Não faz muito tempo, um vazamento de documentos internos do Google veio à tona. Os documentos revelaram alguns fatores que o Google considera ao posicionar sites nos resultados de pesquisa. O que é ainda mais interessante é que alguns dos detalhes que surgiram do vazamento contradizem o que o Google declarou publicamente.
É sabido que o conteúdo é um fator chave para o ranqueamento SEO. O Google afirma recompensar sites com conteúdo de alta qualidade e informativo, relevante para a consulta de pesquisa do usuário. Quanto mais valioso for o seu conteúdo para o usuário, mais alto o seu site será posicionado nos resultados de pesquisa.
No entanto, o vazamento confirma que seu conteúdo deve abordar o tópico em profundidade para obter um bom posicionamento. Para determinar se um documento é ou não um tópico central do site, o Google vetoriza as páginas e os sites, e então compara os embeddings das páginas (siteRadius) com os embeddings do site (siteFocusScore).
Assim, se o seu site trata de SEO e, de repente, você escreve um artigo sobre equipamentos de trekking, é improvável que você tenha a chance de se posicionar bem com tal conteúdo.
Recomendações para otimização
- Analise o seu conteúdo de maior sucesso e identifique os tópicos e entidades comuns que os ligam. Isso o ajudará a refinar sua estratégia de conteúdo em linha com o foco principal do seu site.
- Crie clusters de conteúdo em torno do seu tópico principal. Esses clusters devem agrupar subtópicos e palavras-chave de cauda longa relacionadas que forneçam informações completas sobre um aspecto específico do seu tema principal. Essa estrutura ajuda o Google a entender a profundidade do seu conhecimento e melhora a autoridade temática do seu site.
- Vá além do simples uso das palavras-chave. Utilize sinônimos e termos relacionados em todo o seu conteúdo para criar uma rede semântica para sua página. Isso ajuda o Google a entender melhor o seu conteúdo e sua ligação com o tópico mais amplo.
- Identifique as principais entidades relacionadas ao seu tópico e integre-as estrategicamente em seu conteúdo. Faça pesquisas e crie links para fontes autorizadas que discutam essas entidades. Isso pode ajudar a estabelecer seu conteúdo como um líder de pensamento e a construir confiança no algoritmo do Google.
- Sempre apoie suas afirmações com dados, estatísticas e resultados de pesquisas relevantes. Crie links para fontes autorizadas e artigos acadêmicos para “mostrar” a credibilidade e a completude do seu conteúdo.
Sabíamos que o Google dava preferência a conteúdos frescos. Isso significa que sites que produzem regularmente conteúdo novo ou atualizado têm mais chances de obter posições mais altas nos resultados de pesquisa.
O vazamento confirma que o frescor do conteúdo continua sendo um fator de ranqueamento significativo para o Google. Podemos supor que o frescor é importante, pois o Google analisa as datas na assinatura (bylineDate), na URL (syntacticDate) e no conteúdo da página (semanticDate).
Recomendações para otimização
- Crie um calendário editorial e siga-o.
- Certifique-se de especificar a data de publicação e atualização dos seus conteúdos.
- Atualize regularmente o seu site com novos conteúdos. Conteúdos obsoletos também merecem ser atualizados quando necessário.
- Seja consistente com a data que você especifica em toda a estrutura de dados, nos títulos das páginas e nos sitemaps XML.
- Não inclua datas em URLs. Anos depois, quando você atualizar o conteúdo, essa data poderá entrar em conflito com as datas no corpo do texto.
Os títulos das páginas ainda são importantes. O Google possui uma funcionalidade chamada titlematchScore que se acredita medir o quão bem o título de uma página corresponde a uma consulta.
Recomendações para otimização
- Certifique-se de que seu título seja bem escrito e fácil de ler. Preste atenção à gramática, estrutura das frases e clareza.
- Busque títulos claros e concisos que reflitam com precisão o seu conteúdo. Embora o comprimento possa não ser um fator de desranqueamento, priorize a legibilidade do usuário e evite o preenchimento de palavras-chave.
- Estruture seu título como uma pergunta ou uma declaração que responda diretamente à consulta do usuário. Isso aumenta suas chances de aparecer como um snippet em destaque, o que pode aumentar significativamente as taxas de cliques.
- Não tenha medo de experimentar diferentes variações de títulos. Utilize ferramentas de teste A/B para ver quais títulos geram o maior número de cliques e conversões para seu público-alvo.
