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Un extrait optimisé n’est rien d’autre qu’une ruse. Google triche quand il prend notre contenu pour son propre compte. Les utilisateurs trichent quand ils obtiennent l’information sans visiter nos sites web. Mais, encore plus important, nous trichons quand nous réussissons à obtenir un extrait optimisé et à éclipser complètement tous nos concurrents de recherche.
Qu’est-ce qu’un extrait optimisé ?
Un extrait optimisé (aussi appelé résultat zéro) est un résultat de recherche qui a été élevé en haut de la page des résultats de recherche de Google. Il tend à contenir plus de contenu qu’un extrait normal. Un extrait optimisé pourrait montrer un paragraphe entier de texte, mais aussi une liste, une vidéo ou une galerie d’images. L’objectif d’un extrait optimisé est de fournir une brève réponse à la requête de recherche sans avoir à visiter de site web :
Pourquoi les SEO devraient-ils se soucier des extraits optimisés ?
Pour un SEO, le pire avec les extraits optimisés est qu’ils fournissent l’information directement dans la SERP. Lorsqu’un extrait optimisé est présent, un utilisateur n’a plus besoin de cliquer sur le résultat de recherche et de visiter la page. Cela signifie qu’il y a une part additionnelle de trafic organique qui n’arrive jamais à votre site web.
Un autre problème avec les extraits optimisés est qu’ils occupent beaucoup d’espace. Chaque fois qu’il y a un extrait optimisé dans les résultats de recherche, il remplit la majeure partie de la fenêtre d’affichage et pousse les extraits organiques en dessous de la ligne de flottaison. Donc, il ne s’agit pas seulement du fait que l’extrait optimisé est plus informatif, mais il domine aussi totalement l’espace.
La seule bonne nouvelle est que pratiquement n’importe quelle page a la possibilité d’obtenir un extrait optimisé. Si vous savez comment formater correctement votre contenu, vous augmenterez considérablement vos chances d’apparaître en haut des résultats de recherche.
Comment Google choisit-il les extraits optimisés ?
Évidemment, il existe des tonnes de pages avec un contenu similaire et qui répondent à des questions similaires. Comment Google choisit-il quelle page est une bonne source pour un extrait optimisé ?
Premièrement, la page devrait montrer des signaux de qualité conventionnels. Cela signifie que la page devrait déjà se classer haut dans la recherche, utiliser les bons mots-clés, avoir un contenu de qualité, offrir une bonne expérience utilisateur et montrer une certaine autorité, très probablement grâce aux backlinks.
Deuxièmement, le contenu devrait être organisé dans un format découpable. Donc, si vous visez un extrait de paragraphe, il est préférable d’avoir le paragraphe exact sur votre page, prêt à être découpé par Google. Bien que cela ne soit pas une règle stricte, Google parcourt parfois votre page, extrait une phrase ici et là et les assemble en un paragraphe.
Donc, en supposant que vous faites déjà un bon SEO, l’objectif ici est de faciliter le découpage de votre contenu par Google. Voyons ce que vous pouvez faire pour y parvenir.
Comme mentionné précédemment, les extraits optimisés peuvent prendre la forme d’un paragraphe, d’une liste, d’une vidéo ou d’autres formats. Donc, avant de commencer à modifier votre contenu, vous devriez découvrir le format exact de l’extrait que vous recherchez.
Par exemple, supposons que vous gériez un site web lié au vélo et que vous ayez beaucoup de contenu sur l’entretien et la réparation de vélos. Si vous recherchiez sur Google certaines des questions sur l’entretien des vélos, vous découvririez rapidement que des questions assez similaires reçoivent souvent des réponses avec différents types d’extraits optimisés.
Si vous demandez à Google comment réparer un pneu de vélo, vous obtenez une liste d’étapes :
Mais si vous demandez à Google comment nettoyer la chaîne d’un vélo, vous obtenez un extrait vidéo :
Ainsi, même si ces deux requêtes sont de nature très similaire, elles nécessiteront deux approches différentes pour obtenir un extrait optimisé.
Un moyen simple de découvrir le format que vous recherchez est de rechercher sur Google chacune de vos requêtes et de noter les types d’extraits dans chaque SERP. Mais cela n’a de sens que si vous ciblez quelques mots-clés très spécifiques. Si vous ciblez de nombreux mots-clés ou si vous ne savez même pas lesquels de vos mots-clés ont le potentiel d’obtenir un extrait optimisé, alors vous aurez besoin d’une approche plus approfondie.
