Les balises HTML sont devenues si essentielles qu’aucun site Web ne peut rivaliser dans les résultats de recherche actuels s’il ignore les balises HTML ou les utilise de manière incorrecte.
Que sont les balises HTML ?
Les balises HTML sont des extraits de code qui peuvent être utilisés pour décrire notre contenu aux moteurs de recherche. Nous pouvons utiliser les balises HTML pour mettre en évidence les parties importantes de notre texte, pour décrire les images et même pour donner des instructions aux robots des moteurs de recherche.
Les balises HTML sont également utilisées pour influencer la façon dont nos pages sont affichées dans les résultats de recherche. À l’aide de certaines balises, nous pouvons transformer des extraits de recherche normaux en extraits enrichis et peut-être même en extraits zéro (feature snippets). De plus, à mesure que nos extraits de recherche deviennent plus avancés, ils sont capables de garantir de meilleures positions SERP et d’attirer plus de trafic.
Les balises HTML sont-elles encore importantes pour le SEO aujourd’hui ?
Absolument ! Et prendre soin des balises HTML devrait toujours figurer sur la liste de contrôle SEO de votre site Web. Certains disent que les moteurs de recherche sont devenus trop intelligents pour les balises HTML. Ils disent que les moteurs de recherche n’ont pas besoin d’aide pour comprendre notre contenu. Eh bien, ce n’est pas toute la vérité.
Premièrement, même si l’intelligence artificielle a fait d’énormes progrès dans la compréhension du contenu, elle n’est pas encore parfaite. Il y a toujours une marge d’erreur considérable et nous avons encore besoin de balises HTML pour s’assurer que tout notre contenu est interprété comme il se doit.
Deuxièmement, aider les moteurs de recherche à comprendre notre contenu n’est pas la seule fonction des balises HTML. De plus, elles améliorent l’expérience utilisateur, créent de superbes extraits de recherche, résolvent les problèmes de contenu en double et appliquent des règles de crawl.
Voici les balises HTML qui sont toujours cruciales pour le SEO de votre site Web.
Les balises de titre sont utilisées par les moteurs de recherche pour déterminer le sujet d’une page et l’afficher dans les SERP. En HTML, une balise de titre ressemble à ceci :
<title>Votre titre ici</title>
Alors que dans les SERP, une balise de titre ressemble à ceci :
Valeur SEO
Les balises de titre étaient d’une énorme importance pour les moteurs de recherche. Le titre de la page est son sujet principal, donc Google regarderait le titre pour décider si la page est pertinente pour une requête de recherche.
Naturellement, les spécialistes SEO ont commencé à remplir les balises de titre avec autant de mots-clés que possible, cherchant à rendre leurs pages pertinentes pour plusieurs requêtes. En réponse, Google a commencé à pénaliser le bourrage de mots-clés et d’autres techniques SEO obsolètes, de sorte que les pages avec des titres contenant du spam ont perdu leur classement dans la recherche.
De nos jours, puisque Google est passé à la recherche sémantique, la valeur d’une balise de titre optimisée est encore plus basse. En fait, Google est devenu si doué pour comprendre nos pages, qu’il réécrit parfois nos titres pour nous. C’est vrai, il est possible que vous définissiez un certain titre pour votre page et que Google affiche ensuite un titre différent dans les résultats de recherche. Bien que cela soit encore un événement rare, cela se produit lorsque :
- Le titre est rempli de mots-clés. Google pourrait corriger un titre contenant du spam si la page elle-même présente un contenu de qualité. Il n’est pas nécessaire de gaspiller un bon contenu simplement parce que vous avez commis l’erreur d’ajouter quelques mots-clés supplémentaires à votre titre.
- Le titre ne correspond pas à une requête. Google pourrait choisir votre page pour une certaine requête même si votre titre ne correspond pas à cette requête. Dans ce cas, le titre peut parfois être réécrit pour le SERP. Il est évident que vous ne pouvez pas écrire un titre qui corresponde à toutes les questions possibles. Cependant, si vous constatez que Google réécrit votre titre pour des requêtes à fort volume, envisagez de le revoir.
