As tags HTML estão entre as primeiras coisas que aprendemos em SEO. Elas são invisíveis a olho nu, mas podem fazer milagres para o seu ranqueamento ou, pelo contrário, ser uma das razões pelas quais seu ranqueamento caiu.
As tags HTML tornaram-se tão essenciais que nenhum website pode competir nos resultados de pesquisa de hoje se ignorar as tags HTML ou as usar incorretamente.
O que são tags HTML?
As tags HTML são fragmentos de código que podem ser usados para descrever o nosso conteúdo aos motores de pesquisa. Podemos usar as tags HTML para destacar as partes importantes do nosso texto, para descrever imagens e até para dar instruções aos robôs dos motores de pesquisa.
As tags HTML também são usadas para influenciar a forma como as nossas páginas aparecem nos resultados de pesquisa. Com a ajuda de certas tags, podemos transformar snippets de pesquisa regulares em rich snippets e talvez até em feature snippets. Além disso, à medida que os nossos snippets de pesquisa se tornam mais avançados, eles podem garantir melhores posições SERP e atrair mais tráfego.
As tags HTML ainda são importantes para o SEO hoje?
Absolutamente! E cuidar das tags HTML deve estar sempre na lista de verificação de SEO do seu website. Alguns dizem que os motores de pesquisa se tornaram espertos demais para as tags HTML. Eles dizem que os motores de pesquisa não precisam de ajuda para entender o nosso conteúdo. Bem, isso não é toda a verdade.
Primeiro, mesmo que a IA tenha feito grandes avanços na compreensão de conteúdo, ainda não é perfeita. Ainda há uma margem considerável para erros, e ainda precisamos de tags HTML para garantir que todo o nosso conteúdo seja interpretado como deveria ser.
Em segundo lugar, ajudar os motores de pesquisa a entender o nosso conteúdo não é a única função das tags HTML. Além disso, elas melhoram a experiência do utilizador, criam snippets de pesquisa bonitos, resolvem problemas de conteúdo duplicado e aplicam regras de rastreamento.
Estas são as tags HTML ainda cruciais para o SEO do seu website.
As tags de título são usadas pelos motores de pesquisa para determinar o assunto de uma página e exibi-lo nas SERPs. Em HTML, uma tag de título tem esta aparência:
<title>Il tuo titolo va qui</title>
Enquanto nas SERPs, uma tag de título tem esta aparência:
Valor SEO
As tags de título foram de enorme importância para os motores de pesquisa. O título da página é o seu principal assunto, então o Google procurava o título para decidir se a página era relevante para uma consulta de pesquisa.
Naturalmente, os especialistas em SEO começaram a preencher as tags de título com o máximo de palavras-chave possível, tentando tornar as suas páginas relevantes para mais consultas. Em resposta, o Google começou a punir o preenchimento de palavras-chave e outras técnicas de SEO desatualizadas, portanto, as páginas com títulos cheios de spam perderam o seu posicionamento na pesquisa.
Hoje, como o Google mudou para a pesquisa semântica, o valor de uma tag de título otimizada é ainda menor. Na verdade, o Google tornou-se tão bom em entender as nossas páginas que, às vezes, reescreve os nossos títulos para nós. Isso mesmo, é possível que configure um determinado título para a sua página e depois o Google exibirá um título diferente nos resultados de pesquisa. Embora ainda seja um evento raro, acontece quando:
- O título está cheio de palavras-chave. O Google pode corrigir um título cheio de spam se a própria página tiver conteúdo de qualidade. Não há necessidade de desperdiçar um bom conteúdo só porque cometeu o erro de adicionar mais algumas palavras-chave ao seu título.
- O título não corresponde a uma consulta. O Google pode escolher a sua página para uma determinada consulta, mesmo que o seu título não corresponda a essa consulta. Neste caso, o título pode, por vezes, ser reescrito para a SERP. É óbvio que não pode escrever um título que corresponda a todas as perguntas possíveis. No entanto, se vir que o Google reescreve o seu título para consultas de alto volume, considere revisá-lo.
