Os snippets em destaque estão errados? Absolutamente não. Mas eles existem, estão aqui para ficar e não temos outra escolha a não ser aprender a tirar vantagem deles.
Um trecho em destaque é apenas um truque. O Google engana ao apresentar nosso conteúdo como se fosse seu. Os usuários enganam ao obter informações sem visitar nossos sites. Mas, e o mais importante, enganamos quando conseguimos um trecho em destaque e eliminamos completamente todos os nossos concorrentes de pesquisa.
O que é um trecho em destaque?
Um trecho em destaque (também chamado de resultado zero) é um resultado de pesquisa que foi elevado para o topo da página de resultados de pesquisa do Google. Ele tende a ter mais conteúdo do que um trecho normal. Um trecho em destaque pode exibir um parágrafo inteiro de texto, mas também uma lista, um vídeo ou uma galeria de imagens. O objetivo de um trecho em destaque é fornecer uma resposta curta para a consulta de pesquisa sem a necessidade de visitar nenhum site:
Por que os profissionais de SEO deveriam se preocupar com trechos em destaque?
Para um SEO, o pior dos trechos em destaque é que eles fornecem informações bem ali na SERP. Quando há um trecho em destaque, um usuário não precisa mais clicar no resultado da pesquisa e visitar a página. Isso significa que há uma parcela do tráfego orgânico que nunca chega ao seu site.
Outro problema com trechos em destaque é que eles ocupam muito espaço. Sempre que há um trecho em destaque nos resultados da pesquisa, ele preenche a maior parte da tela e empurra os trechos orgânicos para baixo da dobra. Portanto, não é apenas que o trecho em destaque seja mais informativo, mas também domina totalmente o espaço.
A única boa notícia é que praticamente qualquer página tem a chance de obter um trecho em destaque. Se você souber como formatar corretamente seu conteúdo, aumentará muito suas chances de aparecer no topo dos resultados de pesquisa.
Como o Google escolhe os trechos em destaque?
Obviamente, existem toneladas de páginas com conteúdo semelhante e que respondem a perguntas semelhantes. Como o Google escolhe qual página é uma boa fonte para um trecho em destaque?
Primeiro, a página deve exibir sinais de qualidade convencionais. Isso significa que a página já deve estar bem classificada na pesquisa, usar as palavras-chave certas, ter conteúdo de qualidade, fornecer uma boa experiência ao usuário e mostrar alguma autoridade, muito provavelmente por meio de backlinks.
Para a outra coisa, o conteúdo deve ser organizado em um formato que possa ser “recortado”. Portanto, se você está visando um trecho de parágrafo, é melhor ter o parágrafo exato em sua página, pronto para ser “recortado” pelo Google. Embora essa não seja uma regra rígida, às vezes o Google percorre sua página, extrai uma frase aqui e ali e as une em um parágrafo.
Então, supondo que você já esteja fazendo um bom SEO, o objetivo aqui é facilitar o “recorte” do seu conteúdo pelo Google. Vamos ver o que você pode fazer para conseguir isso.
Como mencionado anteriormente, os trechos em destaque podem ser na forma de parágrafos, listas, vídeos ou outros formatos. Portanto, antes de começar a editar seu conteúdo, você deve descobrir o formato exato do trecho que está buscando.
Por exemplo, vamos supor que você gerencia um site relacionado a bicicletas e tem muito conteúdo sobre manutenção e reparo de bicicletas. Se você pesquisasse no Google algumas das perguntas sobre manutenção de bicicletas, logo descobriria que perguntas bastante semelhantes são frequentemente respondidas com diferentes tipos de trechos em destaque.
Se você perguntar ao Google como consertar um pneu de bicicleta, você obtém uma lista de etapas:
Mas se você perguntar ao Google como limpar a corrente de uma bicicleta, você obtém um trecho de vídeo:
Portanto, embora essas duas consultas sejam de natureza muito semelhante, elas exigirão duas abordagens diferentes para obter um trecho em destaque.
