Ich habe immer gewusst, dass das Adsense-Arbitrage, auch bekannt als PPC-Arbitrage, eine illegale Methode ist, die eindeutig gegen die Google-Richtlinien verstößt. Dennoch scheint es nicht ganz so zu sein oder zumindest gibt es Leute, die diese Regel jeden Tag brechen.
Was ist AdSense- oder PPC-Arbitrage?
In einem Beitrag des Blog Antezeta aus dem Jahr 2008 wundert sich der Autor, dass bei einigen Suchbegriffen wie Flüge Mailand – Rom AdSense-Arbitrage stattfindet. Der Autor erklärt mit Beispielen und vor allem illustrativen Screenshots, wie verbreitet dieses Phänomen ist. Im Grunde gibt es Firmen, die Schlüsselwörter über Tools wie Google AdWords kaufen und anstatt den Nutzer auf eine spezifische Seite, die mit dem Suchbegriff verbunden ist, wie zum Beispiel eine Flugsuchmaschine, weiterzuleiten, lassen sie ihn auf einer eigens dafür erstellten Seite (Landingpage) landen, die voll mit Google AdSense für diese Suche ausgestattet ist. Die Seite ist fast vollständig für AdSense aufgebaut mit etwas Inhalt, der von externen Seiten stammt, der eine Art unechten Fülltext erzeugt. Es ist offensichtlich, dass der Nutzer in diesem Moment nichts anderes tun kann, als auf die AdSense-Anzeige zu klicken.
Warum AdSense für die Suche?
AdSense für die Suche kontextualisiert den Suchbegriff sehr gut. Daher ist das zurückgegebene Ergebnis absolut auf die vorher vom Nutzer durchgeführte Suche abgestimmt. Damit ein Publisher (ein allgemeiner Begriff für den Webseitenbesitzer, nicht zu verwechseln mit den echten italienischen Verlegern, die normalerweise qualitativ hochwertigen Inhalt erzeugen) das JavaScript für die Suche verwenden kann, muss er eine Bestätigung von Google erhalten. Konkret schlägt Google dem Publisher das AdSense-JavaScript vor, das mit Farben und Schriftarten angepasst werden kann. Gleichzeitig muss Google jedoch bestätigen, ob die Integration gemäß den eigenen Richtlinien korrekt erfolgt ist. Deshalb müssen Landingpages mit AdSense für die Suche von Google genehmigt werden. Bis heute hat sich daran nichts geändert. Besonders in stark umkämpften Bereichen wie zum Beispiel dem Reisemarkt nutzen in Italien Unternehmen die PPC-Arbitrage.Es reicht, eine Google-Suche nach „Hotel Paris“ (ein sehr umkämpfter Suchbegriff) durchzuführen, um die Ergebnisse der gesponserten Links zu sehen. Abgesehen von Reiseveranstaltern und Reisebüros, die zu Recht in dieser Liste vertreten sind, bin ich sicher, dass Ihr Blick auf Links mit Landingpages fallen wird, die diese Technik verwenden.
Aber ist PPC-Arbitrage nicht eine illegale Praxis?
Die Antwort ist offensichtlich: Offensichtlich ist sie nicht illegal. Achtung jedoch. Google könnte einige Publisher bestrafen oder sperren (aus unbekannten Gründen) und andere nicht angreifen (aus ebenso unbekannten oder nicht offenkundigen Gründen). In der Praxis gilt die Regel also nicht für alle. Wenn Sie kleine Publisher sind, sollten Sie diese Techniken nicht verwenden, ich bin mir nicht sicher, ob PPC-Arbitrage für Sie legal ist und den demokratischen Regeln entspricht im Sinne von: die Richtlinie gilt für alle gleich.
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