J’ai toujours su que l’arbitrage Adsense, aussi appelé arbitrage PPC, est une méthode illicite qui viole clairement la politique de Google. Pourtant, il semble que les choses ne soient pas tout à fait ainsi ou du moins, certains enfreignent cette règle chaque jour.
Ajoutez-nous à vos sources préférées.
Qu’est-ce que l’arbitrage AdSense ou PPC ?
Dans un article du Blog Antezeta de 2008, l’auteur s’étonne que pour certaines recherches comme Vols Milan – Rome il y ait de l’arbitrage AdSense. L’auteur explique avec des exemples et surtout des captures d’écran exemplaires comment ce phénomène est répandu. En pratique, il y a des entreprises qui achètent des mots-clés via des outils comme AdWords de Google et au lieu de diriger l’utilisateur vers une page spécifique liée au mot-clé recherché, comme par exemple un moteur de vols, il le fait « atterrir » sur une page construite ad hoc (landing page) avec plein de Google AdSense pour la recherche. La page est presque entièrement conçue pour l’AdSense avec quelques contenus prélevés de sites externes qui créent une sorte de remplissage factice. Il est évident qu’à ce stade, l’utilisateur n’a d’autre choix que de cliquer sur l’annonce AdSense.
Pourquoi AdSense pour la recherche ?
AdSense pour la recherche contextualise très bien le mot-clé. Ainsi, le résultat renvoyé est absolument en synergie avec la recherche initiale de l’utilisateur. Afin qu’un éditeur (terme générique utilisé pour désigner le propriétaire du site, à ne pas confondre avec les vrais éditeurs italiens, ceux qui créent généralement des contenus de qualité) puisse utiliser le JavaScript pour la recherche, il doit obtenir une confirmation de la part de Google. En particulier, Google propose à l’éditeur le JavaScript d’AdSense qui peut être personnalisé avec des couleurs et des polices. En même temps, cependant, Google doit confirmer si l’intégration a été bien réalisée selon ses propres politiques. Ainsi, les pages d’atterrissage contenant AdSense pour la recherche doivent être approuvées par Google. À ce jour, rien n’a changé. Surtout dans les secteurs compétitifs comme, par exemple, le voyage, il existe en Italie des entreprises qui utilisent l’arbitrage PPC.Il suffit de faire une recherche sur Google avec « hotel Paris » (terme très concurrentiel) pour ensuite observer les résultats des liens sponsorisés. À part les tours opérateurs et agences de voyage, légitimement présents dans cette liste, je suis certaine que votre regard attirera des liens dont les pages d’atterrissage utilisent cette technique.
Alors, l’arbitrage PPC n’est-il pas une pratique illégale ?
La réponse est évidente : manifestement, ce n’est pas illégal. Attention, cependant. Google pourrait pénaliser ou bannir certains éditeurs (pour des raisons inconnues) et ne pas intervenir sur d’autres (pour des raisons tout aussi inconnues ou non évidentes). En pratique, ce n’est pas sûr que la règle s’applique à tous. Si vous êtes de petits éditeurs, n’utilisez pas ces techniques, je ne suis pas sûre que l’arbitrage PPC soit légal pour vous et respecte les règles démocratiques du genre : la politique est la même pour tous.
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