- Le titre est trop long ou trop court. En 2021, Google a confirmé avoir lancé l’mise à jour du titre de la page. Les algorithmes ont commencé à remplacer les titres par autre chose si les titres étaient trop courts, trop longs ou contenaient des signes de ponctuation spéciaux, par exemple le point-virgule. Par exemple, si un titre était trop long, le moteur de recherche utilisait les titres H1 à la place. S’il était trop court, Google y ajoutait le nom de la marque.
- Il existe des titres alternatifs. Facebook et Twitter ont leurs propres balises dans la section <head> de votre page, donc si vous utilisez les titres alternatifs pour ces réseaux sociaux, Google pourrait également les utiliser à la place de la balise de titre.
Comment optimiser
Voici comment créer des titres selon les directives de Google et les meilleures pratiques en SEO.
Longueur du titre
Google a une certaine limite sur le nombre de caractères du titre qu’il peut afficher dans le SERP. Cette limite n’est pas exacte : elle change en fonction de la taille de l’écran. En règle générale, les titres de moins de 60 caractères s’adaptent à la plupart des écrans.
Si votre titre ne s’adapte pas à un écran particulier, Google le coupera. Il ressemblerait à ceci :
Ce n’est pas nécessairement une mauvaise chose que votre titre soit tronqué. Cela peut parfois même avoir un effet positif sur le CTR. Les titres tronqués créent un suspense et stimulent la curiosité des utilisateurs, qui sont alors encouragés à visiter la page.
Le seul cas où un titre tronqué peut poser problème est lorsqu’une partie visible du titre ne semble pas pertinente pour la requête. Il n’est donc pas nécessaire que tout le titre soit visible mais il est important que la partie visible inclue le mot-clé principal.
Pour vérifier la longueur des titres, lancez WebSite Auditor, allez dans Structure du site > Audit du site > Sur la page et visualisez une liste complète des titres qui dépassent la longueur recommandée :
Mots-clés du titre
La présence de mots-clés dans le titre est toujours importante : c’est ainsi que vous communiquez la pertinence de votre page aux utilisateurs. Cependant, si vous incluez trop de mots-clés, Google déclassera votre page ou réécrira le titre pour qu’il soit moins spammy.
La meilleure pratique actuelle consiste à n’inclure qu’un seul mot-clé ou une courte phrase de mots-clés par titre, puis à remplir le reste du titre avec des mots de marketing. Par exemple, voici deux exemples célèbres de structure de titre :
Les 10 meilleures vélos pour tous les budgets | BikeExpert
Le titre contient une courte phrase-clé vers le début. Nous voyons également qu’il s’agit d’une liste, car il indique top 10, il y a une marque à la fin pour communiquer l’autorité, et le titre dit « pour tous les budgets », ce qui est juste un argument de vente générique.
Comment choisir le meilleur ordinateur portable pour le travail | 2022
Ce titre a son mot-clé un peu plus haut, mais il est toujours dans la limite de longueur, donc il sera visible dans n’importe quel SERP. Nous pouvons voir que la page sera un guide, car le titre dit « comment faire », et nous pouvons voir qu’elle est à jour car elle contient l’année en cours.
Donc, lorsque vous créez des balises de titre optimisées pour les mots-clés, n’oubliez pas qu’un seul mot-clé cible dans la balise de titre est suffisant pour un meilleur classement.
Marque dans un titre
Si vous avez une marque connue, il est judicieux de l’utiliser dans le titre. Lorsque les utilisateurs parcourent la page de résultats, ils sont plus susceptibles de choisir quelque chose qu’ils reconnaissent.
Si vous n’avez pas de marque établie, vous ne verrez aucun avantage immédiat à l’inclure dans le titre. Mais cela peut vous aider à construire la reconnaissance de la marque au fil du temps, et vous commencerez à en voir les avantages. Nous parlons d’années.
La meta description est un court paragraphe de texte utilisé pour décrire votre page dans les résultats de recherche. En HTML, une balise meta description ressemble à ceci :
<meta name="description" content="Votre description ici">
Alors que dans les SERP, elle ressemble à ceci :
Valeur SEO
La fonction de la meta description est similaire à celle du titre. Elle fournit quelques détails supplémentaires sur votre page et aide les utilisateurs à décider de la visiter ou non.