Na verdade, as coisas sobre o comprimento do conteúdo não são exatamente como pensávamos: existe a métrica OriginalContentScore que sugere que conteúdos curtos são avaliados pela sua originalidade. Provavelmente por isso o conteúdo “thin” nem sempre é uma função do comprimento.
Recomendações para otimização
- Não priorize o comprimento em detrimento do valor. Concentre-se em criar conteúdo de alta qualidade e informativo que aborde exaustivamente a consulta de pesquisa do usuário.
- Mire na intenção do usuário. Analise o que os usuários estão procurando com palavras-chave específicas e ajuste o comprimento do seu conteúdo de acordo. Tópicos informativos podem exigir explicações mais longas, enquanto consultas transacionais podem ser ideais para conteúdo mais curto e focado.
- Considere os tempos de atenção dos usuários. Embora conteúdos longos possam ser valiosos, tenha em mente por quanto tempo os usuários podem prestar atenção. Estruture estrategicamente o seu conteúdo para fornecer informações-chave no início do texto e manter os usuários engajados durante toda a duração.
- Experimente diferentes comprimentos. Acompanhe o desempenho do seu conteúdo e experimente diferentes comprimentos para ver o que funciona melhor para o seu público-alvo.
- Crie clusters de conteúdo que combinem conteúdo pilar de longa duração com peças mais curtas e de apoio. Isso permite que você cubra um tópico de forma abrangente, ao mesmo tempo que satisfaz as preferências de consumo de conteúdo dos seus usuários.
O vazamento confirma que os backlinks ainda são um fator de ranqueamento muito importante. No entanto, também sugere que o Google pode dar mais ênfase à qualidade dos backlinks do que à quantidade. Isso significa que backlinks de sites de alta autoridade e relevantes são mais valiosos do que backlinks de sites de baixa qualidade.
Recomendações para otimização
- Crie conteúdo excepcional que mereça ser linkado. Concentre-se em análises aprofundadas, dados únicos e insights valiosos que o estabeleçam como um líder de pensamento em seu setor. Isso atrairá naturalmente backlinks de fontes de alta qualidade.
- Priorize backlinks de sites tematicamente relevantes para o seu. Links de sites complementares dentro do seu setor têm mais peso do que backlinks genéricos de fontes não relacionadas.
- Concentre-se em adquirir backlinks por meio de estratégias orgânicas, como guest blogging, criação de infográficos ou participação em discussões do setor. Evite táticas black-hat, como a compra de links ou esquemas de links, pois podem levar a uma penalidade para o seu site.
- Utilize ferramentas como SEO SpyGlass para avaliar a autoridade, relevância e risco de penalidade de sites potenciais para linkagem.
- Construa um perfil de backlink diversificado com links de uma variedade de fontes de alta qualidade. Isso demonstra um padrão de linkagem mais natural e evita parecer suspeito para os algoritmos do Google.
O vazamento confirma que o nível de indexação desempenha um papel. Sites nos níveis superiores podem ser rastreados e indexados com mais frequência.
Isso também se aplica a backlinks. Quanto maior o nível, mais valioso é o link. Páginas publicadas recentemente também são consideradas de alta qualidade. Portanto, você quer que seus links venham de páginas que são recentes ou presentes no nível superior. Isso explica em parte por que obter links de páginas bem ranqueadas e de páginas de notícias produz melhor desempenho.
Recomendações para otimização
- Certifique-se de que seu site esteja em conformidade com os padrões essenciais do Google (Diretrizes para Webmasters). Isso inclui ter um design mobile-friendly, alta velocidade de carregamento e uma estrutura de código limpa. É mais provável que um site tecnicamente sólido seja rastreado e indexado de forma eficiente.
- Atualize regularmente seu site com conteúdo fresco e valioso. O Google prioriza o conteúdo criado recentemente, então um fluxo constante de atualizações de alta qualidade pode melhorar seu nível de indexação.
- Concentre-se em adquirir backlinks de sites de alta autoridade e bem estabelecidos em seu setor. Priorize links de páginas que são frequentemente atualizadas e se classificam bem nos resultados de pesquisa.
- Crie uma estrutura robusta de links internos que conecte suas páginas da web de forma eficaz. Isso ajuda o Google a entender a hierarquia do seu site e a navegar eficientemente em seu conteúdo, com o potencial de melhorar seu nível geral de indexação.
- Envie um sitemap otimizado para o Google Search Console (GSC). Um sitemap bem estruturado ajuda o Google a descobrir e indexar todas as suas páginas importantes de forma eficaz.