Mon conseil est de lancer Rank Tracker, de créer un projet pour votre site web et d’aller sur Target Keywords > Rank Tracking. Là, assurez-vous que votre espace de travail inclut la colonne Google SERP Features. Cette colonne montre quelles fonctionnalités sont présentes dans les résultats de recherche :
Si la fonctionnalité est verte, cela signifie que vous l’avez déjà obtenue : bon travail ! Si la fonctionnalité est grise, cela signifie que quelqu’un d’autre l’a : vous devez améliorer votre jeu.
Si vous souhaitez prioriser la liste de mots-clés dans cet espace de travail, vous pouvez utiliser les filtres pour trouver les mots-clés avec le plus grand potentiel de trafic. Cliquez sur l’icône de filtre et configurez les filtres pour afficher les mots-clés qui se classent déjà en première page, ont un volume de recherche élevé et n’ont pas encore d’extrait optimisé.
Après avoir appliqué les filtres, vous obtiendrez une liste restreinte de mots-clés avec lesquels travailler. Examinez-les un par un et modifiez les pages correspondantes pour les rendre plus compatibles avec les extraits.
Un paragraphe est de loin le type d’extrait optimisé le plus courant. En effet, neuf extraits optimisés sur dix sont au format paragraphe. Voici comment vous pouvez organiser votre contenu pour concourir à un extrait optimisé de paragraphe.
Signaler la pertinence avec un en-tête <H> optimisé
Si vous voulez que votre paragraphe soit choisi pour une requête particulière, alors au moins un des titres de la page devrait correspondre très étroitement à la requête. Le plus proche possible mot pour mot.
Vous pourriez choisir d’optimiser l’en-tête H1, c’est-à-dire le titre de la page, si la page entière traite de ce sujet. Ou vous pourriez choisir d’optimiser l’un des en-têtes H2, si seule une partie de votre page traite de l’objet de la requête.
Juste pour vous donner un exemple, voici le paragraphe présenté lorsque je recherche comment choisir une bonne pastèque :
Maintenant, quand je visite la page d’où le paragraphe a été extrait, je peux voir que l’en-tête H1 correspond presque exactement à ma requête initiale.
Presque sans exception, vous verrez que les en-têtes exacts ou similaires vont de pair avec les paragraphes mis en avant. Et comme la plupart des extraits mis en avant sont déclenchés par des requêtes de type question, il est également utile d’utiliser des en-têtes de type question sur vos pages.
Utilisez les mots-clés tout au long du paragraphe
Avec les extraits optimisés, il semble souvent que Google utilise son ancien algorithme. Les mots-clés sont de nouveau en jeu et suivent des règles familières : utilisez votre mot-clé principal au début du texte, quelques mots-clés secondaires le long de la ligne et quelques synonymes tout au long :
Lorsque vous observez la manière dont la plupart des paragraphes mis en avant sont optimisés, vous remarquerez que la plupart d’entre eux suivent une formule très simple : un titre optimisé contenant une question et une réponse optimisée dans le paragraphe. C’est toujours quelque chose de ce genre :
Titre : Comment choisir une bonne pastèque ?
Paragraphe : Pour choisir une bonne pastèque…
Titre : Quelle est la meilleure matière pour une veste ?
Paragraphe : La meilleure matière pour une veste est…
Cette formule de base est quelque chose à garder à l’esprit lors de la rédaction d’articles de blog et de guides.
Attention à la longueur du paragraphe
La plupart des paragraphes mis en avant ont une longueur comprise entre 40 et 50 mots. Ce n’est pas vraiment un problème si votre paragraphe est plus court ou plus long que la moyenne. Si Google veut vraiment mettre votre paragraphe en avant, il le coupera ou utilisera une autre copie pour le rallonger.
Mais, si vous voulez augmenter vos chances d’obtenir un extrait mis en avant, il est préférable que votre paragraphe soit optimisé en longueur. Assurez-vous d’inclure toutes les informations essentielles dans un seul paragraphe, qu’il fasse moins de 50 mots et qu’il soit prêt à être découpé en un seul morceau par Google.