Bien que la meta description ne soit pas un facteur de classement direct, elle peut néanmoins contribuer à votre succès en recherche. Si votre meta description est pertinente et attrayante, plus d’utilisateurs cliqueront sur votre extrait et, à terme, Google pourrait envisager de vous attribuer une meilleure position de classement.
Cependant, comme pour les titres, Google se réserve le droit de réécrire votre meta description. En fait, cela arrive très souvent : la plupart des meta descriptions que vous voyez dans les SERP ont été créées par Google et non par les propriétaires de sites web.
Comme l’a expliqué John Mueller, les meta descriptions sont souvent adaptées pour correspondre même au moindre changement dans la requête de l’utilisateur. Ainsi, Google vous rend en fait service. Il affiche différentes meta descriptions à différents utilisateurs et améliore la pertinence de vos extraits de recherche.
Comment optimiser
Même si les meta descriptions sont souvent réécrites par Google, une bonne partie des descriptions originales sont affichées dans les SERP. Ne laissez rien au hasard, ne comptez pas sur Google pour générer votre meta description car il pourrait ne pas le faire. Et si ce n’est pas le cas, vous vous retrouvez avec un extrait mal optimisé et des performances de recherche médiocres. Enfin, une meta description bien rédigée et attrayante augmentera probablement votre taux de clics organiques.
Longueur de la meta description
Il n’y a pas de limite technique à la longueur de la méta-description, mais Google n’affichera généralement que les 160 premiers caractères de votre extrait. Le conseil est le même que pour la balise de titre : faites-la aussi longue que vous le souhaitez, mais assurez-vous que vos mots-clés et autres informations importantes sont mentionnés plus tôt.
Vous pouvez vérifier vos méta-descriptions dans WebSite Auditor. Dans votre projet, allez dans Structure du site > Audit du site > Sur la page et vérifiez si l’une de vos méta-descriptions dépasse la longueur recommandée.
Mots-clés de la méta-description
Il y a plus de place dans une méta-description, il est donc acceptable d’utiliser plus d’un mot-clé. La meilleure pratique actuelle consiste à utiliser des variantes du mot-clé que vous avez saisi dans le titre.
Par exemple, si mon titre est Comment choisir le meilleur ordinateur portable pour le travail, dans ma description, au lieu de dire ordinateur portable pour le travail, je dirai ordinateurs portables professionnels. De cette façon, je couvre plus de terrain et il y a une meilleure chance de correspondre exactement à la requête de l’utilisateur.
Même si vous pouvez utiliser plusieurs mots-clés dans la description, il est conseillé de ne pas en utiliser plus de deux ou trois. Gardez-le naturel, ne faites pas d’efforts excessifs pour insérer un autre mot-clé là où il n’a pas sa place.
Pas de guillemets dans la méta-description
Lorsque vous utilisez des guillemets doubles dans le code HTML de votre méta-description, Google coupera le texte entre les guillemets lorsqu’il affichera la description dans les SERP. Il est donc préférable de supprimer tous les caractères alphanumériques de vos méta-descriptions.
À propos, pour optimiser les balises de titre et la méta-description, vous pouvez utiliser l’intelligence concurrentielle dans l’éditeur de contenu SEO de WebSite Auditor.
Allez dans Audit de page > Audit de contenu, collez l’URL de la page que vous optimisez et le mot-clé cible. L’outil analysera votre page ainsi que les 10 premiers concurrents dans les résultats de recherche. Vous verrez comment votre mot-clé cible est utilisé dans les balises de titre et la méta-description de vos concurrents.
De plus, vous pouvez passer à l’éditeur de contenu et optimiser le texte directement dans l’application. Ici, vous pouvez écrire le titre et la méta-description et voir à quoi ressemblerait votre méta-extrait dans les résultats de recherche.
Les titres (H1-H2) sont utilisés pour diviser la page en sections ou chapitres. Chaque titre est comme un petit titre à l’intérieur de la page. En HTML, un titre ressemble à ceci :
<h1>Votre titre ici</h1>
Alors que sur la page, ils ressemblent à ceci :
Valeur SEO
La fonction initiale des en-têtes était d’améliorer l’expérience utilisateur. Lorsque la page est correctement organisée avec des titres, les utilisateurs ont plus de temps pour naviguer dans le contenu, sauter les chapitres non pertinents et trouver les éléments importants. Et si les utilisateurs sont satisfaits, Google est satisfait.
