Google Gemini pode mudar o jogo permanentemente. Ele mudará profundamente a pesquisa de palavras-chave, passando de uma abordagem baseada apenas no volume e na concorrência de palavras-chave para um foco na intenção e contexto dos usuários. O futuro é sobre criar conteúdo valioso que responda exaustivamente às perguntas dos usuários, não apenas preencher seu site com palavras-chave relevantes. No entanto, esta é apenas uma opinião.
A evolução das estratégias de SEO e das práticas de pesquisa de palavras-chave está em constante mudança. Nos últimos anos, Google introduziu muitas inovações em seu algoritmo de pesquisa para fornecer resultados mais relevantes e personalizados aos usuários. Uma dessas inovações é o Google Gemini, um modelo de inteligência artificial (IA) que pode revolucionar a forma como fazemos a pesquisa de palavras-chave e otimizamos nossos sites para os motores de busca.
O que é o Google Gemini?
Antes de entrar em detalhes, é importante entender o que é exatamente o Google Gemini e o que o torna tão especial. Imagine um cérebro de IA inovador, em constante aprendizado e evolução. Ao contrário dos motores de busca focados em palavras-chave, esta IA processa informações em todas as suas formas: imagens, vídeos, músicas, até mesmo código. Esse é o poder do Gemini, um modelo de IA que em breve poderá se tornar parte integrante da pesquisa do Google e não apenas isso. O Gemini compreende ideias complexas e responde até mesmo às perguntas mais difíceis.
Na verdade, o Gemini é o modelo de IA mais poderoso do Google. Para você ter uma ideia, ele é ainda mais potente que o famoso ChatGPT-4. De acordo com o Google, o Gemini será integrado a vários produtos, incluindo pesquisa e anúncios, em um futuro próximo. Ele já está sendo experimentado na Search Generative Experience (SGE), e espera-se que traga melhorias significativas em todos os produtos do Google. Isso significa que o Gemini se tornará fundamental e transitará por todos os produtos do Google, incluindo a pesquisa.
Como o Google Gemini transformará a pesquisa e a otimização de palavras-chave
O Google Gemini trará uma verdadeira revolução na pesquisa e na otimização de palavras-chave. Quando implementadas, as seguintes mudanças poderão ocorrer:
As entidades se tornarão protagonistas
Os resultados de pesquisa se basearão nas conexões e relações entre as entidades, não apenas em palavras-chave isoladas. Imagine seu site como um centro de conhecimento interconectado, não apenas um conjunto de palavras-chave.
Impacto na pesquisa e no SEO. Será necessário otimizar o conteúdo e a estrutura do site para refletir essas conexões. Para ter sucesso, você precisará construir uma autoridade temática em torno das entidades escolhidas, criando conteúdo completo que cubra entidades e subtópicos relacionados.
Implicações para a pesquisa de palavras-chave. A mentalidade de pesquisa mudará de visar exclusivamente palavras-chave individuais para a identificação e compreensão das relações entre entidades pertinentes. Por exemplo, em vez de se concentrar apenas em “tênis de trekking”, você pode conectar essa entidade a outras como “trilhas de montanha”, “equipamento de caminhada” ou “marcas outdoor”. Aprofundando a pesquisa, você pode descobrir tópicos relacionados como “marcas de tênis de trekking ecológicos” ou “tênis de trekking impermeáveis para mulheres por menos de 100 reais”. Cobrir tópicos relacionados o ajudará a alcançar seu público-alvo de forma mais eficaz.
Mudança de palavras-chave para a intenção do usuário
O Gemini dará prioridade à compreensão do “porquê” por trás das buscas dos usuários. Em vez de se limitar a buscar palavras-chave correspondentes às páginas da web, o Gemini buscará fornecer respostas completas que atendam às principais solicitações dos usuários.
Impacto na pesquisa e no SEO. Os resultados de pesquisa serão mais relevantes. O foco se deslocará das palavras-chave de alto volume para a criação de conteúdo que responda diretamente às perguntas dos usuários, utilizando uma linguagem que reflita sua intenção de pesquisa. Pense no “porquê” e no “como”, não apenas no “quê”.
