SEO : Google Gemini va-t-il révolutionner la recherche de mots-clés ?

Google Gemini pourrait bien changer la donne de façon permanente. Cela va profondément modifier la recherche de mots-clés, en passant d’une approche axée uniquement sur le volume et la concurrence des mots-clés à un accent mis sur l’intention et le contexte de l’utilisateur. L’avenir réside dans la création de contenu de valeur qui répond de manière exhaustive aux questions des utilisateurs, et non plus dans le simple remplissage de votre site Web avec des mots-clés pertinents. Cependant, ceci n’est qu’une opinion.

L’évolution des stratégies de SEO et des pratiques de recherche de mots-clés est en constante mutation. Ces dernières années, Google a introduit de nombreuses innovations dans son algorithme de recherche afin de fournir des résultats plus pertinents et personnalisés aux utilisateurs. L’une de ces innovations est Google Gemini, un modèle d’intelligence artificielle (IA) qui pourrait révolutionner la façon dont nous effectuons la recherche de mots-clés et optimisons nos sites Web pour les moteurs de recherche.

Qu’est-ce que Google Gemini ?

Avant d’entrer dans les détails, il est important de comprendre ce qu’est exactement Google Gemini et ce qui le rend si spécial. Imaginez un cerveau IA innovant, en apprentissage et en évolution constants. Contrairement aux moteurs de recherche axés sur les mots-clés, cette IA traite les informations sous toutes leurs formes : images, vidéos, musique, voire code. C’est la puissance de Gemini, un modèle d’IA qui pourrait bientôt faire partie intégrante de la recherche Google et au-delà. Gemini comprend des idées complexes et répond même aux questions les plus difficiles.

En réalité, Gemini est le modèle d’IA le plus grand et le plus puissant de Google. Pour vous donner une idée, il est encore plus puissant que le célèbre ChatGPT-4. Selon Google, Gemini sera intégré dans divers produits, y compris la recherche et la publicité, dans un avenir proche. Il est déjà en cours d’expérimentation dans la Search Generative Experience (SGE), et devrait apporter des améliorations significatives à tous les produits Google. Cela signifie que Gemini deviendra fondamental et travaillera de manière transversale sur tous les produits Google, y compris la recherche.

Comment Google Gemini va-t-il transformer la recherche et l’optimisation des mots-clés ?

Google Gemini apportera une véritable révolution dans la recherche et l’optimisation des mots-clés. Une fois implémentés, les changements suivants pourraient se produire :

Les entités deviendront les protagonistes

Les résultats de recherche seront basés sur les connexions et les relations entre les entités, et non plus sur des mots-clés isolés. Imaginez votre site Web comme un centre de connaissances interconnecté, et non comme un simple amas de mots-clés.

Impact sur la recherche et le SEO. Il sera nécessaire d’optimiser le contenu et la structure du site Web pour refléter ces connexions. Pour réussir, vous devrez construire une autorité thématique autour des entités choisies, en créant un contenu complet qui couvre les entités et les sous-thèmes associés.

Implications pour la recherche de mots-clés. La mentalité de recherche passera de la cible exclusive de mots-clés individuels à l’identification et à la compréhension des relations entre les entités pertinentes. Par exemple, au lieu de vous concentrer uniquement sur « chaussures de randonnée », vous pourriez relier cette entité à d’autres comme « sentiers de montagne », « équipement de randonnée » ou « marques outdoor ». En approfondissant la recherche, vous pourriez découvrir des sujets connexes tels que « marques de chaussures de randonnée écologiques » ou « chaussures de randonnée imperméables pour femmes à moins de 100 euros ». Couvrir des sujets connexes vous aidera à atteindre votre public cible plus efficacement.

Passage des mots-clés à l’intention de l’utilisateur

Gemini donnera la priorité à la compréhension du « pourquoi » derrière les requêtes des utilisateurs. Au lieu de simplement rechercher les mots-clés qui correspondent aux pages Web, Gemini tentera de fournir des réponses complètes qui répondent aux demandes principales des utilisateurs.

Impact sur la recherche et le SEO. Les résultats de recherche seront plus pertinents. L’accent sera mis moins sur les mots-clés à volume élevé et davantage sur la création de contenu qui répond directement aux questions de l’utilisateur, en utilisant un langage qui reflète son intention de recherche. Pensez au « pourquoi » et au « comment », pas seulement au « quoi ».