- Monitore regularmente o status de indexação do seu site no GSC. Isso permite que você identifique quaisquer problemas de indexação e os resolva prontamente para manter uma boa posição dentro dos níveis de indexação.
O vazamento destaca que o Google rastreia tanto a porcentagem de spam de âncora quanto a velocidade com que backlinks de baixa qualidade aparecem. Assim, um aumento repentino de backlinks de baixa qualidade pode ser um sinal de alerta para o Google e seu ranqueamento pode cair.
Recomendações para otimização
- Priorize a construção de backlinks organicamente ao longo do tempo. Obter links através da criação de conteúdo de alta qualidade, guest blogging e engajamento no setor favorece um padrão de linkagem mais natural.
- Evite picos repentinos de backlinks. Isso pode acionar os alertas de spam nos algoritmos do Google. Concentre-se em adquirir backlinks de forma constante e gradual ao longo do tempo.
- Utilize ferramentas de monitoramento de backlinks como o SEO SpyGlass para rastrear sua taxa de aquisição de links. Identifique quaisquer picos incomuns e investigue sua origem. Desautorize aqueles backlinks de baixa qualidade que podem levar a uma penalidade do Google.
- Mantenha um alto padrão de qualidade dos links. Adquira backlinks de sites relevantes e autorizados com um perfil de links limpo.
- Incentive o uso natural de textos âncora quando outros sites o linkarem. Evite o preenchimento de palavras-chave ou práticas manipuladoras de texto âncora.
O vazamento sugere que o Google pode dar mais ênfase aos cliques do que pensávamos anteriormente. Isso significa que a CTR é provavelmente um fator de ranqueamento muito importante.
Recomendações para otimização
- Concentre-se em criar conteúdo informativo e envolvente que atenda à intenção de pesquisa do usuário. Isso levará naturalmente a uma CTR mais alta.
- Crie meta descrições claras, concisas e atraentes que reflitam com precisão seu conteúdo e incentivem os usuários a clicar em seu snippet. Destaque a proposta de valor e os benefícios que os usuários obterão ao visitar seu site.
- Escreva títulos e cabeçalhos cativantes que atraiam a atenção dos usuários nos resultados de pesquisa. Utilize verbos fortes, palavras-chave e linguagem orientada a benefícios para se destacar e incentivar os cliques.
- Implemente marcação de esquema relevante para fornecer aos mecanismos de pesquisa informações mais ricas sobre seu conteúdo. Isso pode levar a snippets de pesquisa mais ricos e, potencialmente, aumentar as taxas de cliques.
O vazamento confirma que o tempo de permanência do usuário é um fator de ranqueamento importante. O Google pode considerar fatores como por quanto tempo os usuários permanecem em um site, quantas páginas eles visualizam e se eles clicam em quaisquer links de saída.
Recomendações para otimização
- Crie conteúdo de alta qualidade, informativo, envolvente e visualmente atraente. Divida o texto com imagens, infográficos e vídeos para manter os usuários grudados no seu site.
- Certifique-se de que seu site seja fácil de usar com uma estrutura de navegação clara. Facilite a navegação para os usuários. Além disso, utilize ferramentas de análise de site para rastrear o comportamento dos usuários e identificar áreas de melhoria. Identifique as páginas das quais os usuários saem rapidamente e otimize-as para melhorar as métricas de engajamento.
O vazamento sugere que o Google pode usar dados do Chrome (histórico de navegação, histórico de pesquisa e favoritos) para personalizar os resultados da pesquisa. Isso significa que o histórico de navegação e pesquisa de um usuário pode influenciar o ranqueamento de sites nos resultados da pesquisa.
Recomendações para otimização
- Embora a personalização esteja em jogo, priorize a criação de conteúdo de alta qualidade que atenda à intenção de pesquisa geral em seu setor. Isso aumenta as chances de seu conteúdo ser relevante para um público mais amplo, independentemente do histórico de navegação específico deles.
- Concentre-se em otimizar seu conteúdo para as principais consultas de pesquisa dentro do seu escopo temático. Isso garante que seu site apareça para usuários que estão geralmente interessados nesse tópico, mesmo que o histórico de pesquisa deles seja ligeiramente diferente.
- Mantenha uma estratégia de conteúdo consistente que ofereça conteúdo valioso e informativo. Isso estabelece seu site como uma fonte credível em seu setor, tornando-o mais provável de ser exibido para os usuários, independentemente dos resultados personalizados.