- O título é muito longo ou muito curto. Em 2021, o Google confirmou que lançou a atualização do título da página. Os algoritmos começaram a substituir os títulos por outra coisa se os títulos fossem muito curtos, muito longos ou tivessem pontuações especiais, por exemplo, ponto e vírgula. Por exemplo, se um título fosse muito longo, o motor de pesquisa usava os títulos H1. Se fosse muito curto, o Google adicionava o nome da marca.
- Existem alguns títulos alternativos. Facebook e Twitter têm as suas próprias tags na secção da sua página, então se usar os títulos alternativos para essas redes sociais, o Google também pode usá-los em vez da tag de título.
Como otimizar
Veja como criar títulos de acordo com as diretrizes do Google e as melhores práticas de SEO.
Comprimento do título
O Google tem um certo limite no número de caracteres do título que pode exibir na SERP. Este limite não é exato — muda dependendo do tamanho do ecrã. Como regra geral, títulos com
menos de 60 caracteres cabem na maioria dos ecrãs.
Se o seu título não couber num ecrã específico, o Google irá cortá-lo. Assemelhar-se-ia a isto:
Não é necessariamente mau que o seu título seja cortado. Às vezes, pode até ter um efeito positivo no CTR. Títulos truncados criam um suspense e estimulam a curiosidade entre os utilizadores, incentivando-os a visitar a página.
O único caso em que um título truncado pode ser um problema é quando uma parte visível do título não parece ser relevante para a consulta. Então, não é necessário que o título inteiro esteja visível, mas é importante que a parte visível inclua a palavra-chave principal.
Para verificar o comprimento dos títulos, comece a WebSite Auditor, vá para Estrutura do Site > Auditoria do Site > On-page e veja uma lista completa de títulos que excedem o comprimento recomendado:
Palavras-chave do título
Ter palavras-chave no seu título ainda é importante — é assim que você comunica a relevância da sua página aos usuários. No entanto, se você incluir muitas palavras-chave, o Google rebaixará sua página ou reescreverá seu título para que seja menos spam.
A melhor prática atual é incluir apenas uma palavra-chave ou uma frase curta de palavras-chave por título e, em seguida, preencher o restante do título com palavras de marketing. Por exemplo, aqui estão dois exemplos famosos de estrutura de título:
Le 10 migliori bici per qualsiasi budget | BikeExpert
O título tem uma frase-chave curta no início. Vemos também que é uma lista, porque diz top 10, há uma marca no final para comunicar autoridade, e o título diz qualquer orçamento, que é apenas um ponto de venda genérico.
Come scegliere il miglior laptop per il lavoro | 2022
Este título tem sua palavra-chave um pouco mais alta na fila, mas ainda está dentro do limite de comprimento, então será visível em qualquer SERP. Podemos ver que a página será um guia, porque o título diz como fazer, e podemos ver que é atual porque contém o ano atual.
Então, ao criar tags de título otimizadas para palavras-chave, lembre-se de que ter apenas uma palavra-chave alvo na tag de título é bastante bom para um melhor ranqueamento.
Marca em um título
Caso você tenha uma marca conhecida, é uma boa ideia usá-la em seu título. Quando os usuários estão navegando na página de resultados, é mais provável que escolham algo que reconhecem.
Se você não tem uma marca estabelecida, não verá nenhum benefício imediato em incluí-la em seu título. Mas pode ajudar a construir o reconhecimento da marca ao longo do tempo, então você eventualmente começará a ver os benefícios. Estamos falando de anos.
A meta descrição é um breve parágrafo de texto usado para descrever sua página nos resultados de pesquisa. Em HTML, uma meta tag de descrição se parece com isto:
<meta name="description" content="La tua descrizione va qui">
Enquanto nas SERPs se parece com isto:
Valor SEO
A função da meta descrição é semelhante à do título. Ela fornece mais detalhes sobre sua página e ajuda os usuários a decidir se querem visitá-la ou não.
