Der kürzlich von WordStream veröffentlichte Google Ads Benchmark Report zeigt, dass die Kosten pro Lead in 91 % der Branchen deutlich gestiegen sind. Während der durchschnittliche Anstieg insgesamt 19 % beträgt, verzeichneten die Branchen Kunst/Unterhaltung, Reisen und Möbel Anstiege von 134 %, 69 % bzw. 54 %.
Die Daten deuten darauf hin, dass Faktoren wie hohe Preise aufgrund der Inflation sowie die Anzeige von Anzeigen für Suchanfragen mit geringem kommerziellem Interesse zu einem Rückgang der Konversionsraten und damit zu einem Anstieg der CPL geführt haben.
Was tun
Nutzen Sie die bewährten Tipps zur Reduzierung der Kosten pro Lead in Google Ads, unabhängig von der wirtschaftlichen Lage.
Die letzten zwei Jahre haben verschiedene Branchen gezwungen, ihre Strategien ständig anzupassen, da Probleme in der Lieferkette, pandemiebedingte Einschränkungen und wirtschaftliche Turbulenzen unser Leben weiterhin durcheinanderbringen. Während einige Änderungen an Google Ads eher wie Salz in der Wunde wirkten, gab es auch positive. Um diesen Branchen bei der Anpassung an sich ständig ändernde Bedürfnisse zu helfen, hat Google beispielsweise mehrere einzigartige Anzeigenformate für spezifische Vertikalen implementiert.
Google hat Fahrzeuganzeigen eingeführt, um Autohändlern bei der Präsentation neuer und gebrauchter Fahrzeuge auf ihrem Bestand zu helfen. Ähnlich einer lokal verfügbaren Produktanzeige auf Google, ist diese neue Fahrzeugliste-Anzeige prominent oben auf der SERP positioniert und hebt das Bild, den Preis, den Zustand und den Standort der Fahrzeuge hervor. Microsoft Advertising hat ebenfalls ein ähnliches Automobilanzeigenformat für lokale Händler eingeführt. Auch der Reisesektor profitierte von den ADS-Neuerungen.
Diese neuen Fahrzeuglisten-Anzeigen werden fast identisch mit Shopping-Anzeigen verwaltet und erfordern einen aktiven Bestands-Feed, der regelmäßig über das Google Merchant Center eingereicht und genehmigt wird. Zuvor hatte das Google Merchant Center strenge Richtlinien, die die meisten Kraftfahrzeuge von ihrer Plattform ausschlossen.
Was tun
Letztendlich spürt jede Branche die Auswirkungen der Pandemie und ihre wirtschaftlichen Folgen. Hier sind einige super nützliche Beiträge von LocaliQ, die Ihnen helfen, wirtschaftliche Herausforderungen zu meistern:
- Marketing während der Inflation: Wie man sich anpasst und erfolgreich ist
- Marketing in einer langsamen Wirtschaft oder Rezession
- Warum Sie in jeder Wirtschaft ein Budget für digitales Marketing benötigen
Jeder Marketer ist stolz darauf, die perfekte Textanzeige zu erstellen, und in den letzten 22 Jahren haben Werbetreibende ihre PPC-Anzeigen auf Google manuell geschrieben, getestet und optimiert. Im Laufe der Jahre hat Google verschiedene neue Suchanzeigenformate eingeführt. Im Jahr 2016 verdoppelte Google die Größe seiner Standard-Textanzeigen mit den erweiterten Textanzeigen. Und 2018 wurden die erweiterten Textanzeigen noch größer. Doch nach mehreren Jahren der Veränderung hat Google die erweiterten Textanzeigen im Juni endgültig eingestellt und erlaubt Werbetreibenden nicht mehr, das Format zu erstellen, das die PPC-Werbung über Jahre hinweg geprägt hat.
Der neue Standard-Anzeigentyp von Google ist die responsive Suchanzeige (RSA), mit der Werbetreibende Google mehrere verschiedene Text-Assets zur Verfügung stellen können, die Google dann kombiniert, um die Anzeige zu erstellen, die für jede Suche auf der SERP geladen wird.
Dieses auf Assets basierende und maschinell lernende Anzeigenformat birgt ein erhebliches Potenzial, mehr als 40.000 einzigartige Varianten einer Anzeige mit ausreichenden Assets zu liefern. Kritiker bemerken jedoch sofort, dass RSAs einige schlechte Kombinationen erzeugen können und möglicherweise nicht immer gut funktionieren. Die Änderung schränkt effektiv die Kontrolle von Marken über ihre Anzeigenbotschaften und Testverfahren auf der SERP ein.
