Un snippet destacado no es más que un truco. Google hace trampa al presentar nuestros contenidos como propios. Los usuarios hacen trampa al obtener la información sin visitar nuestros sitios web. Pero, lo que es más importante, «hacemos trampa» cuando logramos el snippet destacado y eliminamos por completo a toda nuestra competencia en las búsquedas.
¿Qué es un snippet destacado?
Un snippet destacado (también conocido como resultado cero) es un resultado de búsqueda que se ha elevado en la parte superior de la página de resultados de búsqueda de Google. Tiende a tener más contenido que un snippet normal. Un snippet destacado podría mostrar un párrafo completo de texto, pero también una lista, un video o una galería de imágenes. El objetivo de un snippet destacado es proporcionar una respuesta breve a la consulta de búsqueda sin necesidad de visitar ningún sitio web:
¿Por qué los profesionales del SEO deberían preocuparse por los snippets destacados?
Para un profesional SEO, lo peor de los snippets destacados es que proporcionan información directamente en la SERP. Cuando hay un snippet destacado, un usuario ya no necesita hacer clic en el resultado de la búsqueda y visitar la página. Significa que hay una parte adicional de tráfico orgánico que nunca llega a tu sitio web.
Otro problema de los snippets destacados es que ocupan mucho espacio. Cada vez que hay un snippet destacado en los resultados de búsqueda, ocupa la mayor parte del viewport y empuja los snippets orgánicos por debajo del pliegue. Por lo tanto, no es solo que el snippet destacado sea más informativo, sino que además domina totalmente el espacio.
La única buena noticia es que prácticamente cualquier página tiene la posibilidad de conseguir un snippet destacado. Si sabes cómo formatear correctamente tu contenido, aumentarás considerablemente tus posibilidades de aparecer en la cima de los resultados de búsqueda.
¿Cómo elige Google los snippets destacados?
Obviamente, hay toneladas de páginas con contenido similar y que responden a preguntas parecidas. ¿Cómo elige Google qué página es una buena fuente para un snippet destacado?
En primer lugar, la página debe mostrar signos convencionales de calidad. Significa que la página ya debería clasificarse en la parte superior de la búsqueda, utilizar las palabras clave correctas, tener contenido de calidad, proporcionar una buena experiencia de usuario y mostrar cierta autoridad, muy probablemente a través de backlinks.
En segundo lugar, el contenido debe estar organizado en un formato «cortable». Por lo tanto, si te diriges a un snippet de párrafo, es mejor tener el párrafo exacto en tu página, listo para ser «recortado» por Google. Aunque esta no es una regla estricta, a veces Google revisa tu página, extrae una frase aquí y allá y las une en un párrafo.
Entonces, asumiendo que ya realizas un buen SEO, el objetivo aquí es hacer que sea fácil para Google «recortar» tu contenido. Veamos qué puedes hacer para lograrlo.
Como se mencionó anteriormente, los snippets destacados pueden ser en forma de párrafo, lista, video u otros formatos. Por lo tanto, antes de empezar a modificar tu contenido, deberías averiguar el formato exacto del snippet que buscas.
Por ejemplo, supongamos que tienes un sitio web sobre bicicletas y mucho contenido sobre mantenimiento y reparación de bicicletas. Si buscaras en Google algunas de las preguntas sobre mantenimiento de bicicletas, pronto descubrirías que a preguntas bastante similares se responde a menudo con diferentes tipos de snippets destacados.
Si le preguntas a Google cómo reparar una llanta de bicicleta, obtienes una lista de pasos:
Pero si le preguntas a Google cómo limpiar la cadena de una bicicleta, obtienes un snippet de video:
Por lo tanto, aunque estas dos consultas son de naturaleza muy similar, requerirán dos enfoques diferentes para obtener un snippet destacado.