Une liste est un autre type courant d’extraits optimisés. Les listes optimisées peuvent être de deux types : numérotées et à puces.
Les listes numérotées expliquent comment faire quelque chose étape par étape : recettes, instructions pratiques, bricolage.
Les extraits à puces apparaîtront lorsqu’une liste n’a pas besoin d’être dans un ordre particulier.
Signaler la pertinence avec un en-tête <H> optimisé
Le conseil est le même que pour les paragraphes mis en avant, sauf qu’avec les listes, il est encore plus évident que les titres sont importants. Les listes mises en avant utilisent des en-têtes ou des titres de page comme titres de liste dans l’extrait :
Et voici à quoi ressemble l’en-tête dans la page source :
Assurez-vous donc d’avoir un titre ou un en-tête qui peut être utilisé comme titre de la liste dans l’extrait optimisé. Pour une liste numérotée, il est préférable d’utiliser des requêtes de type question. Pour une liste à puces, vous pourriez avoir plus de succès avec les titres de liste typiques qui commencent par meilleur, top, etc.
Utilisez des en-têtes de niveau inférieur pour marquer les éléments de la liste
Il existe plusieurs façons pour Google d’assembler une liste optimisée. Il peut utiliser les en-têtes comme éléments de liste, il peut utiliser des listes régulières telles quelles ou il peut même créer une liste à partir d’un paragraphe de texte, bien que ce dernier soit rare.
Si vous voulez aider Google à extraire une liste de votre page, il est de votre devoir d’utiliser les balises HTML appropriées pour marquer les éléments de la liste. Dans le cas où l’article entier est une liste, le balisage correct consiste à utiliser des en-têtes H2 pour chacun des éléments de la liste. Pour une liste régulière à l’intérieur de votre page, utilisez les balises HTML standard pour créer une liste.
Suivez la syntaxe parallèle pour chaque élément de la liste
La syntaxe parallèle, c’est lorsqu’un chaque élément de la liste est rédigé en utilisant la même structure de syntaxe. La syntaxe parallèle permet à Google d’identifier les éléments comme appartenant à la même liste.
Juste pour vous donner un bref exemple, voici une liste d’un extrait de featured snippet sur la façon d’arrêter le hoquet :
- respirer dans un sac en papier
- amener les genoux à la poitrine
- siroter de l’eau glacée
- avaler un peu de sucre granulé
- mordre un citron ou goûter du vinaigre
- retenir sa respiration pendant un court instant
Vous pouvez voir comment chaque élément de la liste commence par un verbe de la même forme, les phrases sont structurées de manière similaire et sont également de la même longueur, ce qui n’est pas nécessaire mais soigné.
Voici un exemple de ce à quoi ressemblerait cette liste avec une syntaxe médiocre :
- un sac en papier pourrait être utilisé pour la respiration
- amener les genoux à la poitrine
- de petites gorgées d’eau glacée
- avaler un peu de sucre granulé
- mordre un citron ou goûter du vinaigre
- retenir sa respiration pendant un court instant
Dans cet exemple, vous pouvez voir que chaque élément de la liste est écrit en utilisant une syntaxe différente : différentes formes verbales, différents types de phrases. Ce type d’incohérence n’est pas grammaticalement correct et pourrait empêcher Google d’utiliser votre liste comme un extrait optimisé.
Créez des listes plus longues
L’un des problèmes avec les extraits optimisés est que les utilisateurs obtiennent toutes les informations sans avoir à visiter la page. Par conséquent, si vous parvenez à obtenir un extrait optimisé, votre visibilité augmente, mais vos clics pourraient en fait rester les mêmes, voire diminuer.
Eh bien, avec les listes optimisées, vous obtenez un petit stratagème. Si votre liste contient plus d’éléments que ce que Google est prêt à afficher, il ajoutera un lien vers plus d’éléments à la fin de la liste :
De cette façon, les utilisateurs sont encouragés à cliquer sur votre page et à découvrir les éléments restants.
L’un des défis ici est que vous ne pouvez pas toujours deviner combien d’articles Google est prêt à afficher. Pour certains extraits, il y en a quatre ou cinq, mais pour d’autres, il peut y en avoir jusqu’à douze. Par conséquent, en règle générale, visez des listes plus longues, au moins huit éléments.