Uma maneira fácil de descobrir qual formato você está buscando é pesquisar no Google cada uma de suas consultas e anotar os tipos de trechos em cada SERP. Mas isso só faz sentido se você estiver visando algumas palavras-chave muito específicas. Se você estiver visando muitas palavras-chave ou se nem souber quais de suas palavras-chave têm o potencial de obter um trecho em destaque, precisará de uma abordagem mais aprofundada.
Minha dica é iniciar o Rank Tracker, criar um projeto para seu site e ir para Palavras-chave de destino > Rastreamento de classificação . Lá, certifique-se de que seu espaço de trabalho inclua a coluna Recursos da SERP do Google. Esta coluna mostra quais recursos estão presentes nos resultados da pesquisa:
Se o recurso estiver verde, isso significa que você já o obteve – bom trabalho! Se o recurso estiver cinza, isso significa que outra pessoa o obteve – você precisa intensificar seu jogo.
Se você quiser priorizar a lista de palavras-chave neste espaço de trabalho, pode usar filtros para encontrar as palavras-chave com o maior potencial de tráfego. Clique no ícone do filtro e configure os filtros para mostrar palavras-chave que já estão na primeira página, têm alto volume de pesquisa e ainda não possuem um trecho em destaque.
Após aplicar os filtros, você obterá uma lista restrita de palavras-chave para trabalhar. Revise-os um por um e edite as páginas correspondentes para torná-los mais compatíveis com trechos.
Um parágrafo é, de longe, o tipo mais comum de trecho em destaque. De fato, nove em cada dez trechos em destaque têm formato de parágrafo. Veja como você pode organizar seu conteúdo para competir por um trecho em destaque de parágrafo.
Sinal de relevância com um cabeçalho otimizado
Se você deseja que seu parágrafo seja escolhido para uma consulta específica, então pelo menos um dos títulos da página deve ser uma correspondência muito próxima da consulta. O mais próximo possível palavra por palavra.
Você pode optar por otimizar o cabeçalho H1, ou seja, o título da página, se a página inteira for sobre esse tópico. Ou você pode optar por otimizar um dos cabeçalhos H2, se apenas uma parte de sua página for sobre o tópico da consulta.
Apenas para te dar um exemplo, aqui está o trecho em destaque quando pesquiso como escolher um bom melão:
Agora, quando visito a página de onde o parágrafo foi extraído, posso ver que o cabeçalho H1 corresponde quase exatamente à minha consulta inicial.
Quase sem exceção, você veria que os títulos de correspondência exata ou semelhante andam de mãos dadas com os trechos em destaque. E como a maioria dos trechos em destaque é acionada por consultas semelhantes a perguntas, também é útil usar títulos semelhantes a perguntas em suas páginas.
Use palavras-chave em todo o parágrafo
Com os snippets em destaque, muitas vezes parece que o Google está usando seu algoritmo antigo. As palavras-chave voltaram ao jogo e seguem regras familiares: use sua palavra-chave principal perto do início da cópia, algumas palavras-chave secundárias ao longo da linha e alguns sinônimos em todo o texto:
Quando você observa a forma como a maioria dos parágrafos em destaque são otimizados, notará que a maioria deles segue uma fórmula muito simples de ter uma pergunta otimizada no cabeçalho e uma resposta otimizada no parágrafo. É sempre algo como:
Título: Como escolher uma boa melancia?
Parágrafo:Para escolher uma boa melancia…
Título: Qual é a melhor pele para uma jaqueta?
Parágrafo:A melhor pele para uma jaqueta é…
Esta fórmula básica é algo a ser lembrado ao escrever posts de blog e guias.
Atenção ao comprimento do parágrafo
A maioria dos parágrafos em destaque tem entre 40 e 50 palavras. Não é exatamente um problema se o seu parágrafo for mais curto ou mais longo do que a média. Se o Google realmente quiser destacar seu parágrafo, ele o cortará mais curto ou usará outra cópia para torná-lo mais longo.