Embora a meta descrição não seja um fator de ranqueamento direto, ela ainda pode ajudar seu sucesso na pesquisa. Se sua meta descrição for relevante e atraente, mais usuários clicarão em seu snippet e, eventualmente, o Google pode considerar dar a você uma posição de ranqueamento melhor.
No entanto, assim como nos títulos, o Google se reserva o direito de reescrever sua meta descrição. Na verdade, isso acontece com muita frequência – a maioria das meta descrições que você vê nas SERPs foram criadas pelo Google e não pelos proprietários do site.
Como explicado por John Mueller, as meta descrições são frequentemente adaptadas para corresponder até mesmo à menor mudança na consulta do usuário. Então, o Google está realmente fazendo um favor a você. Ele mostra diferentes meta descrições para diferentes usuários e melhora a relevância de seus snippets de pesquisa.
Como otimizar
As meta descrições são frequentemente reescritas pelo Google, mas ainda há uma boa parte das descrições originais mostradas nas SERPs. Não deixe isso ao acaso, não confie no Google para gerar sua meta descrição para você, porque pode não acontecer. E se não acontecer, você fica com um snippet mal otimizado e um fraco desempenho na pesquisa. Por último, mas não menos importante, uma meta descrição bem escrita e atraente provavelmente aumentará sua taxa de cliques orgânica.
Comprimento da meta descrição
Não há limite técnico para o comprimento da meta descrição, mas o Google geralmente exibirá apenas os primeiros 160 caracteres em seu snippet. O conselho é o mesmo para a tag de título: faça-o o tempo que quiser, mas certifique-se de que suas palavras-chave e outras informações importantes sejam mencionadas mais perto do início.
Você pode verificar suas meta descrições no WebSite Auditor. Em seu projeto, vá para Estrutura do Site > Auditoria do Site > On-page e verifique se alguma de suas meta descrições excede o comprimento recomendado.
Palavras-chave da meta descrição
Há mais espaço em uma meta descrição, então está tudo bem usar mais de uma palavra-chave. A melhor prática atual é usar variantes da palavra-chave que você tem no título.
Por exemplo, se o meu título é Como escolher o melhor laptop para o trabalho, na minha descrição, em vez de dizer laptop para trabalho, direi laptops empresariais. Dessa forma, estou cobrindo mais terreno, e há uma melhor chance de corresponder exatamente à consulta do usuário.
Embora você possa usar várias palavras-chave na descrição, é aconselhável não usar mais de duas ou três. Mantenha a naturalidade, não se esforce para inserir outra palavra-chave onde não pertence.
Sem aspas na meta descrição
Ao usar aspas duplas no HTML da meta descrição, o Google irá cortar este texto entre as aspas quando você o visualizar nas SERPs. Portanto, é melhor remover todos os caracteres alfanuméricos de suas meta descrições.
A propósito, para otimizar suas tags de título e meta descrição, você pode usar inteligência competitiva dentro do SEO Content Editor no WebSite Auditor.
Vá para Page Audit > Content Audit, cole o URL da página que você está otimizando e a palavra-chave alvo. A ferramenta analisará sua página junto com os 10 principais concorrentes nos resultados da pesquisa. Você verá como sua palavra-chave alvo é usada nas tags de título e meta descrição de seus concorrentes.
Além disso, você pode alternar para o editor de conteúdo e otimizar o texto diretamente no aplicativo. Aqui você pode escrever o título e a meta descrição e ver como seu meta snippet aparecerá nos resultados da pesquisa.
Os títulos (H1-H2) são usados para dividir a página em seções ou capítulos. Cada título é como um pequeno título dentro da página. Em HTML, um título se parece com isto:
<h1>La tua direzione va qui</h1>
Enquanto na página eles se parecem com isto:
Valor SEO
A função inicial dos títulos era melhorar a experiência do usuário. Quando a página é organizada corretamente com títulos, os usuários têm um tempo mais fácil para navegar pelo conteúdo, pular capítulos irrelevantes e encontrar o que é importante. E se os usuários estão felizes, o Google está feliz.