Implicações para a pesquisa de palavras-chave. Você precisará identificar o maior número possível de palavras-chave long-tail relacionadas às entidades escolhidas (por exemplo, tópicos e objetos reais como “tênis de trekking”). Além disso, você precisará entender o contexto em que os usuários poderiam pesquisar tais palavras-chave. Além do volume de pesquisa das palavras-chave, será prioritário escolher palavras-chave que revelem a intenção do usuário. Por exemplo, “melhores tênis de trekking para mochilão” ou “como escolher tênis de trekking para iniciantes”.
A pesquisa se tornará mais personalizada
Prepare-se para resultados de pesquisa personalizados para cada usuário. O Gemini levará em conta o histórico de pesquisa e as preferências de cada usuário, então sua estratégia de SEO precisará se adaptar.
Impacto na pesquisa e no SEO. Para ter sucesso online, as empresas devem criar e compartilhar conteúdo que atenda às necessidades específicas de seu público-alvo. É fundamental garantir que o conteúdo permaneça atualizado, relevante e envolvente ao longo do tempo, pois isso afeta significativamente a visibilidade e o posicionamento de um site nos resultados de pesquisa.
Implicações para a pesquisa de palavras-chave. Embora a pesquisa de palavras-chave tradicional ainda tenha valor, você precisará priorizar as palavras-chave long-tail que refletem as necessidades e as posições específicas dos usuários. É importante pensar no motivo pelo qual as pessoas podem estar pesquisando certas palavras e garantir que seu conteúdo atenda a esse motivo. Isso ajudará a garantir que seu conteúdo seja relevante e útil para aqueles que o procuram.
Lembre-se. O futuro da pesquisa não é apenas sobre texto. Ao compreender as entidades e suas conexões, você pode preparar seu conteúdo para novas e interessantes tendências de pesquisa, como pesquisa por voz, vídeo e até mesmo realidade aumentada.
Como adaptar sua estratégia de palavras-chave ao Google Gemini
Com base nos dados fornecidos pelo Google, minha proposta é combinar a otimização de palavras-chave baseada em entidades e a pesquisa de palavras-chave. Dessa forma, você pode aproveitar os pontos fortes de ambos os métodos. Aqui estão alguns passos-chave para começar:
1. Comece com a compreensão das entidades
A primeira coisa a fazer é identificar as principais entidades relevantes para o seu setor. Estas podem ser sua marca, seus produtos, seus serviços, localizações geográficas, etc.
Feito isso, você precisará pesquisar e definir cada entidade. Colete informações sobre cada entidade, incluindo suas propriedades, entidades relacionadas e a intenção de pesquisa do usuário. Você pode fazer isso por meio de pesquisa no Google, Wikipedia, sites relacionados e bancos de dados especializados.
Por exemplo, imagine que você é um SEO em uma agência de viagens de aventura especializada em experiências únicas de trekking. Você precisará identificar as entidades-chave que vão além do simples “caminhada” ou “trekking”.
Aprofundando a pesquisa, você identificará outras entidades como Nepal e Patagônia. Você também identificará rotas populares como a Trilha do Annapurna e Torres del Paine. Além disso, você explorará entidades relacionadas, como os níveis de dificuldade, incluindo trilhas moderadas e desafiadoras.
Você também considerará aspectos sazonais, como a monção no Nepal. Finalmente, você analisará atividades específicas, como a imersão cultural e o encontro com a vida selvagem.
Ao pesquisar essas entidades por meio do Google, blogs de viagem e sites turísticos oficiais, você poderá obter uma compreensão completa da intenção do usuário e do comportamento de pesquisa. Além disso, você poderá explorar tópicos relacionados para enriquecer sua estratégia de conteúdo.
2. Realize a pesquisa de palavras-chave com uma abordagem baseada em entidades
Em vez de se concentrar apenas em palavras-chave individuais, incorpore palavras-chave relacionadas às entidades identificadas. Isso pode incluir variações dos nomes das entidades, conceitos relacionados e perguntas associadas.