Aujourd’hui, le rôle des en-têtes est beaucoup plus avancé. Depuis l’introduction de l’indexation par passage, Google peut utiliser certaines sections de votre page comme un résultat de recherche séparé.
Par exemple, supposons que vous ayez écrit un guide sur la suppression du plâtre d’un mur de briques. Et vous avez utilisé des titres appropriés pour diviser votre guide en chapitres : préparez la pièce, retirez le plâtre, brossez la brique, lavez la brique et scellez la brique. Maintenant, si quelqu’un demande à Google comment sceller un mur de briques apparentes, Google pourra prendre l’un de vos chapitres et le présenter comme un résultat de recherche séparé.
En fait, si vos en-têtes sont optimisés pour la recherche, chacun d’eux est éligible pour devenir un résultat de recherche séparé. Fondamentalement, c’est comme avoir des pages à l’intérieur de pages.
Comment optimiser
Voici les meilleures pratiques à suivre lors de l’optimisation des en-têtes :
Hiérarchie des en-têtes
Traditionnellement, il n’y a qu’un seul H1 par page et c’est le titre de votre page. Cependant, ce n’est pas la même chose que la balise de titre. La balise de titre est affichée dans les résultats de recherche, tandis que l’en-tête H1 est affiché en haut du contenu. Une vraie différence est qu’il n’y a pas de limites de caractères pour l’en-tête H1, vous pouvez donc le rendre plus long que la balise de titre. Ou vous pouvez les rendre identiques. C’est à vous de décider.
Puis il y a les titres H2, qui sont utilisés pour subdiviser le contenu en chapitres. Puis les titres H3, qui sont utilisés pour diviser les chapitres en sous-chapitres. Et vous pouvez suivre la même logique jusqu’à H6, mais il n’est généralement pas recommandé d’aller au-delà de H3-H4. Les pages avec de nombreux niveaux de titres deviennent trop désordonnées.
Mots-clés des titres
Vous souvenez-vous que chacun de vos titres peut être un résultat de recherche séparé ? Pour que cela soit possible, vous devez écrire chaque titre comme s’il s’agissait d’un titre de page. Incluez un mot-clé pertinent pour la section de la page et formulez votre titre de manière similaire à une requête.
Par exemple, revenons à notre guide sur les murs de briques. À gauche, nous avons des titres qui ne sont pas optimisés pour la recherche. Ils fonctionnent bien pour la navigation dans la page, mais ne parviendront jamais à la SERP. Alors qu’à droite, nous avons des titres beaucoup plus informatifs et qui peuvent être utilisés par Google pour répondre à des requêtes de recherche spécifiques.
| Mauvais titres | Bons titres |
|---|---|
| Retrait | Exposer la brique avec un ciseau |
| Brossage | Nettoyer les briques apparentes avec une brosse |
| Lavage | Laver la brique avec une solution savonneuse |
| Scellement | Sceller la brique avec un scellant mat |
Syntaxe parallèle
Parfois, Google peut prendre vos en-têtes et les transformer en un extrait en vedette de type liste. Pour que vos en-têtes soient éligibles pour un extrait de liste, ils doivent suivre une syntaxe parallèle. Cela signifie que tous vos en-têtes doivent être formulés de manière similaire, par exemple, ils doivent tous commencer par un verbe ou tous être des phrases nominales. Il est également utile que tous les en-têtes du même niveau soient de longueur similaire et organisés en une liste numérotée :
L’attribut de texte alt fait partie d’une balise d’image et fournit une description pour une image. En HTML, il pourrait apparaître comme ceci :
<img src="url" alt="La description de l'image va ici">
Valeur SEO
Le texte alternatif joue un rôle important dans l’optimisation des images. Il rend vos images accessibles à la fois aux moteurs de recherche (en leur disant ce que signifie une image particulière) et aux personnes (en affichant un texte alternatif au cas où une image particulière ne pourrait pas être chargée ou en aidant les lecteurs d’écran à transmettre les images).
