Neste artigo, destacaremos as 10 novidades do Google Ads que você deve conhecer o mais rápido possível. Compartilharemos dicas práticas para adaptar sua estratégia.
O relatório de benchmarks do Google Ads recentemente publicado pela WordStreammostra que o custo por lead aumentou significativamente, para 91% dos setores. Enquanto o aumento médio geral é de 19%, os setores de Arte/Entretenimento, Viagens e Mobiliário registraram aumentos de 134%, 69% e 54%, respectivamente.
Os dados sugerem que fatores como preços elevados devido à inflação, juntamente com anúncios exibidos para consultas de baixo intento comercial, levaram a uma diminuição nas taxas de conversão e, consequentemente, a um aumento do CPL.
O que fazer
Utilize as “dicas reais e comprovadas para reduzir o custo por lead no Google Ads“, independentemente do estado da economia.
Os últimos dois anos obrigaram diversas indústrias a ajustar constantemente suas estratégias enquanto os problemas da cadeia de suprimentos, restrições pandêmicas e turbulências econômicas continuam a perturbar nossas vidas. Embora algumas mudanças no Google Ads tenham parecido apenas piorar a situação, houve algumas que foram positivas. Por exemplo, para ajudar esses setores a se adaptarem às necessidades em constante mudança, o Google implementou vários formatos de anúncios exclusivos para verticais específicas.
O Google introduziu os “annunci di veicoli” (anúncios de veículos) para ajudar os concessionários de automóveis a destacar carros novos e usados que tinham em seu estoque. Semelhante a um anúncio de produtos disponíveis localmente no Google, este novo anúncio de lista de veículos se destaca na parte superior da “anúncios de veículos” SERP e destaca a imagem, preço, condição e localização dos carros.
SERP” e destaca a imagem, preço, condição e localização dos carros.
A Microsoft Advertising também introduziu um formato de anúncio automotivo” semelhante para concessionárias locais. O “settore viaggi ha beneficiato delle novità ADS” (setor de viagens também se beneficiou das novidades em anúncios) também.
Esses novos anúncios de fichas de veículos são gerenciados de forma quase idêntica aos anúncios Shopping e exigem que um feed de inventário ativo seja enviado e aprovado regularmente por meio do Google Merchant Center.setor de viagens também se beneficiou das novidades em anúncios
Esses novos anúncios de fichas de veículos são gerenciados de forma quase idêntica aos anúncios Shopping e exigem que um feed de inventário ativo seja enviado e aprovado regularmente por meio do Google Merchant Center.ogle Merchant Center. Anteriormente, o Google Merchant Center tinha políticas rigorosas que proibiam a maioria dos veículos motorizados de sua plataforma.
O que fazer
Em última análise, todos os setores estão sendo impactados pela pandemia e suas repercussões econômicas. Aqui estão algumas postagens super úteis da LocaliQ para ajudá-lo a superar os desafios econômicos.
- Marketing durante a inflação: como se adaptar e prosperar
- Marketing durante uma economia lenta ou recessão
- Por que você precisa de um orçamento de marketing digital em qualquer economia
Todo profissional de marketing se orgulha de criar o anúncio de texto perfeito e, nos últimos 22 anos, os anunciantes escreveram, testaram e otimizaram manualmente seus anúncios PPC no Google. Ao longo dos anos, o Google introduziu vários novos formatos de anúncios de pesquisa. Em 2016, o Google dobrou o tamanho de seus anúncios de texto padrão com os anúncios de texto expandido. E em 2018, os anúncios de texto expandido ficaram ainda maiores. Mas depois de vários anos de mudanças, o Google finalmente descontinuou os anúncios de texto expandido em junho, não permitindo mais que os anunciantes criassem o formato que definiu a publicidade PPC por anos.
O novo tipo de anúncio padrão do Google é o anúncio de pesquisa responsivo (RSA), que permite aos anunciantes fornecer ao Google vários ativos de texto diferentes para serem combinados para criar o anúncio que é exibido na “SERP para cada pesquisa.”SERP para cada pesquisa“.
Este formato de anúncio baseado em ativos e aprendizado de máquina tem um potencial notável para entregar mais de 40.000 variantes exclusivas de um anúncio com ativos suficientes. Mas os críticos observam imediatamente que os RSAs podem criar algumas combinações ruins e podem nem sempre ter um bom desempenho. A mudança limita efetivamente o controle das marcas sobre a mensagem de seus anúncios e os processos de teste na SERP.
O que fazer
Utilize o “modelo de anúncio de pesquisa responsivo para encontrar os recursos perfeitos que o Google pode combinar.
Os anunciantes de e-commerce estão familiarizados com os anúncios de compras. Em 2018, o Google lançou seu tipo de campanha inteligente de Shopping para ajudar as empresas a promover seus anúncios de compras na Pesquisa, Display e YouTube. Com um simples feed de produtos no Google Merchant Center, o alcance do Google de posicionamentos de alto valor na web estava facilmente disponível para todas as pequenas empresas. Da mesma forma, o Google introduziu as campanhas locais em 2019 para ajudar as empresas locais a promover seu perfil de negócios no Google na Pesquisa Google, Maps, Gmail, Display e YouTube.
