de un toque humano. Se centra más en la cantidad de veces que una palabra que alguien busca se usará en su artículo que en el valor que aporta a sus lectores.
Cuando el contenido se escribe para las personas, el valor es la prioridad. El artículo se centra en proporcionar la información que el lector está buscando y en facilitar su digestión. Si bien las palabras clave se pueden incluir de forma natural, el contenido se centra mucho más en los componentes humanos que en las clasificaciones de las SERP.
Para ser considerado de alta calidad, el contenido debe ser informativo, estar bien escrito y proporcionar valor al lector. Esta actualización aborda la creciente tendencia de publicar contenido de baja calidad en línea. ¿Cuántas veces has buscado algo en línea, solo para hacer clic en un resultado y sentirte inmediatamente decepcionado? Sucede todo el tiempo y Google está tratando de solucionar eso.
Con esta actualización, esencialmente están diciendo: «si quieres clasificarte en lo alto en nuestros resultados de búsqueda, debes producir contenido útil».
Cómo obtener altas clasificaciones SERP para SEO con la nueva actualización
Para obtener altas clasificaciones SERP con la nueva actualización, debes centrarte en crear contenido útil. Parece simple sobre el papel, pero se necesita un plan para ejecutarlo correctamente. Aquí tienes algunos consejos para empezar.
Antes de empezar a escribir, es importante saber quién es tu público. ¿Para quién estás escribiendo? ¿Cuáles son sus necesidades y deseos? ¿Qué tipo de problemas necesitan ayuda para resolver? Tu contenido debe estar diseñado para ayudar a tu público objetivo de alguna manera. De lo contrario, Google no lo considerará útil y no verás ningún beneficio en tus clasificaciones SERP.
Por lo tanto, el uso de palabras clave es una cosa, pero el contenido adyacente relevante y el público objetivo de tu contenido son factores. Entonces, ¿cómo sabes quién es tu público objetivo? Si ya tienes un sitio web o blog, echa un vistazo a tus datos de Google Analytics. Esto te dará información sobre quién está leyendo actualmente tu contenido y qué tipo de cosas les interesan.
Mira sus datos demográficos como edad, ubicación e idioma. También puedes ver su comportamiento, como si son visitantes nuevos o recurrentes y si son usuarios de móviles o de escritorio. Cada uno de estos detalles puede ayudarte a comprender mejor quién es tu público objetivo.
Si aún no tienes un sitio web o blog, tendrás que hacer algunas investigaciones para averiguar quién es tu público objetivo. Intenta buscar negocios o productos similares en línea y averigua a quién se dirigen. Esto te dará un buen punto de partida.
2. ¿Se sentirán satisfechos los miembros de tu audiencia después de leer tu contenido?
Una de las mejores maneras de evaluar si tu contenido es útil o no es hacerte esta pregunta: ¿Se sentirán satisfechos los miembros de mi audiencia después de leer esto? Si la respuesta es sí, entonces estás en el camino correcto. Si la respuesta es no, entonces necesitas hacer algunos cambios. Ten en cuenta que estar satisfecho no significa necesariamente que tus lectores estarán contentos con cada contenido individual que crees. Es imposible complacer a todo el mundo todo el tiempo. Sin embargo, siempre que la mayoría de los miembros de tu audiencia se sientan satisfechos después de leer tu contenido, entonces estás haciendo algo bien.
Por ejemplo, si diriges un blog de cocina, un artículo útil podría enseñar a tus lectores cómo preparar un plato nuevo. Es posible que no estén perfectamente satisfechos con la receta, pero si es útil y aprenden algo nuevo, probablemente se sentirán satisfechos en general.
Por otro lado, un artículo inútil sería uno que no enseña nada nuevo a tus lectores. Podría estar mal escrito o podría repetir información que ya conocen. En cualquier caso, un artículo inútil no satisfará a tus lectores y ciertamente no satisfará el algoritmo de actualización de contenido útil de Google.
