Ein Featured Snippet ist nichts anderes als ein Trick. Google trickst, wenn es unsere Inhalte auf eigene Faust weitergibt. Nutzer tricksen, wenn sie die Informationen erhalten, ohne unsere Websites zu besuchen. Aber, was noch wichtiger ist, wir tricksen, wenn wir es schaffen, ein Featured Snippet zu ergattern und all unsere Suchkonkurrenten komplett auszubooten.
Was ist ein Featured Snippet?
Ein Featured Snippet (auch Zero-Ergebnis genannt) ist ein Suchergebnis, das an die Spitze der Google-Suchergebnisseite gehoben wurde. Es enthält tendenziell mehr Inhalt als ein normales Snippet. Ein Featured Snippet könnte einen ganzen Absatz Text, aber auch eine Liste, ein Video oder eine Bildergalerie anzeigen. Das Ziel eines Featured Snippets ist es, eine kurze Antwort auf die Suchanfrage zu liefern, ohne eine Website besuchen zu müssen:
Warum sollten sich SEOs um Featured Snippets kümmern?
Für einen SEO ist das Schlimmste an Featured Snippets, dass sie Informationen direkt in der SERP bereitstellen. Wenn ein Featured Snippet vorhanden ist, muss ein Nutzer nicht mehr auf das Suchergebnis klicken und die Seite besuchen. Das bedeutet, dass ein zusätzlicher Anteil des organischen Traffics nie auf Ihrer Website ankommt.
Ein weiteres Problem mit Featured Snippets ist, dass sie viel Platz einnehmen. Jedes Mal, wenn ein Featured Snippet in den Suchergebnissen erscheint, füllt es den größten Teil des Viewports aus und drängt die organischen Snippets below the fold. Es ist also nicht nur so, dass das Featured Snippet informativer ist, sondern es dominiert auch den Raum völlig.
Die einzige gute Nachricht ist, dass praktisch jede Seite die Chance hat, ein Featured Snippet zu erhalten. Wenn Sie wissen, wie Sie Ihre Inhalte richtig formatieren, erhöhen Sie Ihre Chancen, ganz oben in den Suchergebnissen zu erscheinen, erheblich.
Wie wählt Google Featured Snippets aus?
Offensichtlich gibt es Tonnen von Seiten mit ähnlichen Inhalten und die ähnliche Fragen beantworten. Wie wählt Google aus, welche Seite eine gute Quelle für ein Featured Snippet ist?
Zunächst sollte die Seite konventionelle Qualitätssignale aufweisen. Dies bedeutet, dass die Seite bereits in der Suche weit oben ranken sollte, die richtigen Keywords verwenden, hochwertige Inhalte haben, eine gute Benutzererfahrung bieten und eine gewisse Autorität zeigen sollte, höchstwahrscheinlich durch Backlinks.
Zum anderen sollten die Inhalte in einem „ausschneidbaren“ Format organisiert sein. Wenn Sie also ein Absatz-Snippet anstreben, ist es am besten, den exakten Absatz auf Ihrer Seite zu haben, der bereit ist, von Google ausgeschnitten zu werden. Obwohl dies keine strenge Regel ist, durchsucht Google manchmal Ihre Seite, extrahiert hier und da einen Satz und fügt sie zu einem Absatz zusammen.
Angenommen, Sie machen bereits gutes SEO, besteht das Ziel hier darin, es Google leicht zu machen, Ihre Inhalte auszuschneiden. Sehen wir uns an, was Sie tun können, um dies zu erreichen.
Wie bereits erwähnt, können Featured Snippets in Form von Absätzen, Listen, Videos oder anderen Formaten vorliegen. Bevor Sie also mit der Bearbeitung Ihrer Inhalte beginnen, sollten Sie das genaue Format des Snippets herausfinden, das Sie anstreben.
