Avec les mises à jour d’algorithmes implémentées plus régulièrement, rester en tête des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) de Google n’a jamais été aussi difficile.
Fini les jours où l’on s’inscrivait dans des annuaires, les noms de domaine exacts et le bourrage de mots-clés. Les professionnels du SEO doivent faire tout leur possible pour surpasser leurs concurrents.
Bien sûr, vous pouvez faire un travail plus difficile grâce à des campagnes agressives de création de liens, à l’embauche d’une agence de relations publiques ou d’un groupe d’auteurs de contenu, mais ces simples stratégies alternatives ci-dessous pourraient-elles vous donner un avantage ?
L’idée que « le contenu est roi » est certainement vraie : vous avez besoin de contenu de bonne qualité et de contenu régulièrement mis en ligne pour montrer que vous êtes proactif et non un site dormant.Le contenu ne peut pas être superficiel, avec des milliers et des milliers de mots, car il doit être pertinent et répondre aux questions de votre secteur, présenté par des #tags, des liens utiles, des images et des vidéos si possible.
« Un avantage concurrentiel sur vos rivaux est de publier du contenu quand personne d’autre ne le fait, explique Rosie Marie, PDG deRosca Technologies, une solution d’optimisation des données.« Vous devez comprendre que Google est un algorithme et une machine.Google re-scanne tous les jours ou au moins tous les quelques jours, explique Marie,soulignant qu’il est difficile de savoir exactement quand cela se produit.Marie note que sa société a essayé de publier du contenu le week-end, ce qui est facile si vous utilisez un système de gestion de contenu, car il est peu probable que d’autres le fassent.“De plus, nous profitons de choses comme les jours fériés au Royaume-Uni et la semaine entre Noël et le Nouvel An, car Google pourrait très bien se dire que nous sommes plus proactifs que nos concurrents. Si c’est le cas, ne méritons-nous pas de nous classer plus haut ??
Nous entendons régulièrement dire que le temps passé sur le site est un bon indicateur SEO. Après tout, si les gens restent longtemps sur votre site et cliquent sur différentes pages, cela montre que votre information est utile, par rapport à un utilisateur qui arrive et repart après 5 secondes, ce qui entraîne un faible taux de rebond.
« Vous pourriez demander à vos partenaires et aux personnes de votre secteur d’examiner votre site et de donner leurs commentairesk, déclare Gavin Cooper, fondateur deClaims Bible.« Commencez par publier sur LinkedIn et Facebook et dites à vos amis que vous venez de refaire la conception de votre site ou que vous lancez une nouvelle entreprise et que vous apprécieriez vraiment des commentaires, dit-il.“Certains commentaires ne seront peut-être pas agréables à entendre ! Mais vous aurez de nombreux utilisateurs dévoués qui regardent vraiment les pages et font défiler, et c’est excellent pour le SEO, certainement dans les premiers jours du lancement d’un site Web.
Cooper note que les entreprises doivent faire attention à ne pas oublier qu’un taux de clics plus élevé sur les résultats de recherche Google aide également dans les premières étapes du lancement d’un site.« Par exemple, si vous êtes en position 9 et que plus de personnes cliquent sur vous que sur la position 3 ou 4, cela devrait également aider votre classement, dit-il.« Des idées similaires incluent l’envoi d’e-mails de diffusion ou de SMS ou la publication d’une grande annonce sur LinkedIn, mais avec un lien vers votre site Web. Ne donnez pas votre trafic à LinkedIn, gardez-le pour vous ! »
L’une des techniques de création de liens les plus traditionnelles consiste à créer des articles de qualité basés sur des données, puis à les promouvoir par e-mail afin d’obtenir des liens vers ceux-ci en tant que ressource. Non seulement cela prend beaucoup de temps, mais vous n’avez aucune garantie quant aux liens qui pointent vers vous et au texte d’ancrage utilisé. « Notre technique alternative consiste à rechercher des sites Web qui ont déjà rédigé des articles ou des billets de blog sur votre sujet, qu’il s’agisse de santé, de finances, de voyages ou de tout autre sujet nécessitant un avis d’expert.», explique Nick Brogden, fondateur d’Earned Media chez Earned Media. « Notre approche consiste à cibler tous ces guides de la page deux à dix, à les contacter et à proposer de fournir des données supplémentaires pour aider à « enrichir » et à affiner leurs articles », dit-il. “Naturellement, plusieurs éditeurs sont ravis d’avoir des informations supplémentaires dans leurs articles et sont heureux de fournir un lien de suivi en guise de référence. »Link building réalisé ! Technique compliquée mais pas impossible.
Le contenu est roi, mais nous savons que les liens font tourner le monde. Il y a certaines choses qui fonctionnent comme une excellente amorce de lien pour une marque, comme être nommée ou gagner des prix et être présentée dans la presse. « En examinant les concurrents, il semble que certaines listes attirent plus d’attention que d’autres », déclare Richard Allan, cofondateur de Capital Bean. « Créer de meilleures listes comme les meilleures villes pour faire quelque chose, fonder une famille ou prendre sa retraite a tendance à attirer plus d’intérêt que d’autres, surtout si elles sont remplies de données ».
Allan note également que les entreprises devraient envisager de sponsoriser de grandes organisations dans le secteur de la santé ou des organisations à but non lucratif, car elles fournissent souvent un lien et un badge dans le cadre de leurs sites Web. »Vous aussi, vous pouvez aider une grande cause », dit-il.
Si vous vous êtes classé magnifiquement pour des mots-clés importants, mais que vous constatez une baisse, vous pouvez simplement envisager de mettre à jour votre contenu et de le remplacer par des informations nouvelles et améliorées, en reprenant d’autres points utilisés par ceux qui semblent mieux classés dernièrement. Google aime le nouveau contenu et cela aide votre indexabilité, il ne serait donc pas étrange de mettre à jour vos pages principales environ tous les 6 mois afin de ne pas perdre de positions.
Source Searchenginewatch
Pubblicato in Marketing Digital, SEO
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