Cuando se trata de crear contenido útil, es importante tener experiencia de primera mano. En otras palabras, no te limites a regurgitar información que has leído en otro lugar. En cambio, comparte tus propias experiencias y perspectivas. Tus lectores podrán decir si eres o no experto en el tema, así que es importante ser honesto. Si no eres un experto, ¡está bien! Aún puedes producir contenido útil haciendo tu propia investigación y compartiendo lo que has aprendido. No todo el mundo será un experto en la materia, pero eso no significa que no puedas proporcionar información valiosa.
Sin embargo, si afirmas ser un experto cuando no lo eres, tus lectores probablemente lo sabrán y Google no te considerará útil.
Cada sitio web o blog debe tener un objetivo o propósito principal. Por ejemplo, un blog de cocina podría tener el objetivo principal de ayudar a las personas a aprender a cocinar. Un blog de viajes podría tener el objetivo principal de ayudar a las personas a planificar sus vacaciones de ensueño.
Tener un propósito principal claro te ayudará a crear contenido que sea verdaderamente útil para tu público objetivo. Si tu sitio web o blog no tiene un propósito principal, tómate un tiempo para averiguar cuál debería ser. Una vez que tengas un propósito claro, puedes comenzar a crear contenido que se alinee con ese propósito y que Google considerará útil. Esta tarea encaja perfectamente con la investigación de tu público ideal.
Si deseas crear contenido útil, es importante estar al tanto de las actualizaciones y directrices de Google para reseñas de productos. En la industria del comercio electrónico, las reseñas de productos son un motor principal del comportamiento del comprador y pueden aparecer en varias páginas de tu sitio web.
Esto incluye comprender las políticas de Google sobre enlaces de afiliación, patrocinios y contenido patrocinado. Al comprender estas políticas, puedes asegurarte de que tu contenido se alinee con lo que Google está buscando. Además, puedes evitar cualquier sanción que pueda aplicarse si tu contenido no cumple con los estándares de Google. Por ejemplo, digamos que diriges un blog de cocina. Decides escribir un artículo útil sobre las mejores ollas para principiantes. En tu artículo, recomiendas tres juegos de ollas diferentes e incluyes enlaces de afiliación a cada uno. Sin embargo, de lo que no te diste cuenta es que Google solo permite enlaces de afiliación en reseñas de productos si se cumplen ciertas condiciones. Estas incluyen:
- Tu sitio web debe proporcionar contenido valioso y único separado de los enlaces.
- Debes ser transparente sobre la divulgación de enlaces de afiliación tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda. También es importante consultar las regulaciones locales relacionadas con los enlaces de afiliación.
- Para los motores de búsqueda, los propietarios de sitios deben utilizar los atributos de enlace rel=»nofollow» o rel=»sponsored» para declarar un enlace de afiliación.
Si no conoces estas condiciones, tu artículo podría ser penalizado. Sin embargo, si conoces las directrices de Google, puedes evitar esta posible sanción asegurándote de que tu artículo cumpla con todos los requisitos. Para evitar este tipo de situación, asegúrate de estar al tanto de las últimas actualizaciones y directrices de Google. De esta manera, puedes crear contenido que cumpla con sus estándares y sea verdaderamente útil para tus lectores.
Quiero compartir una encuesta publicada poco después de que la actualización se lanzara a principios de septiembre. Inicialmente, la impresión era que los «peores infractores» eran los sitios más afectados por la actualización. Sin embargo, dándonos un poco más de tiempo, estamos viendo que muchos sitios creíbles han experimentado cambios notables. Aquí hay algunos datos:
- Moz registró una caída del 11,1% mes a mes en agosto en palabras clave totales
- Search Engine Journal registró una caída del 11,97% mes a mes en agosto en palabras clave totales
- El blog de HubSpot registró una caída del 8,55% mes a mes en agosto en palabras clave totales
- Backlinko registró una caída del 8,72% mes a mes en agosto en palabras clave totales
¿Sabes que algunos blogs publican un flujo constante de contenido útil? Entonces, ¿qué salió mal aquí? Se refiere al contenido antiguo.
Si publicaste un blog sobre tendencias de marketing hace 2 años, es posible que no tenga el mismo valor para el lector hoy. La actualización de contenido útil de Google puede considerar que estos ejemplos de contenido antiguo son «inútiles». De repente, esa reserva de contenido heredado es negativa en lugar de positiva.