Angenommen, Sie betreiben eine Website zum Thema Fahrrad und haben viele Inhalte zur Wartung und Reparatur von Fahrrädern. Wenn Sie einige Fragen zur Fahrradwartung bei Google suchen würden, würden Sie bald feststellen, dass ziemlich ähnliche Fragen oft mit verschiedenen Arten von Featured Snippets beantwortet werden.
Wenn Sie Google fragen, wie man einen Fahrradreifen repariert, erhalten Sie eine Liste von Schritten:
Aber wenn Sie Google fragen, wie man eine Fahrradkette reinigt, erhalten Sie ein Video-Snippet:
Obwohl diese beiden Anfragen in ihrer Art sehr ähnlich sind, erfordern sie zwei verschiedene Ansätze, um ein Featured Snippet zu erhalten.
Ein einfacher Weg, um herauszufinden, welches Format Sie anstreben, ist, jede Ihrer Anfragen bei Google zu suchen und die Arten der Snippets in jeder SERP zu notieren. Das ist aber nur sinnvoll, wenn Sie sehr spezifische Keywords anstreben. Wenn Sie viele Keywords anstreben oder überhaupt nicht wissen, welche Ihrer Keywords das Potenzial haben, ein Featured Snippet zu erhalten, dann benötigen Sie einen umfassenderen Ansatz.
Mein Rat ist, Rank Tracker zu starten, ein Projekt für Ihre Website zu erstellen und zu Target Keywords > Rank Tracking zu gehen. Stellen Sie dort sicher, dass Ihr Arbeitsbereich die Spalte Google SERP Features enthält. Diese Spalte zeigt, welche Funktionen in den Suchergebnissen vorhanden sind:
Wenn die Funktion grün ist, bedeutet das, dass Sie sie bereits erhalten haben – gute Arbeit! Wenn die Funktion grau ist, bedeutet das, dass jemand anderes sie hat – Sie müssen Ihr Spiel verbessern.
Wenn Sie die Keyword-Liste in diesem Arbeitsbereich priorisieren möchten, können Sie die Filter verwenden, um Keywords mit dem höchsten Traffic-Potenzial zu finden. Klicken Sie auf das Filtersymbol und stellen Sie die Filter so ein, dass Keywords angezeigt werden, die bereits auf der ersten Seite ranken, ein hohes Suchvolumen haben und noch kein Featured Snippet besitzen.
Nachdem Sie die Filter angewendet haben, erhalten Sie eine verkürzte Liste von Keywords, mit denen Sie arbeiten können. Gehen Sie diese einzeln durch und bearbeiten Sie die entsprechenden Seiten, um sie snippet-kompatibler zu machen.
Ein Absatz ist bei weitem die häufigste Art von Featured Snippet. Tatsächlich haben neun von zehn Featured Snippets ein Absatzformat. So können Sie Ihre Inhalte organisieren, um um ein Absatz-Featured Snippet zu konkurrieren.
Relevanz mit einer optimierten <H> Überschrift signalisieren
Wenn Sie möchten, dass Ihr Absatz für eine bestimmte Abfrage ausgewählt wird, sollte mindestens eine der Überschriften auf der Seite der Abfrage sehr ähnlich sein. So wortwörtlich wie möglich.
Sie könnten die H1-Überschrift, d.h. den Seitentitel, optimieren, wenn die gesamte Seite diesem Thema gewidmet ist. Oder Sie könnten eine der H2-Überschriften optimieren, wenn nur ein Teil Ihrer Seite dem Thema der Abfrage entspricht.
Nur als Beispiel, hier ist der Featured Paragraph, wenn ich suche wie man eine gute Wassermelone auswählt:
Wenn ich nun die Seite besuche, von der der Absatz stammt, sehe ich, dass die H1-Überschrift fast exakt meiner ursprünglichen Anfrage entspricht.
Fast ausnahmslos werden Sie feststellen, dass exakte oder ähnliche Überschriften mit Featured Paragraphs einhergehen. Und da die meisten Featured Snippets durch fragenähnliche Abfragen ausgelöst werden, ist es hilfreich, auch fragenähnliche Überschriften auf Ihren Seiten zu verwenden.