Implications pour la recherche de mots-clés. Vous devrez identifier autant de mots-clés long-tail que possible, liés aux entités choisies (par exemple, des sujets et objets réels comme « chaussures de randonnée »). De plus, vous devrez comprendre le contexte dans lequel les utilisateurs pourraient rechercher ces mots-clés. Au-delà du volume de recherche de mots-clés, il sera prioritaire de choisir des mots-clés qui révèlent l’intention de l’utilisateur. Par exemple, « meilleures chaussures de randonnée pour le backpacking » ou « comment choisir des chaussures de randonnée pour débutants ».

La recherche deviendra plus personnalisée

Préparez-vous à des résultats de recherche personnalisés pour chaque utilisateur. Gemini tiendra compte de l’historique de recherche et des préférences de chaque utilisateur, votre stratégie de SEO devra donc s’adapter.

Impact sur la recherche et le SEO. Pour réussir en ligne, les entreprises devraient créer et partager du contenu qui répond aux besoins spécifiques de leur public cible. Il est crucial de s’assurer que le contenu reste à jour, pertinent et engageant dans le temps, car cela a un impact considérable sur la visibilité et le classement d’un site Web dans les résultats de recherche.

Implications pour la recherche de mots-clés. Bien que la recherche traditionnelle de mots-clés aura toujours de la valeur, vous devrez donner la priorité aux mots-clés long-tail qui reflètent les besoins et les positions spécifiques des utilisateurs. Il est important de réfléchir à la raison pour laquelle les gens pourraient rechercher certains mots et de vous assurer que votre contenu répond à cette raison. Cela contribuera à garantir que votre contenu est pertinent et utile pour ceux qui le recherchent.

Rappelez-vous. L’avenir de la recherche ne concerne pas uniquement le texte. En comprenant les entités et leurs connexions, vous pouvez préparer votre contenu à de nouvelles tendances de recherche intéressantes telles que la recherche vocale, vidéo et même la réalité augmentée.

Comment adapter votre stratégie de mots-clés à Google Gemini

Sur la base des données fournies par Google, ma proposition est de combiner l’optimisation des mots-clés basée sur les entités et la recherche de mots-clés. De cette façon, vous pouvez tirer parti des forces des deux méthodes. Voici quelques étapes clés pour commencer :

1. Commencez par comprendre les entités

La première chose à faire est d’identifier les entités principales pertinentes pour votre secteur. Il peut s’agir de votre marque, de vos produits, de vos services, de lieux géographiques, etc.

Une fois cela fait, vous devrez rechercher et définir chaque entité. Collectez des informations sur chaque entité, y compris ses propriétés, les entités associées et l’intention de recherche de l’utilisateur. Vous pouvez le faire par le biais de la recherche Google, de Wikipedia, de sites Web connexes et de bases de données spécialisées.

Par exemple, imaginez que vous êtes un expert SEO dans une agence de voyages d’aventure spécialisée dans les expériences de randonnée uniques. Vous devrez identifier les entités clés qui vont au-delà du simple « randonnée » ou « trekking ».

En approfondissant vos recherches, vous identifierez des entités supplémentaires comme le Népal et la Patagonie. Vous identifierez également des itinéraires populaires comme le circuit de l’Annapurna et les Torres del Paine. De plus, vous explorerez des entités connexes comme les niveaux de difficulté, y compris les sentiers modérés et difficiles.

Vous considérerez également des aspects saisonniers comme la mousson au Népal. Enfin, vous analyserez des activités spécifiques comme l’immersion culturelle et les rencontres avec la faune.

En recherchant ces entités sur Google, les blogs de voyage et les sites Web officiels du tourisme, vous obtiendrez une compréhension complète de l’intention de l’utilisateur et du comportement de recherche. En outre, vous pourrez explorer des sujets connexes pour enrichir votre stratégie de contenu.

2. Effectuez la recherche de mots-clés avec une approche basée sur les entités

Au lieu de vous concentrer uniquement sur des mots-clés individuels, intégrez des mots-clés liés aux entités identifiées. Cela peut inclure des variations des noms d’entités, des concepts connexes et des questions associées.