Mi equipo recibió el mensaje alto y claro y se dio cuenta de que tenemos que trabajar duro y rápido para actualizar el contenido antiguo y hacerlo útil nuevamente. En algunos casos, esto significa desactivar o redirigir contenido similar a contenido más nuevo y más efectivo.
Ten en cuenta que no tienes que estar en marketing digital para tener este problema. Cualquier industria que se mueva rápidamente, como la moda, la tecnología o la medicina, corre el riesgo de que el contenido pase de ser útil a inútil muy rápidamente.
Tampoco querrás esperar demasiado, ya que se necesita tiempo para recuperarse de esas penalizaciones.
Google explicaque «los sitios identificados por esta actualización pueden encontrar que la señal se les aplica durante un período de meses. Nuestro clasificador para esta actualización se ejecuta continuamente, lo que le permite monitorear sitios recién lanzados y existentes. A medida que determina que el contenido inútil no ha regresado a largo plazo, la clasificación ya no se aplicará.
¿Mejora la actualización de contenido el SEO?
Sí, actualizar tu contenido puede mejorar tu SEO. A Google le gustan los sitios web con contenido fresco, relevante y atractivo. Al actualizar tu contenido regularmente, le indicas a Google que tu sitio web está activo y que merece una clasificación. Las actualizaciones pueden incluir la actualización y eliminación de enlaces rotos, la eliminación de cualquier mención de fechas o años anteriores y la actualización de imágenes antiguas.
¿Con qué frecuencia debo actualizar mi contenido?
No hay una regla estricta sobre la frecuencia con la que debes actualizar tu contenido. Lo más importante que debes recordar es que la actualización mantiene tu contenido fresco y relevante. Una buena regla general es revisar las publicaciones al menos una vez al año. Si tienes una publicación sobre tendencias para un año específico, ponte un recordatorio para volver a esa publicación y actualizarla para el próximo año.
Al final, lo mejor que puedes hacer es observar el tráfico de tu sitio web para ver qué publicaciones se leen y cuáles no. Has creado todo este contenido, no dejes que se desperdicie. La actualización enviará señales a Google de que es útil y te ayudará con tus clasificaciones.
¿Cómo puedo hacer que mi contenido sea más útil?
Una de las mejores maneras de cumplir con la actualización de contenido útil de Google es centrarse en la creación de contenido evergreen. El contenido evergreen es el tipo de contenido que siempre es relevante y útil, independientemente de la fecha en que se publicó.
Algunos ejemplos de temas evergreen incluyen:
- Guías prácticas
- Listas
- Consejos y trucos
- Reseñas de productos
Al crear contenido evergreen, puedes asegurarte de que tu contenido sea siempre relevante y útil para tu audiencia. Además, puedes actualizar tu contenido evergreen regularmente para mantenerlo fresco y actualizado. Esto le mostrará a Google que tu contenido es siempre relevante, lo que ayudará a mejorar tu SEO.
¿A Google le gusta el contenido nuevo?
Sí, a Google le gusta el contenido nuevo. De hecho, una de las mejores maneras de mejorar tu SEO es publicar contenido fresco, relevante y atractivo regularmente.
El contenido nuevo le indica a Google que tu sitio web está activo y merece una clasificación. Además, te da la oportunidad de posicionarte para palabras clave y frases nuevas. Solo asegúrate de no duplicar el contenido en tu sitio. Si encuentras alguno, utiliza este artículo para obtener ayuda para eliminar contenido duplicado de tu sitio.
Conclusión
La actualización del contenido útil de Google es un cambio significativo que impactará tus esfuerzos de SEO. Al comprender lo que Google busca en términos de contenido útil, puedes asegurarte de que tu contenido cumpla con sus estándares y evitar posibles sanciones. La era de escribir para complacer a un algoritmo ha terminado, debes escribir para las personas.
La actualización de contenido útil de Google debería destacar que, independientemente de la industria en la que te encuentres, tu contenido siempre debe ser útil primero para tu audiencia.
Fuente Neil Patel
Pubblicato in Marketing Digital, SEO
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