Schlüsselwörter im gesamten Absatz verwenden
Bei Featured Snippets scheint Google oft seinen alten Algorithmus zu verwenden. Keywords sind zurück im Spiel und folgen bekannten Regeln: Verwenden Sie Ihr Hauptkeyword nah am Anfang des Textes, einige sekundäre Keywords entlang des Textes und einige Synonyme im gesamten Text:
Wenn Sie beobachten, wie die meisten Featured Paragraphs optimiert sind, werden Sie feststellen, dass die meisten einer sehr einfachen Formel folgen: eine optimierte Frage in der Überschrift und eine optimierte Antwort im Absatz. Es ist immer etwas in dieser Art:
Titel: Wie wählt man eine gute Wassermelone?
Absatz: Um eine gute Wassermelone zu wählen…
Titel: Welches Leder ist am besten für eine Jacke?
Absatz: Das beste Leder für eine Jacke ist…
Diese Grundformel sollten Sie beim Schreiben von Blogbeiträgen und Anleitungen im Hinterkopf behalten.
Achten Sie auf die Länge des Absatzes
Die meisten Featured Paragraphs haben eine Länge von 40 bis 50 Wörtern. Es ist kein Problem, wenn Ihr Absatz kürzer oder länger als der Durchschnitt ist. Wenn Google Ihren Absatz wirklich hervorheben möchte, wird es Ihren Absatz entweder kürzen oder anderen Text verwenden, um ihn zu verlängern.
Aber wenn Sie Ihre Chancen erhöhen möchten, ein Featured Snippet zu erhalten, ist es besser, wenn Ihr Absatz für die Länge optimiert ist. Stellen Sie sicher, dass Sie alle wesentlichen Informationen in einem einzigen Absatz unterbringen, ihn unter 50 Wörter halten und ihn für Google bereitstellen, um ihn als Ganzes auszuschneiden.
Eine Liste ist eine weitere häufige Art von Featured Snippets. Featured Listen können zwei Arten sein: nummeriert und mit Aufzählungszeichen.
Nummerierte Listen erklären, wie man etwas Schritt für Schritt macht: Rezepte, Schritt-für-Schritt-Anleitungen, Heimwerken.
Aufzählungs-Snippets werden angezeigt, wenn eine Liste nicht in einer bestimmten Reihenfolge sein muss.
Relevanz mit einer optimierten <H> Überschrift signalisieren
Der Ratschlag ist derselbe wie bei Featured Paragraphs, außer dass bei Listen noch deutlicher wird, dass Überschriften wichtig sind. Featured Listen verwenden Überschriften oder Seitentitel als Listentitel im Snippet:
Und so sieht die Überschrift auf der Quellseite aus:
Stellen Sie also sicher, dass Sie einen Titel oder eine Überschrift haben, die als Listentitel im Featured Snippet verwendet werden kann. Für eine nummerierte Liste ist es am besten, fragenähnliche Abfragen zu verwenden. Für eine Liste mit Aufzählungszeichen haben Sie möglicherweise mehr Glück mit typischen Listentiteln, die mit best, top, etc. beginnen.
Verwenden Sie Unterüberschriften, um Listenelemente zu kennzeichnen
Es gibt verschiedene Möglichkeiten, wie Google eine Featured List zusammenstellen kann. Es kann Überschriften als Listeneinträge verwenden, es kann reguläre Listen so wie sie sind verwenden oder es kann sogar eine Liste aus einem Textabsatz erstellen, obwohl letzteres selten ist.
Wenn Sie Google dabei helfen möchten, eine Liste von Ihrer Seite zu extrahieren, ist es Ihre Aufgabe, die entsprechenden HTML-Tags zu verwenden, um die Listenelemente zu kennzeichnen. Falls der gesamte Artikel eine Liste ist, besteht die korrekte Markierung darin, H2-Überschriften für jedes der Listenelemente zu verwenden. Für eine reguläre Liste innerhalb Ihrer Seite verwenden Sie die Standard-HTML-Tags, um eine Liste zu erstellen.