Para fazer isso, use a ferramenta de pesquisa de palavras-chave do Rank Tracker. Ele oferece mais de 20 métodos de pesquisa (encontre-os no módulo Pesquisa de palavras-chave). Aconselho que você preste atenção especial às Pesquisas relacionadas, às Perguntas relacionadas (especialmente ao As pessoas também perguntam) e à análise TF-IDF. Ao usar esses métodos de pesquisa, você pode coletar as palavras-chave mais relevantes para suas entidades.
Você também pode usar ferramentas de palavras-chave com compreensão de entidades. Por exemplo:
- Google Cloud Natural Language API irá ajudá-lo a identificar entidades, analisar sentimentos e classificar o texto. Ele usa o gráfico de conhecimento do Google para a identificação precisa de entidades e relações entre elas.
- Amazon Comprehend é um serviço que fornece várias funcionalidades de processamento de linguagem natural (PNL), incluindo a detecção de entidades. Ele pode identificar diferentes tipos de entidades e conectá-las a artigos relevantes da Wikipedia.
- Microsoft Azure Text Analytics é um serviço em nuvem que oferece funcionalidades de reconhecimento de entidades e compreensão de linguagem. Ele usa o gráfico de conhecimento da Microsoft para o reconhecimento de entidades e fornece informações como análise de sentimento e frases-chave.
- Google Knowledge Graph Search Engine é a ferramenta que permite que você pesquise todo o banco de dados do “Knowledge Graph” do Google para uma pessoa, empresa, produto, lugar ou outra entidade.
Com essas ferramentas, você pode explorar e expandir sua lista de entidades e incorporar os dados das entidades mais rapidamente.
Dica profissional: não ignore as palavras-chave long-tail, mesmo que não tenham volume de pesquisa
Ao identificar entidades e conceitos relacionados, tenha em mente as palavras-chave long-tail associadas a eles. As palavras-chave long-tail frequentemente refletem consultas específicas dos usuários e podem tornar seu conteúdo mais aprofundado.
Voltando ao nosso exemplo: em vez de procurar palavras-chave genéricas de alto volume como “viagens ao Nepal”, incorpore termos relacionados às entidades. Vá além das pesquisas básicas como “trekking Nepal” e explore variações long-tail como “trilhas de trekking moderadas perto de Kathmandu para iniciantes durante a estação das monções”. Dessa forma, pessoas que procuram uma experiência precisa o encontrarão mais facilmente. Além disso, usando palavras-chave baseadas na intenção do usuário, você pode criar conteúdo que responda diretamente às necessidades do seu público-alvo e, assim, gerar mais conversões.
3. Peça ao Gemini para ajudá-lo com a pesquisa de palavras-chave
Por que não? Vamos pedir ao chatbot do Gemini para enriquecer sua lista de palavras-chave. A solicitação será semelhante à do ChatGPT.
Por exemplo, sua solicitação pode ser a seguinte:
“Estou escrevendo artigos sobre trekking no Nepal para 2024, visando leitores que desejam aprender tudo o que podem sobre o assunto. Quero otimizar meu conteúdo para motores de busca usando palavras-chave long-tail relevantes para o termo geral ‘trekking Nepal’. Você poderia sugerir 30 ideias de palavras-chave long-tail que abordem tópicos específicos úteis para meus leitores e que tenham potencial para se posicionar bem no Google?”
Aqui está o resultado:
Pedi ao Gemini como ele gerou essas ideias e ele respondeu:
“Gerei 30 ideias de palavras-chave long-tail para seus artigos sobre trekking no Nepal, levando em consideração a intenção do usuário, a relevância da pesquisa e as tendências atuais. Usei brainstorming, simulação de pesquisa de palavras-chave e desenvolvimento de personas para criar uma lista diversificada que visa atender informações específicas, otimizando também para os motores de busca.”
Então, podemos confiar nessas ideias e considerá-las realmente úteis.
4. Integre seus conhecimentos em sua estratégia de conteúdo
Depois de coletar todas as palavras-chave relacionadas às entidades, comece a incorporá-las cuidadosamente em seu plano editorial.