Was tun
Verwenden Sie die responsive Suchanzeigen-Vorlage, um die perfekten Assets zu finden, die Google kombinieren kann.
E-Commerce-Werbetreibende kennen kommerzielle Anzeigen gut. Im Jahr 2018 veröffentlichte Google seinen Smart Shopping-Kampagnentyp, um Unternehmen dabei zu helfen, ihre kommerziellen Anzeigen in der Suche, im Display-Netzwerk und auf YouTube zu bewerben. Mit einem einfachen Produkt-Feed im Google Merchant Center war die Reichweite von Google für hochwertige Platzierungen im Web für alle kleinen Unternehmen leicht zugänglich. Ebenso führte Google 2019 lokale Kampagnen ein, um lokalen Unternehmen dabei zu helfen, ihr Unternehmensprofil auf Google in der Google-Suche, auf Maps, in Gmail, im Display-Werbenetzwerk und auf YouTube zu bewerben.
Beide Kampagnen boten kleinen Unternehmen einen hervorragenden ROI bei geringen Budgets und halfen, einen Großteil der Kampagnenverwaltung zu automatisieren. Jetzt hat Google jedoch aufgehört, Werbetreibenden die Erstellung dieser Kampagnentypen zu erlauben, und hat begonnen, sie automatisch auf den neuen Kampagnentyp von Google, Performance Max, umzustellen.
Googles Performance Max Kampagnen haben mehrere einzigartige Eigenschaften und bieten eine noch größere Reichweite durch neue Anzeigenplatzierungen, einschließlich des Google Discovery Feeds. Und für viele ist das ein Grund zum Feiern! Mehr Reichweite, mehr Platzierungen und mehr Automatisierung ermöglichen es vielen Werbetreibenden, einen signifikanten Anstieg der Conversions mit einem niedrigeren CPA zu verzeichnen, ohne den Aufwand mehrere Kampagnen verwalten zu müssen.
Aber nicht alle Werbetreibenden feiern den Verlust von Smart Shopping und lokalen Kampagnen. Googles vollständig automatisierte Performance Max Kampagnen erfordern eine gute Menge an Daten und Budgets, bevor sie reibungslos funktionieren. Während Sie diese Kampagnen technisch mit jedem Budget ausführen können, erzielen Werbetreibende bessere Ergebnisse mit größeren Budgets von mindestens 100 € pro Tag. Dieses neue Anzeigeninventar, das in Performance Max enthalten ist, kann von einigen als inkrementelle Reichweite gefeiert werden, während andere über unkontrollierte zusätzliche Kosten klagen könnten.
Was tun
Google präsentiert weiterhin neue Funktionen und Tools für seinen neuen Premium-Kampagnentyp, aber sollten Sie diese verwenden?
- Google Ads Performance Max: 10 Gebote, Verbote, Beobachtungen und Umgehungslösungen
- Sollten Sie Google Ads Performance Max nutzen? Vor- und Nachteile
Google hat vor fast zehn Jahren ähnliche Zielgruppen eingeführt, um die Reichweite der Werbetreibenden für ihre Remarketing-Zielgruppen zu ergänzen. Der Erfolg der ähnlichen Zielgruppen von Facebook führte dazu, dass Google seine ähnlichen Zielgruppen verdoppelte. Seitdem sind sie ein Eckpfeiler vieler Google-Werbekampagnen geworden. Neue Datenschutzstandards haben jedoch die Zielgruppenlösungen von Google und Facebook stark getroffen. Deshalb hat Google angekündigt, ähnliche Zielgruppen einzustellen zugunsten „leistungsstärkerer und dauerhafterer“ Zielgruppenlösungen.
Werbetreibende haben noch etwa sechs Monate Zeit, um ähnliche Google-Zielgruppen in ihren Kampagnen zu verwenden. Ab Mai 2023 werden ähnliche Zielgruppen dann nicht mehr für das Hinzufügen zu neuen Kampagnen oder Anzeigengruppen verfügbar sein. Kurz darauf, im August 2023, werden sie aus dem Targeting aller Kampagnen entfernt.