Ambas essas campanhas proporcionaram um ótimo ROI para pequenas empresas com orçamentos reduzidos e ajudaram a automatizar grande parte do gerenciamento de campanhas. No entanto, o Google agora parou de permitir que os anunciantes criem esses dois tipos de campanha e começou a automatizar sua atualização para o novo tipo de campanha do Google, Performance Max.
As campanhas Performance Max do Google têm várias características únicas e oferecem um alcance ainda maior através de novos posicionamentos de anúncios, incluindo o feed do Google Discovery. E para muitos, isso é algo a ser comemorado! Mais alcance, mais posicionamentos e mais automação permitem que muitos anunciantes relatem um aumento significativo nas conversões com um CPA mais baixo sem o incômodo de gerenciar várias campanhas.
Mas nem todos os anunciantes estão comemorando a perda do Smart Shopping e das campanhas locais. As campanhas Performance Max totalmente automatizadas do Google exigem uma boa quantidade de dados e orçamento antes de funcionarem sem problemas. Embora você possa tecnicamente executar essas campanhas com qualquer orçamento, os anunciantes obtêm melhores resultados com orçamentos maiores, de pelo menos 100€ por dia. Esse novo inventário de anúncios incluído no Performance Max pode ser celebrado como cobertura incremental para alguns, enquanto outros podem reclamar dos custos adicionais descontrolados.
O que fazer
O Google continua a apresentar novos recursos e ferramentas para seu novo tipo de campanha principal, mas você deve usá-los?
- Google Ads Performance Max: 10 coisas a fazer, não fazer, observar e alternativas
- Você deveria usar o Google Ads Performance Max? Prós e contras
O Google introduziu, quase uma década atrás, os públicos semelhantes para complementar o alcance dos anunciantes de seus públicos de remarketing. O sucesso do público semelhante do Facebook levou o Google a focar também em seus públicos semelhantes. Desde então, eles se tornaram um pilar das campanhas de publicidade do Google de muitos anunciantes. No entanto, os novos padrões de privacidade impactaram fortemente as soluções de público do Google e do Facebook. É por isso que o Google anunciou seus planos de descontinuar os públicos semelhantes em favor de soluções de público “mais potentes e duradouras”.
Os anunciantes têm aproximadamente mais seis meses para usar os públicos semelhantes do Google em suas campanhas. Em seguida, a partir de maio de 2023, os públicos semelhantes não estarão mais disponíveis para serem adicionados a novas campanhas ou grupos de anúncios. Pouco depois, em agosto de 2023, eles serão removidos do direcionamento de todas as campanhas.
O Google incentiva os anunciantes a atualizarem seus públicos antes da migração. O Google recomenda que todos os anunciantes dependam de seus próprios dados primários, como dados do Customer Match, para construir novos públicos para suas campanhas. Além disso, o Google recomenda aproveitar as estratégias de Smart Bidding e o direcionamento otimizado para continuar a otimizar o desempenho de suas campanhas. Anunciantes que desejam expandir seu alcance além de seus próprios dados primários podem se beneficiar da expansão do público do Google após o encerramento do público semelhante.
Curiosamente, a Microsoft aparentemente não está seguindo o exemplo do Google neste aspecto. No mesmo dia em que o Google anunciou seus planos de descontinuar os públicos semelhantes, a Microsoft Advertising anunciou que estenderia suas soluções de público semelhante a mais mercados internacionalmente.
O que fazer
Use a folha de dicas de segmentação de público do Google Ads para entender completamente todas as opções disponíveis e aproveitar seu poder. Você tem muito trabalho pela frente.
Em 2021, o Google anunciou que expandiria seu programa de verificação de anunciantes e ofereceria maior transparência de anúncios aos usuários que visualizam anúncios direcionados dentro e fora da SERP. Com esses esforços, o Google lançou My Ad Center permitindo que os usuários explorem como os anunciantes os alcançam.
Entre os recursos do My Ad Center está uma nova ferramenta poderosa chamada “Páginas de Anunciantes”. Essas páginas de anunciantes permitem que os usuários vejam todos os outros anúncios publicados pelo anunciante nos últimos 30 dias.
Para visualizar a página de anunciante de uma empresa, você precisa clicar nos três pontos empilhados ao lado de um anúncio. A partir daí, você pode visualizar os detalhes dos anunciantes verificados, como o nome legal da empresa e o local. Você também pode clicar em “Ver mais anúncios deste anunciante”. De lá, você pode ver todos os anúncios que o anunciante publicou nos últimos 30 dias. Você pode até filtrar esses resultados entre anúncios de texto, gráficos e vídeo.
Esta nova ferramenta foi projetada para oferecer maior transparência aos usuários do Google, mas tem um potencial incrível para ajudar os anunciantes existentes a espionar a concorrência!
O que fazer
Sabemos que o espaço de publicidade da rede de pesquisa fica cada vez mais competitivo a cada ano, tente se destacar dos outros com estas postagens:
- Como competir no Google Ads (sem aumentar os lances!)
