WhatsApp: empresas e, consequentemente, publicidade a caminho?

O aplicativo de mensagens instantâneas WhatsApp, em futuro próximo, poderá mudar de cara, pelo menos em parte.
Aprende-se de alguns boatos, de fato, que a equipe diretiva – propriedade do Facebook, após a recente aquisição – estaria se esforçando para que o modelo de negócios possa se ampliar.
A ideia seria envolver as empresas com programas apropriados de presença no WhatsApp, podendo contar com públicos verdadeiramente muito numerosos para veicular mensagens ad hoc.
Até hoje e certamente enquanto o projeto ainda estava nas mãos dos primeiros desenvolvedores originais, a publicidade não era contemplada no modelo de crescimento da empresa e do próprio aplicativo.
Ainda atualmente, acessando o menu de configurações do aplicativo e clicando em “Informações de pagamento”, pode-se ler “Por que não vendemos publicidade”, com um link que remete ao site oficial.
Uma prática, portanto, nunca aceita por princípio, tanto que a equipe, há um par de anos, decidiu ter que cobrar uma assinatura anual pelo uso do WhatsApp, justamente na vontade de não veicular mensagens publicitárias aos seus usuários.
Aparentemente, porém, a filosofia empresarial se prepara para ver uma possível mudança nesse sentido, ao contrário, indo ao encontro de um mercado potencialmente lucrativo.

A deixar entender que se está trabalhando em um projeto desse tipo foi David Wehner, chefe do departamento que cuida dos assuntos financeiros do Facebook. O gestor revelou, de fato, que o projeto de fazer iniciar na plataforma a comunicação B2C (Business to Consumers) representa indubitavelmente um potencial interessante, mas que se trata de um objetivo a ser desenvolvido no longo período.
Nenhuma perfilagem e nenhuma publicidade “incômoda” nos próximos meses, portanto. No entanto, não se exclui que a chegada oficial de algumas grandes empresas ao WhatsApp possa acontecer.