Ce guide examine ces deux types de campagnes publicitaires, compare leurs caractéristiques et donne des conseils sur la façon de choisir la meilleure option pour votre entreprise.
Dans un monde numérisé, où la publicité joue un rôle clé dans le succès d’une entreprise, il est important d’avoir une compréhension claire des différentes options publicitaires disponibles. Parmi celles-ci, les Google Discovery Ads et les Display Ads sont deux outils puissants qui peuvent aider les entreprises à atteindre leurs objectifs marketing.
Google Discovery Ads e Display Adssont deux types de campagnes publicitaires proposées par Google. Les deux sont basées sur l’image, mais présentent des différences clés en termes d’apparence, de placements, de ciblage et de performances. Pour créer une annonce display responsive, une annonce Discovery ou une annonce carrousel Discovery, vous devez fournir des titres, des descriptions et des images, que Google adapte ensuite à divers emplacements d’annonces.
Spécifications textuelles
Les titres des annonces Discovery peuvent comporter jusqu’à 40 caractères, tandis que les titres des annonces Display peuvent comporter jusqu’à 30 caractères.
Spécifications des images
Les annonces Display et Discovery acceptent toutes deux des images carrées (1:1) et panoramiques (1.91:1), mais les campagnes Discovery acceptent également des images au format portrait (4:5).
Spécifications vidéo
Vous pouvez ajouter des éléments vidéo à vos annonces Display, tandis que cette fonctionnalité n’est pas encore disponible pour les annonces Discovery.
Flux Shopping
L’une des utilisations les plus courantes des campagnes Display est l’exécution du remarketing dynamique ; c’est-à-dire la connexion de votre flux Google Merchant Center à votre campagne Display. Les campagnes Discovery ont récemment lancé un programme bêta qui permet aux annonceurs de connecter un flux.
Format des annonces
Les campagnes Discovery offrent la possibilité de créer une annonce carrousel Discovery, qui présente plusieurs images, titres et liens au sein de la même unité publicitaire. Les campagnes Display n’offrent pas d’annonces Carrousel.
Placements des annonces Discovery vs. Display
Une différence clé entre les campagnes Google Ads Display et les campagnes Discovery est que les campagnes Display diffusent des annonces sur le Réseau Display de Google, tandis que les campagnes Discovery diffusent des annonces sur les propriétés de Google. Les campagnes Google Ads Display offrent la gamme complète des solutions de ciblage de Google, à la fois pour le public et le contenu. Les campagnes Google Discovery n’acceptent pas le ciblage de contenu ; uniquement le ciblage d’audience.
Dans les campagnes Display et Discovery, vous pouvez contrôler les interactions, le taux d’interaction et le coût par interaction, ainsi que les clics, le taux de clics et le coût par clic. Pour les campagnes Display et Discovery, l’indicateur de succès le plus important est votre « créatif publicitaire.
Quand utiliser les annonces Discovery et Display
Les campagnes Google Ads Discovery ne peuvent être utilisées qu’avec des stratégies d’enchères intelligentes basées sur les conversions : maximiser les conversions (avec CPA cible facultatif) ou maximiser la valeur de conversion (avec ROAS cible facultatif).
Les campagnes Google Ads Display ont des applications plus larges, car elles peuvent être utilisées avec des stratégies d’enchères basées sur les impressions, les clics ou les conversions.
Comparaison entre Google Discovery Ads et Display Ads
Les annonces Discovery et les annonces Display ont toutes deux leurs forces et peuvent être utilisées de différentes manières en fonction des objectifs marketing d’une entreprise. Le choix entre Google Discovery Ads et Display Ads dépend de divers facteurs, notamment de l’objectif de la campagne, du budget, du ciblage et des préférences personnelles.
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