O vazamento confirma que a autoridade de domínio ainda é um fator de ranqueamento muito importante. Sugere também que o Google pode considerar uma série de fatores na determinação da autoridade de domínio, como a idade do site, a qualidade dos seus backlinks e o tráfego geral do site.
Recomendações para otimização
- Não apenas crie conteúdo informativo, mas vise a autoridade temática. Concentre-se em criar clusters de conteúdo aprofundados que cubram exaustivamente os subtópicos dentro do seu setor. Isso estabelece seu site como um recurso confiável para usuários que buscam informações detalhadas sobre um tópico específico.
- Apoie suas afirmações com dados verificáveis, estatísticas e resultados de pesquisas. Crie links para fontes autorizadas e estudos acadêmicos para demonstrar a credibilidade e a profundidade de seus conteúdos.
- Concentre-se na aquisição de backlinks de alta qualidade de sites relevantes dentro do seu setor. Priorize links de sites estabelecidos com forte autoridade de domínio.
- Busque oportunidades de guest blogging em sites de alta autoridade em seu setor. Contribua com posts de guest de alta qualidade que demonstrem sua experiência e forneçam valor ao público deles. Isso lhe rende um backlink de uma fonte relevante e expande seu alcance.
- Incentive menções à marca e avaliações online positivas. Menções positivas à marca, mesmo sem backlinks, podem contribuir para sua reputação online geral e potencialmente influenciar a autoridade de domínio.
- Mantenha uma presença ativa nas redes sociais e engaje seu público. Compartilhe conteúdo de valor, participe de conversas relevantes e construa relacionamentos com influenciadores em seu setor. O engajamento nas redes sociais pode impulsionar o tráfego para seu site e potencialmente melhorar o reconhecimento da marca, o que pode contribuir para a autoridade de domínio.
O vazamento sugere que o PageRank e a confiabilidade da página inicial de um site podem influenciar especificamente o ranqueamento de todas as suas páginas.
Recomendações para otimização
- Crie conteúdo atraente em sua página inicial que destaque a proposta de valor e as principais ofertas do seu site. Utilize imagens de alta qualidade, mensagens claras e uma chamada à ação para envolver os usuários e incentivá-los a explorar ainda mais seu site.
- Estruture o conteúdo da sua página inicial com uma hierarquia clara, destacando as seções de conteúdo mais importantes e ligando às subpáginas relevantes dentro do seu site. Os usuários devem entender facilmente a amplitude das informações que você oferece e navegar sem problemas para o conteúdo de que precisam.
- Atualize regularmente sua página inicial com conteúdo e anúncios frescos. Isso demonstra a atividade e a relevância contínuas do seu site, enviando sinais positivos para os mecanismos de busca.
- Crie uma seção “Sobre Nós” transparente e informativa que conte a história do seu site, apresente sua equipe e destaque sua experiência. Isso gera confiança nos usuários e estabelece seu site como uma fonte credível.
- Torne suas informações de contato facilmente acessíveis em sua página inicial. Isso promove a confiança e garante aos usuários que você é uma empresa legítima e acessível.
- Se seu site lida com informações sensíveis, exiba selos de segurança e sinais de confiança (por exemplo, certificados SSL) de forma proeminente em sua página inicial. Isso tranquiliza os usuários de que seus dados estão seguros e protegidos.
- Busque oportunidades de guest blogging em sites de alta autoridade em seu setor. Negocie posts de guest que se conectem diretamente à sua página inicial, não apenas a uma subpágina específica. Isso aumenta diretamente a autoridade da sua página inicial e transmite sinais de confiança para as outras páginas do seu site.
- Projete uma estrutura de links internos sólida que conecte estrategicamente sua página inicial a páginas internas de alta qualidade e relevantes. Isso distribui a autoridade da página inicial por todo o seu site e garante que os mecanismos de busca possam descobrir e indexar eficientemente todo o seu conteúdo valioso.
O vazamento sugere que a idade do domínio pode ser um fator, mas seu peso exato permanece incerto.
Além disso, o “Google Sandbox” parece existir e contradiz a negação do Google de um sandbox.
Recomendações para otimização
- Concentre-se em criar conteúdo de alta qualidade e em construir uma presença online sólida. Não há atalho para construir um site confiável da noite para o dia.
- Invista na construção de consciência de marca por meio de esforços de marketing online e offline. Uma forte presença da marca estabelece confiança e posiciona seu site como uma fonte confiável, potencialmente influenciando o ranqueamento ao longo do tempo.
- Mantenha uma estratégia consistente de criação de conteúdo. Publique regularmente conteúdo fresco e informativo para manter seu site ativo e relevante. Isso demonstra seu compromisso em fornecer valor ao seu público.
