Este guia examina esses dois tipos de campanhas publicitárias, compara suas características e fornece conselhos sobre como escolher a melhor opção para a sua empresa.
Num mundo digitalizado, onde a publicidade desempenha um papel crucial no sucesso de uma empresa, é importante ter uma compreensão clara das diversas opções publicitárias disponíveis. Entre estas, os Anúncios Discovery do Google e os Anúncios Gráficos são duas ferramentas poderosas que podem ajudar as empresas a atingir os seus objetivos de marketing.
Google Discovery Ads (Anúncios Discovery do Google) e Display Ads (Anúncios Gráficos) são dois tipos de campanhas publicitárias oferecidas pelo Google. Ambas são baseadas em imagens, mas apresentam algumas diferenças chave em termos de aparência, posicionamentos, segmentação e desempenho. Para criar um anúncio gráfico responsivo, um anúncio Discovery ou um anúncio carrossel Discovery, é necessário fornecer títulos, descrições e imagens, que o Google adapta então a vários posicionamentos de anúncios.
Especificações de texto
Os títulos dos anúncios Discovery podem ter até 40 caracteres, enquanto os títulos dos anúncios Gráficos podem ter até 30 caracteres.
Especificações de imagens
Ambos os anúncios Gráficos e Discovery aceitam imagens quadradas (1:1) e paisagem (1.91:1), mas as campanhas Discovery também aceitam imagens no formato retrato (4:5).
Especificações de vídeo
É possível adicionar recursos de vídeo aos seus anúncios Gráficos, enquanto essa funcionalidade ainda não está disponível para anúncios Discovery.
Feed de Compras
Uma das aplicações mais comuns das campanhas Gráficas é a execução de remarketing dinâmico; ou seja, a conexão do feed do seu Google Merchant Center à sua campanha Gráfica. As campanhas Discovery lançaram recentemente um programa beta que permite aos anunciantes conectar um feed.
Formato do anúncio
As campanhas Discovery oferecem a opção de criar um anúncio carrossel Discovery, que apresenta várias imagens, títulos e links dentro da mesma unidade de anúncio. As campanhas Gráficas não oferecem anúncios Carrossel.
Posicionamentos dos Anúncios Gráficos vs. Discovery
Uma diferença chave entre as campanhas Gráficas do Google Ads e as campanhas Discovery é que as campanhas Gráficas exibem anúncios através da Rede de Display do Google, enquanto as campanhas Discovery exibem anúncios em propriedades do Google. As campanhas Gráficas do Google Ads oferecem a gama completa de soluções de segmentação do Google, tanto para público quanto para conteúdo. As campanhas Discovery do Google não aceitam segmentação de conteúdo; apenas segmentação de público.
Nas campanhas Gráficas e Discovery, é possível controlar as interações, a taxa de interação e o custo por interação, bem como os cliques, a taxa de cliques e o custo por clique. Tanto para as campanhas Gráficas quanto para as Discovery, o indicador de sucesso mais importante é o seu criativo publicitário.
Quando usar Anúncios Discovery e Anúncios Gráficos
As campanhas Discovery do Google Ads só podem ser usadas com estratégias de lances inteligentes baseadas em conversões: maximizar conversões (com CPA alvo opcional) ou maximizar o valor da conversão (com ROAS alvo opcional).
As campanhas Gráficas do Google Ads têm aplicações mais amplas, pois podem ser usadas com estratégias de lances baseadas em impressões, cliques ou conversões.
Comparação entre Google Discovery Ads e Display Ads
Tanto os Anúncios Discovery quanto os Anúncios Gráficos têm seus pontos fortes e podem ser usados de maneiras diferentes dependendo dos objetivos de marketing de uma empresa. Escolher entre Anúncios Discovery do Google e Anúncios Gráficos depende de vários fatores, incluindo o objetivo da campanha, orçamento, segmentação e preferências pessoais.
Pubblicato in Marketing Digital
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