Esta guía analiza estos dos tipos de campañas publicitarias, compara sus características y ofrece consejos sobre cómo elegir la mejor opción para su empresa.
En un mundo digitalizado, donde la publicidad juega un papel clave en el éxito de una empresa, es importante tener una comprensión clara de las diversas opciones publicitarias disponibles. Entre estas, Google Discovery Ads y Display Ads son dos herramientas potentes que pueden ayudar a las empresas a alcanzar sus objetivos de marketing.
Google Discovery Ads e Display Adsson dos tipos de campañas publicitarias ofrecidas por Google. Ambas se basan en imágenes, pero presentan algunas diferencias clave en cuanto a apariencia, ubicaciones, segmentación y rendimiento. Para crear un anuncio de display adaptable, un anuncio Discovery o un anuncio carousel Discovery, es necesario proporcionar títulos, descripciones e imágenes, que luego Google adapta a varias ubicaciones de anuncios.
Especificaciones de texto
Los títulos de los anuncios Discovery pueden tener hasta 40 caracteres, mientras que los títulos de los anuncios de Display pueden tener hasta 30 caracteres.
Especificaciones de imagen
Ambos anuncios de Display y Discovery aceptan imágenes cuadradas (1:1) y panorámicas (1.91:1), pero las campañas Discovery también aceptan imágenes en formato vertical (4:5).
Especificaciones de video
Es posible agregar elementos de video a los anuncios de Display, mientras que esta funcionalidad aún no está disponible para los anuncios Discovery.
Feed de compras
Una de las aplicaciones más comunes de las campañas de Display es la ejecución de remarketing dinámico; es decir, la conexión del feed de tu Google Merchant Center a tu campaña de Display. Las campañas Discovery han lanzado recientemente un programa beta que permite a los anunciantes conectar un feed.
Formato del anuncio
Las campañas Discovery ofrecen la opción de crear un anuncio carousel Discovery, que presenta varias imágenes, títulos y enlaces dentro de la misma unidad de anuncio. Las campañas de Display no ofrecen anuncios Carousel.
Posicionamientos de Display vs. Discovery Ads
Una diferencia clave entre las campañas de Display de Google Ads y las campañas Discovery es que las campañas de Display muestran anuncios en la Red de Display de Google, mientras que las campañas Discovery muestran anuncios en las propiedades de Google. Las campañas de Display de Google Ads ofrecen la gama completa de soluciones de segmentación de Google, tanto para audiencias como para contenido. Las campañas Discovery de Google no aceptan la segmentación por contenido; solo segmentación por audiencia.
En las campañas de Display y Discovery, puedes controlar las interacciones, la tasa de interacción y el costo por interacción, así como los clics, la tasa de clics y el costo por clic. Tanto para las campañas de Display como para las Discovery, el indicador de éxito más importante es tu
creatividad publicitaria.
Cuándo usar Discovery Ads y Display Ads
Las campañas Discovery de Google Ads solo se pueden utilizar con estrategias de puja inteligentes basadas en conversiones: maximizar conversiones (con CPA objetivo opcional) o maximizar el valor de conversiones (con ROAS objetivo opcional).
Las campañas de Display de Google Ads tienen aplicaciones más amplias, ya que se pueden utilizar con estrategias de puja basadas en impresiones, clics o conversiones.
Comparación entre Google Discovery Ads y Display Ads
Tanto Discovery Ads como Display Ads tienen sus puntos fuertes y pueden utilizarse de diferentes maneras según los objetivos de marketing de una empresa. Elegir entre Google Discovery Ads y Display Ads depende de varios factores, incluidos el objetivo de la campaña, el presupuesto, la segmentación y las preferencias personales.
Pubblicato in Marketing Digital
Sé el primero en comentar