Una forma sencilla de averiguar qué formato buscas es buscar cada una de tus consultas en Google y anotar los tipos de snippets en cada SERP. Pero eso solo tiene sentido si te diriges a algunas palabras clave muy específicas. Si te diriges a muchas palabras clave o ni siquiera sabes cuáles de tus palabras clave tienen potencial para obtener un snippet destacado, entonces necesitarás un enfoque más profundo.
Mi consejo es lanzar Rank Tracker, crear un proyecto para tu sitio web y ir a Target Keywords > Rank Tracking. Allí, asegúrate de que tu espacio de trabajo incluya la columna Google SERP Features. Esta columna muestra qué características están presentes en los resultados de búsqueda:
Si la característica está en verde, significa que ya la has conseguido: ¡buen trabajo! Si la característica está en gris, significa que alguien más la tiene: necesitas mejorar tu juego.
Si deseas priorizar la lista de palabras clave en este espacio de trabajo, puedes usar filtros para encontrar las palabras clave con el mayor potencial de tráfico. Haz clic en el icono del filtro y configura los filtros para mostrar las palabras clave que ya se clasifican en la primera página, tienen un alto volumen de búsqueda y aún no tienen un snippet destacado.
Después de aplicar los filtros, obtendrás una lista reducida de palabras clave con las que trabajar. Examínalas una por una y modifica las páginas correspondientes para hacerlas más compatibles con los snippets.
Un párrafo es, con diferencia, el tipo más común de snippet destacado. De hecho, nueve de cada diez snippets destacados tienen formato de párrafo. Aquí te explicamos cómo puedes organizar tu contenido para competir por un snippet destacado de párrafo.
Señaliza la relevancia con un encabezado H optimizado
Si quieres que tu párrafo sea elegido para una consulta particular, entonces al menos uno de los encabezados de la página debe ser una coincidencia muy cercana a la consulta. Tan cercana como palabra por palabra.
Puedes optar por optimizar el encabezado H1, es decir, el título de la página, si toda la página trata sobre ese tema. O puedes optar por optimizar uno de los encabezados H2, si solo una parte de tu página trata sobre el tema de la consulta.
Solo para darte un ejemplo, aquí está el snippet de párrafo destacado cuando busco cómo elegir una buena sandía:
Ahora, cuando visito la página de la que se extrajo el párrafo, puedo ver que el encabezado H1 coincide casi exactamente con mi consulta inicial.
Casi sin excepción, verías que los encabezados de coincidencia exacta o similar van de la mano con los snippets de párrafo destacados. Y dado que la mayoría de los snippets destacados se activan con consultas similares a preguntas, también es útil utilizar encabezados similares a preguntas en tus páginas.
Usa palabras clave a lo largo del párrafo
Con los snippets destacados, a menudo parece que Google está utilizando su antiguo algoritmo. Las palabras clave han vuelto a entrar en juego y siguen reglas familiares: usa tu palabra clave principal cerca del principio del texto, algunas palabras clave secundarias a lo largo del mismo y algunos sinónimos en todas partes:
Cuando observas cómo están optimizados la mayoría de los snippets de párrafo destacados, notarás que la mayoría siguen una fórmula muy simple de tener una pregunta optimizada en el encabezado y una respuesta optimizada en el párrafo. Siempre es algo así como:
Título: ¿Cómo elegir una buena sandía?
Párrafo: Para elegir una buena sandía…
Título: ¿Cuál es la mejor piel para una chaqueta?
Párrafo: La mejor piel para una chaqueta es…
Esta fórmula básica es algo a tener en cuenta al escribir publicaciones de blog y guías.
Presta atención a la longitud del párrafo
La mayoría de los snippets de párrafo destacados tienen entre 40 y 50 palabras. No es exactamente un problema si tu párrafo es más corto o más largo que el promedio. Si Google realmente quiere destacar tu párrafo, cortará tu párrafo para hacerlo más corto o usará otra copia para hacerlo más largo.
