Der Aufstieg von Apple setzt sich fort, das ständig Erfolge und Zustimmung sammelt. Das Unternehmen aus Cupertino verdrängt Google in der speziellen Top-Brands-Rangliste und präsentiert sich als die wertvollste Marke.
Die Geschichte von Apple lehrt uns, dass nichts verloren ist. Seit einigen Tagen hat Apple Google in der speziellen Gesamtrangliste „Top Brands“ von Millward Brown überholt, die den Wert einer bestimmten Marke misst. Heute wird die Marke Apple auf 153,285 Milliarden Dollar geschätzt, gegenüber „nur“ 111,498 Milliarden Dollar von Google, das den zweiten Platz belegt.
Die „Top Brands“-Liste im Bereich Technologie erzählt auch, dass Microsoft (der ewige Rivale von Apple) auf den vierten Platz gerutscht ist (bei Technologie auf dem fünften Platz der Gesamtrangliste), während auf dem Podium auf Platz drei eine traditionsreiche Marke vor allem im Hardwarebereich steht: IBM.
Apple hat sich also nicht nur aus einer düsteren Phase vor über einem Jahrzehnt wieder erhoben, sondern sich sogar eine bedeutende Führungsposition erobert, die weniger mit dem PC-Bereich zu tun hat, in dem es mit Microsoft konkurrierte, sondern mehr mit der Welt der Telefonie. Das iPhone zuerst und das iPad dann sind zweifellos die Stärken und der Neustart des Unternehmens aus Cupertino.
Google und Apple sind keine Rivalen, außer in Bezug auf Umsatz und Markenwahrnehmung, auch wenn Big G beginnt, im Mobilbereich zu investieren. Die Rivalen von Google sind auf dem zehnten Platz im Technologiesektor und heißen Social Networks oder genauer gesagt Facebook. Apple hingegen hat mehr als einen Rivalen. Neben Bill Gates‘ Unternehmen (das auch mit seiner Suchmaschine Bing gegen Google konkurriert) muss sich das Unternehmen von Steve Jobs mit Akteuren im Mobilbereich messen. Motorola gehört nicht zur speziellen Top-20-Liste, nach einer florierenden Phase erlebte das Telefonie-Unternehmen einen echten Einbruch. Die Rivalen von Nokia (siebzehnter Platz) schienen im Mobilbereich eine absolute Vorherrschaft zu haben, doch der Übergang zum fortschrittlichen Smartphone schob die finnische Gesellschaft weit zurück, so dass sie heute verzweifelt nach einem Neustart und neuen bedeutenden Führungspositionen sucht.
Apple überholt also Google in der allgemeinen „Top Brands“-Liste und wird zur wichtigsten Marke der Welt. Der Technologiesektor setzt seinen Aufstieg fort dank Marken, die manchmal auf ähnlichen und manchmal auf völlig unterschiedlichen Prinzipien basieren. Die Abschottung der Apple-Produkte gegenüber der Öffnung der Google-Dienste regt zum Nachdenken an. Findet gerade ein Krieg zwischen kommerziellen Produkten und Diensten gegen Open-Source-Lösungen statt?
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