Hoje, o papel dos títulos é muito mais avançado. Desde a introdução da indexação por passagens, o Google pode usar certas seções da sua página como um resultado de pesquisa separado.
Por exemplo, digamos que você escreveu um guia sobre como remover gesso de uma parede de tijolos. E você usou títulos apropriados para dividir seu guia em capítulos: prepare o cômodo, remova o gesso, escove o tijolo, lave o tijolo e sele o tijolo. Agora, se alguém perguntar ao Google como selar uma parede de tijolos exposta, o Google poderá pegar um dos seus capítulos e apresentá-lo como um resultado de pesquisa separado.
De fato, se seus títulos forem otimizados para pesquisa, cada um deles é elegível para se tornar um resultado de pesquisa separado. Basicamente, é como ter páginas dentro de páginas.
Como otimizar
Estas são as melhores práticas a seguir ao otimizar os títulos:
Hierarquia de títulos
Tradicionalmente, há apenas um título H1 por página, e é o título da sua página. No entanto, ele não é o mesmo que a tag de título. A tag de título aparece nos resultados da pesquisa, enquanto o título H1 aparece no topo do conteúdo. Uma diferença real é que não há limite de caracteres para o título H1, então você pode torná-lo mais longo que a tag de título. Ou você pode torná-los iguais. Fica a seu critério.
Em seguida, vêm os títulos H2, que são usados para dividir o conteúdo em capítulos. Depois, os títulos H3, que são usados para dividir os capítulos em subcapítulos. E você pode seguir a mesma lógica até H6, mas geralmente não é recomendado ir além de H3-H4. Páginas com muitos níveis de título ficam muito bagunçadas.
Títulos de palavras-chave
Lembra-se de como cada um dos seus cabeçalhos pode ser um resultado de pesquisa separado? Para tornar isso possível, você precisa escrever cada cabeçalho como se fosse um título de página. Inclua uma palavra-chave relevante para a seção da página e formule seu cabeçalho de forma semelhante a uma consulta.
| Títulos ruins | Bons cabeçalhos |
|---|---|
| Remover | Expor o tijolo com um cinzel |
| Escovar | Limpar tijolos expostos com uma escova |
| Lavagem | Lavar o tijolo com uma solução de sabão |
| Selagem | Selar o tijolo com um selante opaco |
Sintaxe paralela
Às vezes, o Google pode pegar os seus títulos e transformá-los num snippet em destaque tipo lista. Para que os seus títulos sejam elegíveis para um snippet de lista, eles precisam seguir uma sintaxe paralela. Isso significa que todos os seus títulos precisam ser formulados de forma semelhante — por exemplo, todos eles devem começar com um verbo, ou todos eles devem ser frases nominais. Também ajuda se todos os títulos do mesmo nível tiverem aproximadamente o mesmo comprimento e forem organizados numa lista numerada:
O atributo alt text faz parte de uma tag de imagem e fornece uma descrição para uma imagem. Em HTML, pode parecer assim:
<img src="url" alt="La descrizione dell'immagine va qui">
Valor SEO
O texto alternativo desempenha um papel importante na otimização de imagens. Ele torna suas imagens acessíveis tanto para os motores de busca (dizendo-lhes o que uma imagem em particular significa) quanto para as pessoas (mostrando um texto alternativo caso uma imagem em particular não possa ser carregada ou ajudando leitores de tela a transmitir as imagens).
O principal benefício de otimização de busca é que textos alternativos otimizados ajudarão suas imagens a se classificarem na busca de imagens. E, embora a inteligência artificial tenha se tornado bastante boa em ler imagens, uma descrição escrita ajuda a preencher a lacuna restante.