- Se você está considerando comprar um domínio que já esteve em uso, utilize uma ferramenta de busca WHOIS para encontrar a data de criação do domínio e as informações do registrante. Procure também o nome de domínio em sites de monitoramento de reputação para identificar quaisquer potenciais associações negativas.
- Analise o perfil de backlinks do domínio para garantir que esteja limpo e livre de links de spam. Mais uma vez, o SEO SpyGlass é sua ferramenta principal para essa análise.
O vazamento confirma que E-E-A-T é um fator de ranqueamento significativo, particularmente para conteúdo YMYL (Your Money or Your Life). O Google pode considerar fatores como as credenciais do autor, a reputação do site e a qualidade geral do conteúdo.
Recomendações para otimização
- Construa relacionamentos com outros especialistas em seu setor.
- Faça com que seu site seja linkado por sites de alta autoridade em seu setor.
- Crie clusters de conteúdo completos que cubram em detalhes vários subtópicos.
- Destaque as credenciais e a experiência do autor. Se você é um profissional médico que escreve conselhos de saúde, certifique-se de que sua biografia indique claramente suas qualificações.
- Utilize a marcação de esquema do autor para que o Google possa entender mais rapidamente as informações sobre o autor. Você também pode usar o ChatGPT para produzir marcação de esquema para você.
- Priorize a criação de conteúdo de alta qualidade e bem pesquisado que atenda aos mais altos padrões editoriais. Verifique os fatos, cite fontes confiáveis e certifique-se de que seu conteúdo esteja atualizado e reflita os últimos desenvolvimentos em seu campo.
- Mostre depoimentos, avaliações e estudos de caso positivos para construir prova social e demonstrar o valor que você oferece.
O vazamento menciona o tamanho da fonte como um possível fator, embora sua importância não seja clara.
Recomendações para otimização
- Priorize tamanhos de fonte que se renderizam bem em várias dimensões de tela. Utilize princípios de design responsivo para garantir que seu site ajuste automaticamente o tamanho da fonte para uma visualização ideal em todos os dispositivos.
- Busque tamanhos de fonte que atendam às diretrizes de acessibilidade de conteúdo da web (WCAG). Isso garante a legibilidade para usuários com deficiência visual e promove a inclusão. Uma diretriz geral é usar um tamanho de fonte mínimo de 16 px para o texto do corpo.
- Mantenha um equilíbrio entre diferentes tamanhos de fonte para criar uma hierarquia visual em suas páginas da web. Utilize fontes de tamanhos maiores para títulos e cabeçalhos para estabelecer uma estrutura clara e guiar os usuários através do seu conteúdo.
- Se o seu público-alvo for mais velho, você pode optar por tamanhos de fonte ligeiramente maiores para garantir uma legibilidade ideal.
- Você pode tentar aumentar ligeiramente o tamanho da fonte para links ou termos super importantes.
Existem 14.000 fatores no documento. Tentei escolher os mais interessantes acima. Mas há alguns outros pontos que valem a pena mencionar.
Alguns módulos indicam que o Google coloca na lista branca determinados domínios relacionados a eleições e COVID-19 – isElectionAuthority e isCovidLocalAuthority. Bem, sabemos há muito tempo que o Google (e o Bing) têm “listas de exceções” quando “algoritmos específicos influenciam inadvertidamente os sites”.
O conteúdo pode ser desclassificado por uma variedade de razões, como:
De acordo com o documento vazado, sites compostos por 50% ou mais de conteúdo de vídeo são tratados de forma diferente. O documento menciona o uso de uma métrica chamada isVideoFocusedSite para diferenciar esses sites focados em vídeo dos outros.
Os fatores de ranqueamento do Google são complexos e estão em constante mudança. Além disso, os algoritmos do Google não funcionam isoladamente, mas sim em combinação. Portanto, sua influência é constantemente distribuída de forma diferente. Além disso, parece que o Google possui alguns coeficientes de equalização, o que significa que o mesmo fator pode desempenhar um papel mais ou menos significativo em situações diferentes.
Em resumo, a abordagem mais eficaz para o SEO continua sendo a criação de conteúdo de alta qualidade, a otimização para a experiência do usuário e a adesão às melhores práticas de SEO. O que você acha desses insights? Você encontrou outros fatores de ranqueamento do Google no documento vazado? Compartilhe seus pensamentos na seção de comentários.
Fonte Link Assistant
Pubblicato in Marketing Digital, SEO
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