La montée d’Apple continue, qui ne cesse de récolter succès et approbations. La société de Cupertino détrône Google dans le classement spécial des Top Brands, et se présente comme la marque la plus cotée.
L’histoire de Apple nous enseigne que rien n’est perdu. Depuis quelques jours, Apple a dépassé Google dans le classement général spécial “Top Brands” de Millward Brown qui mesure la valeur d’une marque donnée. Aujourd’hui, la marque Apple est estimée à 153,285 milliards de dollars contre les “seulement” 111,498 milliards de dollars de Google, en deuxième position.
Le classement “Top Brands” lié au monde des technologies raconte aussi que Microsoft (rival de toujours d’Apple) est tombé à la quatrième place (technologies, cinquième place du classement général) tandis que sur le podium, à la troisième place, on trouve une marque historique liée surtout au secteur du matériel informatique, IBM.
Apple donc, non seulement a réussi à ressortir d’une période noire de plus d’une décennie, mais s’est même taillé un leadership important lié plus au secteur de la téléphonie qu’à celui des PC, avec lesquels elle rivalisait avec Microsoft. L’iPhone d’abord et l’iPad ensuite sont sans doute les points forts et le moteur de relance de la société de Cupertino.
Google et Apple ne sont pas des rivaux sauf en termes de chiffre d’affaires et de perception de la marque même si Big G commence aussi à pousser sur le mobile. Les rivaux de Google sont à la dixième place du secteur technologique et répondent au nom de réseau social ou plutôt, de Facebook. Apple, en revanche, a plus d’un rival. Au-delà de la société de Bill Gates (qui rivalise avec le moteur de recherche Bing aussi contre Google), la société de Steve Jobs doit composer avec des acteurs du secteur mobile. Motorola ne fait pas partie du classement spécial top 20, après une période florissante la société de téléphonie a subi un véritable effondrement. Les rivaux de Nokia (dix-septième place) semblaient avoir une domination absolue dans le domaine mobile mais le passage au smartphone évolué a retardé la société finlandaise au point qu’aujourd’hui elle cherche désespérément une relance et de nouveaux leaderships importants.
Apple, donc, dépasse Google dans la “Top Brands” générale et devient la marque la plus importante au monde. Le secteur technologique continue son ascension grâce à des marques qui reposent parfois sur des principes similaires et parfois complètement différents. Le verrouillage des produits à la marque Apple contre l’ouverture des services Google fait réfléchir. Était-ce une guerre entre produits et services commerciaux contre ceux open source ?
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