Beachten Sie die parallele Syntax für jedes Listenelement
Parallele Syntax bedeutet, dass jedes Listenelement mit der gleichen Syntaxstruktur geschrieben wird. Parallele Syntax ermöglicht es Google, Elemente als zu derselben Liste gehörend zu identifizieren.
Nur um Ihnen ein kurzes Beispiel zu geben, hier ist eine Liste aus einem Featured Snippet darüber, wie man Schluckauf stoppt:
- In eine Papiertüte atmen
- Knie an die Brust ziehen
- Eiswasser schlürfen
- Etwas Kristallzucker schlucken
- In eine Zitrone beißen oder Essig probieren
- Den Atem für kurze Zeit anhalten
Sie können sehen, wie jedes Listenelement mit einem Verb in derselben Form beginnt, die Sätze ähnlich strukturiert sind und auch die gleiche Länge haben, was nicht notwendig, aber dennoch ordentlich ist.
Hier ist ein Beispiel, wie diese Liste mit schlechter Syntax aussehen würde:
- Papiertüte könnte zum Atmen verwendet werden
- Knie an die Brust ziehen
- kleine Schlucke Eiswasser
- etwas Kristallzucker schlucken
- eine Zitrone beißen oder Essig probieren
- den Atem für kurze Zeit anhalten
In diesem Beispiel sehen Sie, dass jedes Listenelement mit einer anderen Syntax geschrieben ist: verschiedene Verbformen, verschiedene Satztypen. Diese Art von Inkonsistenz ist grammatikalisch nicht korrekt und könnte Google daran hindern, Ihre Liste als Featured Snippet zu verwenden.
Längere Listen erstellen
Eines der Probleme bei Featured Snippets ist, dass die Nutzer alle Informationen erhalten, ohne die Seite besuchen zu müssen. Wenn Sie also ein Featured Snippet erhalten, steigt Ihre Sichtbarkeit, aber Ihre Klicks könnten tatsächlich gleich bleiben oder sogar sinken.
Nun, mit Featured Listen erhalten Sie einen kleinen Trick. Wenn Ihre Liste mehr Elemente enthält, als Google bereit ist anzuzeigen, fügt es am Ende der Liste einen Link zu weiteren Elementen hinzu:
Auf diese Weise werden die Nutzer ermutigt, auf Ihre Seite zu klicken und die restlichen Elemente kennenzulernen.
challenge hier ist, dass Sie nicht immer erraten können, wie viele Artikel Google bereit ist anzuzeigen. Für einige Snippets sind es vier oder fünf, aber für andere Snippets können es bis zu zwölf sein. Als Faustregel gilt daher: Streben Sie längere Listen an, mindestens acht Elemente.
Videoschnipsel werden immer häufiger. Wahrscheinlich, weil Google immer besser darin wird, Videos zu interpretieren, und sich sicherer fühlt, sie zur Beantwortung von Fragen zu verwenden:
Eine merkwürdige Sache bei Featured Video Snippets ist, dass Google nicht das gesamte Video anzeigt. Stattdessen hebt es den Teil des Videos hervor, der die direkteste Antwort auf die Frage enthält. Wie macht Google das?
Nun, es untersucht alle für das Video bereitgestellten Metadaten, verwendet diese, um die allgemeine Relevanz einzuschätzen, und findet den genauen Teil, der der Anfrage entspricht. So können Sie Google bei diesem Prozess helfen.
Ihre Videos auf YouTube hosten
Google gehört YouTube und nutzt es als Hauptquelle für Videoergebnisse in der Suche. Von Zeit zu Zeit können Sie Videos von anderen Plattformen sehen, aber das ist sehr selten und ich bin mir nicht sicher, ob sie jemals in Featured Snippets landen.