Le principal avantage en termes d’optimisation de la recherche est que les textes alternatifs optimisés aideront vos images à se classer dans la recherche d’images. Et bien que l’intelligence artificielle soit devenue assez douée pour lire les images, une description écrite aide à combler le fossé restant.
Comment optimiser
Voici les meilleures pratiques à suivre lors de l’optimisation des textes alternatifs :
Ne laissez pas les balises alt vides
Si vous souhaitez utiliser cette opportunité supplémentaire pour mieux vous classer grâce à l’optimisation des images, vérifiez d’abord les textes alt vides. Dans WebSite Auditor, allez dans Structure du site > Audit du site et portez attention à la section Images.
Priorisez les images
Si vous avez des milliers d’images, vous n’avez pas besoin de toutes les optimiser. Concentrez-vous sur celles qui transmettent des données utiles, et non sur celles qui sont utilisées pour le divertissement et la décoration. Les images utiles sont les images de produits, les captures d’écran de processus, votre logo, les infographies, les diagrammes, etc.
Ajoutez des mots-clés à vos attributs alt
Les textes alternatifs sont une opportunité supplémentaire d’utiliser les mots-clés cibles. N’en abusez pas ! Rédigez une description qui donne un contexte à votre contenu et utilisez un mot-clé là où il est pertinent. Les images optimisées pour les mots-clés fonctionneront très bien en combinaison avec les facteurs que les moteurs de recherche prennent en compte lors du classement des pages.
Pour vérifier et optimiser rapidement les textes alternatifs de vos images, utilisez l’éditeur de contenu. Choisissez le mode Document pour modifier votre contenu et vous verrez votre page en direct directement dans l’application. Si vous cliquez sur une image, vous verrez un champ spécial où vous pourrez insérer les attributs alt. Une fois le texte terminé, vous pouvez le télécharger au format HTML et l’ajouter directement à votre page web.
Les balises Open Graph (OG) sont insérées dans la section <head> d’une page et permettent à n’importe quelle page Web de devenir un objet riche sur les réseaux sociaux. Il a été introduit pour la première fois par Facebook en 2010 et ensuite reconnu par d’autres plateformes de médias sociaux importantes (LinkedIn, Twitter, etc.)
En HTML, cela peut apparaître comme ceci :
<meta name="og:title" property="og:title" content="Le titre de votre Open Graph ici">
Valeur SEO
Les balises OG vous permettent de contrôler la façon dont les informations sur votre page sont représentées lorsqu’elles sont partagées via les canaux sociaux. Cette possibilité peut vous aider à améliorer les performances de vos liens sur les médias sociaux, générant ainsi plus de clics et augmentant les conversions.
Comment optimiser
Il existe de nombreuses balises Open Graph, je donnerai quelques conseils sur les plus importantes.
Titre original
Oui, c’est une autre balise avec le titre de votre page. Vous avez donc maintenant trois titres différents : un pour la recherche (balise de titre), un pour votre site Web (H1) et le troisième pour les réseaux sociaux (titre OG). Vous pouvez copier n’importe lequel des autres titres et simplifier les choses, ou vous pouvez trouver un titre séparé pour le partage social.
Gardez à l’esprit qu’il doit être compris entre 60 et 90 caractères, sinon il pourrait être tronqué.
Type OG
Utilisez cette balise pour décrire le type d’objet que vous partagez : un site web, un article, une vidéo, une entreprise, etc. Vous pouvez consulter la liste complète ici.
Cette balise est considérée comme importante lorsque votre page a le bouton J’aime. Elle pourrait être utile pour déterminer si votre contenu apparaîtra dans la section des intérêts de l’utilisateur de Facebook dans le cas où il « aime ».
Dans la plupart des cas, le type est « site web », car vous partagez principalement des liens vers des sites web. Dans ce cas, il n’est pas nécessaire de spécifier le type dans le code, il sera lu comme tel par défaut.
Description OG
C’est très similaire à la balise méta description. Cependant, elle n’apparaîtra pas dans les SERP, elle sera affichée comme un résumé lorsque votre page sera partagée. Pour cette raison, il n’a pas de sens d’insérer furtivement vos mots-clés dans cette description particulière.
Votre tâche principale ici est de faire en sorte qu’elle parle à votre public potentiel et de générer plus de clics.