Crie clusters de conteúdo focados em entidades
Organize seu conteúdo em torno de clusters focados em entidades. Isso envolve a criação de uma peça de conteúdo central que serve como um hub para uma entidade e o desenvolvimento de conteúdo de suporte sobre subtópicos relacionados.
Você também pode pedir ajuda ao Gemini para a criação de clusters de conteúdo:
Crie conteúdo baseado em entidades
Desenvolva conteúdo que cubra de forma exaustiva as entidades escolhidas, oferecendo valor e insights. Estes podem ser posts de blog, guias, descrições de produtos, FAQ, etc. Para saber mais sobre como criar conteúdo otimizado, leia nosso artigo sobre como escrever conteúdo para otimização de motores de busca.
Dica: Otimize seu conteúdo para as palavras-chave certas no Editor de conteúdo. Ao usá-lo, você pode maximizar o potencial de suas páginas existentes ou criar novos conteúdos baseados nas recomendações de SEO em tempo real enquanto digita.
Conecte as entidades dentro do seu conteúdo
Use o link interno para conectar entidades relacionadas em seu site. Isso ajuda os motores de busca a compreender as relações entre seu conteúdo e as entidades.
Use a marcação Schema
Implemente a marcação de dados estruturados (Schema.org) para definir explicitamente as entidades e suas relações dentro do seu conteúdo. Isso fornece sinais ainda mais claros para os motores de busca.
Continuando com nosso exemplo, você não cria apenas posts de blog isolados. Você cria clusters de conteúdo focados em entidades. Por exemplo, você cria um guia completo sobre “Trekking no Nepal” como peça central, servindo como um hub para todas as informações sobre trekking no Nepal. Em seguida, você se concentra em posts de blog individuais que abordam trilhas específicas (por exemplo, Campo Base do Annapurna), seus níveis de dificuldade (por exemplo, Melhores caminhadas fáceis no Nepal) e listas de equipamentos (por exemplo, uma específica para a estação das monções). Ao conectar essas peças por meio de links internos e marcação de schema, você garante que os motores de busca compreendam as relações entre as entidades e sua experiência.
Desafios introduzidos pelo Gemini
Sempre que nos deparamos com algo novo, pode ser difícil se acostumar. Quando o Google Gemini se tornar parte da nossa experiência de pesquisa, ele poderá apresentar alguns desafios que precisaremos enfrentar. Aqui estão eles:
Aumento da concorrência
O Google Gemini é muito bom em compreender a intenção e o contexto dos usuários. Isso pode levar a uma experiência de pesquisa mais refinada e personalizada para todos nós. Embora isso seja vantajoso para os usuários, significa também que você pode enfrentar uma concorrência maior pela visibilidade nos resultados de pesquisa. Portanto, você precisará trabalhar duro para se destacar e obter os primeiros lugares na SERP.
Além disso, tenha em mente que a SGE impulsionada pelo Gemini ocupará a maior parte do espaço da tela e será mais difícil encontrar os resultados orgânicos. Isso tornará a concorrência ainda mais difícil porque haverá menos espaço para os sites. Apenas os melhores serão capazes de entrar no próprio extrato da SGE.
Aprendizado e adaptação contínuos
Isso pode parecer óbvio, mas preciso enfatizar: a evolução do Google Gemini e a pesquisa em constante mudança exigem aprendizado e adaptação constantes.
Os algoritmos do Google estão em constante evolução (estamos acostumados a isso), e o Gemini provavelmente introduzirá novos fatores de ranqueamento e mudanças. Você precisará se manter atualizado sobre as atualizações dos algoritmos, analisar seu impacto nos resultados de pesquisa e adaptar suas estratégias de acordo.
Além disso, a natureza dinâmica do comportamento dos usuários adiciona uma camada adicional de complexidade. O comportamento e as preferências dos usuários mudam constantemente, influenciados por tecnologias, tendências sociais e economia. Você precisará monitorar essas mudanças no comportamento dos usuários. Então, fique de olho nas variações nas pesquisas ou nos hábitos de navegação e adapte suas estratégias prontamente.
Pubblicato in Inteligência Artificial, SEO
Seja o primeiro a comentar