Pour ce faire, utilisez l’outil de recherche de mots-clés de Rank Tracker. Il propose plus de 20 méthodes de recherche (trouvez-les dans le module Keyword Research). Je vous conseille de porter une attention particulière aux Related Searches, Related Questions (en particulier People Also Ask) et à l’analyse TF-IDF. En utilisant ces méthodes de recherche, vous pouvez collecter les mots-clés les plus pertinents pour vos entités.

Vous pouvez également utiliser des outils de mots-clés avec compréhension des entités. Par exemple :

• Google Cloud Natural Language API vous aidera à identifier les entités, à analyser les sentiments et à classer le texte. Il utilise le Knowledge Graph de Google pour une identification précise des entités et de leurs relations.
• Amazon Comprehend est un service qui fournit diverses fonctionnalités de traitement du langage naturel (NLP), y compris la détection d’entités. Il peut identifier différents types d’entités et les relier à des articles Wikipedia pertinents.
• Microsoft Azure Text Analytics est un service cloud qui offre des fonctionnalités de reconnaissance d’entités et de compréhension du langage. Il utilise le Knowledge Graph de Microsoft pour la reconnaissance d’entités et fournit des informations telles que l’analyse des sentiments et les phrases clés.
• Google Knowledge Graph Search Engine est l’outil qui vous permet de rechercher dans la base de données complète du « Knowledge Graph » de Google pour une personne, une entreprise, un produit, un lieu ou toute autre entité.

Avec ces outils, vous pouvez explorer et étendre votre liste d’entités et incorporer plus rapidement les données d’entités.

Astuce professionnelle : ne négligez pas les mots-clés long-tail, même s’ils n’ont pas de volume de recherche

Lorsque vous identifiez des entités et des concepts associés, gardez à l’esprit les mots-clés long-tail qui y sont liés. Les mots-clés long-tail reflètent souvent les requêtes spécifiques des utilisateurs et peuvent rendre votre contenu plus approfondi.

Pour en revenir à notre exemple : au lieu de rechercher des mots-clés génériques à volume élevé comme « voyages Népal », intégrez des termes liés aux entités. Allez au-delà des recherches basiques comme « randonnée Népal » et explorez des variations long-tail comme « sentiers de randonnée modérés près de Katmandou pour débutants pendant la saison des pluies ». De cette façon, les personnes qui recherchent une expérience précise vous trouveront plus facilement. De plus, en utilisant des mots-clés basés sur l’intention de l’utilisateur, vous pouvez créer un contenu qui répond directement aux besoins de votre public cible et générer ainsi plus de conversions.

3. Demandez à Gemini de vous aider pour la recherche de mots-clés

Pourquoi pas ? Demandons au chatbot de Gemini d’enrichir votre liste de mots-clés. La requête sera similaire à celle de ChatGPT.

Par exemple, votre requête pourrait être la suivante :

« Je rédige des articles sur la randonnée au Népal pour 2024, ciblant des lecteurs qui veulent tout savoir à ce sujet. Je souhaite optimiser mon contenu pour les moteurs de recherche en utilisant des mots-clés long-tail pertinents pour le terme général ‘randonnée Népal’. Pourriez-vous me suggérer 30 idées de mots-clés long-tail qui abordent des sujets spécifiques et utiles pour mes lecteurs, et qui ont le potentiel de bien se classer sur Google ? »

Voici le résultat :

J’ai demandé à Gemini comment il avait généré ces idées, et il a répondu :

« J’ai généré 30 idées de mots-clés long-tail pour vos articles sur la randonnée au Népal en tenant compte de l’intention de l’utilisateur, de la pertinence de la recherche et des tendances actuelles. J’ai utilisé le brainstorming, la simulation de recherche de mots-clés et le développement de personas pour créer une liste diversifiée visant à répondre à des informations spécifiques, tout en optimisant pour les moteurs de recherche. »

Nous pouvons donc faire confiance à ces idées et les considérer comme véritablement utiles.

4. Intégrez vos connaissances dans votre stratégie de contenu

Une fois que vous avez collecté tous les mots-clés liés aux entités, commencez à les intégrer soigneusement dans votre plan éditorial.