Les extraits vidéo sont de plus en plus courants. Probablement parce que Google s’améliore dans l’interprétation des vidéos et se sent plus confiant pour les utiliser afin de répondre aux questions :
Une chose curieuse à propos des extraits vidéo optimisés est que Google ne montre pas la vidéo en entier. Au lieu de cela, il met en évidence la partie de la vidéo qui contient la réponse la plus directe à la question. Comment Google fait-il cela ?
Eh bien, il examine toutes les métadonnées fournies pour la vidéo, les utilise pour estimer la pertinence globale et trouve le morceau exact qui correspond à la requête. Voici comment vous pouvez aider Google dans ce processus.
Hébergez vos vidéos sur YouTube
Google possède YouTube et l’utilise comme source principale pour les résultats vidéo dans la recherche. De temps en temps, vous pouvez voir des vidéos d’autres plateformes, mais c’est très rare et je ne suis pas sûr qu’elles atteignent jamais les extraits optimisés.
Quoi qu’il en soit, Google et YouTube sont essentiellement la même chose et utilisent bon nombre des mêmes algorithmes pour déterminer la pertinence. L’hébergement de votre vidéo sur YouTube la met sur une autoroute vers les résultats de recherche de Google, tandis que l’hébergement de votre vidéo sur toute autre plateforme la rend essentiellement inéligible pour les extraits optimisés.
Utilisez des mots-clés pour les métadonnées vidéo
Les métadonnées des vidéos YouTube incluent des éléments tels que le titre de la vidéo, les descriptions et les tags. Tous ces éléments jouent un rôle important dans la signalisation de la pertinence de votre vidéo par rapport à la requête.
De la même manière que pour le contenu textuel, il est d’usage de faire en sorte que le titre de la vidéo soit très similaire au mot-clé principal et de diffuser des mots-clés secondaires tout au long de la description. Les tags vidéo sont un peu plus complexes à implémenter, je vous suggère de consulter les instructions de ce guide sur l’optimisation des vidéos YouTube pour la recherche.
Ajoutez des sous-titres à vos vidéos
Google utilise les sous-titres pour trouver la partie exacte de la vidéo la plus pertinente pour la requête de l’utilisateur :
Maintenant, si vous n’ajoutez pas de sous-titres à votre vidéo, il est possible que Google les génère automatiquement et analyse votre vidéo quand même. Mais je ne le laisserais pas au hasard, car les sous-titres générés automatiquement ne sont pas toujours parfaits en termes de compréhension du langage et la synchronisation peut également être compliquée. Pour obtenir les meilleurs résultats, je vous suggère de prendre le temps de rédiger vos propres sous-titres ou de modifier ceux qui ont été générés automatiquement.
Divisez votre vidéo en segments
Une autre façon d’aider Google à comprendre votre vidéo est de la diviser en segments. Vous pouvez le faire en ajoutant des horodatages à la description de votre vidéo. Pensez-y comme à une sorte de table des matières pour les parties de votre vidéo :
Si les horodatages ont été ajoutés correctement, vous verrez que la barre de progression de votre vidéo est maintenant divisée en chapitres, de cette façon :
Si la barre de progression n’est pas divisée en chapitres, cela signifie que quelque chose s’est mal passé lors de l’ajout des informations sur l’horodatage. Lorsque vous ajoutez des informations sur la marque temporelle, assurez-vous toujours que :
- Les informations sont ajoutées à la description, et non aux commentaires (erreur courante) ;
- Le premier horodatage commence à 00:00 ;
- Il y a au moins trois horodatages ;
- La durée de chaque chapitre n’est pas inférieure à 10 secondes.
Conclusion
Il n’est probablement pas certain qu’après avoir lu cet article, vous retournerez sur votre site web et commencerez à modifier le contenu pour les extraits optimisés. Je doute que cela fasse partie du processus SEO de quiconque. Mais savoir ce qui vous mène aux extraits optimisés et ce qui ne le fait pas est quelque chose à considérer lors de la création de contenu futur. Par exemple, chaque fois que j’écris un nouvel article, je pense toujours aux extraits optimisés de paragraphe et j’essaie de structurer mes paragraphes d’une certaine manière. J’espère que cela fera également partie de votre processus de création de contenu.
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