Na esteira do artigo anterior, sobre os fatores que determinam o posicionamento no Google, pensei em elaborar uma pequena lista dos componentes on-page e off-page que caracterizam o ranking no motor da Microsoft.
Na minha opinião, com a disseminação ampla do novo sistema operacional Windows Vista, o MSN (agora Live) será o segundo motor de busca mundial (de fato, em alguns setores específicos, o MSN apresenta os primeiros sinais de recuperação tanto em termos de tráfego gerado quanto de publicidade). Portanto, atualmente considero o MSN Live um segmento de nicho, principalmente para usuários jovens e muito jovens (graças à divulgação de serviços utilizados principalmente pelos jovens como: Messenger, Hotmail, etc.). De qualquer forma, recomendo acompanhar também o Live, pois pode nos surpreender de forma muito interessante, visto os enormes orçamentos à sua disposição. Mas voltemos ao tema principal deste post: a lista dos fatores mais importantes para o posicionamento no MSN – Live. Ressalto que são avaliações subjetivas, derivadas da experiência adquirida com meus sites e os dos meus clientes; listadas rigorosamente em ordem decrescente de importância.
Fatores on-page
1. Palavra-chave na tag Title: inserir a palavra-chave no título da página sempre traz benefícios (também para o MSN 🙂 )
2. Uso da palavra-chave no corpo da página: 3-4 repetições por página são bem toleradas e premiadas, mas sem exageros
3. Palavra-chave na tag H1: uma boa estrutura da página é bem vista pelo Live. Portanto, uma hierarquia de conteúdos composta por H1 (tag de cabeçalho) contendo as palavras-chave ajuda o impulso da página
4. Palavra-chave nas tags H2, H3, Hx: como citado no ponto anterior, uma boa estrutura de cabeçalhos HTML (tags H2, H3, H4, H5, H6) ajuda a página a se posicionar entre as primeiras posições
5. Palavra-chave nos links da página: inserir as palavras-chave nos links internos da página melhora o ranking
6. Estrutura hierárquica dos conteúdos: uma boa estrutura hierárquica dos conteúdos, por meio de uma organização da plataforma de links, é básica para obter boas posições no MSN – Live, também porque ele possui um spider muito rápido que consome links bem escritos
7. Palavra-chave no nome de domínio: embora menos importante do que alguns meses atrás.
8. Palavra-chave no nome da página/diretório: assim como no Google, está perdendo importância, mas ainda mantém sua força, especialmente se combinada com os pontos anteriores.
9. Palavra-chave na tag Bold: “strong” e “b”
10. Palavra-chave na meta description: atualmente é quase totalmente ignorada, mas é muito importante para conseguir cliques nos próprios links, de fato, assim como o Google, o MSN – Live também usa essa tag mostrando-a nos resultados das pesquisas (naturalmente se a palavra-chave estiver presente na descrição)
11. Palavra-chave no metatag “keyword”: assim como para todos os outros motores de busca, essa tag é completamente ignorada
Fatores off-page
1. Popularidade global do site: é o fator externo à página mais importante para o ranking no MSN (que mira especialmente na quantidade de backlinks sem se preocupar muito com a qualidade deles)
2. Palavra-chave no texto âncora dos backlinks: até alguns meses atrás, esse fator não era muito considerado pelo MSN – Live, mas hoje está entre os mais importantes, tendo superado até fatores on-page como a inserção da palavra-chave nas tags H2, H3, Hx.
3. Idade do documento: coloquei entre os parâmetros off-page porque o MSN se comporta de modo muito estranho com novos domínios, que por cerca de 2 meses são ignorados e portanto não indexados (parece uma espécie de sandbox fixada em um período temporal definido), enquanto para documentos novos em domínios já presentes em seu banco de dados não notei comportamentos particulares de penalização ou favorecimento.
4. Links provenientes do Social Bookmarking: embora normalmente esses sites ofereçam backlinks com o atributo “nofollow” (portanto o spider não deveria seguir o link e atribuir importância a ele), parece que o MSN (e não é o único) considera fortemente esses links, especialmente se provenientes dos EUA.
5. Antiguidade dos backlinks
Fatores que prejudicam o posicionamento
1. Tempo de queda do servidor onde o site reside: possuindo um spider muito rápido e responsivo, o MSN está entre os primeiros a notar problemas de disponibilidade do site no servidor.
2. Uso de técnicas de spamming: como keyword stuffing, texto oculto, etc.
3. Lentidão do servidor: mesmas razões do ponto nº 1.
Assim como na lista dos fatores que caracterizam o posicionamento no Google, esta lista deve ser tomada apenas como um ponto de partida, um ponto inicial para começar a estudar sites otimizados, não apenas para o Google, não apenas para o MSN, não para todos os motores de busca, mas exclusivamente pensando nos usuários. Porque é exatamente nisso que os motores buscam: ter muitos visitantes, portanto tentam oferecer aos seus usuários o que eles estão procurando, para fidelizá-los.
Pubblicato in Marketing Digital
Seja o primeiro a comentar