Google ermahnt Werbetreibende, ihre Zielgruppen vor der Migration zu aktualisieren. Google empfiehlt allen Werbetreibenden, sich auf ihre eigenen Daten zu verlassen, wie z. B. Customer Match-Daten, um neue Zielgruppen für ihre Kampagnen zu erstellen. Darüber hinaus empfiehlt Google, Smart Bidding-Strategien und optimiertes Targeting zu nutzen, um die Leistung ihrer Kampagnen weiter zu optimieren. Werbetreibende, die ihre Reichweite über ihre eigenen Daten hinaus erweitern möchten, können von der Google Audience Expansion profitieren, nachdem die ähnliche Zielgruppe eingestellt wurde.
Interessanterweise scheint Microsoft Google in diesem Punkt nicht zu folgen. Am selben Tag, an dem Google seine Pläne zur Einstellung ähnlicher Zielgruppen ankündigte, gab Microsoft Advertising bekannt, dass es seine ähnlichen Zielgruppenlösungen für weitere Märkte international ausweiten würde.
Was tun
Nutzen Sie den Google Ads Zielgruppenausrichtungs-Spickzettel, um alle Ihnen zur Verfügung stehenden Optionen vollständig zu verstehen und deren Potenzial auszuschöpfen. Sie haben viel zu tun.
Im Jahr 2021 kündigte Google an, sein Programm zur Überprüfung von Werbetreibenden auszuweiten und den Nutzern, die gezielte Anzeigen innerhalb und außerhalb der SERP sehen, mehr Transparenz zu bieten. Im Rahmen dieser Bemühungen startete Google My Ad Center, das es Nutzern ermöglicht, zu sehen, wie Werbetreibende sie erreichen.
Unter den Funktionen von My Ad Center befindet sich ein neues, leistungsstarkes Tool namens „Werbetreibenden-Seiten“. Diese Werbetreibenden-Seiten ermöglichen es Nutzern, alle anderen Anzeigen zu sehen, die der Werbetreibende in den letzten 30 Tagen geschaltet hat.
Um die Werbetreibenden-Seite eines Unternehmens anzuzeigen, klicken Sie auf die drei gestapelten Punkte neben einer Anzeige. Von dort aus können Sie die Details der verifizierten Werbetreibenden einsehen, z. B. den rechtlichen Namen des Unternehmens und den Standort. Sie können auch auf „Weitere Anzeigen dieses Werbetreibenden anzeigen“ klicken. Von hier aus sehen Sie alle Anzeigen, die der Werbetreibende in den letzten 30 Tagen geschaltet hat. Sie können diese Ergebnisse sogar nach Text-, Bild- und Videoanzeigen filtern.
Dieses neue Tool wurde entwickelt, um Google-Nutzern mehr Transparenz zu bieten, hat aber auch ein unglaubliches Potenzial, bestehenden Werbetreibenden dabei zu helfen, die Konkurrenz auszuspionieren!
Was tun
Wir wissen, dass der Werbeplatz im Suchnetzwerk jedes Jahr wettbewerbsfähiger wird. Versuchen Sie, sich mit diesen Beiträgen von der Masse abzuheben:
- Wie man in Google Ads konkurriert (ohne die Gebote zu erhöhen!)
- 3 kreative (und günstigere) Alternativen zum Wettbewerbs-Targeting mit Suchanzeigen
Unternehmen kämpfen oft damit, sich in einer überfüllten SERP hervorzuheben und müssen manchmal ihre Marke vor Konkurrenten oder anderen Werbetreibenden verteidigen, die versuchen, unrechtmäßig zu handeln. Verifizierte Werbetreibende erhalten jetzt mit den neuen Handelsnamen- und Logo-Anzeigen-Assets auf der SERP einen gewissen Schutz von Google.
Diese neuen Assets stehen ausschließlich verifizierten Werbetreibenden zur Verfügung. Diese neuen Anzeigen-Assets sind nicht nur eine optisch ansprechende Ergänzung zu ihren Anzeigen, die die Leistung verbessern sollen, sondern Google hofft auch, dass seine Richtlinien für diese Unternehmensnamen- und Logo-Assets dazu beitragen, den Missbrauch und Betrug zu reduzieren. Um diese neuen Funktionen nutzen zu können, müssen Werbetreibende den Verifizierungsprozess bei Google abschließen.
Darüber hinaus dürfen Werbetreibende diese Funktion nur verwenden, um ihren rechtmäßigen Firmennamen oder eine genaue Übereinstimmung mit ihrem Domainnamen hervorzuheben. Auch die Logo-Assets müssen gut sichtbar sein und der Identität des verifizierten Werbetreibenden entsprechen.
Was tun
- Wussten Sie, dass Google dieses Jahr die Erweiterungen in Assets umbenannt hat? Erfahren Sie hier mehr über die Änderungen an Google Ads Erweiterungen.