Como otimizar
Aqui estão as melhores práticas a seguir ao otimizar os textos alternativos:
Não deixe as tags alt vazias
Se você deseja usar esta oportunidade adicional para obter um melhor posicionamento através da otimização de imagens, verifique os textos alternativos vazios em primeiro lugar. Em WebSite Auditor, vá para Estrutura do Site > Auditoria do Site e preste atenção na seção Imagens.
Priorize as imagens
Se você tem milhares de imagens, não precisa otimizá-las todas. Preste atenção naquelas que transmitem dados úteis, não nas que são usadas para entretenimento e decoração. Imagens úteis são imagens de produtos, capturas de tela de processos, seu logotipo, infográficos, diagramas, etc.
Adicione palavras-chave aos seus atributos alt
Os textos alternativos são mais uma oportunidade de usar suas palavras-chave direcionadas. Não abuse delas! Escreva a descrição que fornece contexto ao seu conteúdo e use uma palavra-chave onde for apropriado. Imagens otimizadas com palavras-chave funcionarão muito bem em combinação com os fatores que os mecanismos de pesquisa levam em consideração ao classificar as páginas.
Para verificar e otimizar rapidamente os textos alternativos das suas imagens, use o editor de conteúdo. Escolha o modo Documento para editar seu conteúdo e você verá sua página ao vivo diretamente no aplicativo. Se você clicar em qualquer imagem, verá um campo especial onde pode inserir os atributos alt. Assim que terminar o texto, você pode baixá-lo em formato HTML e adicioná-lo diretamente à sua página da web.
As tags Open Graph (OG) são colocadas na seção de uma página e permitem que qualquer página da web se torne um objeto rico nas redes sociais. Foi introduzida pela primeira vez pelo Facebook em 2010 e posteriormente reconhecida por outras plataformas de mídia social importantes (LinkedIn, Twitter, etc.).
Em HTML, pode parecer assim:
<meta name="og:title" property="og:title" content="Il titolo del tuo grafico aperto va qui">
Valor de SEO
As tags OG permitem que você controle como as informações da sua página são representadas quando compartilhadas pelos canais sociais. Essa possibilidade pode ajudá-lo a melhorar o desempenho de seus links nas mídias sociais, gerando mais cliques e aumentando as conversões.
Como otimizar
Existem várias tags Open Graph, vou dar algumas dicas sobre as mais importantes.
Título OG
Sim, essa é outra tag com o título da sua página. Então, agora você tem três títulos diferentes: um é para pesquisa (tag de título), um é para o seu site (H1) e o terceiro é para redes sociais (título OG). Você pode simplesmente copiar qualquer um dos outros títulos e manter as coisas simples ou encontrar um título separado para compartilhamento social.
Observe que ele deve ter entre 60 e 90 caracteres, caso contrário, pode ser truncado.
Tipo OG
Use esta tag para descrever que tipo de objeto você está compartilhando: um site, uma postagem, um vídeo, uma empresa, etc. Você pode verificar a lista completa aqui.
Esta tag é considerada importante quando sua página tem o botão Curtir. Isso pode ser útil para determinar se seu conteúdo aparecerá na seção de interesses do usuário do Facebook, caso ele “curta”.
Na maioria dos casos, o tipo é “website”, porque você compartilha principalmente links para sites. Nesse caso, você não precisa especificar o tipo no código, ele será lido como tal por padrão.
Descrição OG
Isso é muito semelhante à tag de meta descrição. No entanto, ela não aparecerá nas SERPs, ela será exibida como um resumo quando sua página for compartilhada. Por esse motivo, não faz sentido inserir suas palavras-chave furtivamente nesta descrição específica.
Sua principal tarefa aqui é fazer com que ela fale com seu público em potencial e gere mais cliques.
Quanto ao comprimento, é considerada uma boa prática mantê-la em torno de 200 caracteres.
Imagem OG
Uma imagem tornará seu link compartilhável muito mais atraente. Texto sobre a imagem é aceitável, mas tente posicioná-lo no centro da imagem, pois algumas plataformas cortarão as bordas.