Pero, si quieres aumentar tus posibilidades de conseguir un snippet destacado, es mejor que tu párrafo esté optimizado para la longitud. Asegúrate de incluir toda la información esencial en un solo párrafo, mantenlo por debajo de 50 palabras y tenlo listo para que Google lo «corte» en una sola pieza.
Una lista es otro tipo común de snippet destacado. Las listas destacadas pueden ser de dos tipos: numeradas y con viñetas.
Las listas numeradas explican cómo hacer algo paso a paso: recetas, instrucciones prácticas, bricolaje.
Los snippets con viñetas aparecerán cuando una lista no necesite estar en un orden particular.
Señaliza la relevancia con un encabezado H optimizado
El consejo es el mismo que para los párrafos destacados, excepto que con las listas es aún más evidente que los encabezados son importantes. Las listas destacadas utilizan encabezados o títulos de página como títulos de lista en el snippet:
Y así es como se ve el encabezado en la página de origen:
Así que asegúrate de tener un título o encabezado que pueda servir como título de la lista en el snippet destacado. Para una lista numerada, es mejor usar consultas similares a preguntas. Para una lista con viñetas, podrías tener más suerte con los títulos de lista típicos que comienzan con best, top, etc.
Usa encabezados de nivel inferior para marcar los elementos de la lista
Hay varias maneras en que Google puede ensamblar una lista destacada. Puede usar encabezados como elementos de lista, puede usar listas regulares tal como están o incluso puede crear una lista a partir de un párrafo de texto, aunque esto último es raro.
Si quieres ayudar a Google a extraer una lista de tu página, es tu responsabilidad usar las etiquetas HTML apropiadas para marcar los elementos de la lista. En caso de que todo el artículo sea una lista, el marcado correcto es usar encabezados H2 para cada uno de los elementos de la lista. Para una lista regular dentro de tu página, usa las etiquetas HTML estándar para crear una lista.
Sigue la sintaxis paralela para cada elemento de la lista
La sintaxis paralela es cuando cada elemento de la lista se escribe utilizando la misma estructura de sintaxis. La sintaxis paralela permite a Google identificar los elementos como pertenecientes a la misma lista.
Solo para darte un breve ejemplo, aquí tienes una lista de un snippet destacado sobre cómo detener el hipo:
- respirar en una bolsa de papel
- llevar las rodillas al pecho
- sorber agua helada
- tragar un poco de azúcar granulada
- morder un limón o saborear vinagre
- contener la respiración por un corto período de tiempo
Puedes ver cómo cada elemento de la lista comienza con un verbo de la misma forma, las frases están estructuradas de manera similar y también tienen la misma longitud, lo cual no es necesario pero sí ordenado.
Aquí tienes un ejemplo de cómo se vería esta lista con una sintaxis deficiente:
- Se puede usar una bolsa de papel para respirar
- llevar las rodillas al pecho
- pequeños sorbos de agua helada
- tragar un poco de azúcar granulada
- morder un limón o saborear vinagre
- contener la respiración por un corto período de tiempo
En este ejemplo, puedes ver que cada elemento de la lista está escrito usando una sintaxis diferente: diferentes formas verbales, diferentes tipos de frases. Este tipo de inconsistencia no es gramaticalmente correcto y podría impedir que Google utilice tu lista como snippet destacado.
Crea listas más largas
Uno de los problemas con los snippets destacados es que los usuarios obtienen toda la información sin tener que visitar la página. Por lo tanto, si consigues un snippet destacado, tu exposición aumenta, pero tus clics podrían ser los mismos o incluso disminuir.
Bueno, con las listas destacadas tienes un pequeño truco. Si tu lista tiene más elementos de los que Google está dispuesto a mostrar, añadirá un enlace a más elementos al final de la lista:
Esto anima a los usuarios a hacer clic en tu página y conocer los elementos restantes.