En ce qui concerne la longueur, il est considéré comme une bonne pratique de la maintenir autour de 200 caractères.
Image originale
Une image rendra votre lien partageable beaucoup plus attrayant. Du texte sur l’image est acceptable, mais essayez de le placer au centre d’une image, car certaines plateformes couperont les bords.
La résolution recommandée pour l’image OG est de 1200×627 pixels, la taille – jusqu’à 5 Mo.
Une fois que vous avez terminé avec vos balises méta OG, vous pouvez vérifier l’apparence de l’ensemble à l’aide de l’Open Graph Object Debugger, un outil créé par Facebook.
Vous pouvez également vérifier la présence de vos balises OG avec WebSite Auditor. Pour cela, allez dans Structure du site > Pages et passez à l’onglet Open Graph par défaut et balisage de données structurées. Il indiquera si le balisage OG est disponible sur toutes vos pages, et collectera également les titres, descriptions et URL OG pour les images OG.
Cartes Twitter
Les cartes Twitter sont très similaires aux balises OG (titre, description, image, etc.), mais elles sont utilisées exclusivement par Twitter. Bien que les tweets puissent désormais dépasser 140 caractères, ces cartes sont une belle extension qui permet à votre tweet de se démarquer de la foule des tweets textuels courants.
Il existe plusieurs types de cartes Twitter :
Carte récapitulative. En plus du tweet original, il y a un aperçu du contenu de votre page, utile pour mettre en évidence des articles de blog, des produits, des actualités, etc.
Titre : 70 caractères
Description : 200 caractères
Image : 120x120px, jusqu’à 1 Mo
Carte récapitulative avec une grande image. Cette carte est similaire à la précédente, mais elle contient une image plus grande. L’image peut également inclure du texte qui transmet le point principal du contenu de votre page, un appel à l’action ou quelque chose qui incite vraiment aux clics.
Titre : 70 caractères
Description : 200 caractères
Image : 280x150px, jusqu’à 1 Mo
Carte lecteur. Ces cartes permettent aux utilisateurs de lire des vidéos ou de l’audio directement à l’intérieur d’un tweet.
Ces cartes permettent aux utilisateurs de lire des vidéos ou de l’audio directement à l’intérieur d’un tweet.
Description : 200 caractères
Vidéo: H.264, profil de base, niveau 3.0, jusqu’à 640 x 480 pixels à 30 ips.
Audio : AAC, profil de faible complexité
Cartes d’application. Ces cartes permettent aux utilisateurs de télécharger des applications mobiles directement depuis un tweet. Elles présentent un nom, une description, une icône, une évaluation et un prix.
Titre : rendu à partir de l’ID de l’application
Description : 200 caractères
Image : rendue à partir de l’ID de l’application
Note : Un seul type de carte est pris en charge par page. Une fois que vous avez terminé avec les éléments de votre carte Twitter, vous devrez configurer les cartes puis les valider à l’aide d’un validateur de cartes.
Une balise robots est un élément dans le code HTML d’une page qui informe les moteurs de recherche quelles pages de votre site doivent être indexées et lesquelles ne doivent pas l’être. Ses fonctions sont similaires à celles de robots.txt, mais robots.txt fournit des suggestions. Alors que les balises robots donnent des instructions.
En HTML, elle peut apparaître comme ceci :
<meta name="robots" content="index, follow">
Valeur SEO
Ce n’est pas qu’une balise robots puisse vous aider à améliorer vos classements, mais vous pouvez l’utiliser pour sauver vos classements au cas où vous devriez bloquer certaines pages de l’indexation.
Par exemple, vous pouvez avoir des pages avec un contenu plutôt léger que vous ne souhaitez pas voir indexées dans la recherche, mais que vous aimeriez conserver. Dans ce cas, vous pouvez simplement ajouter une balise noindex pour cette page. Je vous recommande d’utiliser nos outils SEO.
Comment optimiser
Voici les meilleures pratiques à suivre lors de l’optimisation des balises robots :
Ciblez les bots par leur nom
Utilisez « robots » si vous voulez cibler tous les bots, mais utilisez les noms des bots individuels si vous voulez cibler un bot particulier. Les noms de bots individuels sont couramment utilisés pour empêcher les bots malveillants de crawler votre site Web.