Mas, se você quiser aumentar suas chances de obter um snippet em destaque, é melhor que seu parágrafo seja otimizado para o comprimento. Certifique-se de colocar todas as informações essenciais em um único parágrafo, mantê-lo com menos de 50 palavras e deixá-lo pronto para o Google cortá-lo em uma única peça.
Uma lista é outro tipo comum de snippets em destaque. As listas em destaque podem ser de dois tipos: numeradas e com marcadores.
Listas numeradas instruem como fazer algo passo a passo:receitas, instruções práticas, DIY.
Os snippets com marcadores aparecerão quando uma lista não precisar estar em uma ordem particular.
Sinalize a relevância com um cabeçalho otimizado
A dica é a mesma das descrições em destaque, exceto que com listas é ainda mais óbvio que os cabeçalhos importam. As listas em destaque usam cabeçalhos ou títulos de página como os títulos da lista no snippet:
E é assim que o cabeçalho aparece na página de origem:
Então, certifique-se de ter um título ou cabeçalho que possa ser usado como o título da lista no snippet em destaque. Para uma lista numerada, é melhor usar consultas semelhantes a perguntas. Para uma lista com marcadores, você pode ter mais sorte com os títulos de lista típicos que começam com melhor, top, etc.
Use cabeçalhos de nível inferior para marcar os itens da lista
Existem várias maneiras pelas quais o Google pode montar uma lista em destaque. Ele pode usar cabeçalhos como itens de lista, pode usar listas regulares como estão, ou pode até mesmo criar uma lista a partir de um parágrafo de texto, embora o último seja raro.
Se você quiser ajudar o Google a extrair uma lista de sua página, é sua tarefa usar as tags HTML apropriadas para marcar os itens da lista. Caso o artigo inteiro seja uma lista, a marcação correta é usar cabeçalhos H2 para cada um dos itens da lista. Para uma lista regular dentro de sua página, use as tags HTML padrão para criar uma lista.
Siga a sintaxe paralela para cada item da lista
A sintaxe paralela é quando cada item da lista é escrito usando a mesma estrutura de sintaxe. A sintaxe paralela permite que o Google identifique os itens como pertencentes à mesma lista.
Para lhe dar um breve exemplo, aqui está uma lista de um snippet em destaque sobre como parar o soluço:
- respirar em um saco de papel
- levar os joelhos ao peito
- beber água gelada
- engolir um pouco de açúcar granulado
- morder um limão ou provar vinagre
- prender a respiração por um curto período
Você pode ver como cada item da lista começa com um verbo na mesma forma, as frases são estruturadas de forma semelhante e também têm o mesmo comprimento, o que não é necessário, mas é elegante.
Veja um exemplo de como esta lista ficaria com uma sintaxe ruim:
- saco de papel pode ser usado para respirar
- traga os joelhos para o peito
- pequenos goles de água gelada
- engolir um monte de açúcar
- morder um limão ou provar o vinagre
- prender a respiração por um curto período de tempo
Neste exemplo, você pode ver que cada item da lista é escrito usando uma sintaxe diferente: diferentes formas verbais, diferentes tipos de frases. Esse tipo de inconsistência não está gramaticalmente correto e pode impedir o Google de usar sua lista como um trecho em destaque.
Crie listas mais longas
Um dos problemas com os snippets em destaque é que os usuários obtêm todas as informações sem ter que visitar a página. Portanto, se você conseguir um snippet em destaque, sua exposição aumenta, mas seus cliques podem realmente permanecer os mesmos ou até diminuir.
Bem, com as listas em destaque você consegue um pequeno truque. Se sua lista tiver mais itens do que o Google está disposto a mostrar, ele adicionará um link para mais itens ao final da lista:
Dessa forma, os usuários são incentivados a clicar em sua página e aprender sobre os itens restantes.
Um desafio aqui é que você nem sempre consegue adivinhar quantos itens o Google está disposto a mostrar. Para alguns snippets, são quatro ou cinco, mas para outros podem ser até doze. Portanto, como regra geral, procure listas mais longas, com pelo menos oito itens.