Unabhängig davon sind Google und YouTube im Wesentlichen dasselbe und verwenden viele der gleichen Algorithmen, um die Relevanz zu bestimmen. Das Hosten Ihres Videos auf YouTube bringt es auf eine Autobahn für Googles Suchergebnisse, während das Hosten Ihres Videos auf jeder anderen Plattform es im Wesentlichen für Featured Snippets disqualifiziert.
Keywords für Videometadaten verwenden
Die Metadaten von YouTube-Videos umfassen Dinge wie Videotitel, Beschreibungen und Tags. All dies spielt eine wichtige Rolle dabei, die Relevanz Ihres Videos für die Abfrage zu signalisieren.
Ähnlich wie bei Textinhalten ist es üblich, den Videotitel dem Hauptkeyword sehr ähnlich zu gestalten und sekundäre Keywords in der Beschreibung zu verteilen. Videotags sind etwas komplizierter zu implementieren, ich schlage vor, Sie konsultieren die Anweisungen dieser Anleitung zur Optimierung von YouTube-Videos für die Suche.
Untertitel zu Ihren Videos hinzufügen
Google verwendet Untertitel, um den genauen Teil des Videos zu finden, der für die Anfrage des Benutzers am relevantesten ist:
Wenn Sie keine Untertitel zu Ihrem Video hinzufügen, besteht die Möglichkeit, dass Google diese automatisch generiert und Ihr Video trotzdem analysiert. Ich würde es jedoch nicht dem Zufall überlassen, da automatisch generierte Untertitel nicht immer perfekt sind, was das Sprachverständnis angeht, und auch die Synchronisation schwierig sein kann. Um die besten Ergebnisse zu erzielen, empfehle ich Ihnen, Ihre Untertitel selbst zu schreiben oder die automatisch generierten zu bearbeiten.
Ihr Video in Segmente aufteilen
Eine weitere Möglichkeit, Google beim Verständnis Ihres Videos zu helfen, besteht darin, es in Segmente zu unterteilen. Dies können Sie tun, indem Sie Zeitstempel in die Beschreibung Ihres Videos einfügen. Stellen Sie sich das wie eine Art Inhaltsverzeichnis für die einzelnen Teile Ihres Videos vor:
Wenn die Zeitstempel korrekt hinzugefügt wurden, sehen Sie, dass die Fortschrittsleiste Ihres Videos nun in Kapitel unterteilt ist, und zwar so:
Wenn die Fortschrittsleiste nicht in Kapitel unterteilt ist, bedeutet dies, dass bei der Eingabe der Zeitstempelinformationen etwas schief gelaufen ist. Wenn Sie Zeitstempelinformationen hinzufügen, stellen Sie immer sicher, dass:
- Die Informationen zur Beschreibung und nicht zu den Kommentaren hinzugefügt werden (populärer Fehler);
- Der erste Zeitstempel bei 00:00 beginnt;
- Es mindestens drei Zeitstempel gibt;
- Die Länge jedes Kapitels nicht unter 10 Sekunden liegt.
Fazit
Es ist wahrscheinlich nicht der Fall, dass Sie nach dem Lesen dieses Artikels zu Ihrer Website zurückkehren und mit der Bearbeitung von Inhalten für Featured Snippets beginnen werden. Ich bezweifle, dass dies Teil des SEO-Prozesses von irgendjemandem ist. Aber zu wissen, was Sie in Featured Snippets bringt und was nicht, ist etwas, worüber Sie bei der Erstellung zukünftiger Inhalte nachdenken sollten. Zum Beispiel denke ich jedes Mal, wenn ich einen neuen Artikel schreibe, immer an Featured Paragraph Snippets und versuche, meine Absätze auf eine bestimmte Weise zu strukturieren. Hoffentlich wird dies auch Teil Ihres Content-Erstellungsprozesses.
Quelle Link Assistant
Hinterlasse jetzt einen Kommentar