A resolução recomendada para a imagem OG é de 1200×627 pixels, o tamanho – até 5 MB.
Depois de finalizar suas meta tags OG, você pode verificar como tudo aparece com a ajuda do Open Graph Object Debugger, uma ferramenta criada pelo Facebook.
Você também pode verificar suas tags OG com o WebSite Auditor. Para isso, vá para Estrutura do Site > Páginas e mude para a guia Open Graph padrão e marcação de dados estruturados. Ele mostrará se a marcação OG está disponível em todas as suas páginas e, além disso, coletará títulos OG, descrições e URLs OG para imagens OG.
Cartão do Twitter
Os cartões do Twitter são muito semelhantes aos tags OG (título, descrição, imagem, etc.), mas são usados exclusivamente pelo Twitter. Embora agora os tweets possam ter mais de 140 caracteres, esses cartões são uma ótima extensão que permite que seu tweet se destaque na multidão de tweets de texto comuns.
Existem vários cartões do Twitter:
Cartão de resumo. Além do tweet original, há uma prévia do conteúdo da sua página, útil para destacar posts de blog, produtos, notícias, etc.
Título: 70 caracteres
Descrição: 200 caracteres
Imagem: 120x120px, até 1MB
Cartão de resumo com uma imagem grande. Este cartão é semelhante ao anterior, mas contém uma imagem maior. A imagem também pode incluir texto que transmite o ponto principal do conteúdo da sua página, um apelo à ação ou algo que realmente provoque cliques.
Título: 70 caracteres
Descrição: 200 caracteres
Imagem: 280x150px, até 1MB
Cartão de jogador. Tais cartões permitem aos usuários reproduzir vídeo ou áudio dentro de um tweet.
Tais cartões permitem aos usuários reproduzir vídeo ou áudio dentro de um tweet.
Descrição: 200 caracteres
Vídeo: H.264, perfil básico, nível 3.0, até 640 x 480 pixels a 30 fps.
Áudio: AAC, perfil de baixa complexidade
Cartões de aplicativo. Tais cartões permitem que os usuários baixem aplicativos móveis diretamente de um tweet. Eles apresentam um nome, descrição, ícone, classificação e preço.
Título: renderizado do ID do aplicativo
Descrição: 200 caracteres
Imagem: renderizado do ID do aplicativo
Nota: é suportado apenas um tipo de cartão por página. Assim que estiver pronto com os elementos do seu cartão do Twitter, você precisará configurar os cartões e depois validá-los usando um validador de cartões.
Uma tag de robôs é um elemento no HTML de uma página que informa aos mecanismos de busca quais páginas do seu site devem ser indexadas e quais não. Suas funções são semelhantes ao robots.txt, mas robots.txt fornece sugestões. Enquanto as tags de robôs dão instruções.
Em HTML, pode parecer assim:
<meta name="robots" content="index, follow">
Valor SEO
Não é que uma tag de robôs possa ajudá-lo a melhorar seus rankings, mas você pode usá-la para salvar seus rankings caso precise bloquear algumas páginas da indexação.
Por exemplo, você pode ter algumas páginas com conteúdo bastante escasso que você não se importa que sejam indexadas na pesquisa, mas que você gostaria de manter. Neste caso, você pode simplesmente adicionar uma tag noindex para esta página. Eu recomendo que você use nossas Ferramentas de SEO.
Como otimizar
Aqui estão as melhores práticas a seguir ao otimizar as tags de robôs:
Direcione os bots pelo nome
Use robôs se quiser direcionar todos os bots, mas use nomes de bots individuais se quiser direcionar um bot específico. Nomes de bots individuais são comumente usados para proibir bots maliciosos de rastrear seu site.