Un desafío aquí es que no siempre puedes adivinar cuántos artículos está dispuesto a mostrar Google. Para algunos snippets, son cuatro o cinco, pero para otros fragmentos pueden ser hasta doce. Por lo tanto, como regla general, esfuérzate por hacer listas más largas, al menos ocho elementos.
Los snippets de video son cada vez más comunes. Probablemente porque Google está mejorando en la interpretación de videos y se siente más seguro al usarlos para responder preguntas:
Algo curioso de los snippets de video destacados es que Google no muestra el video completo. En cambio, resalta la parte del video que contiene la respuesta más directa a la pregunta. ¿Cómo hace Google esto?
Bueno, analiza todos los metadatos proporcionados para el video, los utiliza para estimar la relevancia general y encuentra la pieza exacta que coincide con la consulta. Aquí te mostramos cómo puedes ayudar a Google en este proceso.
Aloja tus videos en YouTube
Google es el propietario de YouTube y lo utiliza como fuente principal para los resultados de video en la búsqueda. De vez en cuando puedes ver videos de otras plataformas, pero es muy raro y no estoy seguro de que lleguen a los snippets destacados.
Independientemente, Google y YouTube son esencialmente lo mismo y utilizan muchos de los mismos algoritmos para determinar la relevancia. Alojar tu video en YouTube lo pone en una autopista hacia los resultados de búsqueda de Google, mientras que alojar tu video en cualquier otra plataforma lo hace sustancialmente inelegible para snippets destacados.
Usa palabras clave para los metadatos del video
Los metadatos de los videos de YouTube incluyen cosas como el título del video, las descripciones y las etiquetas. Todas estas desempeñan un papel importante a la hora de señalar la relevancia de tu video para la consulta.
De manera similar al contenido de texto, es habitual hacer que el título del video sea muy similar a la palabra clave principal y distribuir palabras clave secundarias a lo largo de la descripción. Las etiquetas de video son un poco más complicadas de implementar, te sugiero que consultes las instrucciones de esta guía sobre optimización de videos de YouTube para la búsqueda.
Añade subtítulos a tus videos
Google utiliza los subtítulos para encontrar la parte exacta del video que es más relevante para la consulta del usuario:
Ahora, si no añades subtítulos a tu video, existe la posibilidad de que Google los genere automáticamente y aun así analice tu video. Pero yo no lo dejaría al azar, ya que los subtítulos generados automáticamente no siempre son perfectos en cuanto a comprensión del lenguaje, y la sincronización también puede ser complicada. Para obtener los mejores resultados, te sugiero que te tomes el tiempo para escribir tus propios subtítulos o para editar los que se han generado automáticamente.
Divide tu video en segmentos
Otra forma de ayudar a Google a comprender tu video es dividirlo en segmentos. Puedes hacerlo añadiendo marcas de tiempo a la descripción de tu video. Piénsalo como una especie de índice de las partes de tu video:
Si las marcas de tiempo se han añadido correctamente, verás que la barra de progreso de tu video se divide ahora en capítulos, de la siguiente manera:
Si la barra de progreso no se divide en capítulos, significa que algo salió mal al añadir la información de la marca de tiempo. Al añadir información de marca de tiempo, asegúrate siempre de que:
- La información se añade a la descripción, no a los comentarios (error común);
- La primera marca de tiempo comienza a las 00:00;
- Hay al menos tres marcas de tiempo;
- La duración de cada capítulo no es inferior a 10 segundos.
Conclusión
Probablemente no sea el caso que después de leer este artículo vuelvas a tu sitio web y empieces a modificar el contenido para los snippets destacados. Dudo que forme parte del proceso SEO de nadie. Pero saber qué te lleva a los snippets destacados y qué no es algo a tener en cuenta cuando creas contenido futuro. Por ejemplo, cada vez que escribo un nuevo artículo, siempre pienso en los snippets de párrafo destacados e intento estructurar mis párrafos de una manera determinada. Con suerte, también se convertirá en parte de tu proceso de creación de contenido.
Fuente: Link Assistant
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