Dieser Leitfaden untersucht diese beiden Arten von Werbekampagnen, vergleicht ihre Merkmale und gibt Ratschläge, wie Sie die beste Option für Ihr Unternehmen auswählen.
In einer digitalisierten Welt, in der Werbung eine Schlüsselrolle für den Erfolg eines Unternehmens spielt, ist es wichtig, ein klares Verständnis der verschiedenen verfügbaren Werbemöglichkeiten zu haben. Unter diesen sind Google Discovery Ads und Display Ads zwei leistungsstarke Instrumente, die Unternehmen helfen können, ihre Marketingziele zu erreichen.
Google Discovery Ads e Display Adssind zwei Arten von Werbekampagnen, die von Google angeboten werden. Beide sind bildbasiert, weisen jedoch einige wichtige Unterschiede in Bezug auf Aussehen, Platzierungen, Targeting und Leistung auf. Um eine responsive Display-Anzeige, eine Discovery-Anzeige oder eine Discovery-Karussell-Anzeige zu erstellen, müssen Sie Titel, Beschreibungen und Bilder angeben, die Google dann für verschiedene Anzeigenplatzierungen anpasst.
Textspezifikationen
Die Titel von Discovery-Anzeigen können bis zu 40 Zeichen lang sein, während die Titel von Display-Anzeigen bis zu 30 Zeichen lang sein können.
Bildspezifikationen
Sowohl Display- als auch Discovery-Anzeigen akzeptieren quadratische (1:1) und Landschaftsbilder (1,91:1), aber Discovery-Kampagnen akzeptieren auch Bilder im Hochformat (4:5).
Videospezifikationen
Sie können Ihren Display-Anzeigen Video-Assets hinzufügen, während diese Funktion für Discovery-Anzeigen noch nicht verfügbar ist.
Shopping-Feed
Eine der häufigsten Anwendungen von Display-Kampagnen ist die Durchführung von dynamischem Remarketing; das heißt, die Verbindung Ihres Google Merchant Center-Feeds mit Ihrer Display-Kampagne. Discovery-Kampagnen haben kürzlich ein Beta-Programm gestartet, das es Werbetreibenden ermöglicht, einen Feed zu verbinden.
Anzeigenformat
Discovery-Kampagnen bieten die Möglichkeit, eine Discovery-Karussell-Anzeige zu erstellen, die mehrere Bilder, Titel und Links innerhalb derselben Anzeigen-Einheit präsentiert. Display-Kampagnen bieten keine Karussell-Anzeigen.
Platzierungen von Display vs. Discovery Ads
Ein Hauptunterschied zwischen Google Ads Display-Kampagnen und Discovery-Kampagnen besteht darin, dass Display-Kampagnen Anzeigen über das Google Display-Netzwerk ausliefern, während Discovery-Kampagnen Anzeigen auf Google-Eigentum ausliefern. Google Ads Display-Kampagnen bieten die volle Bandbreite der Targeting-Lösungen von Google, sowohl für Zielgruppen als auch für Inhalte. Google Discovery-Kampagnen akzeptieren kein Content-Targeting; nur Zielgruppen-Targeting.
Bei Display- und Discovery-Kampagnen können Sie Interaktionen, Interaktionsrate und Kosten pro Interaktion sowie Klicks, Klickrate und Kosten pro Klick kontrollieren. Sowohl für Display- als auch für Discovery-Kampagnen ist der wichtigste Erfolgsindikator Ihr „Werbemittel.
Wann Discovery Ads und Display Ads verwendet werden sollten
Google Ads Discovery-Kampagnen können nur mit Smart-Gebotsstrategien verwendet werden, die auf Conversions basieren: Conversions maximieren (mit optionaler Ziel-CPA) oder Conversion-Wert maximieren (mit optionalem Ziel-ROAS).
Google Ads Display-Kampagnen haben breitere Anwendungen, da sie mit Gebotsstrategien basierend auf Impressionen, Klicks oder Conversions verwendet werden können.
Vergleich von Google Discovery Ads und Display Ads
Sowohl Discovery Ads als auch Display Ads haben ihre Stärken und können je nach den Marketingzielen eines Unternehmens unterschiedlich eingesetzt werden. Die Wahl zwischen Google Discovery Ads und Display Ads hängt von verschiedenen Faktoren ab, darunter das Kampagnenziel, das Budget, das Targeting und persönliche Präferenzen.
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