Créez des clusters de contenu axés sur les entités

Organisez votre contenu autour de grappes (clusters) axées sur les entités. Cela implique de créer un contenu central qui sert de hub pour une entité et de développer un contenu de support sur des sous-thèmes connexes.

Vous pouvez également demander l’aide de Gemini pour la création de clusters de contenu :

Créez du contenu basé sur les entités

Développez un contenu qui couvre de manière exhaustive les entités choisies, en offrant de la valeur et des insights. Il peut s’agir d’articles de blog, de guides, de descriptions de produits, de FAQ, etc. Pour en savoir plus sur la création de contenu optimisé, lisez notre article sur la rédaction de contenu pour l’optimisation des moteurs de recherche.

Astuce : Optimisez votre contenu pour les bons mots-clés dans l’éditeur de contenu. En l’utilisant, vous pouvez maximiser le potentiel de vos pages existantes ou créer du nouveau contenu basé sur des recommandations SEO en temps réel pendant que vous tapez.

Liez les entités au sein de votre contenu

Utilisez le maillage interne (linking interne) pour lier les entités connexes sur votre site Web. Cela aide les moteurs de recherche à comprendre les relations entre votre contenu et les entités.

Utilisez le balisage Schema

Implémentez le balisage de données structurées (Schema.org) pour définir explicitement les entités et leurs relations au sein de votre contenu. Cela fournit des signaux encore plus clairs aux moteurs de recherche.

Pour poursuivre avec notre exemple, vous ne créez pas simplement des articles de blog isolés. Vous créez des grappes de contenu axées sur les entités. Par exemple, vous créez un guide complet sur le « Trekking au Népal » comme pièce centrale, servant de hub pour toutes les informations relatives au trekking au Népal. Ensuite, vous vous concentrez sur des articles de blog individuels traitant de sentiers spécifiques (par exemple, le camp de base de l’Annapurna), de leurs niveaux de difficulté (par exemple, les meilleures randonnées faciles au Népal) et des listes de matériel (par exemple, une spécification pour la saison de la mousson). En reliant ces pièces par des liens internes et un balisage Schema, vous vous assurez que les moteurs de recherche comprennent les relations entre les entités et votre expertise.

Défis introduits par Gemini

Chaque fois que nous sommes confrontés à quelque chose de nouveau, cela peut être difficile de s’y habituer. Lorsque Google Gemini fera partie de notre expérience de recherche, il pourrait présenter certains défis auxquels nous devrons faire face. Voici lesquels :

Augmentation de la concurrence

Google Gemini est très performant pour comprendre l’intention et le contexte des utilisateurs. Cela pourrait conduire à une expérience de recherche plus raffinée et personnalisée pour nous tous. Bien que cela soit bénéfique pour les utilisateurs, cela signifie également que vous pourriez être confronté à une concurrence accrue pour la visibilité dans les résultats de recherche. Par conséquent, vous devrez travailler dur pour vous démarquer et obtenir les premières places dans les SERP.

De plus, gardez à l’esprit que la SGE alimentée par Gemini occupera la majeure partie de l’espace de l’écran et qu’il sera plus difficile de trouver des résultats organiques. Cela rendra la concurrence encore plus difficile car il y aura moins de place pour les sites Web. Seuls les meilleurs pourront se retrouver dans l’extrait SGE lui-même.

Apprentissage et adaptation continus

Cela peut sembler évident, mais je dois quand même le souligner : l’évolution de Google Gemini et la recherche en constante évolution nécessitent un apprentissage et une adaptation constants.

Les algorithmes de Google sont en constante évolution (nous sommes habitués à cela), et Gemini introduira probablement de nouveaux facteurs de classement et des changements. Vous devrez rester informé des mises à jour des algorithmes, en analyser l’impact sur les résultats de recherche et adapter vos stratégies en conséquence.

De plus, la nature dynamique du comportement des utilisateurs ajoute une couche de complexité supplémentaire. Le comportement et les préférences des utilisateurs changent constamment, influencés par les technologies, les tendances sociales et l’économie. Vous devrez suivre ces changements de comportement des utilisateurs. Gardez donc un œil sur les variations dans les recherches ou les habitudes de navigation et adaptez vos stratégies rapidement.