Conheça seus parâmetros
O Google entende e respeita os seguintes parâmetros em sua tag de robôs:
Noindex: impede os mecanismos de busca de indexar uma página;
Nofollow — impede o mecanismo de busca de seguir TODOS os links da página (é por isso que é diferente do atributo nofollow que é aplicado no nível de uma única URL);
Siga: os links na página devem ser seguidos mesmo que a página seja noindex;
Noimageindex — as imagens nesta página não serão indexadas;
Noarchive: impede que uma cópia em cache da página seja exibida nos resultados da pesquisa;
Nenhum — o mesmo que “noindex, nofollow”.
Observe que o Google entende qualquer combinação de letras minúsculas e maiúsculas que você usa para os parâmetros da tag de robôs.
Quando você tem algumas páginas com conteúdo idêntico, você pode usar uma tag canônica para dizer aos mecanismos de pesquisa qual página deve ter prioridade.
Em HTML, pode ter esta aparência:
<link href="URL" rel="canonical">
Valor de SEO
Uma tag canônica é importante para SEO de duas maneiras.
Primeiro, evita que você tenha conteúdo duplicado. Conteúdo duplicado não é necessariamente algo ruim, mas pode ser suspeito. O Google examina suas páginas e elas parecem ser cópias de outras páginas – algo estranho está acontecendo.
Em segundo lugar, evita a canibalização. Se você tem duas páginas semelhantes e ambas estão sendo indexadas, elas começam a competir entre si nos resultados da pesquisa. Isso é um dreno em seus recursos e suas chances de classificação.
Como otimizar
Inicie o WebSite Auditor, vá para Estrutura do Site > Auditoria do Site e preste atenção à seção On-page, em particular Títulos Duplicados e Meta Descrições Duplicadas.
Caso você tenha alguns URLs com conteúdo idêntico, especifique um elemento no HTML da página.
Você gostaria de saber de que outras maneiras você pode otimizar o SEO do seu site? Confira o guia mais completo 15 Passos para Usar o WebSite Auditor.
Por último, mas não menos importante, está o Schema markup. O schema é, na verdade, um sistema completo de tags HTML. Elas podem ser adicionadas ao seu código para comunicar aos mecanismos de busca todo tipo de coisas: seus dados de contato, preços de produtos, ingredientes de receitas e muito mais.
Valor de SEO
A marcação de esquema é usada para destacar informações específicas em uma página, e o Google pode usar essas informações para criar rich snippets. Por exemplo, se você aplicar o Schema a uma página de receitas, o Google saberá o tempo de cozimento, os ingredientes, o número de avaliações e até mesmo a contagem de calorias da receita. E ele usará as informações para criar esses:
Estes são chamados de rich snippets e, como você pode ver, eles fazem com que os snippets comuns se destaquem. E o Google tem disponibilizado cada vez mais snippets desse tipo nos últimos anos. Hoje temos artigos, produtos, eventos, livros, filmes e cerca de uma dezena de outros esquemas que podem melhorar a aparência da sua pesquisa.
Como otimizar
O esquema pode se tornar um pouco complicado e não é algo que você possa escrever manualmente. A melhor maneira de aplicar o esquema a uma página é usar o Assistente de Marcação de Dados Estruturados. Aqui você pode escolher o tipo de esquema, inserir sua URL e simplesmente selecionar o texto na página e marcá-lo:
Depois de terminar, você pode copiar o código do assistente e para a sua página.
As tags HTML são a parte do SEO que você pode controlar sozinho
Gostaria de dizer que as tags HTML ainda são muito importantes para o SEO, talvez até mais do que antes. E se eu tivesse que escolher as tags HTML mais importantes, definitivamente escolheria os cabeçalhos e a marcação de Schema. O Google está mudando a SERP muito rapidamente, tornando-a mais interativa e adicionando novos tipos de snippets. Para participar de tudo isso, para se manter competitivo na pesquisa, você deve começar a trabalhar em seus cabeçalhos e seus resultados multimídia, como hoje.
Fonte: Link Assistant
Pubblicato in Marketing Digital, SEO
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