Os trechos de vídeo estão se tornando cada vez mais comuns. Provavelmente porque o Google está ficando melhor em interpretar vídeos e se sente mais confiante em usá-los para responder a perguntas:
Uma coisa curiosa sobre os snippets de vídeo em destaque é que o Google não mostra o vídeo inteiro. Em vez disso, ele destaca a parte do vídeo que contém a resposta mais direta à pergunta. Como o Google faz isso?
Bem, ele analisa todos os metadados fornecidos para o vídeo, os usa para estimar a relevância geral e encontra a parte exata que corresponde à consulta. Aqui está como você pode ajudar o Google neste processo.
Hospede seus vídeos no YouTube
O Google é proprietário do YouTube e o utiliza como fonte principal para resultados de vídeo na pesquisa. Ocasionalmente, você pode ver vídeos de outras plataformas, mas é muito raro e não tenho certeza se eles chegam aos snippets em destaque.
Independentemente disso, Google e YouTube são essencialmente a mesma coisa e usam muitos dos mesmos algoritmos para determinar a relevância. Hospedar seu vídeo no YouTube o coloca em uma via rápida para os resultados de pesquisa do Google, enquanto hospedar seu vídeo em qualquer outra plataforma o torna substancialmente inelegível para snippets em destaque.
Use palavras-chave para metadados de vídeo
Os metadados de vídeo do YouTube incluem coisas como título do vídeo, descrições e tags. Todos eles desempenham um papel importante em sinalizar a relevância do seu vídeo para a consulta.
Semelhante ao conteúdo de texto, é habitual tornar o título do vídeo muito parecido com a palavra-chave principal e espalhar palavras-chave secundárias em toda a descrição. As tags de vídeo são um pouco mais complicadas de implementar, sugiro que você consulte as instruções neste guia sobre como otimizar vídeos do YouTube para pesquisa.
Adicione legendas aos seus vídeos
O Google usa legendas para encontrar a parte exata do vídeo que é mais relevante para a consulta do usuário:
Agora, se você não adicionar legendas ao seu vídeo, existe a possibilidade de que o Google as gere automaticamente e ainda analise seu vídeo. Mas eu não deixaria isso ao acaso, já que as legendas geradas automaticamente nem sempre são perfeitas em termos de compreensão da linguagem, e a sincronização também pode ser complicada. Para obter os melhores resultados, sugiro que você reserve um tempo para transcrever suas legendas ou para editar as que foram geradas automaticamente.
Divida seu vídeo em segmentos
Outra forma de ajudar o Google a entender seu vídeo é dividindo-o em segmentos. Você pode fazer isso adicionando carimbos de data/hora à descrição do seu vídeo. Pense nisso como uma espécie de índice para as partes do seu vídeo:
Se os carimbos de data/hora foram adicionados corretamente, você verá que a barra de progresso do seu vídeo agora está dividida em capítulos, assim:
Se a barra de progresso não estiver dividida em capítulos, significa que algo deu errado ao adicionar as informações de carimbo de data/hora. Ao adicionar informações de carimbo de data/hora, sempre certifique-se de que:
- As informações são adicionadas à descrição, não aos comentários (erro popular);
- O primeiro carimbo de data/hora começa em 00:00;
- Existem pelo menos três carimbos de data/hora;
- O comprimento de cada capítulo não é inferior a 10 segundos.
Conclusão
Provavelmente não é o caso de, depois de ler este artigo, você voltar ao seu site e começar a editar o conteúdo para os featured snippets. Duvido que faça parte do processo de SEO de alguém. Mas saber o que te leva aos featured snippets e o que não leva é algo a ser pensado ao criar conteúdo futuro. Por exemplo, toda vez que escrevo um novo artigo, sempre penso nos featured snippets do parágrafo e tento estruturar meus parágrafos de uma certa forma. Espero que isso também se torne parte do seu processo de criação de conteúdo.
Fonte Link Assistant
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