- Und wenn Sie auf der Suche nach einem neuen Logo sind, schauen Sie sich unsere Tipps zur Erstellung eines perfekten Logos für Kleinunternehmen an.
Teilweise durch den schnellen Aufstieg von TikTok und seinen leicht zugänglichen Bearbeitungsfunktionen angetrieben, hat Google neue Funktionen für seine Videoanzeigeninhalte eingeführt. Werbetreibende können jetzt Voice-Overs zu ihren bestehenden YouTube-Videoanzeigen hinzufügen, ohne zusätzliche Bearbeitung. Laut Googles Forschung kann die Einbindung eines Voice-Overs in diese Anzeigen die Anzeigenwiedererkennung um 25 % steigern und die Kosten pro gewonnenem Nutzer um 50 % im Vergleich zu den Originalanzeigen senken.
Werbetreibende können acht verschiedene Stimmen (vier männlich, vier weiblich) für ihr Voice-Over auswählen und ihr Skript bereitstellen, ihre Voice-Overs direkt in Google Ads vorhören und bearbeiten, ohne zusätzliche Videobearbeitungssoftware oder Video-Erfahrung.
Was tun
Videomarketing wird jedes Jahr beliebter, und Google ist nicht die einzige Plattform, die uns hilft, bessere Videoanzeigeninhalte zu erstellen:
- Nutzen Sie unseren Leitfaden zur YouTube-Werbung mit professionellen Tipps von Jyll Saskin Gales.
- Sparen Sie Geld mit diesen drei Tricks zur Erstellung von Videoanzeigen mit kleinem Budget von Joe Martinez.
- Bleiben Sie auf dem Laufenden über einige subtile Nuancen mit diesen vier feinen Einstellungen in Videokampagnen, die Sie kennen sollten.
Da Streaming-Inhalte und andere OTT-Dienste für die meisten Verbraucher zur Norm werden, beginnen viele Werbetreibende, ihre Strategie und ihr Budget darauf auszurichten. Google kündigte begeistert an, dass es dieser Nachfrage seines wachsenden Publikums von Musik- und Podcast-Hörern auf YouTube Anfang dieses Jahres mit seinen neuen Audio-Werbekampagnen entgegenkommen würde.
Dieser neue Video-Kampagnen-Subtyp wurde entwickelt, um Werbetreibenden zu ermöglichen, Nutzer beim Hören von Musik oder Podcasts zu erreichen, wo visuell sehr ansprechende Videoinhalte normalerweise keine gute Leistung erzielen würden.
Was tun
- Googles Best Practices für Audioanzeigen empfehlen die Verwendung eines statischen Bildes oder einer einfachen Animation und die Konzentration auf Klangqualität, einen konversationellen Ton und einen kurzen, effektiven Call-to-Action.
- Um dieses neue Audioanzeigenformat zu ergänzen, hat Google auch das Targeting für neue Content-Platzierungen auf YouTube implementiert, wie Music Mood Lineups und Podcast Lineups, damit Werbetreibende ihre Audioanzeigen auf Platzierungen ausrichten können, in denen ihr Zielpublikum am wahrscheinlichsten zuhört.
Im Oktober startete Google eine limitierte Beta-Funktion, die es Werbetreibenden ermöglicht, Keyword-Targeting mit breiter Übereinstimmung auf Kampagnenebene zu aktivieren. Dies ist nicht überraschend, angesichts des ständigen Drängens auf breite Übereinstimmung plus Smart Bidding, aber es war etwas beängstigend, eine Option ohne Übereinstimmungstypen zu sehen, auch wenn es nur ein Beta-Test war.
Ist ein Zukunft ohne Keyword-Übereinstimmungstypen in Sicht? Das wissen wir nicht. Google hat bestätigt, dass Keyword-Übereinstimmungstypen nirgendwo hingehen, aber Ginny Marvins Aussage „Wir haben im Moment nichts anderes zu teilen“ klärt die Dinge nicht gerade.
Was tun
Obwohl Keyword-Übereinstimmungstypen immer noch stark sind, finden Sie hier einige beliebte Lektüren, die Ihnen helfen, das Beste aus ihnen herauszuholen:
- Sollten Sie wirklich auf „Breite Übereinstimmung + Smart Bidding“ umsteigen?
- Die Änderungen von Google an den Keyword-Übereinstimmungstypen erklärt
Quelle Wordstream
Pubblicato in Marketing
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