Connaissez vos paramètres
Google comprend et respecte les paramètres suivants dans votre balise robots :
Noindex : empêche les moteurs de recherche d’indexer une page ;
Nofollow : empêche le moteur de recherche de suivre TOUS les liens de la page (c’est pourquoi c’est différent de l’attribut nofollow qui est appliqué au niveau d’une URL individuelle) ;
Follow : les liens de la page doivent être suivis même si la page est noindex ;
Noimageindex : les images de cette page ne seront pas indexées ;
Noarchive : empêche l’affichage d’une copie en cache de la page dans les résultats de recherche ;
None : équivalent à « noindex, nofollow ».
Notez que Google comprend n’importe quelle combinaison de lettres minuscules et majuscules que vous utilisez pour les paramètres des balises robots.
Lorsque vous avez plusieurs pages avec un contenu identique, vous pouvez utiliser une balise canonique pour indiquer aux moteurs de recherche quelle page doit être priorisée.
En HTML, cela peut apparaître comme ceci :
<link href="URL" rel="canonical">
Valeur SEO
Une balise canonique est importante pour le SEO de deux manières.
Tout d’abord, elle vous évite les contenus dupliqués. Le contenu dupliqué n’est pas nécessairement une mauvaise chose, mais il pourrait être suspect. Google examine vos pages et elles semblent être des copies d’autres pages : quelque chose d’étrange se passe.
Deuxièmement, elle empêche la cannibalisation. Si vous avez deux pages similaires et que les deux sont indexées, elles commencent à se faire concurrence dans les résultats de recherche. C’est un gaspillage de vos ressources et de vos chances de classement.
Comment optimiser
Lancez WebSite Auditor, allez dans Structure du site > Audit du site et portez attention à la section Sur la page, en particulier à Titres dupliqués et Méta-descriptions dupliquées.
Au cas où vous auriez des URL avec un contenu identique, spécifiez un élément <link rel= »canonical »> dans le code HTML de la page.
Souhaitez-vous savoir comment améliorer encore le SEO de votre site web ? Consultez le guide le plus complet : 15 étapes pour utiliser WebSite Auditor.
Dernière, mais non des moindres, est la balise Schema. Schema est en fait un système complet de balises HTML. Elles peuvent être ajoutées à votre code pour communiquer aux moteurs de recherche toutes sortes de choses : vos coordonnées, les prix des produits, les ingrédients des recettes, et bien plus encore.
Valeur SEO
Le balisage de schéma est utilisé pour mettre en évidence des informations spécifiques sur une page et Google peut utiliser ces informations pour créer des extraits riches. Par exemple, si vous appliquez Schema à une page de recette, Google connaîtra le temps de cuisson, les ingrédients, le nombre d’avis et même le nombre de calories de la recette. Et il utilisera les informations pour créer ceci :
Ce sont des « rich snippets » (extraits enrichis) et, comme vous pouvez le voir, ils évincent les extraits réguliers. Et Google a rendu de plus en plus de tels extraits disponibles ces dernières années. Aujourd’hui, nous avons des articles, des produits, des événements, des livres, des films et une douzaine d’autres schémas qui peuvent améliorer l’apparence de votre recherche.
Comment optimiser
Le schéma peut devenir un peu compliqué et ce n’est pas quelque chose que vous pouvez écrire à la main. La meilleure façon d’appliquer le schéma à une page est d’utiliser l’Assistant de balisage des données structurées. Ici, vous pouvez choisir le type de schéma, insérer votre URL, puis simplement sélectionner le texte sur la page et le baliser :
Une fois que vous avez terminé, vous pouvez copier le code de l’assistant sur votre page.
Les balises HTML font partie du SEO que vous pouvez contrôler vous-même
Je dirais que les balises HTML sont encore assez importantes pour le référencement, peut-être même plus qu’auparavant. Et si je devais choisir les balises HTML les plus importantes, je choisirais certainement les en-têtes et le balisage Schema. Google change très rapidement les SERP, les rendant plus interactives et ajoutant de nouveaux types d’extraits. Pour participer à tout cela, pour rester compétitif dans la recherche, vous devriez commencer à travailler sur vos en-têtes et vos résultats médias, dès aujourd’hui.
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