- 3 alternativas criativas (e mais baratas) para segmentar concorrentes com anúncios da Rede de Pesquisa
As empresas muitas vezes lutam para se diferenciar em uma SERP movimentada e, às vezes, precisam defender sua marca da concorrência ou de outros anunciantes que tentam agir ilegitimamente. Anunciantes verificados agora estão recebendo alguma proteção do Google com o novo nome comercial e os recursos de publicidade de logo na SERP.
Esses novos ativos estão disponíveis exclusivamente para anunciantes verificados. Não apenas esses novos recursos de publicidade são uma adição visualmente atraente aos seus anúncios que deve ajudar a melhorar o desempenho, mas o Google também espera que suas políticas para esses recursos de nomes e logotipos de empresas ajudem a reduzir a representação e a fraude. Para usar essas novas funções, os anunciantes devem concluir o processo de verificação com o Google.
Além disso, os anunciantes só podem usar esta função para destacar o seu nome comercial legal ou uma correspondência rigorosa com o seu nome de domínio. Os recursos de logotipo também devem ser claramente visíveis e corresponder à identidade do anunciante verificado.
O que fazer
- Você sabia que o Google renomeou as extensões para serem chamadas de recursos este ano? Saiba mais sobre as alterações nas extensões do Google Ads aqui.
- E se você está procurando um novo logotipo, confira nossas dicas para criar um logotipo perfeito para pequenas empresas.
Parcialmente impulsionado pela rápida ascensão do TikTok e seus recursos de edição facilmente acessíveis, o Google introduziu novos recursos para seu conteúdo de anúncio em vídeo. Os anunciantes agora podem adicionar uma voz off aos seus anúncios em vídeo do YouTube existentes sem edição adicional. De acordo com a pesquisa do Google, a inclusão de uma voz off nesses anúncios pode aumentar a recordação do anúncio em 25% e reduzir o custo por usuário elevado em 50% em comparação com os anúncios originais.
Os anunciantes podem escolher oito vozes diferentes (quatro masculinas, quatro femininas) para sua voz off e fornecer seu roteiro, pré-visualizar e editar suas vozes off diretamente no Google Ads sem nenhum software de edição de vídeo adicional ou experiência em vídeo.
O que fazer
O marketing de vídeo se torna cada vez mais popular a cada ano e o Google não é a única plataforma que nos ajuda a criar um melhor conteúdo de anúncio em vídeo:
- Use nossa Guia de publicidade no YouTube com dicas profissionais de Jyll Saskin Gales.
- Economize dinheiro com estes três truques para criar anúncios em vídeo com um orçamento de Joe Martinez.
- Fique atualizado sobre algumas nuances sutis com estas quatro configurações ocultas em campanhas de vídeo que você deve conhecer.
À medida que o conteúdo de streaming e outros serviços OTT se tornam a norma para a maioria dos consumidores, muitos anunciantes estão começando a orientar sua estratégia e orçamento. O Google anunciou com entusiasmo que atenderia a essa demanda de sua crescente audiência de ouvintes de música e podcast no YouTube no início deste ano com suas novas campanhas de anúncios em áudio.
Este novo subtipo de campanha de vídeo é projetado para permitir que os anunciantes alcancem usuários enquanto ouvem música ou podcasts, onde o conteúdo de vídeo altamente visual normalmente não teria um bom desempenho.
O que fazer
- As melhores práticas do Google para anúncios em áudio aconselham o uso de uma imagem estática ou animação simples e o foco na qualidade do som, um tom de conversação e uma frase de chamariz curta e eficaz.
- Para complementar este novo formato de anúncios em áudio, o Google também implementou a segmentação para novos canais de conteúdo no YouTube, como Lineups de Múicas por Gênero e Lineups de Podcasts, para que os anunciantes possam direcionar seus anúncios em áudio para os canais onde é mais provável que encontrem seu público-alvo ouvindo.
Em outubro, o Google lançou um recurso beta limitado que permite aos anunciantes ativar a segmentação por palavra-chave ampla no nível da campanha. Isso não é surpreendente, dada sua constante busca pela correspondência ampla mais Smart Bidding, mas foi um pouco assustador ver uma opção sem tipos de correspondência, embora seja apenas um teste beta.
Será que teremos um futuro sem tipos de correspondência de palavra-chave à vista? Não sabemos. O Google confirmou que os tipos de correspondência de palavra-chave não vão a lugar nenhum, mas a afirmação de Ginny Marvin de que “Não temos mais nada para compartilhar no momento” não resolve exatamente as coisas.
O que fazer
Embora os tipos de correspondência de palavra-chave ainda estejam fortes, aqui estão algumas leituras populares para ajudá-lo a aproveitá-los ao máximo:
- Você realmente deveria “atualizar” para correspondência ampla + Smart Bidding?
- Explicação das mudanças do Google nos tipos de correspondência de palavra-chave
Fonte Wordstream
Pubblicato in Marketing Digital
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